当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在璀璨的中國大地上，“九色国产”如同一道绚丽的光晕，点亮了国产品牌的璀璨星空。這个名字不仅仅是一个简单的品牌标识，更是一种对未来的呼唤、一种对自主创新的执着追求。从最初的草创到如今的行业领跑，“九色国產”携带着厚重的文化底蕴与创新精神，正逐步彰显出其在國内外市场中不可忽视的影响力。

“九色”，意味着多彩、多元，也象征着中国文化的丰富与包容。这不仅是一种颜色的表达，更是中国自主创新、多元整合的象征。从科技产品到文化创意，从工业设计到艺術表现，“九色国产”在每一个细节里都融入了中国元素，彰显出一种底蕴深厚、充满活力的文化自信。

走在科技前沿的“九色國產”，不断用创新的技术将多彩的梦想变為现实。无论是智能手机、家用电器，还是新兴的智能硬件，“九色”都力求做到“色彩鲜明、品质过硬”。它们不仅仅是科技产品，更是藝术品，是生活中的点缀，也是新时代中国文化的载体。

更值得一提的是，“九色國产”在设计理念上坚持“本土化”,强调融入中国元素，比如利用传统图案、色彩搭配、文化符号，与现代设计相结合，打造富有东方美感的产品。这种战略让“九色国产”不仅成為市场上的宠儿，也成為文化传承的桥梁，让世界看到一个自信、独特的中国形象。

在竞争激烈的市场环境中，“九色国产”凭借着不断追求卓越的坚持，赢得了消费者的认可。通透的品质、高效的性能、鲜明的色彩搭配，使得其不单单是商品，更是一种生活态度。它代表的不只是一个品牌，更是一种中国制造的力量，是将传统文化与现代科技完美融合的典范。

未来，“九色国产”还将继续在多元色彩的基础上，探索更多创新的可能，不断突破自我局限，向世界展现中国彩色品牌的无限潜力。这不仅是一个品牌的成长，更是中國自主创新生态的一次大跃進。让我们相信，伴随着“九色”那九种多彩的光芒，中華民族的彩色未来必将更加瑰丽多姿。

“九色國产”不仅仅聚焦于技术与设计的创新，它更致力于搭建文化与价值的桥梁。在全球化的大背景下，国产品牌走出國门已成为必然趋势。“九色”用色彩讲述中国故事，让世界看到一个丰富、多彩、有温度的中国。它的每一款产品都像是一幅画卷，蕴含着深厚的文化底蕴和時代精神，诉说着属于新时代中國的崭新篇章。

“九色国产”深知，色彩不仅仅是外观的装点，更是情感的表达和精神的传达。品牌坚持以“色彩+文化”的思路，推出一系列具有浓郁民族特色的创意设计，从传统京剧、书法到现代抽象，融合古今元素，力求让每一件作品都成为文化的载体。比如，一款手機的背壳设计，融入了中国传统水墨畫的意境，既现代又富有文化韵味。

而在市场策略上，“九色国产”也强调共鸣与互动，将消费者作为品牌最重要的合作伙伴。通过线上线下的多渠道推广，他们不断收集用户的反馈和建议，提升产品的个性化体验。這种贴近生活、重视文化认同的做法，让品牌具有强烈的民族归属感，同時也增强了用户的忠诚度。

环境友好与可持续发展也成为“九色国产”的核心理念。品牌在选材、生产流程中严格把控环保标准，倡导绿色色彩理念，推动绿色制造。未来，随着环保意识的深入人心，“九色国产”计划推出更多环保材质、可循环利用的产品，用色彩激发绿色生活的热情，塑造一个更绿色、更美好的未来。

“九色国产”还积极布局文化產业，通过与传统文化机构合作，将非物质文化遗產与现代设计结合，推动中华文化的传承与创新。例如，将具有民族特色的刺绣、陶瓷元素融入日常用品，让普通人也能在生活中感受到文化的温度。这种跨界合作，不仅丰富了品牌的内涵，也让更多人了解中国皎皎文化的魅力。

展望未来，九色國產将持续在“色彩”的概念上深耕，借助科技赋能，探索更多跨界融合的可能性。比如虚拟现实、增强现实技术的应用，让色彩与文化互动起来，带来沉浸式的体验。不断突破的创新力，让“九色国产”成为引领中国彩色品牌走向世界的先锋力量。

从历史到未来，“九色國產”已然成为中国自主品牌崛起的象征。它用九种色彩描绘出一个多元、包容、自信的中国形象，讓全球感受到中国文化的独特魅力与创造力。这个品牌的每一缕色彩，都是一份情怀，一份文化的传承，也是一份未来无限可能的期待。在这九色光芒的映照下，整个中国的彩色未来正变得愈发璀璨夺目。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 杨照 摄

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