当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

乱对白在此时显现得尤其真实——他们用不同的语言诠释同一个事实：市场不确定，但家庭的底線不能被忽视。豪宅流拍的新闻像极了一记警钟，传遍餐桌和客厅的每一个角落，媒体报导、邻里讨论、朋友圈转發，像潮水一样涌来。

“流拍了？”孩子问道，聲音里带着不解也有一丝慌张。父親点点头，试图把话题往更温和的方向引导。“流拍不是末日，是再评估的起点。”母亲补充道，语氣里有劝慰也有理性分析。此刻，海角社區的存在感变得清晰：不是让人逃离市场，而是提供一个让家庭在波动中还能看得见彼此、看得见目标的框架。

家里要不要冲动出手买房，孩子能不能理解风险与回报的关系，父母是不是能用简单的语言把复杂的市场现象讲清楚，这一切在社区的活动里都有答案的亮光。海角社区的教育方式，从来不是单纯地灌输投資技巧，而是把情绪、价值观、学习能力和家庭协作放在同一个语境下来培养。

新闻的热议也把原本安静的家庭教育议题推上台面：如何在孩子成長的关键阶段，培养他们的金融素养、風险意识和独立思考能力？怎么把对未来的担忧化作当下的可执行步骤？在“原房_社会”的讨论热潮里，越来越多的家庭发现，真正的稳健来自于教育的前置、资源的共享与社区的支持。

于是，第一步的行动并不是盯着屏幕等待答案，而是选择一个能够把焦虑转化為行动的场域——海角社区的课程、工作坊、親子活动以及同伴互助机制，正在悄然改变这场乱象中的家庭节奏。孩子在旁边认真地记笔记，仿佛在把父母的对话转译成自己的学习清单；父母开始把“买房与否”从一个抽象的未来问题，转化为“本月预算、家庭理财、教育投资”的一系列具体步骤。

故事的走向不再单纯是市场的涨跌，而是家庭在市场波动中如何筑起稳定的学习系统。

在这一连串对话与事件的背后，海角社区并非一个冷冰冰的机构，而是一个注重情感与认知并進的成长共同體。它以“对话、学习、行动”为核心，帮助家庭把金融知识从纸面转化為生活实践——比如如何制定家庭预算、如何分阶段提升儿童的金融素养、以及如何通过日常的消费与储蓄教育来降低对未来过度依赖外部资本的风险。

第一章以乱象揭示痛点，以社区为桥梁，展示一个从市场焦虑走向家庭成长的路径。下一章将更具体地揭示海角社区提供的教育与实践体系，以及它如何把“乱对白”变成“计划表”、把“流拍的阴影”变成“重新起步的光”。

海角社区的财富教育体系，以“家庭为中心、教育为先、实践为证”为原则，搭建了三大支撑点。第一点是家庭理财教育：围绕家庭预算、储蓄、风险管理、消费行为的认知偏差等内容展開，强调用数据驱动决策，用对话来控制情绪，用小额实践来积累经验。第二点是亲子金融实践：通过亲子共同参与的游戏化学习、家庭投资模拟、儿童金融素养课程，让孩子从小理解資產增值的基本逻辑、风险与回报的关系，以及时间与復利的概念。

第三点是社區互助机制：导师制、同伴学习、線下活动等形式，让家长和孩子在一个互信网络中互相支持、共同成长，形成“教育-投资-家庭”的闭环。

在具体操作层面，海角社区提供的并非一次性课程，而是一整套持续性的成長路径。比如“一个月一个小目标”的家庭计划：本月完成家庭预算表、设定储蓄目标、进行一次模拟投资练习、参加一次亲子沟通工作坊；下月再提升一个维度，如学习风险分散、理解通货膨胀对家庭消费的影响、开展一次家庭财务日记的写作与復盘。

孩子参与度的提升，来自于将金融学习与日常生活结合起来的方式：用零花钱进行简单的预算与记账、用积木或拼图来比喻分散投资的原理、利用日常消费数据分析做出更明智的消费选择。这样的设计让学习不再是抽象的理论，而是家庭每月都在共同完成、共同享受的成长成果。

除了课程与练习，海角社区还强调价值观与情感的共同建设。市场的波动往往引发焦虑，社区通过共创活动、家长团體咨询、情绪管理工作坊等形式，帮助家庭学会用理性对话来化解冲突，用共同目标来凝聚力量。孩子在这样的环境里学到的是责任感、同理心与协作能力，这些素养在未来的学習和工作中往往比单纯的“理财技巧”更为重要。

家长也逐步从“独自承受风险”转变为“在社区中分担风险、分享经验、共同成长”。这是一种以教育为先、以家庭為本、以社区为翼的成长模式。

海角社区愿景的核心，是把当下的焦虑变成长期的自我提升。它并非承诺瞬间解决市场的波动，而是承诺为每个家庭提供稳定的成长路径和可执行的行动指南。通过结构化的课程、真实的案例、以及亲子共同参与的活动，社区帮助家庭建立起“可持续的财富与教育共生体系”。

当市场兀自起伏，家庭却在教育与实践中日渐稳健，孩子的未来也因此更具可预见性与安全感。

如果你愿意參与，可以通过海角社區的官方网站或线下咨询窗口了解最新的课程安排、报名方式，以及试学活动。报名并不意味着立刻承诺巨额投资，而是开启一个新的视角：把乱象转化为学习、把焦虑转化为计划、把家庭的爱与教育资源转化为实际的成长力。现在就行动，和无数家庭一起，在海角社区找到属于自己的节奏，让教育成为資产的最大守护者，讓家庭的未来由此更加清晰与有力。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李卓辉 摄

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