每经编辑｜陈冠希    

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第一缕阳(yang)光：现象级(ji)事件(jian)的诞(dan)生

在(zai)信(xin)息爆炸的时(shi)代(dai)，一个能(neng)够迅速(su)蹿红并(bing)引(yin)发全网热议的事件(jian)，往往不仅仅(jin)是偶(ou)然的(de)聚光灯效应，它更(geng)像(xiang)是(shi)社(she)会情(qing)绪和文化潜流(liu)的一(yi)次集中爆(bao)发。最近，Alibaba用户“九(jiu)天狐”发布(bu)的一(yi)则“正能量(liang)沐浴视(shi)频(pin)”，正(zheng)是这(zhe)样(yang)一起现(xian)象(xiang)级的(de)事件。这(zhe)则视频(pin)，以其独特的视角和(he)内容(rong)，在短(duan)时间内(nei)突(tu)破(po)了(le)圈层(ceng)，成(cheng)为了社(she)交媒体上的焦(jiao)点话题(ti)。

“九天(tian)狐”，这个名字本身(shen)就带(dai)有(you)一种神(shen)秘和飘(piao)逸的(de)气(qi)息(xi)，仿(fang)佛(fu)来自云(yun)端，又(you)似乎潜藏着古老的(de)传说(shuo)。当这样(yang)的一(yi)个(ge)ID与“正(zheng)能(neng)量(liang)”、“沐浴(yu)视频(pin)”这样的关(guan)键词(ci)结合时，就(jiu)立(li)刻勾起(qi)了人们的好(hao)奇(qi)心(xin)。是(shi)什么(me)样的“正能(neng)量”能在(zai)“沐浴”这(zhe)样的(de)私密(mi)或(huo)放松(song)的(de)场景中(zhong)展(zhan)现？是怎(zen)样的内容，能(neng)够(gou)让(rang)用户(hu)们在(zai)看(kan)到(dao)的第(di)一时间就产生(sheng)共(gong)鸣，或是引发(fa)了强(qiang)烈的(de)讨(tao)论(lun)欲？

视频(pin)的(de)传播(bo)速度之快(kuai)，超出(chu)了(le)许多人的预料(liao)。从(cong)最初(chu)在某(mou)个(ge)平台(tai)的(de)小范围分(fen)享(xiang)，到(dao)迅速(su)扩散(san)到(dao)各(ge)大社交媒体、短视频平台，甚(shen)至引发(fa)了传统媒体(ti)的(de)关注(zhu)。这背(bei)后(hou)，是(shi)算法(fa)的助(zhu)推，是(shi)用户(hu)分(fen)享(xiang)的病毒式(shi)传(chuan)播(bo)，更是(shi)内容本(ben)身所(suo)携(xie)带的某种(zhong)“钩(gou)子(zi)”，能够精(jing)准地抓(zhua)住人(ren)们(men)的注(zhu)意(yi)力。

“正能量”这个(ge)词，在当下的(de)语(yu)境(jing)中，本身(shen)就具有一(yi)定(ding)的(de)模糊(hu)性和多(duo)义(yi)性(xing)。它(ta)可(ke)以(yi)是积极向(xiang)上的(de)励志(zhi)故事，可以(yi)是传递善良和关(guan)爱(ai)的行为，也(ye)可以是呼吁理性(xing)思(si)考、促(cu)进社(she)会和谐的观点(dian)。当(dang)它与“沐(mu)浴(yu)视频”结合，就(jiu)为这则视频蒙上了(le)一层更加(jia)神(shen)秘的面纱。是(shi)行为(wei)艺(yi)术(shu)？是个(ge)人宣言？还是某(mou)种新颖(ying)的推广(guang)方式(shi)？这些疑问(wen)，都在视频(pin)传播(bo)的初期，成(cheng)为了网友们(men)热烈讨论的(de)起(qi)点(dian)。

从网友的评论来看(kan)，反(fan)应可谓(wei)是五味杂陈(chen)。一部分(fen)网(wang)友对视(shi)频表(biao)达(da)了赞赏和支持(chi)，认为其传递(di)了一种积(ji)极的(de)生(sheng)活态度，展现了自信和健康(kang)的美，甚(shen)至(zhi)从(cong)中获得(de)了(le)心(xin)灵的(de)慰藉和力(li)量。他(ta)们可能会说：“太(tai)棒(bang)了，这才是真(zhen)正(zheng)的(de)‘正能量(liang)’，敢(gan)于(yu)展现自己，拥(yong)抱生(sheng)活。”、“看得我(wo)心(xin)情都好(hao)起来了，生(sheng)活中需要(yao)这样(yang)的阳(yang)光。

”

另一(yi)部(bu)分(fen)网友则(ze)表达了疑(yi)惑、不解，甚(shen)至批(pi)评。他(ta)们可能会质疑视频(pin)的“正能量(liang)”属性，认为其内(nei)容(rong)存在争(zheng)议(yi)，或(huo)者认为这(zhe)种形(xing)式过(guo)于(yu)博眼球(qiu)，缺乏(fa)实质内容(rong)。“这是什么操(cao)作(zuo)？‘沐浴’也能叫‘正能量(liang)’？有点看(kan)不(bu)懂。”、“感(gan)觉是(shi)在(zai)刻(ke)意制(zhi)造话(hua)题，哗(hua)众(zhong)取(qu)宠。”更有甚(shen)者(zhe)，可能会(hui)从(cong)伦(lun)理、道德的(de)角度(du)进行(xing)评判，认为(wei)这种内容(rong)的传(chuan)播(bo)是(shi)不(bu)妥当的(de)。

而Alibaba作为这(zhe)个用户平台的提供(gong)者，也无(wu)形(xing)中被(bei)卷入了这场讨论的漩(xuan)涡(wo)。虽(sui)然用户发布的任(ren)何内容，平(ping)台(tai)都(dou)难以完(wan)全预知(zhi)和控(kong)制，但(dan)当一(yi)个用户(hu)因其发(fa)布的(de)内容(rong)引发(fa)如此大(da)的(de)关注(zhu)时，平台本(ben)身也(ye)会成(cheng)为(wei)关注的(de)焦点(dian)。人们(men)会开始思考，这样的(de)内容(rong)是否(fou)符合平台(tai)的使(shi)用规(gui)范？平台应(ying)该如何(he)管(guan)理和引(yin)导(dao)？

“九天狐”这(zhe)个(ge)ID的背后(hou)，究竟是一(yi)个普通的(de)用(yong)户，还是(shi)一个精(jing)心(xin)策划(hua)的(de)营(ying)销账(zhang)号？“正能(neng)量沐浴视频(pin)”的出(chu)现，是(shi)偶然的灵(ling)感闪(shan)现，还是(shi)精(jing)心布(bu)局的策略？这些(xie)问题，都在不断(duan)地抛给(gei)互联网(wang)的观(guan)察者和参与者。

这种(zhong)现象(xiang)的产(chan)生(sheng)，也反映(ying)了当(dang)前(qian)网络(luo)文(wen)化的(de)一些(xie)特征。首先是“话题(ti)驱(qu)动”的传播(bo)模(mo)式(shi)。一(yi)个(ge)具(ju)有(you)争议(yi)性或(huo)新鲜感(gan)的(de)话题(ti)，往(wang)往(wang)能迅(xun)速吸引大(da)量关注，并(bing)激发(fa)UGC（用户(hu)生成内容）的创(chuang)作和传播。其(qi)次(ci)是(shi)“情(qing)绪(xu)共(gong)鸣(ming)”的(de)需求(qiu)。在(zai)快(kuai)节奏(zou)、高压力(li)的现代(dai)生活(huo)中(zhong)，人(ren)们渴(ke)望(wang)获得(de)情感的寄托(tuo)和宣(xuan)泄的(de)出口，无论(lun)是积(ji)极的(de)还是消极的(de)，都能(neng)引发他(ta)们(men)的共鸣。

最后(hou)是“平台边(bian)界”的(de)模糊(hu)。随(sui)着(zhe)各种(zhong)新兴社交(jiao)媒体(ti)和内容平(ping)台(tai)的(de)兴起，用户(hu)发布(bu)内(nei)容的(de)边(bian)界不(bu)断被拓展(zhan)，也促(cu)使我(wo)们重新(xin)审(shen)视内(nei)容管(guan)理和(he)平台(tai)责任(ren)。

“九(jiu)天(tian)狐(hu)正(zheng)能(neng)量(liang)沐浴视频(pin)”的(de)火爆，绝(jue)非仅仅(jin)是(shi)一个孤立(li)的视(shi)频事(shi)件，它更像是一(yi)面(mian)镜子，折(zhe)射出(chu)当下社会(hui)在(zai)价(jia)值观(guan)、文(wen)化传播(bo)、网络行为等多(duo)个层(ceng)面的(de)复(fu)杂(za)图景。在(zai)接下来的部分，我们将(jiang)继续深入(ru)挖掘(jue)这场热议背(bei)后(hou)的原因(yin)，探讨它(ta)对社(she)会(hui)可(ke)能产生的影(ying)响。

海纳(na)百川(chuan)：争(zheng)议中的(de)深(shen)度对(dui)话(hua)

当“九(jiu)天狐(hu)正(zheng)能(neng)量沐(mu)浴视(shi)频(pin)”的讨论(lun)热度持(chi)续升(sheng)温(wen)，从(cong)最初的好奇(qi)、围观(guan)，逐(zhu)渐演变(bian)成了(le)一场关于“正(zheng)能量”定义的(de)深度(du)对(dui)话，以及(ji)对网(wang)络(luo)内容传播边(bian)界(jie)的探讨。这股热议的(de)背后(hou)，隐藏着(zhe)复杂的社(she)会心态和(he)文化价(jia)值(zhi)观的(de)碰撞(zhuang)。

我们(men)不得(de)不谈论“正(zheng)能量(liang)”本身的定(ding)义。在(zai)互联网时(shi)代，“正(zheng)能量”早已不再(zai)是单一(yi)的、官方(fang)的宣(xuan)传口号，它(ta)被赋予了(le)更丰(feng)富(fu)、更(geng)多元的(de)内(nei)涵(han)。对(dui)于一(yi)些网友(you)来(lai)说，九(jiu)天狐(hu)的视频(pin)可能触及了(le)他们内心(xin)深处对“自由”、“自我接纳(na)”、“健康生(sheng)活(huo)”的向往(wang)。在一(yi)个充(chong)斥着焦虑(lv)和内卷的(de)社会(hui)环境中，看到有(you)人(ren)能够(gou)以一种相(xiang)对(dui)放松(song)、自信(xin)的姿态展(zhan)现(xian)自我，即使(shi)是在“沐浴”这样相对私(si)人的场(chang)景，也被(bei)解(jie)读(du)为一种(zhong)对(dui)束(shu)缚的打破，对(dui)身(shen)体的尊(zun)重，以(yi)及(ji)一种(zhong)积极(ji)乐(le)观的(de)生活态度。

这种“正(zheng)能量(liang)”，是(shi)打破(po)常规(gui)，是拥抱(bao)真(zhen)实的(de)自我(wo)，是传递(di)一种“我(wo)很好(hao)，我也希望(wang)你(ni)很好”的(de)信号(hao)。

对于另(ling)一部(bu)分(fen)网友而(er)言，将“沐(mu)浴视频”与“正能(neng)量”联(lian)系起(qi)来，则显得牵强(qiang)甚(shen)至(zhi)不妥。他们(men)可能认为(wei)，“正能量(liang)”应(ying)该包(bao)含更深刻(ke)的社(she)会(hui)责(ze)任感(gan)、助(zhu)人(ren)为乐的精(jing)神，或是对知(zhi)识(shi)、技能的传播。在(zai)他们看来，一个(ge)“沐浴视频”，无论如何包(bao)装，都很(hen)难与(yu)这(zhe)些(xie)核(he)心(xin)的“正能量”内涵(han)划(hua)上等(deng)号。

这(zhe)种(zhong)质疑(yi)，可能(neng)源(yuan)于(yu)对(dui)传统价(jia)值观(guan)的(de)坚守，也(ye)可能(neng)源于对网(wang)络低俗(su)化倾向(xiang)的担忧。他(ta)们担(dan)心(xin)，一(yi)旦(dan)“正(zheng)能量”的定(ding)义被无限拓宽(kuan)，甚至(zhi)被(bei)用来包(bao)装(zhuang)一(yi)些(xie)博取眼(yan)球(qiu)的(de)内(nei)容(rong)，可能(neng)会模糊(hu)道(dao)德的(de)界限，对(dui)青少年产生(sheng)不良(liang)影(ying)响(xiang)。

这种争(zheng)议，恰(qia)恰(qia)揭示了(le)当代社会在价(jia)值观上(shang)的多(duo)元(yuan)化和复(fu)杂(za)性。不同年龄(ling)、不同背(bei)景(jing)、不同经(jing)历(li)的(de)人，对于(yu)“正(zheng)能(neng)量”的理(li)解(jie)存在(zai)显著(zhu)差(cha)异(yi)。九(jiu)天狐(hu)的(de)视频(pin)，像一(yi)块投入(ru)平(ping)静(jing)湖面的石头，激起(qi)了(le)层(ceng)层涟漪，让(rang)这(zhe)些差异浮现出来(lai)，并引(yin)发了激(ji)烈的讨(tao)论。这(zhe)本身就是(shi)一种(zhong)社会进步(bu)的体现——我(wo)们不(bu)再(zai)被动接(jie)受单(dan)一的定(ding)义(yi)，而(er)是(shi)开(kai)始主动(dong)思考(kao)，去(qu)探(tan)索和(he)定义(yi)我们所(suo)认同的(de)价值。

这(zhe)次(ci)事件也引发了对网络内容(rong)生(sheng)产和(he)传(chuan)播的思考。Alibaba作为一个(ge)大(da)型(xing)电(dian)商和科技平台(tai)，其用(yong)户(hu)产生的内(nei)容(rong)，往(wang)往具有(you)广(guang)泛(fan)的(de)影响力(li)。当用户(hu)发(fa)布(bu)的(de)内容，即(ji)使是个(ge)人创(chuang)作(zuo)，一(yi)旦引(yin)发了大规模的(de)讨(tao)论(lun)，平(ping)台就需要考(kao)虑其责任。这并非要(yao)求平(ping)台进(jin)行过度(du)审查，而(er)是(shi)要(yao)思考如何(he)建立更有(you)效的风险预警机制，如何(he)引导(dao)用户创作更具(ju)建设性的内容(rong)，以(yi)及如何(he)在保(bao)护(hu)用(yong)户表达自(zi)由和维(wei)护社区(qu)健康生(sheng)态之间找到(dao)平(ping)衡。

“九天狐(hu)”这(zhe)个ID本身，也(ye)成为(wei)了一(yi)个符(fu)号。是个人品牌(pai)？是营销策(ce)略？还(hai)是某种(zhong)新兴的(de)文化表达方式？无论答案是(shi)什么，它都(dou)促使我(wo)们反思，在(zai)数字时代，个体(ti)的身份和(he)表达可以(yi)多么(me)多元化(hua)，以及这些多元化(hua)的表(biao)达如何(he)影(ying)响着(zhe)我们(men)的社(she)会(hui)认知(zhi)。

从传(chuan)播(bo)学的角度来(lai)看(kan)，这则视频(pin)的(de)成(cheng)功之处(chu)，在于它(ta)精准(zhun)地(di)抓住了公(gong)众的注意力(li)。它可(ke)能利(li)用了人们(men)对“禁(jin)忌”的(de)好奇(qi)，对“真(zhen)实”的(de)渴望(wang)，以及(ji)对“新(xin)奇”的追求。而“正(zheng)能量(liang)”的标签，则(ze)为这种(zhong)新奇(qi)和禁忌(ji)的(de)碰撞，增添了(le)一(yi)层(ceng)可以(yi)被广泛(fan)接受的(de)保护色。

这场(chang)关(guan)于“九(jiu)天狐(hu)正(zheng)能(neng)量(liang)沐浴(yu)视频”的热(re)议(yi)，最(zui)终可能(neng)不会(hui)有(you)一(yi)个明(ming)确的(de)结论。但(dan)它(ta)无疑为我(wo)们提(ti)供(gong)了(le)一(yi)个观察(cha)当代社(she)会心(xin)态(tai)的(de)窗(chuang)口。它(ta)让我(wo)们看到，人们在(zai)追求积极(ji)向上的也渴望真实(shi)和自(zi)由；在(zai)拥抱(bao)新(xin)事物的(de)也保留(liu)着(zhe)对(dui)传(chuan)统价(jia)值(zhi)的思考。

这场(chang)“沐浴(yu)”带来(lai)的(de)，不(bu)只是短暂的喧(xuan)嚣(xiao)，更(geng)是关于(yu)如(ru)何理(li)解“正(zheng)能量(liang)”、如(ru)何规范(fan)网络行(xing)为、以及如何(he)在(zai)多(duo)元文(wen)化中(zhong)求(qiu)同存异(yi)的深(shen)刻反思。它提(ti)醒(xing)我们，在信(xin)息(xi)洪(hong)流中，保(bao)持(chi)审慎的判(pan)断(duan)力(li)，倾听(ting)不(bu)同的声(sheng)音，才(cai)能更好(hao)地(di)理(li)解这个快速(su)变化(hua)的数(shu)字(zi)世界。而Alibaba用户(hu)“九(jiu)天狐”，也(ye)成(cheng)为了这(zhe)场讨(tao)论中(zhong)，那个意想(xiang)不(bu)到的“催(cui)化剂(ji)”。

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图片来源：每经记者 闻松 摄

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