每经编辑｜罗伯特·吴    

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草莓广告的“野心”：一次意料之外的联姻

搜狐，这个曾经在中国互联网版图上占据重要位置的門户网站，近年来在激烈的市场竞争中，似乎总在寻找新的突破口。而這次，他们将目光投向了“草莓”，一个象征着甜蜜、鲜嫩、青春的意象，并别出心裁地邀请了曾因丑闻而跌落谷底的亚洲舞王罗志祥，共同演绎了一支极具话题性的广告视频。

视频的创意，无疑是這次事件中最令人瞩目的部分。它摒弃了传统广告的温情脉脉或是功能介绍，而是选择了更加大胆、甚至有些“出格”的表达方式。通过强烈的视觉冲击和略带暧昧的暗示，成功地在短时间内抓住了观众的眼球，并在社交媒體上迅速发酵。這种“剑走偏锋”的策略，本身就充满了风险，但也正是这种冒险精神，让搜狐草莓广告跳脱出同质化的窠臼，成为了一场现象级的传播事件。

为何选择罗志祥？这绝对是本次营销中最具争议也最引人深思的一点。罗志祥，曾经是无数人心中的偶像，他的歌舞才华毋庸置疑，他的阳光形象也深入人心。几年前的“多人运动”事件，让他一夜之间从神坛跌落，口碑崩塌，事业也遭受重创。在此之后，他一度沉寂，鲜少出现在大众视野。

搜狐选择在这个时间点，邀请罗志祥出演草莓广告，其背后的考量是多方面的。从品牌营销的角度看，罗志祥自带流量，他的出现本身就能引发极大的关注度。即便伴随着争议，负面关注也是关注，能够在短时间内迅速提升广告的曝光度和话题性。更深层次来看，这可能是一种对“过往”的解构和重塑。

草莓的“新鲜”、“原味”与罗志祥曾经的“纯真”形象，形成了一种奇妙的对比。广告试图通过这种对比，传达一种“回归本真”、“勇于尝试”的信息，或者说，是在暗示一种“即使犯过错，依然有重新出发的可能”。

这种选择，无疑是一场精密的计算，但也必然伴随着巨大的风险。将一个负面新闻缠身的公众人物置于广告C位，是对品牌形象的直接押注。搜狐显然是在赌，赌公众的健忘，赌“宽容”的力量，或者赌这场争议本身就能成为品牌营销的催化剂。

视频的传播路径也极具时代特色。它没有选择铺天盖地的电视广告轰炸，而是精准地将内容投放在了互联网平台，特别是短视频和社交媒体。精准的算法推送，加上用户自發的分享和评论，使得这支广告的传播速度和广度远超预期。评论區的“大型翻车现场”、“罗志祥为何能復出”、“搜狐这是在作死吗”等讨论，成為了比广告本身更有趣的风景线。

在这片喧嚣之下，我们也不禁要问：这种营销策略是否真的“成功”？它是否仅仅是博取眼球的“奇技淫巧”，还是真的能够触及消费者的内心，并最终转化为品牌价值？搜狐草莓广告，就像一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪，而这些涟漪，最终会汇聚成怎样的浪潮，尚需时间来检验。

这不仅仅是搜狐的一次营销尝试，更是对当前互联网营销生态、公众人物评价体系以及社会文化接受度的一次集体拷问。

公众人物的“新定义”：争议与复出的边界在哪里？

罗志祥的出现，让这则搜狐草莓广告的讨论，从营销策略本身，延伸到了一个更深层次的议题：公众人物的形象危机与“复出”的可能性。在信息爆炸的时代，一次失足往往会被放大，但公众的记忆似乎也变得越来越模糊，选择性遗忘成为一种常态。

罗志祥的“人设崩塌”，无疑是他职业生涯中最沉重的一击。那些曾经的辉煌，似乎都被“多人运动”的标签所掩盖。他所代表的，不再仅仅是那个舞台上闪耀的巨星，更成为了某种“人性弱点”的符号。因此，当搜狐选择他作為草莓广告的代言人时，引发的争议是必然的，甚至是预期之中的。

有人认为，搜狐此举是“不负责任”的，是在“消费”公众情绪，甚至是在“鼓励”不良行为。他们觉得，一个曾经犯下严重道德错误的人，不应该輕易获得回归公众视野的机会，更不应该被置于一个积极的、带有正面导向的广告中。这种观点，代表了社会对于道德底线的基本要求，也体现了公众对于“榜样”的期望。

也有另一部分声音认為，人非圣贤，孰能无过？罗志祥已经为自己的错误付出了代价，并且似乎也展现了反思的意愿。草莓广告所传达的“回归本真”、“勇于尝试”或许正是他当下心境的写照。这种声音，更倾向于一种“宽容”和“二次机会”的理念。他们认为，一个人的价值不应被一个错误所完全定义，如果他能够通过实际行动证明自己的改变，那么给予其一个重新证明自己的舞台，也未尝不可。

这种分歧，恰恰反映了当前社会对于“公众人物”的定义正在发生微妙的变化。在过去，公众人物的形象往往被塑造成近乎完美、无可指摘的“神祗”。一旦出现瑕疵，就难以翻身。但现在，随着信息传播的加速和多元化价值观的兴入，公众对于公众人物的期望变得更加復杂。

人们開始认识到，他们也是有血有肉、会犯错的普通人。因此，“犯错”本身，不一定等于“终结”。

搜狐选择罗志祥，或许也是看中了这种“复杂性”。一个“纯洁无瑕”的代言人，可能難以引发如此广泛的讨论。而一个“有故事”、有争议的代言人，则更容易讓广告脱颖而出，成为社交媒体上的热门话题。這种营销策略，与其说是对罗志祥个人品行的背书，不如说是对“争议性”的运用。

这种“运用”是否得当，是否能够带来正面的品牌效应，仍是未知数。如果负面争议远远大于正面话题，那么这次冒险也可能得不偿失。罗志祥的“復出”，不仅仅是他个人的事，也折射出整个社會对于“改过自新”的尺度和公众人物的容错率的探讨。

搜狐草莓广告，就像一面镜子，照出了当下社會文化的一些侧面。它让我们思考，在追求流量和话题性的品牌应该如何平衡道德、舆论与商业利益？公众人物在犯错之后，到底需要付出怎样的代价，才能重新获得公众的信任？而我们作为观众，又应该如何看待和评价这些“跌落又尝试站起来”的个体？

这次事件，无疑为搜狐和罗志祥都带来了巨大的关注。但关注的背后，是赞赏还是质疑，是支持还是抵制，最终将决定这则广告，以及罗志祥的“新篇章”，能否真正获得市场的认可，以及公众的谅解。這或许是一次大胆的尝试，也可能是一场精心策划的“危机公关”与“再造偶像”的实验，其结果，值得我们持续关注。

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撕裂的衣衫，破碎的灵魂：当“扒衣”成为暴力的序曲

“女被?c扒衣服种草莓”，仅仅是这几个冰冷的字眼，就足以勾勒出一幅令人不寒而栗的画面。这不仅仅是对个体尊严的践踏，更是网络暴力以最原始、最赤裸的方式，撕开了我们社会某些角落里隐藏的阴暗。这种行为，以一种极端粗暴且恶劣的方式，将受害者赤裸裸地暴露在众目睽睽之下，其目的只有一个——羞辱、摧毁。

“扒衣服”，这个动作本身就带有强烈的侵犯性和支配性。在现实生活中，它可能是一种暴力胁迫，一种权力压制。而当它转移到虚拟的网络空间，其杀伤力却丝毫未减，甚至有过之而无不及。网络空间的匿名性，为施暴者提供了肆无忌惮的保护伞，他们隐藏在键盘之后，如同躲在暗处的野兽，将恶毒的言语和扭曲的影像如潮水般倾泻而出。

受害者，无论其性别，都可能成为这场网络酷刑的牺牲品。被“扒光”的，不仅仅是他们的衣物，更是他们的隐私，他们的名誉，以及他们曾经引以为傲的自我。

“种草莓”，这个看似轻描淡写的词语，在网络暴力语境下，却染上了更加浓重的色彩。它可能指向的是一种基于性别歧视的侮辱，一种对女性身体的物化和污名化。当网络暴力将“种草莓”作为一种攻击手段，它便不仅仅是对个体肉体的描摹，更是对个体精神世界的无情侵蚀。

每一次关于“种草莓”的恶意揣测和传播，都像是一把锋利的刀，一刀刀地割裂着受害者的尊严和自我认同。

我们不得不深思，是什么样的土壤，孕育了如此恶劣的网络暴力？是信息爆炸时代下，人们道德感的缺失？是部分人对他人痛苦麻木不仁的冷漠？还是某些平台在内容审核上的失职，导致不良信息肆意蔓延？当一个人的隐私被公之于众，当一个人的身体特征被恶意解读和传播，当一个人在网络的洪流中被推向舆论的审判席，这早已不是简单的“言论自由”，而是赤裸裸的犯罪。

网络暴力如同幽灵，悄无声息地潜伏在每一个角落，等待着合适的时机，将它的毒牙刺入无辜者的身体。从最初的谣言、诽谤，到如今的“扒衣”、“种草莓”式的性羞辱，网络暴力正在变得越来越具象化，越来越残忍。它剥夺的不仅仅是受害者一时的平静，更是他们长久的心理阴影。

被暴力化的形象，被扭曲的隐私，可能伴随他们一生，成为一道难以磨灭的伤疤。

更令人心寒的是，在网络暴力的现场，我们常常能看到“旁观者效应”的放大。那些本应挺身而出制止暴力的人，却因为各种原因选择沉默，甚至加入到这场狂欢之中。点赞、转发、评论，每一个看似微小的互动，都可能成为推倒骆驼的最后一根稻草。这种集体性的冷漠，不仅助长了施暴者的气焰，更让受害者感到孤立无援，陷入绝望的深渊。

“女被?c扒衣服种草莓”这样的字眼，或许只是冰山一角，它折射出的，是网络空间中普遍存在的失范行为和道德滑坡。我们不能再对此视而不见，不能再用“年轻人不懂事”来搪塞。每一个被网络暴力摧毁的个体，都是我们集体良知的失职。正视这残酷的现实，深入剖析其根源，是我们每一个网民，每一个社会成员，都必须承担的责任。

穿透迷雾，重塑净土：网络暴力下的真相与我们的责任

当我们撕开“女被?c扒衣服种草莓”这层血淋淋的外衣，展现在我们面前的，是网络暴力背后更为复杂和深刻的真相。这绝非简单的个案，而是网络时代下，个体尊严、隐私边界、社会道德等多重困境的集中爆发。

这种行为的根源在于对个体的高度不尊重和物化。将他人视为可以随意摆弄的玩偶，将其隐私和身体视为可以随意窥探和消费的商品，是极端个人主义和享乐主义的畸形产物。网络为这种心态提供了温床，让那些缺乏同理心和责任感的人，能够轻易地释放内心的阴暗。

他们享受着施加痛苦带来的快感，享受着在群体狂欢中获得的虚假归属感，却全然不顾被践踏者的痛苦。

法律和监管的滞后，为网络暴力提供了滋生的土壤。尽管我国已出台相关法律法规，但对于网络暴力行为的界定、取证以及惩处，仍存在不少挑战。尤其是在涉及隐私侵犯、名誉损害等领域，取证难、追责难的问题依然突出。一些平台为了追求流量和热度，对有害信息的审核不严，甚至纵容不良内容的传播，这也间接助长了网络暴力的蔓延。

再者，媒介素养的普遍缺乏，使得许多网民容易被片面信息误导，陷入非理性情绪的漩涡。他们可能在不明真相的情况下，轻易地加入“网络审判”的行列，成为网络暴力的帮凶。这种群体性的非理性行为，不仅对受害者造成二次伤害，也进一步模糊了事实的真相，让真正的施暴者得以逍遥法外。

面对如此严峻的挑战，我们不能仅仅停留在震惊和愤怒。我们需要更深层次的思考，以及更积极的行动。

第一，提升媒介素养，成为理性的信息消费者和传播者。在接触任何信息时，保持审慎的态度，不信谣、不传谣。学习辨别虚假信息，了解网络行为的法律后果，做到“不施暴”、“不围观”、“不助暴”。教育下一代，从小培养他们的媒介素养和法律意识，让他们懂得尊重他人，保护自己。

第二，强化法律法规，加大对网络暴力行为的打击力度。呼吁相关部门进一步完善法律体系，明确网络暴力的行为边界，加大对施暴者和纵容者的惩处力度。鼓励平台承担起社会责任，建立更有效的审核机制，净化网络环境。为受害者提供法律援助和心理支持，帮助他们走出阴影。

第三，构建支持网络，提供情感和心理的庇护。当有人遭受网络暴力时，我们应给予他们最温暖的支持和最坚定的陪伴。一个善意的评论，一次及时的举报，一个倾听的耳朵，都可能成为他们走出困境的光。建立互助社群，分享经验，传递力量，让每一个受到伤害的个体，都知道他们不是孤军奋战。

“女被?c扒衣服种草莓”这样的标题，是刺痛，更是警醒。它提醒我们，网络并非法外之地，虚拟世界的每一次互动，都关乎着真实的情感和尊严。我们有责任，也有能力，去改变这种令人痛心的现状。从个体到集体，从法律到教育，从技术到文化，需要我们共同努力，才能最终穿透网络暴力的迷雾，重塑一个干净、健康、充满善意的网络家园。

这不仅是对受害者的救赎，更是对我们共同未来的投资。

图片来源：每经记者 邱启明 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄