陈桂林 2025-11-01 21:53:42
每经编辑|陈鸿
当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,绿茶内射黑丝
“麻豆(dou)传媒(mei)”——这(zhe)个名字(zi)在近段时间(jian)以来(lai),如同一个被(bei)点燃的导(dao)火索,在网络(luo)空间(jian)激(ji)起了(le)巨大(da)的涟漪。当“一部视频(pin)获利近10万(wan)”和“女(nv)演员月薪10万起(qi)步(bu)”这(zhe)样的字眼(yan)被曝出时,无疑在瞬间点燃了(le)无数人的(de)好奇(qi)心和想象(xiang)力。这(zhe)不仅仅是(shi)几(ji)个(ge)惊人(ren)的(de)数(shu)字(zi),它(ta)背(bei)后(hou)所(suo)指向的(de)是一(yi)种新兴的、以感官(guan)刺(ci)激为核心的(de)“内容产(chan)业”,以(yi)及其(qi)背(bei)后(hou)庞(pang)大而(er)隐(yin)秘的(de)资本(ben)运作。
我们(men)必须(xu)承认(ren),在这(zhe)个信(xin)息(xi)爆(bao)炸的(de)时代(dai),人们的注(zhu)意(yi)力(li)成为(wei)了稀(xi)缺资源,而能够(gou)抓住(zhu)人们注意(yi)力的内(nei)容(rong),往往也蕴含(han)着(zhe)巨(ju)大的商业价(jia)值。麻豆传(chuan)媒(mei)正是(shi)抓(zhua)住了这一点,将(jiang)“人性(xing)中最原始(shi)的(de)冲(chong)动(dong)”作(zuo)为其(qi)核心(xin)的“产品(pin)”,并(bing)通(tong)过一系列精(jing)准(zhun)的营销和传(chuan)播(bo)策略,迅速(su)构(gou)建起(qi)了一个(ge)看(kan)似(shi)“光鲜亮丽”的盈利(li)帝国。
这近(jin)10万的“一部(bu)视频获利”究竟是如何炼(lian)成的?这背(bei)后(hou)绝非(fei)简单(dan)的(de)“拍拍视频”就(jiu)能实现(xian)的(de)。我(wo)们(men)需(xu)要将其拆(chai)解开(kai)来(lai),才能看到其背后错综(zong)复杂(za)的利(li)益链(lian)条。
是(shi)内容生产(chan)的高(gao)成本(ben)与高(gao)回报(bao)的(de)逻辑(ji)。表(biao)面上看,视(shi)频制(zhi)作似(shi)乎门槛不高(gao),一(yi)部手机就能开拍。但麻(ma)豆(dou)传媒(mei)所追(zhui)求的(de),并(bing)非(fei)粗(cu)制滥造的低俗内容,而(er)是(shi)在一定程度(du)上迎(ying)合了(le)特(te)定(ding)受众(zhong)的(de)审(shen)美和(he)心理(li)需求。这其中涉(she)及到(dao)剧本策(ce)划(hua)、场景(jing)搭建(jian)、演员(yuan)选拔与(yu)培(pei)训、后(hou)期剪辑、甚至技(ji)术上的优化(hua)(如高清画(hua)质、音效(xiao)等)。
这些环(huan)节都(dou)需(xu)要(yao)投入不菲(fei)的资(zi)金。一旦这(zhe)些(xie)“产品”成功地(di)吸引了(le)足够多的用户(hu)付费观(guan)看(kan),其(qi)回(hui)报(bao)的放(fang)大(da)效(xiao)应(ying)是惊(jing)人的(de)。
这(zhe)里的关(guan)键(jian)在于“付(fu)费观看”的模式(shi)。麻(ma)豆传(chuan)媒(mei)并非(fei)通过广(guang)告收(shou)入为(wei)主(zhu),而(er)是通(tong)过直接(jie)向(xiang)用户收取观看(kan)费用,或(huo)者采用(yong)会(hui)员订(ding)阅制。当(dang)用户出于(yu)好奇(qi)、猎奇、或(huo)者(zhe)满足(zu)特定(ding)欲(yu)望时,付(fu)费观看的(de)门槛就会(hui)被降(jiang)低(di)。而(er)当一(yi)个内(nei)容拥(yong)有海量(liang)的(de)潜在(zai)付费(fei)用户(hu)时,即使单次(ci)付(fu)费金(jin)额不高(gao),累(lei)积(ji)起来(lai)的(de)收入也是(shi)非常(chang)可(ke)观的。
这(zhe)就像一些网(wang)络(luo)游戏(xi),虽然游戏(xi)本身免费(fei),但通(tong)过虚拟(ni)道具、充值等(deng)方式(shi),能(neng)够(gou)实现巨额的利(li)润。麻(ma)豆传媒,只(zhi)是将(jiang)“内(nei)容(rong)”本身(shen)变(bian)成(cheng)了可(ke)以被(bei)“购(gou)买”的商(shang)品。
是(shi)庞(pang)大的用(yong)户基(ji)础和“病(bing)毒式”传(chuan)播(bo)。在(zai)互(hu)联(lian)网时(shi)代,传(chuan)播的速度(du)和广(guang)度是决定(ding)一个内容(rong)能(neng)否成(cheng)功的(de)关(guan)键。麻(ma)豆传媒深谙此(ci)道,通(tong)过(guo)各种渠(qu)道(dao)进行(xing)推(tui)广。这(zhe)些渠(qu)道(dao)可(ke)能包(bao)括社交媒体的(de)隐秘(mi)社(she)群、第三(san)方推广(guang)平(ping)台、甚至是(shi)通过“口口(kou)相传(chuan)”的口碑效(xiao)应。当(dang)一个(ge)“爆款(kuan)”视频出(chu)现,其影(ying)响(xiang)力(li)能(neng)够(gou)迅速(su)扩散(san),吸引(yin)更多(duo)的新用户涌(yong)入(ru)。
而这些新用(yong)户(hu),又可能成为付(fu)费用(yong)户(hu),进(jin)一步推动(dong)利润增长(zhang)。
更深(shen)层的原因,则(ze)触(chu)及到(dao)了“虚(xu)拟经济(ji)”的运作模(mo)式(shi)。在(zai)信息网(wang)络(luo)时代,很(hen)多(duo)商(shang)品的价值并非(fei)取(qu)决(jue)于(yu)其物理形态,而(er)是(shi)取决(jue)于其所(suo)承(cheng)载的信(xin)息、情感、以及(ji)用户(hu)的(de)情(qing)感连接。麻豆(dou)传(chuan)媒所(suo)提供的(de)“内(nei)容”,正(zheng)是满(man)足(zu)了用户(hu)在现实生(sheng)活中(zhong)可能(neng)无法获(huo)得(de)的情感体验或(huo)心理(li)慰(wei)藉。这(zhe)种(zhong)“虚(xu)拟(ni)商品”的生产和销(xiao)售,能够(gou)绕(rao)过许多传统(tong)行业的壁垒,直(zhi)接对(dui)接(jie)海量用户,实(shi)现(xian)极高(gao)的(de)利(li)润率。
再者,“平台”与“内容生(sheng)产方(fang)”的分(fen)成(cheng)机制(zhi)。麻豆(dou)传(chuan)媒很可(ke)能并非一(yi)个(ge)单一的(de)实体,而(er)是(shi)通过(guo)类似“工(gong)作室”或(huo)“经纪(ji)公司(si)”的(de)模式,与大量的“内(nei)容生产者(zhe)”(包(bao)括导演(yan)、编剧(ju)、演(yan)员等)进行合(he)作(zuo)。这种合作模式,往(wang)往(wang)采用高(gao)额(e)的(de)分成(cheng)比例(li)。对(dui)于演员来说(shuo),表(biao)面上的“月薪(xin)10万起”虽然诱(you)人(ren),但对(dui)于(yu)平台而(er)言,这(zhe)可能(neng)只是(shi)其(qi)总(zong)收(shou)入中(zhong)的(de)一部(bu)分。
而这种(zhong)高(gao)分成,也(ye)能(neng)够(gou)吸引更(geng)多有“能(neng)力”的人才加入(ru),形(xing)成(cheng)一种(zhong)“劣币(bi)驱逐(zhu)良(liang)币”或(huo)者说是“野蛮(man)生长(zhang)”的生态(tai)。
我(wo)们不(bu)能忽(hu)视(shi)“灰色地(di)带(dai)”的法律风险和监(jian)管(guan)挑战。正(zheng)是因为其(qi)内容(rong)涉及敏(min)感(gan)领域(yu),加上复杂(za)的盈(ying)利模(mo)式,麻豆传(chuan)媒的(de)运作很大程度(du)上游(you)走在(zai)法律(lv)的边(bian)缘。这(zhe)种“灰(hui)色(se)地带”虽(sui)然(ran)带来(lai)了(le)短期的暴(bao)利,但同(tong)时(shi)也隐(yin)藏着(zhe)巨大的风(feng)险(xian)。高额的利润(run),也使得一(yi)些参(can)与者(zhe)对此(ci)视而(er)不懂,或(huo)者抱有侥幸心(xin)理(li)。
而监管部(bu)门在(zai)面对(dui)这(zhe)种快速(su)迭代、隐秘(mi)性极(ji)强的网(wang)络内容(rong)时,也面(mian)临着巨(ju)大的(de)挑(tiao)战(zhan)。
总(zong)而言之,麻豆传媒(mei)的“吸金(jin)密码”并(bing)非单一(yi)因素,而是多(duo)种因素叠(die)加(jia)的(de)综合(he)结果(guo):对人(ren)性欲(yu)望(wang)的(de)精(jing)准把握(wo)、高效(xiao)的内容生产(chan)与(yu)传(chuan)播(bo)机制(zhi)、虚拟(ni)经济的(de)盈(ying)利模式(shi)、以(yi)及潜(qian)在的(de)法律灰(hui)色(se)地带(dai)。这(zhe)些因素共(gong)同(tong)作(zuo)用,使得(de)“一(yi)部(bu)视频获(huo)利近10万”和“女(nv)演(yan)员月薪(xin)10万(wan)起(qi)”这(zhe)样(yang)的惊(jing)人数(shu)字(zi),在(zai)表面(mian)上成为了现实。
但(dan)这一切的背(bei)后,是欲望被资(zi)本放(fang)大,是(shi)人(ren)性(xing)的脆弱被利(li)用,是一(yi)场场(chang)触目(mu)惊心的博弈。
当(dang)“麻豆(dou)传媒”的(de)惊人盈(ying)利数(shu)字被公(gong)之于(yu)众(zhong)时(shi),我(wo)们看到(dao)的不(bu)仅仅(jin)是(shi)金钱(qian)的流动(dong),更应(ying)该看到其(qi)背后所(suo)隐藏的(de)深刻的(de)社会隐忧和值得(de)我(wo)们(men)深思(si)的现象(xiang)。这(zhe)场以(yi)“欲望”为(wei)诱(you)饵,以(yi)“金(jin)钱(qian)”为驱(qu)动的(de)资本游戏(xi),正在(zai)以一(yi)种令(ling)人(ren)不安的方(fang)式(shi),渗透(tou)并影(ying)响着我(wo)们(men)的社(she)会。
对“内容”定义的扭(niu)曲(qu)与泛化(hua)。麻豆(dou)传(chuan)媒所生(sheng)产的内容,其核(he)心在(zai)于制造(zao)和满足(zu)人们的生(sheng)理和(he)心理(li)上的(de)“刺(ci)激(ji)”和“快感”。当(dang)这种内容(rong)被包(bao)装成(cheng)可以带(dai)来(lai)巨(ju)额利润的“产品”时(shi),它无(wu)疑会对“内(nei)容(rong)创作”的(de)本(ben)义(yi)产生冲击。在传统意义上(shang),内(nei)容(rong)创作(zuo)应(ying)该(gai)是以(yi)提供(gong)信(xin)息、传播(bo)知(zhi)识、丰富文化(hua)、引(yin)发思(si)考为目(mu)的。
而当(dang)“流(liu)量”和“收益”成为唯一(yi)衡(heng)量(liang)标准时,一些(xie)低(di)俗、媚俗(su)、甚(shen)至(zhi)有害(hai)的(de)内容(rong),就可能(neng)因(yin)为其“吸金”能力而被(bei)推崇。这会对整(zheng)个内容生(sheng)态造(zao)成长(zhang)远的负面(mian)影响,使(shi)得(de)真正有价值(zhi)、有深度(du)的(de)内容难(nan)以生(sheng)存。
对(dui)“人性欲望(wang)”的恶意营(ying)销与(yu)异化(hua)。麻豆(dou)传媒(mei)之所以能(neng)够迅(xun)速崛起,是因(yin)为(wei)它精准地抓住(zhu)了(le)人性(xing)的(de)某(mou)些(xie)弱点(dian)——好奇心、窥(kui)探欲(yu)、以及生理(li)上(shang)的(de)冲动。它通(tong)过提供(gong)“唾手(shou)可(ke)得”的“感官(guan)享(xiang)受”,来满足(zu)用(yong)户在现实(shi)生活中(zhong)可(ke)能(neng)无(wu)法满足的(de)欲望。这(zhe)种模式(shi),无疑是(shi)对人性(xing)的一种(zhong)“恶意营销”。
它(ta)不断(duan)地强(qiang)化和放(fang)大(da)这些(xie)欲望(wang),让用(yong)户沉(chen)溺其中,甚(shen)至产生依(yi)赖(lai)。长期以(yi)往(wang),这(zhe)不(bu)仅(jin)会扭(niu)曲个(ge)人(ren)的价(jia)值(zhi)观,更(geng)可能(neng)对家(jia)庭和社(she)会关系(xi)造成(cheng)破(po)坏。
第三(san),“快钱(qian)”思维(wei)的(de)蔓(man)延与对(dui)“劳动价(jia)值”的冲(chong)击。当“一(yi)部视频获利近10万(wan)”这(zhe)样(yang)的神话(hua)不断被传播时(shi),它所(suo)传(chuan)递的信(xin)号是:可(ke)以(yi)通过“捷径(jing)”快速(su)获(huo)得巨额(e)财(cai)富。这(zhe)很(hen)容易滋生(sheng)一种(zhong)“快钱”思维,让(rang)人们忽视了(le)脚(jiao)踏(ta)实地的努(nu)力和(he)长期(qi)价值的创(chuang)造。对(dui)于(yu)那些辛(xin)勤工(gong)作、通(tong)过(guo)正(zheng)规途(tu)径(jing)获得(de)收入(ru)的人(ren)来(lai)说(shuo),这(zhe)种“一(yi)夜暴(bao)富”的(de)故事(shi)无疑(yi)是一(yi)种巨(ju)大的(de)心(xin)理(li)冲(chong)击。
它可能会(hui)削弱(ruo)人(ren)们(men)对传统职(zhi)业的尊(zun)重(zhong),以及(ji)对“劳(lao)动价(jia)值”的认可。
第四(si),参(can)与(yu)者的(de)“法不责众”心理与监(jian)管的(de)滞后(hou)性。许多参(can)与(yu)到这类(lei)灰色地(di)带的人,可能(neng)抱有(you)一种“法(fa)不(bu)责众(zhong)”的心态(tai)。他们认为,只(zhi)要有(you)足够(gou)多的人参(can)与,或(huo)者(zhe)只(zhi)要自(zi)己不是“最(zui)核心”的(de)操(cao)盘者(zhe),就能够(gou)规避法(fa)律的风险。而监(jian)管部(bu)门,在(zai)面对(dui)这种跨(kua)平台、跨(kua)地域(yu)、且技术更(geng)新迅速(su)的(de)网络(luo)犯罪(zui)时,往(wang)往存(cun)在一(yi)定的滞后(hou)性。
第(di)五(wu),“女性”作(zuo)为“商(shang)品”的(de)再(zai)生(sheng)产(chan)与(yu)物化。在麻(ma)豆传(chuan)媒的案(an)例(li)中(zhong),女(nv)性的身体(ti)和形象往(wang)往被(bei)当(dang)作(zuo)“商品”来消费。所(suo)谓的(de)“女(nv)演员(yuan)月(yue)薪10万起”,表面上(shang)看是(shi)光鲜的收(shou)入(ru),但(dan)背后(hou)可能(neng)隐藏(cang)着对(dui)女性(xing)身体的剥(bo)削和物化。在这(zhe)种模(mo)式下(xia),女性(xing)的价(jia)值(zhi)被(bei)简化为其(qi)身体(ti)的吸引力,而个人的才华(hua)、能(neng)力、甚(shen)至(zhi)尊严(yan),都被置于次要的地位。
这(zhe)无疑(yi)是对女性形(xing)象的严重扭(niu)曲,也(ye)是对社会性别(bie)平等观念(nian)的挑(tiao)战。
在(zai)这样(yang)的(de)“欲(yu)望漩(xuan)涡”面(mian)前(qian),我(wo)们普通人(ren)应该(gai)如何(he)自处?
保持(chi)清醒(xing)的头脑,树(shu)立正确(que)的(de)价值(zhi)观。我们需(xu)要(yao)认(ren)识到,天上不(bu)会(hui)掉馅饼(bing),巨额的(de)财富(fu)背后(hou)往往(wang)隐(yin)藏着(zhe)巨大的(de)风险和(he)代(dai)价(jia)。我(wo)们要(yao)抵(di)制(zhi)那些(xie)“一夜(ye)暴(bao)富”的诱惑(huo),坚(jian)持(chi)通(tong)过正当(dang)途径去实现(xian)自(zi)己(ji)的(de)价值(zhi)和(he)目标。
审(shen)慎(shen)辨别(bie)信息(xi),远(yuan)离低俗内容(rong)。在信息爆(bao)炸的时代(dai),我们(men)需(xu)要培(pei)养(yang)批(pi)判(pan)性思维,审慎辨(bian)别(bie)信(xin)息的真伪(wei)和价(jia)值。对(dui)于那(na)些宣扬(yang)低俗(su)、媚(mei)俗,或者诱导消(xiao)费的内(nei)容(rong),我们要坚决(jue)抵制,不(bu)给它们提供生存(cun)的(de)空间。
第(di)三(san),关注(zhu)“内容(rong)”的价(jia)值,支持有意义的创作(zuo)。我(wo)们应(ying)该将(jiang)目(mu)光从那(na)些肤(fu)浅(qian)的感官刺激转移开,去(qu)关注那(na)些(xie)真正(zheng)有营养(yang)、有(you)深(shen)度、能够(gou)引发(fa)我(wo)们思考(kao)的内(nei)容。通(tong)过支持优(you)质(zhi)的内容创作者(zhe),我们可以(yi)共(gong)同营(ying)造一个(ge)更(geng)健(jian)康(kang)、更(geng)积极(ji)的网络(luo)环(huan)境(jing)。
第四(si),加强自我保护意识(shi),远离潜(qian)在(zai)风险。对于那些(xie)游走在法(fa)律边缘(yuan)的(de)平(ping)台(tai)和内(nei)容(rong),我们(men)应保(bao)持(chi)高度(du)警惕(ti),避(bi)免(mian)卷入其中,以(yi)免给自(zi)己(ji)带(dai)来(lai)不必要的麻(ma)烦和损失(shi)。
麻豆(dou)传(chuan)媒(mei)的兴起,是时代发展(zhan)中的一(yi)个特殊(shu)现象,它暴露了(le)我们(men)在虚(xu)拟经济时(shi)代(dai)所(suo)面临(lin)的挑(tiao)战,也(ye)拷(kao)问(wen)着我(wo)们对于(yu)“内容(rong)”、“欲(yu)望”和“价值(zhi)”的认知(zhi)。我们(men)不(bu)能(neng)仅仅停(ting)留(liu)在对其(qi)“吸(xi)金(jin)能力(li)”的惊(jing)叹(tan),更需(xu)要(yao)深入(ru)反(fan)思其背(bei)后的社会逻(luo)辑,警惕(ti)欲(yu)望的(de)泛(fan)滥,坚守(shou)健康的(de)价值(zhi)观(guan),共同(tong)守(shou)护一个(ge)更清朗(lang)的(de)网络空间(jian)。
这(zhe)场资(zi)本(ben)游戏,终究需(xu)要以对人(ren)性的尊(zun)重和对(dui)法(fa)律(lv)的敬畏来(lai)划上句(ju)号。
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图片来源:每经记者 陈长丽
摄
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