每经编辑｜陈岩    

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“搞(gao)机time”的(de)风(feng)，刮得(de)多(duo)大(da)？真实辛辣(la)还(hai)是(shi)低俗(su)恶臭(chou)？

在(zai)信(xin)息爆炸的(de)互联(lian)网时(shi)代，科(ke)技博(bo)主如(ru)同(tong)雨(yu)后春(chun)笋般(ban)涌(yong)现，他们(men)用自己的(de)视角(jiao)和(he)方(fang)式解读最新(xin)的电子(zi)产品(pin)，为消费者(zhe)提供购买(mai)参考。其中，名(ming)为“搞机time”的博主(zhu)，以其“不加修饰”的(de)语(yu)言风格和“直(zhi)击(ji)要(yao)害”的评(ping)测(ce)角度(du)，在圈(quan)内独(du)树一帜，也(ye)因此，他最近成(cheng)为(wei)了舆论(lun)的焦(jiao)点。

这(zhe)次焦点并(bing)非(fei)是赞扬(yang)其“真实(shi)”、“敢(gan)说(shuo)”，而(er)是伴(ban)随着大(da)量(liang)“恶心”的(de)直(zhi)呼(hu)。这(zhe)究竟(jing)是怎么一回(hui)事？

“搞机time”的评(ping)测，从(cong)一开始就不是温(wen)文(wen)尔(er)雅的。他(ta)似(shi)乎(hu)信奉(feng)“眼见为实(shi)，口无(wu)遮(zhe)拦(lan)”的评测(ce)哲(zhe)学，将(jiang)产品(pin)拿在(zai)手里，就(jiu)如(ru)同拿到一个(ge)待(dai)解剖的标本(ben)。对于他(ta)而言(yan)，任(ren)何(he)一点小瑕疵，任何一(yi)个(ge)设计上的不合理，都(dou)能在(zai)他(ta)那(na)里得(de)到最直(zhi)接、最不(bu)留(liu)情面(mian)的表达。比(bi)如，一款备受瞩目的新手机，在(zai)其(qi)他博(bo)主(zhu)口中可(ke)能(neng)是“在(zai)XX方(fang)面(mian)有了(le)突破性(xing)进展”，但(dan)在“搞机(ji)time”的(de)视频(pin)里，可(ke)能就变成(cheng)了“这(zhe)摄像(xiang)头(tou)模(mo)组简(jian)直(zhi)是丑到(dao)没眼看，像是缝(feng)上去的”、“这个塑(su)料(liao)后(hou)盖(gai)，摸(mo)起来廉价感十足，跟(gen)它定(ding)价一点都不符”。

这(zhe)种(zhong)评价(jia)，有时确(que)实能击中痛(tong)点，让(rang)那些(xie)被厂商(shang)宣传“滤(lv)镜”蒙蔽(bi)的消费(fei)者，获(huo)得一(yi)种(zhong)“原来(lai)不(bu)止我一个(ge)人这(zhe)么觉(jue)得”的(de)共鸣(ming)。

他的语(yu)言(yan)风格更是(shi)“特立(li)独行”。他不拘泥(ni)于正(zheng)式的(de)、经(jing)过(guo)包装的词汇，而(er)是倾(qing)向于使(shi)用(yong)网络(luo)流(liu)行语，甚至是(shi)一些带有(you)强(qiang)烈(lie)个人色(se)彩(cai)、不乏粗俗(su)的比(bi)喻(yu)。“这手(shou)机的续(xu)航，简(jian)直是(shi)抠抠(kou)搜(sou)搜(sou)，比我(wo)前任(ren)还不(bu)够意思！”、“这(zhe)UI界(jie)面，做得跟屎(shi)一样，用(yong)户(hu)体验简直(zhi)是(shi)噩梦。”诸(zhu)如此(ci)类的(de)评(ping)价(jia)，在(zai)早(zao)期吸引了(le)一(yi)大(da)批寻(xun)求“真(zhen)实”反馈的年轻(qing)用户。

他们(men)厌倦了(le)千篇一律的(de)“堆料(liao)”、“性(xing)价(jia)比”等(deng)官方(fang)口吻(wen)，渴望(wang)听到更接(jie)地(di)气(qi)、更贴(tie)近自己实(shi)际使(shi)用感受的(de)声音(yin)。在这(zhe)种需(xu)求(qiu)下(xia)，“搞(gao)机time”的视(shi)频，就(jiu)像(xiang)一(yi)股“清(qing)流”，又像一把(ba)“尖刀”，直(zhi)插(cha)产(chan)品最核心的(de)“痛处”，赢(ying)得(de)了(le)不(bu)少粉(fen)丝(si)的青(qing)睐，甚(shen)至有(you)人称他(ta)为(wei)“科技(ji)界的(de)泥石流”。

水(shui)能(neng)载舟，亦能(neng)覆(fu)舟(zhou)。当(dang)“不(bu)加(jia)修饰(shi)”变成了“肆(si)意妄(wang)为”，“直击要(yao)害”变(bian)成了(le)“出(chu)口伤人”，当“真(zhen)实”的边界(jie)被(bei)不(bu)断试(shi)探甚(shen)至跨越(yue)，争议(yi)便(bian)随之(zhi)而来。近期(qi)，随着几(ji)款(kuan)新产品(pin)的发布，“搞机(ji)time”的(de)评价再(zai)度升(sheng)级，其(qi)语言的激(ji)烈程度(du)和内容(rong)的指向(xiang)性，让(rang)一部分(fen)用户感到(dao)“不适”。

“为什么要(yao)把(ba)一(yi)个产(chan)品(pin)的(de)缺(que)点说得(de)那么不堪？即使产品有不足，也(ye)不至(zhi)于说‘恶心’吧？”、“他(ta)好像就是为(wei)了(le)骂而(er)骂(ma)，完(wan)全看(kan)不到任何优点(dian)，这种(zhong)评测真的(de)有(you)意义(yi)吗(ma)？”、“每次(ci)看他(ta)的视(shi)频(pin)，都觉得(de)一股子戾气扑面(mian)而(er)来，真(zhen)的挺影(ying)响(xiang)心情(qing)的。”诸(zhu)如此(ci)类(lei)的(de)评论，在各个(ge)社(she)交平(ping)台(tai)和视(shi)频评论区此起彼(bi)伏。

一(yi)些(xie)人认为，“搞机time”的评价已(yi)经超(chao)出了“理性客观”的范(fan)畴，进入(ru)了(le)“情(qing)绪(xu)发泄”的领(ling)域。他们认(ren)为(wei)，科(ke)技产品，尤(you)其(qi)是(shi)数码产品(pin)，是(shi)无数(shu)工程师和设(she)计(ji)师心(xin)血(xue)的结(jie)晶(jing)，即(ji)使存在瑕疵，也应该(gai)以一种(zhong)尊(zun)重的(de)态度去探(tan)讨，而不是(shi)用“恶(e)心(xin)”这(zhe)样的(de)词汇去贬低(di)。这种(zhong)评价方(fang)式，不(bu)仅(jin)不(bu)负责(ze)任(ren)，也(ye)可(ke)能(neng)误导消费(fei)者(zhe)，将(jiang)个体的情(qing)绪偏(pian)好强(qiang)加给大众。

还有(you)人指(zhi)出(chu)，这种极(ji)端的负面评(ping)价(jia)，有(you)悖于互(hu)联网(wang)基(ji)本(ben)的(de)礼仪和(he)道(dao)德。即使(shi)是对(dui)不(bu)满(man)意(yi)的地方(fang)，也存在更(geng)委婉、更具(ju)建设性的表达方式(shi)。使用(yong)“恶心”这(zhe)样(yang)的词(ci)汇(hui)，容易引发(fa)网(wang)络暴力(li)，也可能(neng)助长一种(zhong)“唯恐(kong)天下(xia)不(bu)乱”的负(fu)面情(qing)绪。

更(geng)有人(ren)联想(xiang)到，这(zhe)种“极(ji)端(duan)”的评价(jia)方式(shi)，是否只是一种(zhong)吸(xi)引(yin)眼(yan)球(qiu)、博取(qu)流量(liang)的(de)“流(liu)量密(mi)码”？在竞争激烈(lie)的科技内(nei)容(rong)领(ling)域，激烈(lie)的(de)言辞(ci)和负(fu)面评(ping)价往(wang)往(wang)比温和的批(pi)评更(geng)能引发关(guan)注和(he)讨论(lun)。如果(guo)“搞机(ji)time”的目的仅仅(jin)是为了制(zhi)造话题，那么这(zhe)种(zhong)“真实”的背(bei)后(hou)，就(jiu)显得有(you)些(xie)不那(na)么纯(chun)粹了(le)。

“搞机(ji)time”究竟(jing)是(shi)在坚持(chi)“真实”，还(hai)是(shi)在“过(guo)火”？他(ta)的粉丝(si)群(qun)体依旧(jiu)庞(pang)大，拥(yong)趸者(zhe)坚称这是(shi)“敢说真话”，是“消(xiao)费者(zhe)的(de)守(shou)护(hu)神(shen)”。而批(pi)评者(zhe)则(ze)认为，这(zhe)是(shi)“低俗”、“煽动性”的言论，是(shi)在“败(bai)坏行业风(feng)气”。这(zhe)场(chang)关于“真(zhen)实”与“界限”的讨(tao)论，在科(ke)技(ji)圈内(nei)，甚至(zhi)在(zai)更广泛(fan)的互(hu)联(lian)网(wang)社群(qun)中(zhong)，已(yi)经悄然发(fa)酵，并引发(fa)了深刻(ke)的(de)思考。

“恶心”背后的(de)情(qing)感共(gong)鸣(ming)与(yu)流量(liang)逻辑(ji)：用户(hu)为何“又爱又恨”？

当“搞机(ji)time”的(de)视频评论(lun)区充(chong)斥着“恶心”二字(zi)，我(wo)们不能简单(dan)地将(jiang)其理解(jie)为(wei)用户的“玻璃(li)心(xin)”或者(zhe)博主(zhu)的“恶(e)趣味”。深入(ru)探究(jiu)，这(zhe)背(bei)后(hou)折(zhe)射出(chu)的是一种复杂(za)的(de)情感共(gong)鸣(ming)，以(yi)及互联(lian)网(wang)内(nei)容(rong)生态中(zhong)，流(liu)量逻(luo)辑与(yu)真实(shi)表达(da)之间的微妙博(bo)弈。

让我们来看(kan)看那些被(bei)“搞机(ji)time”的评(ping)价“戳中”的(de)用户(hu)。他们(men)为什(shen)么会觉得(de)“恶心(xin)”？这其中，很大一(yi)部分原因(yin)可能(neng)来自(zi)于(yu)对(dui)厂商“过度宣(xuan)传(chuan)”和“虚假承(cheng)诺”的(de)积怨(yuan)。在消费(fei)主义(yi)盛(sheng)行(xing)的今(jin)天，电子(zi)产(chan)品(pin)厂商(shang)往(wang)往(wang)会投入(ru)巨额的(de)营销费用，将产(chan)品包装得(de)天(tian)花(hua)乱坠(zhui)，强调所谓(wei)的“黑科(ke)技”、“颠覆(fu)性创(chuang)新”。

而当消费者满怀期待(dai)地(di)购入产品后，却(que)发(fa)现(xian)实际体(ti)验(yan)与宣(xuan)传大相(xiang)径庭(ting)，甚至存在(zai)一些显而(er)易见(jian)的缺(que)陷(xian)时(shi)，失望(wang)、愤怒(nu)、被(bei)欺骗的感觉便会(hui)油然(ran)而生。

“搞(gao)机(ji)time”的评(ping)价，恰恰(qia)满(man)足了(le)这部分用户的(de)情绪宣(xuan)泄(xie)需(xu)求(qiu)。当他用尖(jian)锐、甚(shen)至有些(xie)“粗俗”的语(yu)言，将厂(chang)商避(bi)而不(bu)谈(tan)的缺(que)点(dian)暴露在(zai)阳(yang)光下时，这些用(yong)户会(hui)感到一(yi)种“被(bei)理(li)解”、“被(bei)代表(biao)”的释(shi)放。他(ta)们觉(jue)得，“看(kan)，原来不只(zhi)是我(wo)一个(ge)人(ren)这(zhe)么觉(jue)得，他(ta)把(ba)我想说(shuo)又不敢说的话(hua)，都替我说(shuo)了(le)！”在(zai)这(zhe)种(zhong)情况下，“恶心”二(er)字(zi)，可能(neng)不(bu)仅仅是对(dui)产品(pin)本身的评(ping)价(jia)，更(geng)是对厂商营销策略、对(dui)某(mou)些“官方套(tao)话”的(de)一种(zhong)反感(gan)和抗(kang)议。

用(yong)户的“恶(e)心(xin)”，是对(dui)“被欺(qi)骗”的“恶(e)心(xin)”，是对“虚假繁(fan)荣(rong)”的(de)“恶心(xin)”。

这种“硬(ying)核”的评(ping)价方式，也(ye)确(que)实为(wei)一(yi)部(bu)分追求“极致真(zhen)实(shi)”的(de)用户(hu)提供了价值(zhi)。在(zai)这个(ge)信(xin)息泛(fan)滥的时(shi)代，如何辨别产(chan)品的好(hao)坏，如(ru)何(he)找到真正(zheng)符(fu)合(he)自己(ji)需求的信(xin)息(xi)，成了一(yi)项(xiang)挑(tiao)战。很多科技博(bo)主为了(le)迎合(he)厂(chang)商，或者为(wei)了保(bao)持“和(he)谐(xie)”的(de)评(ping)测氛围(wei)，会(hui)刻意规(gui)避(bi)产(chan)品的(de)缺点，或者用模糊的(de)语言一带(dai)而过(guo)。

而“搞机time”则(ze)反其(qi)道(dao)而(er)行(xing)之，他似(shi)乎将“揭露缺点(dian)”放在了(le)首要(yao)位(wei)置。对于(yu)那(na)些对(dui)产品细节要求(qiu)极高(gao)，或(huo)者希望(wang)在(zai)购买前就(jiu)了(le)解所(suo)有可(ke)能(neng)的(de)“坑(keng)”的消(xiao)费(fei)者来(lai)说(shuo)，这(zhe)种(zhong)“不留情(qing)面”的(de)评(ping)价，反而显得更(geng)加“实在(zai)”和“有用(yong)”。他们可(ke)能并不(bu)认同博主(zhu)使(shi)用(yong)的全部词汇，但却认同(tong)其揭示(shi)问题(ti)的(de)“勇气”和“深度”。

我们(men)也(ye)必(bi)须(xu)承认(ren)，当“真(zhen)实(shi)”的(de)表达(da)方式(shi)过于极(ji)端(duan)，就(jiu)容易滑向“低(di)俗”的(de)泥沼(zhao)。互联(lian)网的(de)传播机制(zhi)，尤其(qi)擅(shan)长(zhang)放大(da)和传(chuan)播(bo)具有争(zheng)议性、情绪(xu)化、甚(shen)至是(shi)煽动(dong)性(xing)的(de)内(nei)容。负面评价(jia)，特(te)别是那种带有强(qiang)烈个(ge)人色(se)彩(cai)和情绪宣泄(xie)的评价，往往(wang)比温(wen)和、理性的(de)分析更容(rong)易(yi)获得(de)关注和(he)转(zhuan)发。

“搞(gao)机time”的“恶(e)心”论调(diao)，是否也触及(ji)了这种“流(liu)量密码(ma)”？在内(nei)容(rong)创作日(ri)益激烈，观众注(zhu)意力(li)越来越稀(xi)缺(que)的当(dang)下，一些(xie)博主(zhu)可(ke)能(neng)会选择用(yong)更激烈的(de)言辞，更出格的(de)行(xing)为来吸引(yin)眼(yan)球，制(zhi)造话(hua)题。如(ru)果他的(de)目(mu)标仅仅是最大化流(liu)量和商(shang)业(ye)价值(zhi)，那(na)么(me)这种“粗俗(su)”的评价，可(ke)能(neng)就(jiu)成了一(yi)种(zhong)“策略”。

用户可能会因为“解(jie)气”而观看(kan)，但他们也可(ke)能(neng)因为(wei)这种(zhong)“低俗(su)”而(er)感(gan)到(dao)“恶心”。这是(shi)一(yi)种爱恨(hen)交织(zhi)，既享受(shou)其带来的(de)“爽感(gan)”，又对(dui)其表(biao)达方(fang)式感(gan)到不(bu)适(shi)的(de)矛盾(dun)心理(li)。

对(dui)于(yu)“搞机(ji)time”本人(ren)而言，如何(he)在(zai)这股争(zheng)议中(zhong)找到平衡点，将是一个重(zhong)要的课(ke)题(ti)。是(shi)继续走(zou)“极端(duan)真实”的路(lu)线，吸引更(geng)多愿(yuan)意为“真(zhen)性情(qing)”买单的粉丝(si)，但可(ke)能因(yin)此失去(qu)一(yi)部分(fen)更(geng)看(kan)重“体(ti)面”和(he)“建(jian)设性(xing)”的(de)受众？还是(shi)在(zai)保(bao)持“敢说”的基础上，尝(chang)试更(geng)成熟、更具(ju)建设性的(de)表达(da)方(fang)式(shi)，将“解(jie)气”转(zhuan)化(hua)为(wei)“解(jie)决问(wen)题”的动力(li)？

这(zhe)场围绕“搞机time”的讨(tao)论，其实也映(ying)照出(chu)当前互联(lian)网内(nei)容(rong)生态的(de)某些侧(ce)面(mian)。我们一方面(mian)渴望(wang)“真(zhen)实(shi)”、“接地(di)气”的内(nei)容(rong)，另(ling)一方面又(you)对“低(di)俗(su)”、“煽动性(xing)”的言论(lun)保(bao)持警(jing)惕(ti)。用户的情感(gan)需求是(shi)复杂的(de)，他们既有(you)宣泄(xie)情(qing)绪(xu)的(de)渴(ke)望，也(ye)有理性(xing)判(pan)断(duan)的追求(qiu)。而(er)内容创(chuang)作者，如何(he)在满(man)足用(yong)户情(qing)感(gan)需(xu)求的(de)又不逾越道德和(he)礼仪的(de)边界，如(ru)何(he)将流量变现与价(jia)值(zhi)输(shu)出(chu)有机(ji)结合(he)，是所有(you)内容(rong)创(chuang)作者都(dou)需要面对的挑战(zhan)。

“恶心(xin)”二字，或许是用(yong)户在(zai)复杂情感(gan)中的(de)一种直(zhi)接(jie)表(biao)达(da)。它(ta)可能指向产(chan)品(pin)本身，可(ke)能指(zhi)向厂(chang)商(shang)的(de)套路，也(ye)可(ke)能指(zhi)向博(bo)主(zhu)本(ben)身(shen)的(de)表(biao)达方式(shi)。理解这(zhe)份“恶心(xin)”，才能(neng)更深(shen)刻地(di)理解当下互联网内(nei)容生态的脉络，以及用户(hu)在信(xin)息洪流中(zhong)，那份对(dui)“真(zhen)”与“善”的复杂追(zhui)求。

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图片来源：每经记者 银狐猴 摄

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