每经编辑｜陈福汉    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,三月七被焯出白水

2024年的春节(jie)钟(zhong)声还未(wei)敲(qiao)响(xiang)，一场(chang)关于(yu)“惊喜”的消费浪(lang)潮已(yi)在抖(dou)音等社(she)交(jiao)媒体(ti)上(shang)悄(qiao)然(ran)兴起(qi)。由(you)“又又(you)酱”推(tui)出的2024新年(nian)限(xian)定版盲(mang)盒，凭(ping)借其“每款(kuan)都有(you)惊喜等你(ni)”的宣传(chuan)语(yu)，迅速(su)点(dian)燃(ran)了年(nian)轻(qing)一(yi)代的收藏热情(qing)，成(cheng)为当之(zhi)无(wu)愧(kui)的抖音(yin)热点。这不仅仅是(shi)一个(ge)简单的(de)商品上市事(shi)件(jian)，更是当(dang)下潮玩(wan)文化、IP经济以(yi)及(ji)社(she)交裂(lie)变营(ying)销的生动缩(suo)影，值得我(wo)们(men)深入探(tan)究(jiu)。

“又又酱”的IP魅力(li)：从(cong)二(er)次元到(dao)现实的魔法

“又又酱”这(zhe)个名字，对(dui)于许(xu)多熟(shu)悉(xi)二次(ci)元(yuan)文化和潮(chao)流玩(wan)具的(de)年轻(qing)人来(lai)说，早已(yi)不再(zai)陌生。它背后(hou)所代(dai)表的，是一个拥有独(du)特(te)世界观(guan)和鲜(xian)明(ming)角色(se)设定的IP。IP（IntellectualProperty，知识(shi)产权(quan)）作为一种(zhong)文(wen)化符号，其(qi)核心在(zai)于能(neng)够触(chu)动(dong)目(mu)标受(shou)众的情感(gan)共鸣，并(bing)在(zai)此基础上构(gou)建起(qi)一(yi)个持续(xu)的、可延展的粉(fen)丝(si)社群(qun)。

又(you)又(you)酱(jiang)凭(ping)借其(qi)富有故事(shi)性(xing)的(de)角色(se)形象(xiang)、细腻(ni)的情感(gan)刻画(hua)，以(yi)及(ji)与当代(dai)年轻(qing)人生活方式的(de)契合(he)，成功地在虚拟(ni)世(shi)界(jie)中圈粉无(wu)数。

而此次推出的2024新年限(xian)定(ding)版盲盒，便是(shi)“又(you)又酱”IP跨界(jie)实(shi)体产(chan)品的(de)一次(ci)重要实践(jian)。盲盒(he)的魅力在于其(qi)“未(wei)知性”与“收集(ji)性”的结合(he)。每一次拆(chai)开盲盒的(de)过程，都是一次小型(xing)的(de)心跳加(jia)速，充满(man)了(le)期待与(yu)惊喜。这种对(dui)未知(zhi)的好(hao)奇心，恰恰(qia)是人类与(yu)生俱(ju)来的(de)本能(neng)，而(er)“又又(you)酱(jiang)”则巧(qiao)妙地将这种(zhong)本(ben)能转(zhuan)化为一种极具吸(xi)引力的消费(fei)体验。

设计(ji)巧思：新(xin)年限(xian)定(ding)的仪式感与艺(yi)术性

“每(mei)款都有惊喜等(deng)你”不仅(jin)仅(jin)是一(yi)句口号，它背后承载的(de)是“又(you)又(you)酱”团队在(zai)设(she)计上的精(jing)雕细琢。新年限定(ding)版(ban)，意味着它(ta)必须与“新年”这(zhe)一特殊节点产(chan)生强烈(lie)的(de)关联。从色(se)彩(cai)搭配到(dao)造型(xing)设计(ji)，从材(cai)质选(xuan)择到(dao)细节(jie)处理，每一(yi)个环(huan)节都可(ke)能成为(wei)引(yin)发(fa)消费者共(gong)鸣的“惊喜点”。

我(wo)们可以(yi)想(xiang)象(xiang)，在(zai)2024新年限定(ding)版(ban)盲(mang)盒中，“又(you)又酱(jiang)”的(de)设计团(tuan)队可能融(rong)入(ru)了许(xu)多(duo)与(yu)中(zhong)国(guo)传统新年(nian)习俗相关的元(yuan)素。例如，鲜艳的(de)中国红(hong)、寓意(yi)吉(ji)祥的(de)祥云(yun)图案、代(dai)表团圆的灯(deng)笼造(zao)型(xing)，或(huo)是(shi)与(yu)生肖(xiao)（如果(guo)2024是龙(long)年）相关的设计，都可能成为点(dian)睛(jing)之笔(bi)。这些元(yuan)素的巧(qiao)妙(miao)运用，不仅(jin)赋(fu)予(yu)了盲(mang)盒浓厚(hou)的(de)新年(nian)氛围(wei)，更在(zai)无形(xing)中提升了(le)产(chan)品(pin)的文化价值(zhi)和(he)收藏(cang)意义。

盲盒的“惊喜(xi)”还体现在其设计(ji)的(de)多样(yang)性(xing)和(he)独(du)特性(xing)上(shang)。不同(tong)款(kuan)式的盲盒，可能代表(biao)着(zhe)“又又(you)酱(jiang)”IP中不同(tong)的(de)角(jiao)色、不(bu)同(tong)的故事线(xian)，或是(shi)不同的(de)新(xin)年(nian)愿景。设计师(shi)通过(guo)赋(fu)予(yu)每一款产(chan)品独特的个(ge)性(xing)和故(gu)事(shi)，鼓(gu)励消(xiao)费(fei)者去探索、去收集(ji)，从(cong)而(er)深度(du)参与到“又又酱”的IP世界中(zhong)。

当消(xiao)费(fei)者拆开(kai)盲盒，发现自己(ji)心仪(yi)已久的那一(yi)款(kuan)，或是(shi)意(yi)外获得(de)一枚稀有款时(shi)，那种(zhong)由(you)衷的喜(xi)悦感，正是(shi)“惊(jing)喜(xi)”的最(zui)佳诠释。

营(ying)销策(ce)略(lve)：抖音平台(tai)的高效(xiao)触达(da)与(yu)裂变传(chuan)播

抖(dou)音作为当(dang)下(xia)最(zui)受欢(huan)迎的(de)短视(shi)频社交(jiao)平(ping)台(tai)之(zhi)一，为“又又酱2024新年(nian)限(xian)定版(ban)盲盒(he)”的爆火提供了(le)绝(jue)佳的土壤。其(qi)平台特(te)性与盲盒的玩(wan)法(fa)高度(du)契合，形成了高(gao)效的传播(bo)闭环。

抖音(yin)强大(da)的算(suan)法(fa)推荐(jian)能(neng)力，能(neng)够精准地将“又(you)又酱”盲(mang)盒的内(nei)容(rong)推送(song)给对潮(chao)流玩具(ju)、二次元(yuan)文(wen)化、新(xin)年(nian)好物(wu)等感兴趣的用户。这(zhe)使得(de)潜(qian)在(zai)消费(fei)者能够快速地接触(chu)到产品信(xin)息(xi)，并被其视觉冲击力和(he)创意玩法所吸(xi)引(yin)。

抖音鼓(gu)励UGC（UserGeneratedContent，用(yong)户生成(cheng)内(nei)容(rong)）的(de)平台生态，为盲盒的(de)社交传播(bo)创造(zao)了天(tian)然(ran)优(you)势。大(da)量的用户(hu)在购(gou)买到(dao)盲盒后，会(hui)自发(fa)地在(zai)抖音(yin)上发(fa)布“开箱视频”、“晒单视(shi)频”，分(fen)享拆盲(mang)盒的快(kuai)乐瞬间。这(zhe)些视(shi)频通(tong)过用(yong)户的(de)真实体验(yan)和情感(gan)表(biao)达，极(ji)具说(shuo)服(fu)力，能(neng)够(gou)激发(fa)更(geng)多人的(de)购(gou)买(mai)欲(yu)望。

“拆盲(mang)盒”本身就带有一(yi)种戏(xi)剧性和(he)互动性，非常适(shi)合用(yong)短视频的(de)形式呈现。当一(yi)个用(yong)户在(zai)视频(pin)中展示(shi)自己拆(chai)出稀有款(kuan)时(shi)的激动(dong)，或(huo)是与(yu)其(qi)他用户交流收(shou)集心得(de)时，这种积极(ji)的(de)社交互(hu)动就形成(cheng)了病(bing)毒式(shi)的传(chuan)播。粉(fen)丝们会模(mo)仿、评(ping)论(lun)、点(dian)赞(zan)，形(xing)成强(qiang)大的社群效应(ying)。

“又(you)又(you)酱(jiang)”团队深(shen)谙此道(dao)，他(ta)们可(ke)能通(tong)过与头(tou)部(bu)网红、KOL（KeyOpinionLeader，关键意见(jian)领(ling)袖）合作，进行(xing)直播(bo)带货(huo)、话(hua)题挑战(zhan)等活(huo)动，进(jin)一步(bu)扩大(da)品牌影响力。这些合作不仅(jin)能(neng)够迅(xun)速触达大(da)量潜(qian)在用(yong)户，还能(neng)通过网红(hong)的“种草(cao)”效应，直接(jie)转化(hua)为销售。

消(xiao)费心(xin)理：满足期(qi)待、情感寄(ji)托与(yu)社交(jiao)身份

“又又酱2024新(xin)年限定(ding)版盲盒(he)”的热(re)销(xiao)，也(ye)深刻(ke)反映了(le)当代(dai)年(nian)轻(qing)人(ren)的消(xiao)费心理。

“满(man)足期待”是(shi)盲盒(he)最(zui)直接(jie)的(de)消费(fei)驱动(dong)力。在(zai)快节奏的(de)生(sheng)活(huo)中，人(ren)们(men)渴(ke)望一(yi)些能(neng)够带(dai)来纯(chun)粹(cui)快(kuai)乐和(he)意外(wai)之(zhi)喜(xi)的体验。盲(mang)盒的(de)“惊喜(xi)”恰(qia)好(hao)满足(zu)了(le)这(zhe)种心理需(xu)求(qiu)，每一(yi)次(ci)拆(chai)开(kai)，都是(shi)一(yi)次(ci)短(duan)暂(zan)的逃离现(xian)实，进入(ru)一个充满(man)可能性的未(wei)知世(shi)界。

“情(qing)感寄托”是盲(mang)盒的深(shen)层价(jia)值所(suo)在。对(dui)于许(xu)多粉丝(si)而(er)言，“又(you)又酱(jiang)”不仅(jin)仅是一(yi)个IP，更是(shi)一种(zhong)情(qing)感(gan)的连(lian)接。他们可能通(tong)过角(jiao)色找到(dao)了情感(gan)的共鸣，或(huo)是从IP的故(gu)事中(zhong)汲取了(le)力量。购(gou)买新年限定版(ban)盲(mang)盒，不(bu)仅(jin)是对(dui)IP的喜爱(ai)，更是对(dui)过(guo)去一年辛勤(qin)付出(chu)的(de)犒赏，以及对(dui)新(xin)一(yi)年美(mei)好祝(zhu)愿的承载。

这(zhe)种情(qing)感的投(tou)入，使得盲盒的(de)价值远远(yuan)超出(chu)了(le)其(qi)物质本身(shen)的属性(xing)。

“社交(jiao)身(shen)份”的构(gou)建(jian)也扮演着重要角色(se)。在潮流玩(wan)具(ju)圈(quan)，拥有(you)稀有(you)款、集(ji)齐系列，往往(wang)被(bei)视为(wei)一种身份(fen)的象(xiang)征(zheng)。在社交(jiao)媒体(ti)上晒出自己的(de)收(shou)藏，与其(qi)他同(tong)好(hao)交流(liu)心(xin)得，能(neng)够获得(de)归(gui)属感(gan)和认同感(gan)。2024新年(nian)限定版盲(mang)盒(he)，作(zuo)为一个具(ju)有时(shi)效性(xing)和稀缺(que)性(xing)的(de)产(chan)品，更(geng)容易成(cheng)为年(nian)轻(qing)人展示其“潮玩(wan)玩家”身份的绝佳载(zai)体。

总而言(yan)之，“又(you)又酱2024新年(nian)限定(ding)版(ban)盲盒”的(de)爆火(huo)，是IP号(hao)召(zhao)力(li)、设计美(mei)学、营销(xiao)策略(lve)以及(ji)消费(fei)心(xin)理等多重(zhong)因(yin)素共同(tong)作用的结果。它不仅仅(jin)是一场(chang)成(cheng)功的(de)商业运作，更是(shi)对当(dang)下(xia)潮(chao)流文(wen)化与(yu)消(xiao)费趋势(shi)的一(yi)次深(shen)刻洞察。

在(zai)“又(you)又酱2024新(xin)年限定版盲(mang)盒”引发(fa)的这(zhe)场消(xiao)费(fei)热(re)潮(chao)中，我们(men)看到(dao)的(de)不仅(jin)仅(jin)是简单的(de)商品(pin)买(mai)卖，更是(shi)一种(zhong)由IP驱(qu)动(dong)、设(she)计赋能、社(she)交传(chuan)播和(he)情感价值(zhi)共(gong)同构建的(de)全(quan)新消(xiao)费生(sheng)态(tai)。这(zhe)场(chang)热(re)点事件(jian)，为我们(men)揭示了当(dang)下年(nian)轻人热(re)衷于(yu)盲(mang)盒文化背后的深层(ceng)动因，以及品牌如(ru)何(he)通过(guo)精(jing)细化(hua)运营，在节日(ri)节(jie)点(dian)创造(zao)出(chu)超(chao)乎(hu)预期的(de)市(shi)场影响力(li)。

盲盒(he)经(jing)济(ji)的魅力(li)：从“开箱(xiang)”到“收藏(cang)”的价值跃迁

盲(mang)盒经(jing)济之(zhi)所以能够风(feng)靡全球(qiu)，其核心在(zai)于它(ta)成功地(di)将“不(bu)确(que)定性(xing)”转化(hua)为一(yi)种极具吸(xi)引力(li)的消费体验，并(bing)在此基础(chu)上(shang)构(gou)建了(le)一(yi)个可持(chi)续的(de)“收(shou)集-交易(yi)”生(sheng)态。对(dui)于(yu)“又又(you)酱2024新年限定(ding)版盲(mang)盒”而言，其“每款(kuan)都有(you)惊喜等(deng)你”的(de)承诺(nuo)，是用户参(can)与其(qi)中的(de)首要动(dong)力。这种(zhong)“惊喜”不仅体(ti)现(xian)在(zai)款式设(she)计本(ben)身，更(geng)贯穿(chuan)于从购买、拆开到(dao)获(huo)得心仪款式的(de)整个过(guo)程。

盲盒满足了(le)用(yong)户对(dui)“未知(zhi)”的(de)好奇(qi)心(xin)。在信(xin)息(xi)爆炸的(de)时代(dai)，人(ren)们(men)渴望在某个环(huan)节能(neng)够体(ti)验(yan)到一丝(si)“惊喜”，而(er)不是被(bei)明确告知一切。拆(chai)盲(mang)盒的过(guo)程(cheng)，就像(xiang)是(shi)一场(chang)小(xiao)型寻(xun)宝(bao)，每(mei)一次(ci)揭开包装(zhuang)的动(dong)作，都伴随着(zhe)心(xin)跳的加速和(he)期待的(de)升温(wen)。这种(zhong)情感(gan)体(ti)验(yan)是(shi)单(dan)一、确定(ding)的(de)商品(pin)所无(wu)法提(ti)供的(de)。

盲盒强(qiang)调(diao)了“收(shou)集”的(de)乐(le)趣(qu)。每一(yi)款限定版盲盒(he)往往(wang)都(dou)拥(yong)有(you)独(du)特的设计(ji)和故(gu)事背(bei)景，吸(xi)引(yin)着(zhe)消费者形成收(shou)集(ji)的冲动(dong)。当用(yong)户集(ji)齐一整套，或是幸运地获(huo)得稀(xi)有款时(shi)，所(suo)带(dai)来(lai)的成(cheng)就(jiu)感(gan)和满足(zu)感是巨(ju)大的。这(zhe)种收集(ji)行(xing)为，将单纯的(de)消(xiao)费行(xing)为升华(hua)为一种带(dai)有(you)目(mu)标性的“游(you)戏”，延(yan)长了(le)产(chan)品的(de)生(sheng)命周期，也(ye)深化(hua)了用户与品牌(pai)之(zhi)间(jian)的(de)联系(xi)。

“又又(you)酱2024新年(nian)限定(ding)版(ban)盲(mang)盒”的“新(xin)年限定”属性，进(jin)一(yi)步强化了(le)其稀缺性和收(shou)藏价值。限定(ding)产(chan)品往(wang)往(wang)意味(wei)着产(chan)量(liang)有限，或是仅在(zai)特定时期发售(shou)，这天然(ran)地(di)赋予(yu)了(le)它们(men)更高(gao)的(de)市场价(jia)值(zhi)和(he)更(geng)强的(de)号(hao)召力。用(yong)户购(gou)买新年限定(ding)版，不仅是为(wei)了享受当下的(de)惊(jing)喜(xi)，更是为(wei)了(le)拥有一份(fen)具有(you)纪(ji)念意(yi)义的(de)物(wu)品，或(huo)是(shi)在未来将其(qi)作(zuo)为(wei)收(shou)藏(cang)品进(jin)行增值。

盲(mang)盒经济还催生(sheng)了(le)繁荣的二(er)手交易(yi)市场(chang)。在抖音、闲鱼等(deng)平(ping)台(tai)，用户(hu)之(zhi)间(jian)进行盲(mang)盒的交(jiao)换、买(mai)卖，已经成为潮(chao)流玩具(ju)文(wen)化(hua)的(de)重要(yao)组(zu)成(cheng)部分。这不(bu)仅(jin)为(wei)用户提(ti)供了获得心(xin)仪款式的(de)另(ling)一(yi)种(zhong)途径，也(ye)为品(pin)牌(pai)的(de)产品(pin)保持(chi)了持(chi)续的关(guan)注(zhu)度(du)和(he)热度。用户通过参(can)与交易(yi)，进一步巩固(gu)了(le)其在(zai)IP社(she)群(qun)中的(de)身(shen)份(fen)认同。

设计(ji)作为(wei)核心竞争(zheng)力：细节之(zhi)处(chu)见真(zhen)章(zhang)

“又又酱”能(neng)够(gou)成功打造(zao)一(yi)款爆(bao)款(kuan)盲(mang)盒，其(qi)背后离(li)不开强(qiang)大的(de)设计能力(li)。在(zai)同(tong)质(zhi)化竞(jing)争日益(yi)激烈的(de)市场中，独特(te)且具(ju)有吸(xi)引力的设(she)计，是品牌脱(tuo)颖(ying)而出的关(guan)键(jian)。

对(dui)于“2024新(xin)年限定(ding)版(ban)”而言(yan)，设(she)计必须(xu)在融合IP特色与(yu)节日(ri)氛(fen)围(wei)之间(jian)找到精妙的平(ping)衡。这(zhe)可(ke)能意味(wei)着：

色彩的运(yun)用：新(xin)年通常与红(hong)色、金色(se)等(deng)传统喜庆(qing)色彩相(xiang)关(guan)，但“又又(you)酱”或许会在此基(ji)础上(shang)进(jin)行创新，例如(ru)通(tong)过(guo)撞(zhuang)色(se)、渐(jian)变(bian)等手法，赋(fu)予新(xin)年(nian)元(yuan)素(su)现代感(gan)，使其既有(you)节(jie)日(ri)氛围(wei)又(you)不失(shi)时(shi)尚度。造型的(de)巧(qiao)思：除(chu)了基本的(de)人(ren)物造型(xing)，“又又酱”可(ke)能会(hui)在服(fu)饰、道(dao)具、甚至表(biao)情(qing)上融入(ru)新年(nian)元(yuan)素。

例如，角色(se)可能穿(chuan)着带有(you)祥云(yun)图案的汉(han)服，手(shou)持(chi)微缩版(ban)的灯(deng)笼(long)，或是摆(bai)出拜(bai)年(nian)的姿势(shi)。一些(xie)“隐藏款(kuan)”的(de)设计，则(ze)可能更(geng)加大胆(dan)，例如将(jiang)IP角色(se)与龙年（假(jia)设）的象(xiang)征(zheng)物巧妙结合(he)，创造出(chu)极具(ju)冲(chong)击(ji)力的(de)视(shi)觉效(xiao)果。材(cai)质(zhi)的触感：好(hao)的玩(wan)具，其材质(zhi)触感(gan)同样重(zhong)要(yao)。为(wei)了(le)增加(jia)“惊喜感”，设(she)计(ji)团(tuan)队(dui)可(ke)能在(zai)不同款(kuan)式(shi)的盲(mang)盒中(zhong)采用(yong)不同的(de)材(cai)质(zhi)，例如(ru)磨(mo)砂(sha)、亮面、透(tou)明、绒毛等，提供(gong)丰富(fu)的触觉(jue)体(ti)验。

甚(shen)至可(ke)能在一些(xie)特殊(shu)款(kuan)中(zhong)加入(ru)夜(ye)光(guang)、变(bian)色等特(te)殊(shu)工艺(yi)，增加把(ba)玩乐趣。叙事性(xing)的融(rong)入：优(you)秀的(de)设计(ji)不(bu)仅仅(jin)是(shi)静(jing)态(tai)的，它(ta)还能(neng)讲(jiang)述故事。“又又(you)酱”可能为(wei)每(mei)一(yi)款(kuan)盲盒(he)都(dou)赋(fu)予(yu)了微(wei)小的(de)故事背景(jing)，例(li)如“又又(you)酱在新年(nian)夜空(kong)下许愿(yuan)”、“又又酱(jiang)收到了神(shen)秘(mi)的(de)新年礼(li)物”等等(deng)。这些故事(shi)通过视(shi)觉语(yu)言(yan)得(de)以(yi)呈现，增强(qiang)了用(yong)户对(dui)IP的(de)沉浸感(gan)。

“每款都(dou)有(you)惊喜等你(ni)”不(bu)仅仅(jin)是(shi)对(dui)最终(zhong)产(chan)品的(de)承(cheng)诺，更(geng)是(shi)对设计过(guo)程精(jing)益求精的体现。每(mei)一(yi)个(ge)细(xi)节的打磨，每一个(ge)创意的(de)碰撞(zhuang)，最终都(dou)凝(ning)聚在(zai)这(zhe)一枚小(xiao)小(xiao)的盲盒之中(zhong)，等待(dai)着被(bei)发(fa)现(xian)和(he)珍藏(cang)。

社交传(chuan)播的(de)裂变(bian)：从(cong)“晒(shai)”到“玩”的(de)互(hu)动

抖音平台(tai)为“又又(you)酱2024新年限定版(ban)盲盒”的(de)社交传(chuan)播提(ti)供了天(tian)然(ran)的土壤。品牌方(fang)的营(ying)销策(ce)略与(yu)用(yong)户(hu)的自发传(chuan)播形(xing)成了高效的(de)联动，将(jiang)“看见(jian)”转化为(wei)“想(xiang)要”，再转(zhuan)化为“拥(yong)有”并(bing)“分享(xiang)”。

话(hua)题(ti)引爆(bao)与内(nei)容共(gong)创：品(pin)牌方通过制(zhi)造(zao)#又又酱新年限定#、#拆盲(mang)盒(he)惊喜(xi)#等(deng)话(hua)题(ti)，鼓励(li)用(yong)户(hu)在抖音上(shang)发(fa)布内(nei)容。这些内(nei)容形式多(duo)样，可(ke)以是(shi)开箱(xiang)视频(pin)、产品(pin)测评、手绘(hui)创作(zuo)、COSPLAY模(mo)仿(fang)等，极(ji)大地丰富(fu)了产(chan)品的(de)信(xin)息维度(du)。KOL/KOC的“种(zhong)草”效应：头(tou)部网(wang)红（KOL）的(de)直播(bo)带货(huo)和短视频(pin)推荐(jian)，能够迅(xun)速(su)将产品触(chu)达海(hai)量潜在(zai)消(xiao)费(fei)者(zhe)，其真实的(de)使(shi)用(yong)体(ti)验(yan)和(he)个人魅力，能(neng)有效(xiao)激发(fa)用户的购买欲(yu)望。

而(er)普通用户（KOC）发布(bu)的真实内(nei)容，则更(geng)具说服(fu)力，能(neng)够形成口(kou)碑传(chuan)播(bo)。社(she)群互(hu)动与文(wen)化认同(tong)：盲盒爱好(hao)者往(wang)往会自(zi)发形成(cheng)线上或线(xian)下(xia)的(de)社群(qun)。在这(zhe)些社(she)群(qun)中(zhong)，用户(hu)会分享(xiang)收(shou)集心得、交(jiao)换(huan)卡片、组(zu)织线(xian)下聚(ju)会等。这种强烈的社(she)群归属感，使(shi)得(de)用户对IP和(he)产品产生(sheng)更(geng)深(shen)的情(qing)感连(lian)接，并成(cheng)为(wei)品(pin)牌(pai)最忠实(shi)的拥护者。

“反向(xiang)种草”与(yu)情感(gan)共鸣：有时候，用(yong)户(hu)在社(she)交媒体上发布的(de)“拆箱未中(zhong)”的遗憾，反而(er)能(neng)引发(fa)更多人的共鸣(ming)，因为这(zhe)种(zhong)“非完(wan)美”的体(ti)验(yan)同样真实。这种“反向(xiang)种(zhong)草”，反而(er)能让(rang)更多(duo)人理(li)解盲(mang)盒(he)的(de)魅力(li)在于(yu)“不确定性”，并愿(yuan)意亲自尝(chang)试(shi)。

“又(you)又酱(jiang)”通(tong)过在(zai)抖(dou)音等平台上的持续(xu)内容输(shu)出(chu)和用户互(hu)动(dong)，成(cheng)功地将盲(mang)盒从(cong)一个(ge)单纯(chun)的商(shang)品，转(zhuan)化(hua)为一种(zhong)社交货币和文(wen)化符号(hao)。用户在(zai)分享盲(mang)盒(he)的也(ye)在分享(xiang)自己(ji)的(de)喜(xi)悦(yue)、期(qi)待和身(shen)份(fen)认(ren)同。

情(qing)感价(jia)值的挖掘(jue)：节日(ri)仪式(shi)与(yu)情(qing)感寄(ji)托

在现代(dai)社会(hui)，节日消费已(yi)不仅(jin)仅是对(dui)商品(pin)的购(gou)买，更是对(dui)一种仪式(shi)感的(de)追求和情感的(de)寄托。2024新年(nian)限定版盲盒，恰恰(qia)满(man)足了消费者在(zai)这(zhe)方(fang)面(mian)的需求(qiu)。

节日仪式(shi)感(gan)的(de)强化：新年是一(yi)个充满(man)仪式感(gan)的节(jie)日。无论(lun)是(shi)家庭团(tuan)聚、走(zou)亲(qin)访友(you)，还(hai)是个人(ren)辞旧(jiu)迎新，都需(xu)要(yao)一(yi)些特殊的(de)符号来标(biao)记(ji)。购(gou)买和(he)拆开(kai)“又又(you)酱”新(xin)年(nian)限(xian)定版(ban)盲(mang)盒(he)，成为许多(duo)年轻(qing)人辞(ci)旧迎(ying)新(xin)、犒劳自己的(de)一(yi)个(ge)小(xiao)仪(yi)式，为(wei)节日(ri)增添了更(geng)多(duo)乐趣(qu)和期待(dai)。情感(gan)的(de)承载与(yu)寄托：每一(yi)个(ge)IP角色背后都(dou)可能(neng)承载着(zhe)不同的(de)情感(gan)价值。

“又又(you)酱”可能代表着治愈(yu)、陪伴(ban)、勇敢(gan)、探索等(deng)某(mou)种积(ji)极的(de)情(qing)感。当用(yong)户在(zai)新年(nian)之际购买(mai)这(zhe)款盲盒(he)，不仅(jin)是喜(xi)欢其设计，更(geng)是希望(wang)将(jiang)这(zhe)份(fen)美(mei)好的情感(gan)带入新的(de)一(yi)年，或将(jiang)其作(zuo)为对过去一年(nian)辛勤付出的鼓励。社(she)交(jiao)礼物的优选(xuan)：盲盒(he)因其(qi)趣(qu)味性和(he)不(bu)确(que)定性，成(cheng)为一种(zhong)新颖的社(she)交礼(li)物。

无论是送给朋友(you)、恋人，还是(shi)家(jia)人，一份(fen)精美(mei)的(de)“又又酱”新年(nian)限定(ding)版(ban)盲(mang)盒，都能传递出“我(wo)了解你(ni)的喜好”、“希(xi)望(wang)你(ni)收到惊喜(xi)”的美好祝愿(yuan)，比传统(tong)的礼物更(geng)具个(ge)性(xing)和创意(yi)。

总而言之，“又又(you)酱(jiang)2024新(xin)年(nian)限定版(ban)盲盒(he)”的(de)成功，是(shi)品牌方深刻洞(dong)察市(shi)场(chang)趋势、精(jing)准把(ba)握用户心理、并(bing)将(jiang)其转化(hua)为(wei)产品(pin)设(she)计(ji)与(yu)营销策略的完(wan)美融合(he)。它不仅(jin)在抖音掀(xian)起了(le)一场热(re)点(dian)风暴(bao)，更以(yi)其独(du)特(te)的(de)魅力(li)，为这(zhe)个新(xin)年增(zeng)添了一(yi)份(fen)别样(yang)的惊喜与(yu)温(wen)暖(nuan)，展现了潮(chao)玩经济的无(wu)限(xian)可能(neng)，以(yi)及(ji)设(she)计(ji)与情感如何共(gong)同驱(qu)动消(xiao)费的(de)未(wei)来。

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图片来源：每经记者 陈春怡 摄

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