当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

以创新理念塑造幼儿成长新體验——z00x幼儿的独特之处

在当今這个科技飞速發展的时代，儿童的成长环境也在不停地悄然变革。父母更希望孩子能在轻松、愉快的氛围中，培养出多方面的能力。而“z00x幼儿”品牌正是在这样的背景下孕育而生，以全新的教育理念，结合现代科技，为孩子们打造一个丰富多彩、充满想象的成长世界。

z00x幼儿的核心价值观是“启发、探索、快乐”。我们相信，每个孩子天生具有无限的创造力和学习潜能，作为陪伴他们成长的伙伴，我们的目标是激发他们的好奇心，培养他们的自主学習能力。

从产品设计到内容开发，我们都将“孩童中心化”放在首位。每一款z00x幼儿的产品，无论是早教玩具、智能学习设备，还是故事绘本，都经过多次科学验证，确保符合儿童的心理发展阶段。例如，我们的智能启蒙系列不仅通过色彩鲜明、形状丰富的元素吸引孩子的注意力，还融入了多感官体验——声音、触觉、视觉的结合，讓孩子在玩耍中学习。

在设计过程中，我们还注重安全性使用环保材料，让父母无后顾之忧。

z00x幼儿非常重视家庭和教育者的角色。我们開发了配套的家庭指导手册，以及互动式的在线社区，鼓励家长与孩子共同探索、共同成长。父母们可以了解科学的育儿方法，学习如何利用我们的产品提高孩子的語言表达、逻辑思维、情感认知等多方面能力。

让孩子从小接触科技，但拒绝“电子奴役”。我们提倡“玩中学”，用游戏化的方式讓学习成为一种乐趣。例如，我们的互动故事机不仅仅是一个播放故事的设备，更是孩子的朋友和老师。通过情节互动，激发孩子对故事内容的参与感，培养他们的语言能力、想象力和表达能力。

在内容多样性方面，z00x幼儿不断引入最新的教育理念和技术，如AR（增强现实）、AI（人工智能）等元素，为孩子营造沉浸式学习环境。想象一下，孩子佩戴AR眼镜，探索虚拟的动物园、星空等，让抽象的知识变得生动直观。这不仅能增强孩子的学习动力，还能提升他们的空间感知和认知能力。

我们的目标是：让每个家庭都能感受到z00x幼儿带来的正能量。无论是家长的担忧、孩子的迷茫，还是成长中的各种挑战，我们都希望成为伙伴，不仅提供优质的产品，更传递科学的育儿理念，助力家庭遇到的每一个发展难题。

z00x幼儿不断追求创新与卓越。我们坚信，只有不断优化产品、丰富内容，才能真正成为幼儿成长的最佳伙伴。未来，我们还会持续引入国际先进的教育理念，融合人工智能、大数据等技术，让z00x幼儿不止于现在，更适应未来的无限可能。

z00x幼儿的品质保障与家庭支持体系——陪伴孩子成长每一步

在育儿的旅程中，家庭是孩子的第一课堂，父母是最温暖的引导者。z00x幼儿始终秉持“以品质为生命”的信念，从选材到制造，再到售后服务，每一个环节都严格把关，确保每一款产品都能成为安全可靠的成长伙伴。

z00x幼儿坚决不用任何对儿童有潜在危害的材料。我们的所有原料都来自经过国际认证的供应商，并且经过第三方检测，确保无毒、无害、环保。每一件產品都符合国家及国际对于儿童用品的安全标准，让家长可以安心地放手让孩子親手触摸、探索。

质量保障之外，z00x还建立了一整套完善的售后服务体系。我们提供多渠道的售后支持，无论是产品维护、使用咨询，还是反馈改进，都有专业的团队24小时在线，确保每一位家庭都能得到及时的帮助。我们深信，只有赢得信任，品牌才能长青。

為了更好地满足不同家庭的需求，z00x幼儿还推出了个性化定制服务。父母可以根据孩子的兴趣喜好和成長阶段，定制专属的学习内容和玩具组合。这无疑为家庭育儿提供了更大灵活性，也让孩子更有归属感和参与感。

除了硬件设备，z00x还推出丰富的配套数字内容。我们的APP平台确保家長可以实时了解孩子的学习轨迹，掌握他们的兴趣点和成长偏向。从数据分析到个性化推荐，帮助父母制定科学合理的育儿方案。

在推广过程中，z00x幼儿还特别注重家校合作。我们定期举辦亲子互动活动、成长分享会，建立起互动式的家庭、学校和社区联动机制。这样不仅可以增强家庭成员的情感联结，也让孩子在多样化的社交环境中学会合作、沟通和理解。

我们深知，现代育儿不仅仅是提供产品，更是一场全方位的教育变革。z00x幼儿持续开展線上线下公益讲座、育儿沙龙，普及科学育儿知识，帮助家长理性看待技術产品带来的影响。我们倡导“科技育儿，科学引导”，让科技成为有温度、有责任感的育儿帮手。

未来，z00x幼儿将继续探索智能科技在幼教中的深度融合，研发更贴合孩子成长的创新产品。我们相信，通过不断的技術革新和品质坚守，能够陪伴每一位孩子健康、快乐、自信地走在成长的道路上。

在这个快节奏、多变的时代，z00x幼儿不仅是一个品牌，更是一份承诺：用心、用爱，护航孩子们的每一个梦想。因为，我们相信，未来属于每一个充满想象力、勇于探索的孩子。讓我们携手共同见证他们绽放的精彩人生。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：国际在线记者 赵少康 摄

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