每经编辑｜陈键锋    

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草(cao)莓视频罗志祥广告2019：一场精心策(ce)划的流量(liang)盛宴？

2019年，对于(yu)中国大陆的娱乐市场而言，无疑是风起云(yun)涌的一年。各种(zhong)新媒体平台如雨后春笋般涌现，而传统的广告营销模式也在经历着前所(suo)未有的变革。在这样的背景下(xia)，一则由当红明星罗志(zhi)祥代言的草莓视频广告横(heng)空出世，迅速成为网络热议的焦点。这(zhe)则广告以其独特的创意、强大的明星号召力，以及可能存在的争议性，成功地在短时间内吸引了海量关注，成功地将草莓视频(pin)这一品牌推向了聚光灯下。

图一：广告海报(bao)中的罗志祥

（此处想象一张充满活力(li)的罗志祥广告海报，他可能穿着品牌服饰，摆出具有标志性的动作，背景色彩鲜艳，传递出年轻、时(shi)尚、活力的信息(xi)。）

第(di)一张图，我们看到的是广告的核心视觉元素——罗志祥。作为当时亚洲极具(ju)影响力的艺人之一，罗志祥以其多才多艺、幽默风趣的个人魅力，积累了庞大的粉丝群体。他在音乐、舞蹈、影视等多个领域都取得了令人瞩目的成就。将这样一位“流量担当(dang)”与草莓视频这一新兴的视频平台相结合，无疑是品牌(pai)方希望借其强大的粉丝基础和广(guang)泛的国民认知度，迅速打开市场，提升品牌知名度的绝佳策略。

海报(bao)中罗(luo)志祥的形象，精心设计，旨在与(yu)目标受众(zhong)产生共鸣，传递出(chu)品(pin)牌所追求的年轻、潮流、酷炫的调性。这种“明星+平台”的模式，在当时已经成(cheng)为一种屡试不爽的营销套路。

图二：广告语的巧妙设计

（此处(chu)想象广告语，例如：“草莓视频，让你的生活‘猪’你快乐！”或者“跟着罗志祥，解锁更多(duo)精彩！”）

广告语是广告的灵魂，往往是触动消费者最直接的“点”。这则草莓视频广告的宣传语，极具匠心。如果采用了“猪”这(zhe)个梗，则巧妙地利用了罗志祥的(de)昵称“小猪”，既拉近(jin)了与粉丝的距离(li)，又增添了趣味性。如果宣传语(yu)更侧重(zhong)于“解锁(suo)精彩”，则直接点明了视频平台的内容属性，暗示用户可以通(tong)过草(cao)莓视频获得丰富多样的(de)娱乐体验。

无论何种表述，都力求在最短的(de)时间内，用最简洁、最(zui)吸引人的(de)语言，植入品牌信息，激(ji)发用户的好(hao)奇心和观看(kan)欲(yu)望。这种“巧妙植入”是明星代言广告中至关重要的(de)一环，它需要精准把握目标受众的心理，并将其转化为实际的行动。

图三：广告的传播(bo)渠道

（此处想象一个社交媒体传播的截图，例如微博话题(ti)、抖音短视频、微信朋友圈广告等，展示广告在不同平台的曝光情况。）

这则广告的传播(bo)力度，离不开其多元化的推广渠道。在2019年，社(she)交媒体已经成为信息传播的主战场。草莓视频显然深谙此道(dao)，将广告精准地投放到了各大主流平台。无论是微博上关于罗志祥的讨论热潮，还是抖音平台(tai)上创意十足的短视频广告，亦或是微信(xin)朋友圈里精心(xin)制作的推送，都有效地将广告信息渗透到(dao)用户的日常生活中。

这种“全方位覆盖”的策(ce)略，旨在最大化广告的触达率，确保更多潜在用户能够接收到品牌信息。明星效应加上社交媒体的病毒式传播(bo)，使得这则广告(gao)在短时间内获得了惊人的曝光量。

图四：广告背后的数据分析

（此处想象一个简化的数据图表，展示广告投放后的用户增长、播放量、互动率等(deng)关键(jian)指标的提(ti)升。）

任何成功的(de)营销活动，都离不开数据的支撑。虽(sui)然我们无法直(zhi)接获取这则广告的具体数据，但可以推测，其投放效果是显著的。广告海报、宣传语、传播渠道，每一个环节都是基于对(dui)市场和用户的深刻洞察。品牌方必然会有一套严谨的数据监测和分析体系(xi)，来评估广告的ROI（投资回报率(lv)）。

用户量的增长、视(shi)频播放量的激(ji)增、用户互动率的提升，这些(xie)数据将是衡量广告成功与否的关键指标。对(dui)于草莓视频而言，这则广告无疑是一次成功的“流量收割”，为平台(tai)注入(ru)了新的活力。

图五：消费者对广告的反应

（此处想象一些社交媒体(ti)用户的评论截图，可能褒贬不一，但都表达了对广(guang)告的关注。）

用户反馈是检验广告效果的另一面镜子。这则广告在(zai)社交媒体上引发了大量的讨论，从评论(lun)中可以看出，消费者对其的反应是多元化的。一部分粉丝可能因为对罗志祥(xiang)的喜爱而对广告持积极态度，甚至主动参与讨论和转发。另一部分消费者则可能因为广告(gao)的创意、内容或者代言人本身而产生不同(tong)的看法，有赞赏，有质疑，也有无感。

这种“群情涌动”的局面，恰恰是高关(guan)注度广告的特征，它成功地激发了用户的参与感，使得广告不仅仅是信息的单向(xiang)传递，更成为了一个引发(fa)社会(hui)话题的事件。

图六：明星代言的(de)“双刃剑”效应

（此处想象一张(zhang)图，左边是明星的光(guang)环，右边是潜在的风险，例如丑闻、负面新闻(wen)等。）

明星代言，是一把典型的(de)“双刃剑”。罗志祥的粉丝基础庞大，能够为品牌带来巨大的流量和关注度(du)，这是其(qi)积极的一面(mian)。明星的(de)个人行为一旦出现负面新闻，也会(hui)直接影响到品牌形象。在2019年，虽(sui)然罗志(zhi)祥尚未面临后来(lai)的(de)重大负面事件，但明星代言的固有风险，即“人设崩塌”的可能性，始终是品牌方需要权衡的。

这则广告的成功，很大程度上依赖于罗志祥当时积极(ji)的公众形象。一旦这个形象受损，广告所带来的负面效应也将难以(yi)估量。

图七：草莓视频的品牌定位

（此处想象一个图，展示草莓视频平台上的内容特色，例如音乐、舞蹈、搞笑视频等，与罗志祥的形(xing)象进行呼应。）

草莓视频作为一家视频平台，其内容定位与明星代言的契合度至关重要。通过罗(luo)志祥的形象，我们可以推测，草莓视频在当(dang)时可能更侧重于提供娱乐性强、年轻化的内容，例(li)如音乐、舞蹈、短视频等。罗志祥(xiang)的活力、时(shi)尚感以及在娱乐圈(quan)的多元化发展，与这些内容标签高度匹(pi)配。

这种“内容+明星”的联动，能够有效(xiao)地吸引对相关内容感兴趣的用户，形成平台的用(yong)户画像。

图八：2019年广告营销(xiao)的趋势

（此处想象一个趋(qu)势图，展示2019年广告营销的特点，例如(ru)社交媒体营销(xiao)、短视频营销、KOL合作等。）

最后一张图，我们将目光聚焦于2019年整体的广告营销趋势。这则草莓视频罗志祥的广告，正是这一趋势下的一个典型案例。我们可以看到，在这一年，社交(jiao)媒体营销、短视频营销、KOL（关键意见领(ling)袖）合作等模式变得越来越主流。品牌方越来越倾向于利用明星效应和网络热(re)点，来快速获取(qu)流(liu)量和用户。

用户对于广告的接受度也在发生变化，更加倾向于具有创意、互动性(xing)强、能够引发共鸣(ming)的内容。这则广告的成功，既是草莓视频和罗志祥合作的产物，也是时代营销趋势的一个缩影。

从罗志祥广告事件看明星代言的“潜规(gui)则”与未来

2019年草莓视频与罗志祥的广告(gao)合作，不仅仅是一次简单的品(pin)牌推广，更像是一个信号，折射出当下娱乐产业中明星(xing)代言(yan)模式的复杂性，以及其背后所蕴含的机遇与(yu)挑战。当流量为王的时代，品牌方如何驾驭明星(xing)这把“双刃剑”？消费者(zhe)又该如何理性看待明星广告？从这则广告出发，我们可以进行更深层次的探(tan)讨。

图一：明星的“人设”与品牌契合度

（此处(chu)想象一张图，展示明(ming)星不同风格(ge)的(de)照片，暗示明星可以扮演多种角色，但并非所有角色都适合所有品牌。）

明星代言的成功与否，很大程度上取决于明星的“人设”与品牌的契合度。罗志祥在2019年，给大众的印(yin)象(xiang)是多才多艺、幽默风趣、活力四射的“亚洲舞(wu)王”。这种(zhong)形象与草莓视频作为一(yi)家(jia)娱乐内容平台的定位，尤其是其可能侧重的音乐、舞蹈、搞笑等内容，有着天然的契合。

当明星的个人魅力能(neng)够放大品牌价值，与品牌调性相得益彰时(shi)，代言效果往往事半功倍。反(fan)之，如果明星的人设与品牌形象南辕北辙，强行捆绑，则容易引起消费者的反感，甚至损害品牌形象。例如(ru)，一个主打高(gao)端、严谨的品牌，如果选择一个形象乖张、行为出格的明星代言，无疑会显得格格不入(ru)。

图二：广告内(nei)容的“尺度”与社会责任

（此处想象一张图，展示不同风格的广(guang)告画面，有的娱乐性强，有(you)的则可能触及敏感话题。）

在追求流量和吸引眼球的广告大战中，“尺(chi)度”的把握成为一个敏感且重要的议题。草莓视频罗志(zhi)祥的广告，虽然以明星效应为核心，但其内容的具(ju)体呈现方式，可能涉及到社(she)会责任和道德底线的问题(ti)。在2019年，虽然不(bu)如后来严格，但对于广告内容，尤其是涉及明星的广告，社会各界已经开始关注其是否会传递不良价值观，是否会迎合低俗趣味。

品牌方在选择代(dai)言人和制作广告内容时，除了要考虑吸(xi)引(yin)力，更需要承担起社会责任，避免因过度追求“爆点”而触及法(fa)律或道德的红线。对于消费者而言，也需要建立起更强的媒介素养，理性辨别广告信息，不盲目(mu)跟风。

图三：粉丝经济的“助推”与“反噬”

（此处(chu)想象一张图，左边是粉丝热情购买、分享(xiang)的画面，右边是粉丝因明星负面新闻而抵制品牌的场景。）

明星(xing)代言，本质上是利用了“粉丝经济”的力量。罗志祥拥(yong)有庞大的粉丝群(qun)体，他们的支持和追(zhui)随，能够转化为实实在在的购买力或平台使用量。这种“助推”作用是显而易见的。粉丝经济也具有“反(fan)噬”的风(feng)险(xian)。一旦明星自身(shen)出现负面新闻，导致形象受损，最先受到影响的往往是与其合作的(de)品牌。

粉丝可能会因为对偶像的失望，转而抵(di)制该品牌，甚至发起“脱粉回(hui)踩”的行动，给品牌带来(lai)不可估量的损失。因此，品(pin)牌方在利用(yong)粉丝经济的也要考虑到其潜在的(de)不稳(wen)定性。

图四：平台内容与明星代(dai)言的“协同效应(ying)”

（此处想象一张图，展示草莓视频平台上的内容，如音乐、舞蹈、搞笑短剧等，与罗志祥的艺人特质相呼(hu)应。）

这则广告的(de)成功，也离不(bu)开草(cao)莓视频平台内容与明星代言之间的“协同效应”。如果草莓视(shi)频本身就以提供高质量的音乐、舞蹈、娱乐短剧等内容为主，那么罗志祥的加入，就(jiu)像是给平台注入了“灵魂”。他的专业能力和个人魅力，能够直接吸(xi)引对这些(xie)内容感兴趣的用户，并提升用户在平(ping)台上的(de)活(huo)跃度。

这种“内(nei)容+明星(xing)”的有机结合，能够形成一个正向循环，即明星吸引用户，用户带动内容消费，内容又反哺明星价值。

图五：明星代言的“风险管理”策略

（此处想象一张图，展示风险评(ping)估、合同条款、危机公关等关键词。）

对于品牌方而言，明星代言(yan)的(de)风险管理至关重要。在签约(yue)明星之(zhi)前，需要进行全面的背景调查和风险评估，了解明星的(de)过往言行、潜在风险等。在合同中，也应明确约定双方的权利义务，以及(ji)在出现负面事件时的处理方式。例如，合同中可以包含“解约条(tiao)款”，当明星出现严重负面新闻时，品牌(pai)方有权提前终止合作，并要求赔偿(chang)。

品牌方(fang)还需要建立健全的危机公关预案，一(yi)旦明星代言出现问题，能够迅速、有效地应对，将负面影响降到最低。

图六：2019年广告(gao)营销的“微创(chuang)新”

（此处想(xiang)象一张图(tu)，展示2019年一些创新(xin)的广告形式，如互动式广告(gao)、AR广告、沉浸式体验等。）

2019年，广告营销领域并非只有明星代言这一种模式。除了传统(tong)的明星代言，许多品牌也在积极探索“微创新”，尝试新的广告形式。例如，一些品牌开始运用AR（增强现(xian)实）技术，让用户通过手机就能与明星虚拟互动；一(yi)些品牌则通过短视频平(ping)台，与KOL合作，以更生动、有趣的方式展示产(chan)品。

这则草莓视频罗志祥的广告，虽然(ran)侧重于明星效应，但其背后可能也融入了一些新的传播理(li)念和(he)技术手(shou)段(duan)，以求在激烈的市场竞争中脱颖而出。

图七：消费者“注意力稀缺”时代下的广告策略

（此处想象一张图，展示信息爆炸的互联网，用户在各种信息中难(nan)以抉择。）

在信息爆炸、注意力极度稀缺的时代(dai)，如何让广告被消费者注意到，并产生有(you)效触达，成为一个(ge)巨大的挑战。明星代(dai)言，以其自带的流量和话题性，成为吸引注意力的“捷径”。当明星广告泛滥时，消费者也会产生“审美疲劳”。因此，品牌方需要思考，除了(le)明星代言，是否还有其他更具创意、更能引起消费者共鸣(ming)的广(guang)告形式。

例如，通过讲述品牌故事、输出价值观、提(ti)供有价值的内容等，来吸引消费者的主动关注。

图八：未来明星(xing)代言的“精细化”与“多元化”

（此处想象一张图，展示未来广告合作的(de)趋势，如垂直领域KOL、素人带货、品牌IP化等。）

展望未来，明星代(dai)言的模式将更加(jia)“精细化”和“多元化”。一方面，品(pin)牌方会更加注重与明星在气质、价值观、用户画像等方面的深度契合，而非仅仅追求流量。可能会出现更(geng)多针对特定圈层、特定兴趣用户的(de)“垂直领域”明星或KOL代(dai)言。另一方面，除了头部明星，品牌方也可能考虑与一些(xie)具有影响力的素人、或是有独特才艺的创作者合作，以更低的成本获得更精准的(de)用户触达。

品牌IP化、内容化营销也将成为重要的方向，通过打造有吸引力的品牌形象和内容生态，来增强(qiang)用户的粘(zhan)性和忠诚度。

总而言之，2019年草莓视频罗志祥的广(guang)告事件，是一个值得我们深(shen)入挖掘的营销案例。它不仅(jin)揭示(shi)了明星代言的强大力量，也提醒着品牌方、明星本人以及消费者，在流量至上的时代，理性、创新、负责任的营销方式，才是长远(yuan)发展的(de)基石。

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图片来源：每经记者 阿玛迪 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄