每经编辑｜何三畏    

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巨浪下的砥砺前行：22.24亿亏损背后的沉思

2020年，对于全球经济而言，无疑是充满挑戰的一年。疫情的冲击、消费模式的变迁，都给各大企業带来了前所未有的压力。在这样的背景下，被誉为“中国版Pinterest”的蘑菇街（Mogu.us）交出了一份令人唏嘘的成绩单：净亏损高达22.24亿元。

这个数字，无疑像一枚重磅炸弹，瞬间吸引了市场的目光，也引發了广泛的讨论。

回溯蘑菇街的发展歷程，其曾经的辉煌不容忽视。作为国内最早一批探索社交电商模式的平台，蘑菇街一度凭借其独特的社区氛围和精准的用户画像，吸引了大量年轻女性用户。从最初的社區分享，到后来引入“红人经济”，再到发力直播带货，蘑菇街一直在电商的浪潮中不断尝试和转型。

在激烈的市场竞争中，尤其是在拼多多、抖音、快手等平台的崛起下，蘑菇街的光芒似乎逐渐被掩盖。

22.24亿元的净亏损，究竟是如何形成的？这背后，是多重因素交织作用的结果。是持续的投入和高昂的运营成本。为了在竞争激烈的电商市场中抢占一席之地，蘑菇街在市场推广、用户获取、技术研发等方面投入了巨额資金。尤其是在新兴的直播电商领域，平台需要吸引和扶持大量主播，同时还要投入資源进行内容制作、活动策划，这些都需要巨大的資金支持。

是流量获取的成本。在流量为王的時代，如何吸引和留住用户是所有电商平臺面临的共同難题。蘑菇街虽然拥有一定的用户基础，但在面对强大的竞争对手时，其流量获取的成本也在不断攀升。平台需要通过各种营销手段，包括广告投放、补贴活动等，来争夺用户的注意力，这无疑增加了其运营负担。

再者，是盈利模式的挑戰。蘑菇街的商業模式主要依赖于佣金收入和广告收入。在用户付费意愿不确定、平台分成比例有限的情况下，仅靠传统的电商模式很难实现规模化的盈利。尤其是在直播电商兴起后，平台需要与更多的主播和商家进行利益分配，这使得盈利空间的压缩更加明显。

宏观经济环境的变化也对蘑菇街的业绩造成了一定影响。疫情导致部分商家经营困难，消费者信心受到打击，这些都间接影响了平台的交易额和收入。

在22.24亿元的巨亏面前，我们也不能忽略另一组亮眼的数据：蘑菇街的直播业务GMV（商品交易总额）实现了同比增長。这说明，尽管整體業绩不尽如人意，但蘑菇街在直播电商這一新兴赛道上，依然展现出了强大的生命力。直播，作为近几年電商行业最热門的风口，为蘑菇街带来了新的增长点和希望。

是什么支撑了蘑菇街直播業务的增长？这得益于其多年来在社交电商领域的深耕。蘑菇街积累了大量对時尚、美妆等内容感兴趣的用户，这些用户天然地对直播购物具有较高的接受度。平台也积极招募和培养具有影响力的主播，通过直播互动、内容种草等方式，有效地刺激了用户的购买欲望。

更重要的是，蘑菇街在直播内容上，往往更侧重于“人情味”和“陪伴感”。不同于一些头部平台纯粹的“叫卖式”直播，蘑菇街的主播更倾向于与用户进行深度互动，分享穿搭心得、美妆技巧，甚至聊生活琐事，这种“闺蜜式”的交流方式，更容易拉近与用户的距离，建立信任，从而提升转化率。

2020年的财报，对于蘑菇街而言，无疑是一个痛苦的总结，但同時也是一个重要的转折点。巨额亏损暴露了其商業模式在现有市场环境下的脆弱性，但也正是直播业务的逆势增长，为蘑菇街指明了未来的方向。在风雨飘摇中，蘑菇街能否凭借这匹“直播黑馬”，杀出重围，重塑辉煌？这成为了摆在公司面前最紧迫，也最值得探究的课题。

直播“黑马”的突围之路：重塑商业逻辑，拥抱增长新可能

22.24亿元的净亏损，是一个沉重的数字，但它并非蘑菇街故事的终结，而是通往新篇章的序曲。正如我们所看到的，在营收的阴影下，直播业务GMV的同比增長，如同黑暗中的一道曙光，预示着蘑菇街在变革中找到了新的增长引擎。这条“直播黑马”的突围之路，注定充满挑战，但也蕴藏着无限可能。

蘑菇街需要继续巩固和强化其在直播电商领域的优势。从内容形态来看，蘑菇街的社区基因赋予了其直播更多“人设”和“内容”的深度。平臺應该继续鼓励主播打造差异化的个人IP，提供高质量、有价值的直播内容，不仅仅是卖货，更是传递一种生活方式和审美理念。

例如，可以进一步深耕细分领域，例如母婴、家居、健康等，满足不同用户群体的需求，形成更加多元化的内容生态。

技术驱动将是关键。直播电商的效率和体验，很大程度上依赖于技术的支撑。蘑菇街可以加大在直播技术的研發投入，例如优化直播畫质和流畅度，提升互动功能，引入AR/VR等新技术，為用户带来更沉浸式的购物体验。利用大数据和人工智能技術，对用户行为进行精准分析，为用户推荐更符合其喜好的商品和主播，提高转化效率。

再者，生态建设至关重要。一个健康的直播电商生态，需要平台、主播、商家、用户以及MCN机构等多方协同。蘑菇街需要进一步完善对主播的扶持政策，例如提供培训、流量倾斜、变现通道等，吸引更多优质主播入驻。也要加强对商家的管理，确保商品质量和售后服务，营造公平竞争的市场环境。

与MCN机构的合作，也能够帮助平臺快速拓展内容生產能力，孵化更多头部主播。

商业模式的创新是走出亏损泥潭的必由之路。在传统的佣金和广告模式之外，蘑菇街可以积极探索新的盈利点。例如，基于平臺的社区属性，可以推出付费内容、知识付费等增值服务；与品牌方合作，進行定制化营销活动，提供品牌解决方案；甚至可以考虑引入会员体系，为忠实用户提供專属权益，提升用户粘性和付费转化。

重塑用户价值，回归核心竞争力。蘑菇街的核心用户群体是对时尚、美妆、生活方式有强烈追求的年轻女性。在流量爆炸的时代，如何重新激活这批用户，是蘑菇街能否成功的关键。平台需要持续洞察用户需求变化，提供更贴心、更个性化的產品和服务。例如，可以加强与用户的互动，收集用户反馈，不断优化平台体验；可以打造更多具有社区归属感的活动，增强用户的情感连接。

当然，蘑菇街也面临着严峻的挑戰。直播電商的市场竞争日益激烈，抖音、快手等平台的强势崛起，以及淘宝直播的持续发力，都给蘑菇街带来了巨大的压力。如何在巨头夹击下，找到自己的生存和發展空间，是蘑菇街需要深思熟虑的问题。

平台的合规性问题也不容忽视。随着直播电商的快速发展，相关的监管也在不断加强。蘑菇街需要确保平臺的合规运营，保护消费者权益，建立良好的品牌形象。

总而言之，2020年的巨额亏损，是蘑菇街的一次“阵痛”，但也是一次“涅槃”的契機。直播业务的同比增長，证明了其潜力和韧性。未来的蘑菇街，需要以更加开放的心态，拥抱变化，持续创新，在技术、内容、生态、商业模式等多个维度上发力，才能将这匹“直播黑马”真正培养成能够引领公司走向复苏和增长的强大力量。

这不仅是对蘑菇街的考验，也是对中国社交電商行业未来发展方向的一次重要探索。我们期待，在不久的将来，蘑菇街能够交出更令人欣喜的答卷，续写属于自己的辉煌篇章。

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9i蘑菇果冻制品厂：一场味蕾的奇幻冒险，从“芯”出发的美味秘境

在这个追求新奇与美味并存的时代，总有一些不甘平凡的品牌，用独到的创意，为我们的生活注入别样的色彩。今天，我们要探访的，便是这样一家充满魔力的企业——9i蘑菇果冻制品厂。它不仅仅是一家生产果冻的工厂，更是一个激发想象、创造惊喜的奇妙世界。想象一下，当Q弹嫩滑的果冻，遇上那充满生命力的蘑菇元素，会碰撞出怎样令人意想不到的火花？这不仅仅是口味的创新，更是对传统美食的一次大胆颠覆与升华。

9i蘑菇果冻制品厂的名字本身就充满了神秘感。“9i”或许代表着某种独特的比例，或是创始人的情怀，亦或是对某种神秘数字的崇拜，而“蘑菇”这个意想不到的食材，则瞬间勾起了人们的好奇心。蘑菇，在大众认知中，多是餐桌上的鲜味担当，或是药用价值的宝库，但将其融入果冻，这无疑是一场大胆的跨界。

9i，正是凭借着这份敢于挑战的勇气，打开了通往“奇妙世界”的大门。

溯源而上，9i蘑菇果冻制品厂的奇妙之旅，始于对原料的极致追求。他们深知，美味的根基在于最纯粹的天然。因此，9i的团队走遍了祖国的山川湖海，寻访最优质的天然蘑菇产地。从云南高原的野生菌菇，到福建深山的珍稀品种，每一颗被选中的蘑菇，都承载着大自然的精华。

这些蘑菇并非随随便便就被收入囊中，它们需要经过层层筛选：外观饱满、色泽天然、香气浓郁，并且富含独特的营养成分。9i的专家们，凭借着丰富的经验和敏锐的嗅觉，如同寻宝猎人一般，只为找到那最能赋予果冻灵魂的“那一味”。

但仅仅拥有优质的蘑菇还不够，如何将蘑菇的独特风味与果冻的清爽口感完美融合，是9i团队面临的又一巨大挑战。这不仅仅是简单的物理混合，更是一门关于风味化学与口感平衡的艺术。9i的研发团队，由资深食品工程师、营养学家和创意厨师组成，他们如同炼金术士一般，在实验室里进行着无数次的尝试与配比。

他们深入研究不同蘑菇品种的化学成分，分析其挥发性香气物质，并探索如何通过低温萃取、分子蒸馏等先进技术，将蘑菇的精华提取出来，同时最大限度地保留其天然的营养价值和独特的鲜美风味。

在口感方面，9i同样倾注了心血。他们追求的是一种前所未有的“轻盈感”和“弹性感”。传统果冻有时会过于粘腻，而9i则希望创造出一种入口即化，却又带着微妙韧性的口感。为此，他们精选了多种天然植物胶体，如卡拉胶、魔芋葡甘聚糖等，并结合科学的配比和精密的搅拌工艺，力求达到最理想的Q弹度和顺滑度。

每一个批次的果冻，都需要经过严格的口感测试，确保其达到9i所定义的“舌尖上的曼妙舞步”。

9i还非常注重果冻的健康属性。在保证美味的他们尽可能地减少人工添加剂的使用。对于糖分的控制，9i也进行了深入的探索，尝试使用天然甜味剂，如罗汉果糖、甜菊糖苷等，以及通过水果本身的天然糖分来调和甜度，让消费者在享受美味的也能感受到一份健康与安心。

这种对健康理念的坚持，使得9i蘑菇果冻不仅成为了一款美味零食，更是一种充满智慧的生活选择。

9i蘑菇果冻制品厂的奇妙世界，就这样从最纯粹的原料，最精湛的工艺，以及对健康与美味的不懈追求中，缓缓展开。它不仅仅是一份简单的产品，更是一份对生活品质的承诺，一次对味蕾的温情邀请。当您第一次品尝到9i的蘑菇果冻，或许会惊叹于那股淡淡的、却又无比鲜美的蘑菇香气，与果冻的清爽在口中交织，带来一种前所未有的味觉体验。

这，便是9i蘑菇果冻制品厂，在平凡的食材中，挖掘不平凡的美味，开启一段属于您的奇幻冒险。

9i蘑菇果冻制品厂：创新不止，美味的无限可能与奇思妙想的绽放

在9i蘑菇果冻制品厂的奇妙世界里，创新是永恒的主旋律。第一部分我们已经深入了解了9i对于原料甄选和制作工艺的严谨与匠心，但这仅仅是构建其奇妙世界的基石。真正的魔力，在于9i如何将这份对自然的馈赠，转化为一次次令人惊艳的味觉体验，并将这份创新精神，注入到每一款产品的灵魂之中。

9i深知，消费者对于美食的追求，永远是多元且不断变化的。他们不满足于单一的口味，而是渴望在熟悉的基础上，体验更多的新鲜感与惊喜。因此，9i的研发团队，就像一群充满好奇心的探险家，他们的实验室里，永远充当着创意孵化器。他们不仅仅局限于“蘑菇”这一核心元素，而是将蘑菇的鲜美风味，与各种天然水果、花卉、香料进行巧妙的组合。

想象一下，当香甜的草莓遇上那独特的蘑菇鲜味，会是怎样的风味碰撞？当清新的薄荷与蘑菇的醇厚相遇，又会带来怎样的冰爽体验？9i的创意团队，就是这样不断尝试，不断突破界限。他们会研究不同食材之间的风味协同效应，利用分子美食的理念，去解构和重塑每一款产品的味道。

例如，他们可能会推出一款“森林莓果蘑菇果冻”，将野生蓝莓、覆盆子与特定的森林蘑菇精华相结合，营造出一种置身于森林深处的清新气息；又或是“薰衣草蜂蜜蘑菇果冻”，将馥郁的薰衣草香气与蜂蜜的甘甜，与蘑菇的丝丝鲜美融合，带来一种浪漫而治愈的味觉享受。

除了风味的创新，9i在产品形态上也充满了奇思妙想。他们不仅仅满足于传统的圆形或方形果冻，而是积极探索更多有趣的造型。也许是可爱的蘑菇形状，呼应着品牌的核心元素；也许是充满艺术感的几何图形，让每一颗果冻都如同微缩的雕塑；又或者，他们会推出一些带有互动性的产品，比如可以根据温度变色的果冻，或是带有隐藏惊喜夹心的果冻。

这些充满趣味性的设计，不仅吸引了年轻消费者的目光，也为整个果冻品类注入了新的活力。

9i对创新精神的追求，还体现在他们对包装设计的重视。他们认为，产品的呈现，同样是奇妙体验的一部分。因此，9i的包装设计团队，会从自然、艺术、以及目标消费者的心理需求出发，打造出既美观又实用的包装。也许是采用了环保可降解的材料，印上充满艺术感的插画；也许是设计成精致的礼盒，成为送礼的佳品；又或是开发出便于携带的独立包装，满足现代人快节奏的生活需求。

每一处细节，都体现着9i对于用户体验的极致追求。

9i还积极关注健康趋势，并将其融入产品创新中。他们会探索无糖、低脂、高纤维等健康理念，并尝试运用超级食物（Superfoods）的概念，例如加入奇亚籽、藜麦等，在增加营养价值的也为果冻带来更丰富的口感层次。这种对健康和营养的持续关注，使得9i蘑菇果冻制品厂的产品，能够满足更多消费者的多样化需求，并树立起一个负责任、有远见的品牌形象。

9i蘑菇果冻制品厂的奇妙世界，就像一个永不枯竭的创意宝库。他们用对食材的深刻理解，对工艺的精益求精，以及对创新的不懈追求，将我们带入了一个充满惊喜的味觉殿堂。从最初对蘑菇这一“非传统”果冻原料的大胆尝试，到如今将这份创新精神发扬光大，9i用实际行动证明，美味的世界，从来没有设限。

每一次的品尝，都是一次对未知的探索，一次对生活的热爱。9i蘑菇果冻，不仅仅是舌尖上的美味，更是关于想象力、关于创新、关于生活无限可能性的美好诠释。走进9i，你将不仅仅是品尝一份果冻，更是体验一段关于奇思妙想的旅程。

图片来源：每经记者 董倩 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄