每经编辑｜陈家静    

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划破(po)沉(chen)寂的“81个(ge)意外”：科技赋能(neng)下(xia)，互联网(wang)内(nei)容(rong)生(sheng)态的(de)裂变式(shi)生长

在信(xin)息爆(bao)炸的时代，互联(lian)网(wang)如同浩(hao)瀚星(xing)辰，每时(shi)每刻都(dou)在诞(dan)生(sheng)新(xin)的内(nei)容与趋势。真正(zheng)能如流星(xing)般(ban)划(hua)破(po)夜空，留(liu)下深(shen)刻印记(ji)的(de)，却(que)凤(feng)毛麟角。“抖(dou)音81个(ge)意外”的(de)出现，便(bian)是这样一个引(yin)人注(zhu)目的(de)现象。它并非一个(ge)简(jian)单(dan)的平(ping)台事件(jian)，而(er)是(shi)科技(ji)进(jin)步(bu)、互联网思(si)维(wei)与大众情(qing)感共振(zhen)的集大成者，为(wei)我们(men)揭示(shi)了在(zai)日新月异的互(hu)联网浪(lang)潮中(zhong)，内(nei)容生(sheng)态如(ru)何实(shi)现裂(lie)变(bian)式生长(zhang)。

科技(ji)，是(shi)“意外(wai)”的(de)基(ji)石

“81个意外”的(de)背(bei)后(hou)，是强大(da)科(ke)技支撑(cheng)下的精(jing)准推送与智(zhi)能(neng)推荐(jian)。抖(dou)音(yin)，作为(wei)新一代短(duan)视频(pin)平台(tai)的代(dai)表，其核心(xin)竞争力在(zai)于(yu)其先进(jin)的(de)算法。这种算法并非(fei)冰冷的(de)逻辑(ji)堆砌，而是通(tong)过(guo)海量(liang)用(yong)户行为数据的(de)学习，精准洞(dong)察个体偏(pian)好，将(jiang)最契合的(de)内容推送(song)至(zhi)用(yong)户眼前。这(zhe)种(zhong)“千人千(qian)面(mian)”的(de)个(ge)性化推荐，使(shi)得“意(yi)外(wai)”能(neng)够精准(zhun)地(di)触达(da)潜在的喜(xi)爱者，引发(fa)共(gong)鸣(ming)，进而形(xing)成(cheng)二次(ci)传播(bo)。

当(dang)一个“意(yi)外”事(shi)件在(zai)某个(ge)圈层(ceng)被发现并(bing)喜爱(ai)，算(suan)法(fa)便会将其(qi)放大(da)，吸引(yin)更多对此(ci)类内(nei)容(rong)感(gan)兴趣的用(yong)户，如同涟漪般(ban)扩散开来。

人工智能、大数(shu)据分(fen)析(xi)、机器(qi)学习等(deng)前沿(yan)科(ke)技，共同(tong)构筑了(le)抖(dou)音(yin)内(nei)容分(fen)发(fa)的(de)“护城河”。它(ta)们(men)不仅能(neng)够识别(bie)视(shi)频的(de)质量、主(zhu)题(ti)、风格(ge)，更(geng)能(neng)理解(jie)其中蕴含(han)的情(qing)感与(yu)价值。这种(zhong)科技(ji)的“暗(an)箱操(cao)作”，让(rang)“81个意外(wai)”这样的(de)内(nei)容，在茫茫(mang)网(wang)海中脱颖而出，获得了被(bei)看见的机(ji)会。

从(cong)技(ji)术(shu)角度看，这是一(yi)次(ci)成功(gong)的(de)算法(fa)实践(jian)；从用户体验角度看(kan)，这是(shi)一(yi)场(chang)惊喜的发(fa)现(xian)之(zhi)旅。科(ke)技的(de)进步，让“意外”的出现不再(zai)是纯(chun)粹的(de)运(yun)气，而是(shi)建立(li)在对(dui)用(yong)户(hu)需求(qiu)的深刻理(li)解之(zhi)上(shang)。

互联网，是(shi)“意(yi)外(wai)”的土壤

互联网(wang)的(de)开(kai)放性与(yu)连(lian)接性，为(wei)“81个(ge)意外”提(ti)供了(le)肥沃的(de)土(tu)壤。社(she)交媒体的(de)属性(xing)，使得内容的(de)传(chuan)播速度(du)呈(cheng)指数(shu)级增(zeng)长(zhang)。一个“意(yi)外”的发(fa)现，可(ke)以通过点赞、评论(lun)、分(fen)享等互动行为(wei)，迅速在好友(you)圈、社群乃至全(quan)网传播(bo)。用(yong)户(hu)不(bu)再(zai)是被动(dong)的信(xin)息接(jie)收(shou)者(zhe)，而是(shi)内容传(chuan)播的参(can)与(yu)者和创造者(zhe)。

这(zhe)种UGC（用(yong)户生成内(nei)容）的生(sheng)态，让“意外(wai)”的内容形式更(geng)加多(duo)样(yang)，表(biao)达(da)更加(jia)自(zi)由。

“81个(ge)意外(wai)”之所(suo)以能(neng)够(gou)引发(fa)广泛(fan)关(guan)注(zhu)，正是(shi)因为它(ta)们触及了(le)互(hu)联(lian)网用(yong)户普遍的(de)情(qing)感G点(dian)：好奇心(xin)、共鸣(ming)、幽(you)默感、新(xin)鲜感。这(zhe)些“意(yi)外(wai)”往往打破了常规(gui)，带(dai)来(lai)了(le)意想不到(dao)的(de)视(shi)角(jiao)或(huo)故事，能够(gou)瞬(shun)间(jian)抓住用(yong)户的(de)注意力(li)，激发(fa)他们的分享欲望。互(hu)联网的(de)连接属(shu)性，使得这些“意(yi)外”能够跨越地域、文(wen)化(hua)、阶层的界限(xian)，形成一种(zhong)集(ji)体(ti)的(de)情感(gan)体(ti)验，从而(er)增(zeng)强(qiang)了(le)内(nei)容(rong)的(de)生(sheng)命(ming)力(li)。

互联网(wang)平台的(de)内容(rong)审核(he)与运(yun)营机制，也对“意外”的出现起着(zhe)引(yin)导作用。平(ping)台(tai)通(tong)过(guo)对热(re)点事件(jian)的捕捉、对优(you)质内(nei)容(rong)的扶持(chi)，以及对用(yong)户反(fan)馈的敏锐反应(ying)，能(neng)够(gou)有(you)意或无意(yi)地(di)放大某(mou)些(xie)“意(yi)外”的声量，使(shi)其(qi)成为(wei)社会性(xing)的讨(tao)论(lun)话(hua)题(ti)。这(zhe)种平(ping)台与用(yong)户(hu)之间的互(hu)动(dong)，共(gong)同(tong)塑造(zao)了互联网内(nei)容(rong)生态(tai)的“爆(bao)款”逻辑(ji)。

“意外(wai)”的背(bei)后，是(shi)对“好看”的(de)追(zhui)求(qiu)

“81个(ge)意(yi)外”的(de)价值(zhi)，并不(bu)仅仅在(zai)于(yu)其“意(yi)外(wai)”本身，更(geng)在于它们满(man)足了(le)用(yong)户(hu)对“好(hao)看(kan)”视频(pin)的(de)深(shen)层(ceng)需求(qiu)。在(zai)信息碎片化的时代(dai)，用户(hu)的(de)时(shi)间(jian)变得(de)愈(yu)发宝(bao)贵(gui)。“好看”不再(zai)仅(jin)仅是视觉上(shang)的愉悦(yue)，更包(bao)含了信息(xi)获取的价(jia)值、情(qing)感上(shang)的慰(wei)藉、以及精神层(ceng)面的满足。

“81个意(yi)外”之所以(yi)能够(gou)成为“好(hao)看视频(pin)”的代表，是(shi)因(yin)为(wei)它们往(wang)往(wang)具(ju)备(bei)以下(xia)特(te)质：

真(zhen)实(shi)性与烟火(huo)气(qi)：许(xu)多“意外(wai)”源(yuan)于(yu)真(zhen)实(shi)生(sheng)活，没(mei)有过(guo)度(du)的包装(zhuang)和矫(jiao)饰，反而更显(xian)珍贵。它们(men)展现了(le)生活(huo)中的(de)点滴(di)美(mei)好(hao)，或是(shi)令人(ren)捧(peng)腹(fu)的瞬(shun)间，拉(la)近了(le)与观(guan)众(zhong)的距(ju)离(li)。创意(yi)与脑(nao)洞：“意外”往往(wang)伴(ban)随着(zhe)出(chu)人意料(liao)的(de)创意和天马(ma)行空(kong)的(de)脑洞。它(ta)们挑战(zhan)了(le)用户(hu)的固有认(ren)知，带来了(le)新(xin)奇的体验，满足了用户(hu)猎奇的心理。

情感共鸣(ming)：许多“意(yi)外”触动了用户(hu)内心深处的情感，可能是(shi)感(gan)动(dong)、可能(neng)是欣慰(wei)、也(ye)可能是释(shi)然(ran)。这(zhe)种情感的(de)连(lian)接(jie)，是内容能(neng)否真(zhen)正“好看(kan)”的关键(jian)。价值传递：有些(xie)“意外”虽然形(xing)式(shi)新(xin)颖(ying)，但(dan)却蕴含(han)着积(ji)极的价值(zhi)观或实(shi)用的知(zhi)识。它(ta)们在(zai)娱乐(le)的也能够引发用户的(de)思(si)考，传(chuan)递正能量(liang)。

“好看(kan)视频(pin)”的定义，在(zai)科技(ji)与互(hu)联网的交(jiao)织下(xia)，已然发(fa)生(sheng)了深刻(ke)的(de)演(yan)变(bian)。它不(bu)再是(shi)单向的输出，而是双(shuang)向的互动；不(bu)再(zai)是表(biao)面的(de)绚丽，而是(shi)内涵(han)的充实。“81个(ge)意外(wai)”的(de)走红，正是对(dui)这一演(yan)变最(zui)生(sheng)动的注(zhu)解(jie)，它(ta)们(men)证(zheng)明了在(zai)科技(ji)的驱(qu)动下(xia)，互联(lian)网内容(rong)生态正朝着(zhe)更加多元(yuan)、更加人(ren)性(xing)化、更(geng)加“好(hao)看”的(de)方向(xiang)发展。

“好看视频(pin)”的“爆款”逻辑：科(ke)技、内容与用户(hu)情感的深(shen)度融(rong)合

“抖(dou)音(yin)81个(ge)意外”的(de)现(xian)象，仅仅(jin)是(shi)一(yi)个缩(suo)影(ying)。它背(bei)后所(suo)折(zhe)射(she)出(chu)的(de)，是如(ru)今互(hu)联网(wang)内容(rong)生(sheng)态(tai)中，“好看视频(pin)”如何凭(ping)借(jie)科技的(de)力(li)量(liang)，精准对接(jie)用(yong)户(hu)需求，最终成为(wei)“爆款”的(de)完(wan)整逻(luo)辑链(lian)条。这不仅(jin)仅是关于流量的玩(wan)法，更是关(guan)于如何理(li)解用(yong)户、赋能(neng)创作者(zhe)，以及构(gou)建(jian)一个(ge)健(jian)康、可(ke)持续的(de)内(nei)容生态(tai)。

算法(fa)的“巧手”：将“意外(wai)”变成(cheng)“惊(jing)喜”

互联(lian)网巨(ju)头们在算(suan)法上(shang)的投(tou)入(ru)，早(zao)已(yi)不是(shi)秘(mi)密。对于抖音这(zhe)样的(de)平台(tai)而言(yan)，算法是其(qi)生命线。“81个(ge)意外(wai)”能(neng)够(gou)被(bei)发(fa)现并迅(xun)速(su)传播(bo)，离不(bu)开算(suan)法的(de)“巧手(shou)”。

数(shu)据(ju)驱动的精(jing)准识别：算(suan)法能够通(tong)过分(fen)析视频的播(bo)放(fang)量、完(wan)播率(lv)、点赞、评论(lun)、转发等一(yi)系(xi)列数据(ju)，快(kuai)速识别出(chu)具有(you)潜(qian)力的“意外(wai)”内容(rong)。这(zhe)些(xie)数据不(bu)仅(jin)反映(ying)了内(nei)容的(de)受欢(huan)迎(ying)程度，更隐藏着用户的(de)情感(gan)倾向。用(yong)户(hu)画像(xiang)的深(shen)度挖(wa)掘：算法会(hui)根据用户(hu)的(de)观(guan)看历(li)史、互(hu)动偏好，构(gou)建精细的用户(hu)画像。

当(dang)一个“意(yi)外”内容(rong)出(chu)现时(shi)，算(suan)法(fa)会将其推(tui)送给(gei)最有可能(neng)对其产生兴(xing)趣(qu)的(de)用户(hu)群(qun)体，从而实(shi)现“精准打(da)击”。社交裂变的(de)催(cui)化(hua)剂(ji)：算法(fa)并(bing)非孤(gu)立(li)运作，它(ta)还与(yu)社交传播(bo)机制相(xiang)结合。当(dang)一个视频在(zai)小范围内(nei)获(huo)得良(liang)好反馈，算法(fa)会(hui)将(jiang)其推荐(jian)给更(geng)多相似(shi)用户，甚至通过“可(ke)能(neng)感兴趣的(de)人”等功(gong)能，催生(sheng)跨(kua)越社(she)交圈的(de)传播，将(jiang)“意外(wai)”变成全(quan)民“惊喜(xi)”。

内容(rong)形(xing)式(shi)的(de)探索(suo)与创(chuang)新(xin)：算法不仅能识别(bie)现有(you)内(nei)容，还(hai)能(neng)引导内容的(de)创新。通过分析爆款(kuan)视频的共(gong)性，算法能够为创作者提供选(xuan)题方向(xiang)，鼓励他(ta)们探(tan)索(suo)新的表现(xian)形(xing)式，从(cong)而不(bu)断产生(sheng)新的“意(yi)外(wai)”。

科(ke)技(ji)的(de)应(ying)用，让(rang)“好看(kan)视频”的(de)生产与传播，不(bu)再是(shi)“大海捞(lao)针(zhen)”，而是“靶向(xiang)投放(fang)”。算法(fa)成为(wei)了连(lian)接(jie)内(nei)容与(yu)用户(hu)的“红(hong)娘”，将(jiang)原本(ben)可(ke)能(neng)淹(yan)没(mei)在信(xin)息洪(hong)流中的“意外”，转(zhuan)化为(wei)大众(zhong)喜闻乐(le)见的“惊喜”。

内(nei)容为(wei)王：那些“好(hao)看”的(de)“意外(wai)”是如何炼成的(de)

尽管(guan)科(ke)技赋能(neng)至关重(zhong)要(yao)，但归(gui)根结(jie)底，内容才(cai)是“好(hao)看视(shi)频”的(de)核心(xin)。“81个意(yi)外(wai)”之(zhi)所以(yi)能脱(tuo)颖而(er)出，是因(yin)为它们(men)在内容(rong)层面具备了以下特(te)质(zhi)：

独特性与(yu)稀(xi)缺(que)性：真正的“意外(wai)”之所以(yi)吸(xi)引人，在于(yu)其独(du)特性(xing)和稀(xi)缺(que)性(xing)。它们(men)往往(wang)是(shi)生(sheng)活(huo)中(zhong)不常(chang)出现的场景、不(bu)被(bei)轻易(yi)发(fa)现的(de)细节，或(huo)是(shi)出乎意(yi)料的创(chuang)意。这种(zhong)“人无我(wo)有”的特质(zhi)，是吸(xi)引用户注意力(li)的第(di)一(yi)道关卡(ka)。情感的穿(chuan)透力(li)：“好(hao)看”视频最能打动(dong)人心(xin)的，是(shi)其情(qing)感的穿透(tou)力。

无论是令人(ren)捧腹(fu)的(de)幽默(mo)，还(hai)是感人至深的(de)温情，亦(yi)或(huo)是发(fa)人深省(sheng)的思考(kao)，都能(neng)在用户(hu)心(xin)中激起涟漪。“81个(ge)意外”之所以能(neng)够引发共鸣，正(zheng)是(shi)因(yin)为它(ta)们触(chu)及了用(yong)户的(de)情感(gan)G点(dian)。价(jia)值的多(duo)元化：“好看(kan)”视频(pin)的价(jia)值是(shi)多元(yuan)的(de)。它可(ke)以是(shi)提供实(shi)用知识的科(ke)普(pu)，可以是激(ji)发创(chuang)作灵感的(de)艺术，也可以是(shi)传递(di)正(zheng)能(neng)量的(de)榜(bang)样(yang)。

即(ji)使是(shi)纯(chun)粹的(de)娱乐(le)，也能(neng)通过(guo)巧妙(miao)的设(she)计，提(ti)供情(qing)绪(xu)价(jia)值。叙事的力量(liang)：即使(shi)是短(duan)视频(pin)，也需要有(you)吸(xi)引人的(de)叙(xu)事。一(yi)个(ge)好的(de)故事，能(neng)够(gou)将零(ling)散的(de)信息(xi)串联(lian)起来，让用(yong)户(hu)沉(chen)浸其中(zhong)，产(chan)生(sheng)更(geng)深刻(ke)的体验。“81个(ge)意外(wai)”的(de)成功，往(wang)往离不开其背后(hou)精(jing)巧的(de)叙(xu)事(shi)设计(ji)。生产(chan)者的(de)热情与创(chuang)造力：最(zui)终(zhong)，内容(rong)的(de)生(sheng)命(ming)力(li)源于创作者(zhe)的热情与创(chuang)造(zao)力(li)。

“81个意(yi)外”的出(chu)现，离不开那(na)些愿(yuan)意去(qu)发现、去(qu)记(ji)录、去(qu)分(fen)享(xiang)的(de)普通人(ren)。他(ta)们的真(zhen)诚与(yu)创意，是互联(lian)网内容生态(tai)最宝贵的财富。

用户(hu)的情感(gan)需求：为(wei)何“意(yi)外”能(neng)够点(dian)燃“好看(kan)”的激情(qing)

用户(hu)是内容(rong)消(xiao)费的主(zhu)体(ti)，他们的情(qing)感(gan)需求是驱(qu)动(dong)“好(hao)看视频(pin)”产生的根本原因。

猎奇与探(tan)索(suo)的本(ben)能(neng)：人类天生对(dui)未知(zhi)和(he)新(xin)奇的事物充满(man)好奇。“81个意外”满(man)足了(le)用户(hu)的这(zhe)种探索(suo)本(ben)能，为他们(men)打开了(le)认(ren)识世界的新(xin)窗口。共鸣(ming)与归属(shu)感的渴(ke)望：当用(yong)户在(zai)视(shi)频中看(kan)到与(yu)自己(ji)相似的经(jing)历、情感或(huo)观点时，会(hui)产生(sheng)强烈(lie)的共鸣感(gan)，感受到自己并(bing)非孤(gu)单(dan)一(yi)人。

这(zhe)种归属感，是用(yong)户持(chi)续关注(zhu)和(he)互(hu)动的重(zhong)要动(dong)力(li)。情绪(xu)的(de)释放(fang)与(yu)调节(jie)：在快节(jie)奏(zou)的(de)现代(dai)生(sheng)活(huo)中，用户需(xu)要(yao)情(qing)绪的(de)出口(kou)。“81个(ge)意(yi)外(wai)”中(zhong)的幽(you)默、感动、治(zhi)愈(yu)等元(yuan)素(su)，能够(gou)帮助(zhu)用(yong)户(hu)释放(fang)压力，调(diao)节(jie)情绪，获得(de)心(xin)理(li)上的(de)慰(wei)藉。学习(xi)与成(cheng)长的(de)诉求(qiu)：许多用户观看(kan)视频，也(ye)是为了(le)获取(qu)知识(shi)、提升(sheng)技(ji)能。

那些(xie)兼具(ju)趣味性(xing)和实用(yong)性(xing)的“好看(kan)”内容(rong)，能够满(man)足(zu)他们(men)的学习和(he)成长需求。自(zi)我表达(da)与社(she)交的(de)连(lian)接：通过点赞、评论(lun)、分享(xiang)，用(yong)户(hu)可(ke)以(yi)表达自己的观(guan)点(dian)，与他(ta)人进(jin)行(xing)交流(liu)，甚至通过分享“好看(kan)”内容(rong)来塑造自(zi)己的(de)社交形(xing)象(xiang)。“81个意(yi)外”的传(chuan)播(bo)，也正(zheng)是用(yong)户(hu)自我表(biao)达和(he)社交连接(jie)的一(yi)种体(ti)现(xian)。

总(zong)而言之，“抖(dou)音81个(ge)意(yi)外”所代(dai)表的(de)“好看(kan)视频”逻辑(ji)，是(shi)科技赋能、内(nei)容(rong)创新与(yu)用户(hu)情感需求(qiu)的深度(du)融(rong)合(he)。在(zai)互联(lian)网这片沃土上(shang)，科(ke)技为(wei)“意外”的(de)诞生(sheng)和传(chuan)播插(cha)上了翅(chi)膀，而内(nei)容的独特(te)性(xing)、价值性和情感共(gong)鸣，则(ze)是赢(ying)得用(yong)户芳(fang)心的(de)关键(jian)。最终，是(shi)用户对(dui)“好看”视频的持续追(zhui)求，驱(qu)动着(zhe)整个(ge)内(nei)容生态(tai)的不断演进与(yu)繁荣，创造(zao)出(chu)一个又一(yi)个(ge)令(ling)人(ren)惊喜的“爆款”现象(xiang)。

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图片来源：每经记者 陈效 摄

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