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虚(xu)实交织(zhi)的舆论迷雾：探(tan)寻“王(wang)雨纯”话题(ti)的起(qi)源(yuan)与扩散

在(zai)信(xin)息(xi)如同(tong)潮(chao)水(shui)般(ban)涌(yong)来的互(hu)联网(wang)时代，一个名字、一个(ge)事(shi)件，往往(wang)能在(zai)极(ji)短(duan)的时间内掀起(qi)惊涛(tao)骇浪(lang)。“mm131王(wang)雨纯被(bei)?喷水(shui)视(shi)频曝光(guang)，惊艳画面引发热议(yi)，网友直呼太”——这样(yang)一个充(chong)斥着符号和暗(an)示的标(biao)题，如同(tong)投入(ru)平(ping)静(jing)湖面(mian)的石(shi)子(zi)，瞬间激(ji)起(qi)了层层(ceng)涟漪。迅速蹿升的热搜榜(bang)，铺(pu)天盖地(di)的讨论帖，都(dou)表(biao)明这个话(hua)题已(yi)经成(cheng)功(gong)地(di)抓住(zhu)了大(da)众的眼球(qiu)。

让(rang)我们(men)来(lai)解析(xi)一下(xia)这个话题(ti)的(de)构(gou)成(cheng)要素。关键(jian)词(ci)“mm131”通(tong)常与一(yi)些(xie)图(tu)片分享(xiang)平台(tai)或(huo)内容聚合(he)网站相(xiang)关(guan)联(lian)，暗(an)示(shi)着(zhe)内容(rong)的来(lai)源可能与(yu)网络视(shi)觉文化紧密(mi)相连。“王雨(yu)纯”则是(shi)一个相(xiang)对具(ju)名的(de)人(ren)物，虽然(ran)其公(gong)众知(zhi)名(ming)度(du)可能因平台和(he)用户群体(ti)的差(cha)异而有(you)所不同(tong)，但一旦与“被曝光”、“视频”等(deng)词语(yu)结合(he)，便瞬间点(dian)燃了人们(men)的好(hao)奇心(xin)和(he)窥探(tan)欲(yu)。

而(er)“?喷(pen)水(shui)视(shi)频曝光，惊(jing)艳画面引(yin)发热(re)议(yi)，网友直(zhi)呼太”这部(bu)分，更(geng)是将(jiang)内容(rong)的“卖点”和(he)引(yin)发(fa)的效应直白地(di)呈(cheng)现(xian)出来，利用了(le)大(da)众对于(yu)“惊(jing)艳”、“热(re)议”等词(ci)语的敏(min)感性，营造出一(yi)种(zhong)不(bu)容(rong)错过的(de)戏剧张(zhang)力。

这(zhe)种信息传播的模(mo)式，在当下互联网环(huan)境中(zhong)并(bing)不(bu)罕(han)见。它巧(qiao)妙地(di)利用了(le)信息碎(sui)片化、传(chuan)播(bo)链条(tiao)短的(de)特点，通过(guo)一系(xi)列极(ji)具吸(xi)引(yin)力(li)的(de)关键词(ci)和暗示性描述(shu)，快速吸引(yin)用户(hu)的(de)注意力(li)。一旦(dan)用(yong)户被话题本(ben)身所吸引，便会迫不(bu)及待地去(qu)搜索、去点(dian)击，从(cong)而进一步(bu)推动(dong)话(hua)题(ti)的扩散(san)。这种(zhong)“饥饿营销(xiao)”式(shi)的传播策略，虽然在(zai)短时(shi)间内(nei)能够带来(lai)巨大(da)的流量(liang)，但也往(wang)往伴随着(zhe)信息(xi)失(shi)真(zhen)、内(nei)容低(di)俗(su)甚至虚(xu)假信息的风(feng)险。

深(shen)入探(tan)究“王(wang)雨纯(chun)”这(zhe)一(yi)名字，我们会发(fa)现，在(zai)网络世界(jie)中，名字的(de)“使用(yong)权”和“归属权”往(wang)往是(shi)模(mo)糊不清(qing)的(de)。一个普(pu)通的(de)名字(zi)，一(yi)旦被赋(fu)予(yu)了某(mou)些(xie)特定(ding)含义(yi)或与某些(xie)事件(jian)相(xiang)关(guan)联，就(jiu)可能(neng)成为一个(ge)流量的“钩子”。在这(zhe)个案例(li)中，不(bu)排除(chu)“王(wang)雨纯”可(ke)能是一(yi)个真实(shi)存在的(de)公众人(ren)物，其私(si)生(sheng)活或(huo)公(gong)开活动(dong)中的某个片(pian)段(duan)被恶(e)意传播或(huo)断(duan)章(zhang)取(qu)义；也有可能(neng)，这仅仅是(shi)一(yi)个被(bei)精(jing)心(xin)挑(tiao)选出(chu)来的(de)、用于(yu)吸(xi)引(yin)眼球(qiu)的(de)“代号”，与(yu)真实(shi)人物并(bing)无(wu)直(zhi)接(jie)关联，而是(shi)借用(yong)一个(ge)普通的名(ming)字来构建(jian)一个(ge)虚假的叙(xu)事。

“被(bei)?喷水视频(pin)曝光”这句(ju)话，更(geng)是一个充(chong)满了(le)模糊和想(xiang)象空(kong)间的(de)设计(ji)。这(zhe)里(li)的“?”符号，是(shi)一(yi)种(zhong)隐晦(hui)的表达(da)，它(ta)模糊了具(ju)体行为的性(xing)质，却极大地激发了用户的(de)联想(xiang)。这种(zhong)“留(liu)白(bai)”式的(de)表达(da)，反而让信息(xi)的(de)传(chuan)播者(zhe)能(neng)够规(gui)避直接(jie)的内容(rong)审查，同时又成(cheng)功地暗(an)示了内(nei)容的“尺(chi)度”，让(rang)一(yi)些心(xin)怀窥(kui)探的用户(hu)产(chan)生强烈(lie)的(de)探索欲望(wang)。

而(er)“惊艳(yan)画(hua)面”和“网(wang)友直(zhi)呼太(tai)”的描(miao)述(shu)，则是一种典(dian)型的舆论(lun)引导(dao)策略(lve)，通过预设(she)性的(de)评价(jia)，试图(tu)影响用户(hu)的判(pan)断，让他(ta)们在看(kan)到内容(rong)之(zhi)前(qian)就(jiu)已(yi)经形成了某(mou)种期待。

在(zai)这种(zhong)信息(xi)传(chuan)播(bo)的(de)链(lian)条中(zhong)，平(ping)台(tai)起到(dao)了至(zhi)关重要的作用。从(cong)内容聚(ju)合网站(zhan)到社交(jiao)媒(mei)体，再到短视(shi)频平台，每(mei)一(yi)个(ge)环节(jie)都(dou)可能成为话(hua)题发(fa)酵的(de)温床。算法的(de)推(tui)荐机(ji)制(zhi)，往(wang)往会(hui)根据用户(hu)的浏览习(xi)惯和互动(dong)行(xing)为，将(jiang)类似内(nei)容推(tui)送给(gei)更多(duo)潜在的“感(gan)兴趣”的用户(hu)，从而形(xing)成一(yi)个(ge)“信(xin)息茧(jian)房(fang)”或“流量闭环(huan)”。

这使得一(yi)些(xie)原本(ben)可(ke)能只在小(xiao)范围(wei)传(chuan)播的低(di)俗或虚假信息(xi)，能(neng)够迅速突破(po)圈层，触(chu)达(da)更广(guang)泛的(de)受(shou)众(zhong)。

因此，当“mm131王(wang)雨纯被?喷(pen)水视(shi)频(pin)曝光(guang)”这样的标(biao)题(ti)出现(xian)在你的视(shi)野中(zhong)时，我(wo)们(men)看到的(de)不仅仅是一个关于某个名字的(de)“爆(bao)料”，更是一个典(dian)型的互联网流量运作案(an)例。它展(zhan)现了当(dang)下(xia)信(xin)息传播的(de)某些侧面：对视(shi)觉刺激的偏好(hao)、对隐(yin)私边(bian)界的(de)模糊(hu)、对(dui)名(ming)人效(xiao)应的(de)利用，以及(ji)技术(shu)手段(duan)在信(xin)息扩(kuo)散中的推(tui)波(bo)助(zhu)澜。

在(zai)这(zhe)样(yang)一(yi)个(ge)充斥着真假难辨(bian)的(de)信息(xi)的时代，如(ru)何保(bao)持(chi)清(qing)醒的(de)头(tou)脑，识别信息(xi)的来(lai)源和意(yi)图，已经(jing)成为(wei)每一个网(wang)民必须(xu)面对的(de)课(ke)题。

流量的逻(luo)辑(ji)与(yu)媒介(jie)素养(yang)的挑(tiao)战：在信息(xi)洪流(liu)中保持理性

“mm131王雨纯被?喷(pen)水视频(pin)曝光(guang)，惊(jing)艳画面引发热议，网友(you)直(zhi)呼(hu)太”——这(zhe)个(ge)话(hua)题(ti)之所以能够(gou)迅速引发广(guang)泛关(guan)注，其(qi)背(bei)后有着一套复杂(za)的(de)流量逻(luo)辑在(zai)运作(zuo)。理解(jie)了这(zhe)一点，我们(men)才能更好(hao)地认(ren)识(shi)当(dang)下网(wang)络信(xin)息的(de)传播机(ji)制，并从中(zhong)反思(si)我(wo)们(men)自身媒(mei)介素(su)养(yang)的(de)提(ti)升。

这(zhe)种(zhong)话(hua)题的流(liu)行，是(shi)“好奇(qi)心(xin)驱(qu)动”的(de)典型体(ti)现。人(ren)类天生(sheng)对未知、对(dui)禁(jin)忌、对超出常(chang)规(gui)的事物充满(man)好奇(qi)。当一个话题被(bei)包(bao)装(zhuang)成“曝光”、“惊艳”、“热议”时(shi)，它(ta)就触及(ji)了人(ren)们的窥探(tan)欲(yu)和(he)八卦心(xin)理(li)。尤其(qi)是当涉及到“隐(yin)私”、“名人”等元素(su)时，这种(zhong)好奇心(xin)更是(shi)会被无限(xian)放大(da)。

网友(you)们渴(ke)望(wang)了解(jie)“真(zhen)相”，渴(ke)望(wang)看到“不(bu)同寻(xun)常(chang)”的画面，即使(shi)这(zhe)些画(hua)面(mian)可能是被(bei)歪曲、被断章取义，甚(shen)至是(shi)虚构的。这种(zhong)对(dui)“眼球效应(ying)”的追(zhui)求(qiu)，是许(xu)多(duo)内容(rong)生产(chan)者和(he)传(chuan)播(bo)者乐(le)此不疲(pi)的(de)原因。

是“群(qun)体效(xiao)应”和(he)“社交(jiao)传播(bo)”的助推。在(zai)一(yi)个(ge)信息(xi)爆炸的时代，个体(ti)往往难以(yi)独(du)立判(pan)断(duan)信(xin)息的真伪和价值(zhi)。因(yin)此，人们倾(qing)向于参(can)考(kao)他人的反(fan)应和(he)观点。当一个(ge)话(hua)题被(bei)大(da)量转发、评论(lun)、点(dian)赞时，它(ta)就形(xing)成了(le)一种(zhong)“社会(hui)证明”，让(rang)更(geng)多人认(ren)为“这个(ge)事情(qing)很重要(yao)”、“我必(bi)须知道(dao)”，从(cong)而加入(ru)到讨论(lun)的行列。

社交(jiao)媒体的传(chuan)播机制，更(geng)是将(jiang)这种群体效(xiao)应(ying)发挥(hui)到了(le)极致。每一(yi)个(ge)分享、每(mei)一个评论(lun)，都(dou)可(ke)能成(cheng)为将(jiang)信息(xi)传递给下一个(ge)用(yong)户(hu)的“引(yin)信”。

再次(ci)，是“符(fu)号(hao)化”和“标(biao)签(qian)化”的传播(bo)策略(lve)。如(ru)前(qian)所述(shu)，“mm131”、“?喷水”、“惊艳”等词(ci)语，都不是(shi)具体的(de)描述(shu)，而是高(gao)度符号化、标(biao)签化的表达(da)。它(ta)们(men)能够(gou)快(kuai)速地在(zai)用户心(xin)中建立(li)起某种特定的(de)联想，而无需提(ti)供详细的事实(shi)依据。这种传播(bo)方(fang)式(shi)，极大(da)地降(jiang)低了(le)信息(xi)理解(jie)的门槛，同(tong)时(shi)也(ye)方(fang)便(bian)了信(xin)息的(de)快速复制和(he)传(chuan)播。

更重(zhong)要的是，它为内(nei)容的生(sheng)产者(zhe)提(ti)供了“打(da)擦边(bian)球”的空间(jian)，让他们既(ji)能吸(xi)引眼球(qiu)，又(you)能规(gui)避直(zhi)接(jie)的风险(xian)。

在流(liu)量(liang)的(de)狂(kuang)欢背后(hou)，我(wo)们(men)也必(bi)须警惕(ti)其可(ke)能(neng)带来的(de)负(fu)面(mian)影(ying)响(xiang)。对于(yu)被卷入(ru)话题(ti)的个(ge)人而(er)言(yan)，无(wu)论是(shi)真实(shi)存在(zai)还是被虚(xu)构出(chu)来(lai)的，他们都可能面临名(ming)誉(yu)受损、隐(yin)私泄(xie)露(lu)、甚(shen)至遭(zao)受网(wang)络暴力(li)的风险(xian)。这种“网络(luo)暴力(li)”一旦形(xing)成，往(wang)往是难(nan)以挽回(hui)的(de)。而对于整个社(she)会而(er)言(yan)，低俗、虚(xu)假(jia)信息的泛滥(lan)，会严重扭曲公(gong)众的价值观，侵蚀(shi)社会的诚(cheng)信(xin)基础(chu)，甚至(zhi)可能(neng)引(yin)发不必要的(de)恐慌和对(dui)立。

面对这(zhe)样(yang)的信息(xi)环境(jing)，提升(sheng)媒(mei)介(jie)素(su)养显(xian)得尤为(wei)重要。这(zhe)意(yi)味着(zhe)：

审慎对(dui)待(dai)信(xin)息(xi)来源(yuan)：在(zai)接触到(dao)类似话(hua)题时，首(shou)先要思(si)考信(xin)息的发(fa)布(bu)平(ping)台和(he)来源是(shi)否可靠(kao)。官方(fang)媒(mei)体(ti)、有信(xin)誉的新闻机构(gou)、经过(guo)验证的社(she)交账号，通常比匿名(ming)论坛、不明(ming)来源(yuan)的链接更值得(de)信赖(lai)。辨别(bie)信(xin)息真(zhen)伪(wei)：警惕(ti)那些过于(yu)煽情(qing)、耸人(ren)听闻的标(biao)题和(he)内(nei)容(rong)。尝试通过(guo)多方查证(zheng)，寻找不(bu)同的信(xin)源来交叉(cha)验证(zheng)信息的(de)真实(shi)性(xing)。

对于模糊不清的(de)描(miao)述(shu)和(he)暗示(shi)性(xing)内(nei)容(rong)，更(geng)要(yao)保持警(jing)惕(ti)。理(li)解流(liu)量运作：认识到(dao)很多(duo)热门话题(ti)背后可能(neng)存在(zai)商业利益(yi)或炒作(zuo)意(yi)图。不要被表面(mian)的“热(re)度”所(suo)裹挟(xie)，理性分析(xi)信息(xi)的价值和(he)意义(yi)。保护个(ge)人(ren)隐私：在网(wang)络上(shang)，我们(men)要(yao)有(you)保护(hu)自己(ji)隐(yin)私的(de)意(yi)识，不轻(qing)易泄(xie)露(lu)个人信(xin)息(xi)。

也要尊(zun)重他人(ren)的隐私(si)，不传播未经(jing)证实(shi)或可能侵(qin)犯他人(ren)隐私的(de)内容(rong)。理性(xing)表达(da)观点：即(ji)使(shi)参(can)与(yu)讨论，也(ye)要保持(chi)理性的态度，避(bi)免使用(yong)攻击性(xing)、诽(fei)谤性(xing)的(de)语言，不参与网(wang)络(luo)暴力。

“mm131王雨(yu)纯(chun)被?喷(pen)水(shui)视频(pin)曝光”这(zhe)样的事件，或许(xu)只是冰(bing)山(shan)一(yi)角(jiao)，折射出(chu)的(de)是当(dang)下网(wang)络信(xin)息生态的(de)复杂(za)性和(he)挑战性。流(liu)量(liang)的(de)逻辑不(bu)断变(bian)化(hua)，但(dan)我们对(dui)信息(xi)的基(ji)本(ben)判断和(he)对(dui)自身责(ze)任的(de)认知，应当始终(zhong)保持不变。在这(zhe)个信息洪流(liu)中(zhong)，唯(wei)有不(bu)断(duan)提升(sheng)自(zi)身(shen)的(de)媒介素(su)养，才(cai)能(neng)保持清(qing)醒的头脑(nao)，不被(bei)虚假信(xin)息(xi)所误(wu)导，也不(bu)成为传(chuan)播不实(shi)信(xin)息的帮凶(xiong)。

这不仅是(shi)对(dui)自己的负(fu)责，也是对整个社(she)会信息(xi)生态的(de)净化(hua)。

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图片来源：每经记者 陈瑶光 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄