每经编辑｜陈倩    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,后入埃及猫

“网易hlw葫芦(lu)里边(bian)不卖(mai)药，千(qian)万别(bie)被误导了。”这句(ju)话，是(shi)不是听(ting)起(qi)来有(you)点熟悉？它(ta)不仅(jin)仅(jin)是一(yi)句(ju)口号(hao)，更(geng)像(xiang)是(shi)一(yi)种宣(xuan)言，一(yi)种在(zai)信息(xi)爆炸时代(dai)，网(wang)易试图与用(yong)户建(jian)立的(de)独特(te)连接。它(ta)背后(hou)隐(yin)藏的，是对(dui)传统(tong)商业模式的(de)解构(gou)，对(dui)内(nei)容价值(zhi)的重(zhong)新定(ding)义，以(yi)及对(dui)用户(hu)需(xu)求(qiu)的(de)深刻(ke)洞察。

我(wo)们得承认，在互(hu)联网的(de)早期(qi)，很(hen)多平台(tai)确实是“葫芦(lu)里卖(mai)药”的。信息分发、广告(gao)植(zhi)入、用(yong)户导流(liu)，一(yi)切都围(wei)绕着(zhe)商业(ye)变现(xian)展开。用户在上(shang)面消(xiao)费信息，平台(tai)在(zai)用户身上(shang)收(shou)割流(liu)量。久而久之(zhi)，用(yong)户似乎也习(xi)惯了这种“交易(yi)”，认(ren)为(wei)互联(lian)网(wang)的本质(zhi)就是(shi)信息与金钱的交(jiao)换(huan)。网易，或者说“网(wang)易(yi)hlw”这个概(gai)念，却在悄悄地打破这种固有的藩篱。

“不卖(mai)药(yao)”，这三(san)个字(zi)，看似(shi)简单(dan)，却道出(chu)了网易在内容生态建(jian)设上(shang)的决心和野心。它意(yi)味(wei)着(zhe)，网(wang)易(yi)提(ti)供(gong)给用户的，首(shou)先(xian)是纯(chun)粹的(de)、有价值的(de)内容。你可(ke)以把(ba)它想(xiang)象成(cheng)一(yi)个(ge)巨(ju)大的图(tu)书(shu)馆，或者(zhe)一个充满(man)智慧的社(she)区(qu)。在(zai)这里(li)，你不是消(xiao)费(fei)者，而是探索(suo)者，是学习者，是(shi)参与(yu)者。

网易提(ti)供的(de)，不(bu)是一瓶能治愈(yu)你(ni)“信息焦虑”的速(su)效(xiao)药(yao)，而是让你(ni)自(zi)己(ji)具备(bei)辨(bian)别(bie)、吸收(shou)、创造信(xin)息(xi)能力(li)的(de)“工具(ju)”和“环境(jing)”。

这其中(zhong)的“葫芦(lu)”，绝非空(kong)穴(xue)来风。它暗示(shi)了一种(zhong)“内秀(xiu)”，一(yi)种深藏(cang)不露(lu)的智(zhi)慧和(he)底蕴。网易(yi)的“葫(hu)芦(lu)”里(li)，装满了对(dui)时代的热情观(guan)察，对社(she)会议题的深(shen)度(du)探(tan)讨，对(dui)人文精神(shen)的(de)孜孜追(zhui)求(qiu)。从(cong)早期(qi)的门(men)户(hu)内容，到如今(jin)的(de)网易云(yun)音乐(le)、网易(yi)新闻(wen)、网(wang)易(yi)公(gong)开课，再(zai)到更具象化的“网易(yi)创作(zuo)人”、“网(wang)易星球(qiu)”等项(xiang)目(mu)，网易(yi)一直在用(yong)行动证明(ming)，它(ta)的(de)“葫芦(lu)”里，确(que)实装(zhuang)着(zhe)“好东西(xi)”，但这(zhe)些“好(hao)东(dong)西”，不是(shi)让你掏钱(qian)就能买(mai)到(dao)的(de)“药(yao)”，而是(shi)能启(qi)迪你、陪伴(ban)你、丰富你精神(shen)世界的“养(yang)分”。

“千万别被误导(dao)了(le)”，这句(ju)提醒，更是(shi)网易与用户之(zhi)间一(yi)种平(ping)等(deng)、坦(tan)诚的沟(gou)通(tong)方式(shi)。它(ta)是(shi)在(zai)告(gao)诉用户(hu)：不(bu)要被那些(xie)浮于表面的(de)商(shang)业逻辑所迷惑(huo)，网易的(de)核(he)心价(jia)值，在(zai)于其持续生产和聚合优(you)质内(nei)容的能力(li)，以及围绕(rao)这(zhe)些(xie)内容构(gou)建的(de)，一(yi)个(ge)开(kai)放、共(gong)创的(de)生态(tai)。它鼓(gu)励用(yong)户主动(dong)去发现(xian)、去体验、去(qu)理解(jie)网易(yi)“葫(hu)芦(lu)里(li)”的真正(zheng)价(jia)值，而不是(shi)仅仅将(jiang)其视(shi)为一(yi)个流量入(ru)口或广告(gao)载体(ti)。

网(wang)易(yi)的“葫(hu)芦”里(li)，究(jiu)竟(jing)“装(zhuang)”了(le)些什(shen)么(me)？

是(shi)深耕多年(nian)的内(nei)容基(ji)因。从(cong)新闻(wen)资讯的专(zhuan)业采编，到(dao)音乐(le)版权(quan)的(de)精细运(yun)营，再到(dao)游(you)戏IP的(de)深度(du)开(kai)发(fa)，网易(yi)始终(zhong)没有(you)放弃(qi)对(dui)内(nei)容(rong)本身的(de)打磨。这(zhe)种对内容(rong)品(pin)质的执着(zhe)，使得(de)它在用户(hu)心中建(jian)立起了(le)一(yi)种(zhong)信(xin)任感。用(yong)户知道，在网易(yi)，你(ni)看到的新闻(wen)，可能(neng)比(bi)别(bie)处更(geng)深入(ru)；你听到的(de)音(yin)乐，可能更符(fu)合你(ni)的(de)品味；你(ni)接触(chu)到的知识(shi)，可能(neng)更(geng)具(ju)启发(fa)性。

这种信(xin)任，是(shi)“不卖药”的(de)基石(shi)，也是“葫芦”里(li)最(zui)宝(bao)贵的“藏品”。

是(shi)对用户(hu)价值的(de)极(ji)致追求。网(wang)易(yi)的“不(bu)卖药(yao)”，并非(fei)意(yi)味(wei)着不盈利(li)，而是其盈(ying)利模(mo)式的逻辑(ji)与传统平(ping)台(tai)不同。它(ta)更倾向(xiang)于(yu)通过(guo)提供(gong)高(gao)品(pin)质的(de)内容(rong)和服(fu)务(wu)，来吸引和留住用(yong)户，从而在更广(guang)阔的生(sheng)态(tai)中实现价值(zhi)。例如，网(wang)易新闻的(de)深(shen)度(du)报道，它(ta)可(ke)能(neng)不(bu)直接(jie)带来(lai)销售(shou)转(zhuan)化(hua)，但它塑造了平台(tai)的公信(xin)力和品牌形象(xiang)，吸引(yin)了(le)高质(zhi)量(liang)用户。

网易云音乐的(de)社区属性(xing)，它鼓励用户分享、互(hu)动，创造了(le)更丰(feng)富的(de)音乐(le)体验(yan)，从(cong)而(er)提升(sheng)了用(yong)户粘(zhan)性。这(zhe)种“润物(wu)细无(wu)声(sheng)”的用户价值，才是网(wang)易“葫(hu)芦”里(li)真(zhen)正的“长(zhang)生不(bu)老药(yao)”。

再者(zhe)，是开放与(yu)共创(chuang)的平台精(jing)神。随(sui)着互(hu)联网的发(fa)展，平(ping)台不再是单(dan)向(xiang)的内容(rong)输出(chu)者(zhe)，而更像是连接(jie)创作者(zhe)与用户(hu)的(de)桥(qiao)梁。网易的(de)“创作(zuo)人计划”等举措，正(zheng)是这种(zhong)精(jing)神的体现。它(ta)鼓励普通用户(hu)、专业(ye)创作者在(zai)平台上(shang)分(fen)享(xiang)自(zi)己(ji)的知(zhi)识(shi)、经验(yan)、见解，丰富(fu)了“葫(hu)芦(lu)”的(de)内容，也让(rang)用户(hu)从被动接(jie)受者变成了主(zhu)动(dong)参与者(zhe)。

这种(zhong)共创(chuang)的(de)生(sheng)态，使得“葫(hu)芦”更加生(sheng)机勃(bo)勃，也更加(jia)难(nan)以(yi)被简(jian)单的(de)商业逻(luo)辑所定(ding)义(yi)。

“千万别被误(wu)导了”，这句提醒，也是对当(dang)下(xia)信息(xi)乱象的一种警示(shi)。在(zai)这个(ge)信(xin)息(xi)真假难(nan)辨(bian)、情绪至(zhi)上(shang)的时代(dai)，用户很(hen)容易(yi)被(bei)碎片化、煽动性(xing)的(de)信息所(suo)裹挟(xie)，迷失(shi)方向。网易(yi)试图通(tong)过(guo)其“不(bu)卖药(yao)”的(de)内(nei)容(rong)生(sheng)态，引(yin)导用户(hu)回归(gui)理(li)性，关注(zhu)深(shen)度，追求真正(zheng)的(de)价(jia)值(zhi)。它(ta)不提供(gong)速效的“解(jie)药(yao)”，而(er)是(shi)鼓励(li)用(yong)户自(zi)己去学(xue)习(xi)、去思(si)考(kao)、去判(pan)断(duan)。

总而(er)言之，“网(wang)易hlw葫芦(lu)里边不卖药千(qian)万别被(bei)误(wu)导(dao)了(le)”这(zhe)句(ju)话(hua)，是对网(wang)易内容战略的(de)高(gao)度概括(kuo)，也是(shi)对其(qi)在(zai)信(xin)息时代所(suo)承担(dan)的独(du)特社会角色的定(ding)位(wei)。它(ta)不是(shi)一(yi)个简单的营销口号(hao)，而是一种(zhong)价值主张(zhang)，一种文化(hua)宣(xuan)言，一种(zhong)与用(yong)户沟(gou)通的(de)独(du)特(te)语言。它邀(yao)请用户一同(tong)探(tan)索，网(wang)易(yi)这个“葫(hu)芦(lu)”里，到(dao)底装着(zhe)怎样(yang)的(de)时代脉(mai)搏，又如何(he)以内(nei)容为舟，驶(shi)向(xiang)更(geng)广阔(kuo)的知(zhi)识海(hai)洋。

继(ji)续深入探(tan)究“网易hlw葫芦里(li)不(bu)卖(mai)药千万(wan)别(bie)被误导了”这(zhe)句(ju)话(hua)背(bei)后(hou)的深层(ceng)含义(yi)，我(wo)们(men)会发现(xian)，这(zhe)不(bu)仅(jin)仅是(shi)网(wang)易在内容策略上的一(yi)个(ge)选(xuan)择(ze)，更是其(qi)对互(hu)联(lian)网发(fa)展(zhan)趋势(shi)和(he)用(yong)户需求(qiu)演(yan)变的一(yi)种深刻(ke)洞察(cha)与积极(ji)回(hui)应。它悄(qiao)然改变(bian)着我(wo)们(men)与信息互动(dong)的方式，也(ye)在重塑着(zhe)我们(men)对平台价(jia)值的(de)认知。

我们(men)来具(ju)体分析一下，为(wei)什么说(shuo)“千万别(bie)被误(wu)导了”。这背(bei)后，可能包含着(zhe)网易对以(yi)下几(ji)个方(fang)面(mian)的(de)提(ti)醒(xing)：

1.警惕(ti)“劣币驱逐(zhu)良币(bi)”的现象：在(zai)很多商业模式(shi)驱(qu)动的平(ping)台上，流量和(he)转(zhuan)化(hua)率(lv)往往(wang)是(shi)第(di)一位(wei)的。为(wei)了(le)追求短(duan)期的商业利益(yi)，一些平(ping)台(tai)可(ke)能(neng)会不惜(xi)降低内容(rong)门(men)槛，甚至纵(zong)容低(di)俗、虚假信息的(de)传播，只(zhi)要(yao)它们能(neng)带(dai)来(lai)点(dian)击和(he)停留。这种(zhong)“劣币(bi)驱(qu)逐(zhu)良币(bi)”的(de)现象(xiang)，最(zui)终会(hui)损(sun)害平台(tai)的内(nei)容生态和用(yong)户(hu)的信任。

网(wang)易的(de)“不卖(mai)药”，正是试(shi)图在这(zhe)个(ge)泥潭(tan)中保(bao)持清(qing)醒(xing)，坚守内容(rong)品(pin)质的(de)底线，为(wei)用户提(ti)供一片相对纯(chun)净的信(xin)息空间(jian)。它是(shi)在告诉用户：我们(men)提(ti)供给(gei)你的(de)，不(bu)是那些(xie)为了(le)迎(ying)合眼(yan)球(qiu)而(er)生的(de)“快(kuai)餐”，而(er)是能够滋(zi)养你(ni)、提升(sheng)你(ni)的(de)“正餐(can)”。

2.区分“消(xiao)费信息”与(yu)“获(huo)取(qu)价值”：很(hen)多(duo)时(shi)候，我(wo)们浏览信息(xi)，只是把(ba)它当(dang)作一(yi)种消遣，一种“消(xiao)费”行(xing)为。我(wo)们(men)在(zai)海量(liang)信息中(zhong)滑动，寻(xun)找片(pian)刻(ke)的娱乐或刺激(ji)。但(dan)“获取(qu)价值”则(ze)是(shi)一个(ge)更主动、更(geng)具目(mu)的性的过程(cheng)。网(wang)易(yi)的(de)“葫(hu)芦”里，更(geng)侧(ce)重于后者。它(ta)提(ti)供的可能是(shi)深(shen)度(du)分析，专业(ye)知识(shi)，或(huo)者是引(yin)发思(si)考的观点(dian)。

这(zhe)些内容，可能(neng)需要用户投入(ru)一定的时间和(he)精力去理(li)解(jie)和(he)消化(hua)，但它们带(dai)来的(de)，是能(neng)力的提升、视野(ye)的拓展，是(shi)真正的“价(jia)值(zhi)”。“不(bu)卖药”的提(ti)醒，就(jiu)是(shi)在引导(dao)用户，不要(yao)仅(jin)仅(jin)停留在“消费”的(de)层面(mian)，而(er)要(yao)去积(ji)极(ji)“获取(qu)”那(na)些真(zhen)正有益(yi)的(de)“养分(fen)”。

3.理(li)解(jie)“共创”而非(fei)“独享(xiang)”的平台逻(luo)辑：随着互(hu)联(lian)网(wang)的(de)发(fa)展，平台(tai)不(bu)再(zai)是(shi)内容的(de)唯(wei)一(yi)提(ti)供(gong)者，而是(shi)连(lian)接内(nei)容生产者和消(xiao)费者的(de)枢纽(niu)。网易的“葫(hu)芦”里(li)，也(ye)越(yue)来(lai)越(yue)强(qiang)调(diao)“共(gong)创”的(de)理(li)念。比如，网(wang)易云音乐的用户评(ping)论区(qu)，常常比(bi)歌(ge)曲本身更(geng)具(ju)看(kan)点；网易(yi)新(xin)闻的(de)用户投(tou)稿和(he)评(ping)论，也(ye)为内容的(de)丰(feng)富性(xing)贡(gong)献了(le)力量。

这种“共创(chuang)”的生(sheng)态(tai)，是(shi)网易(yi)“不卖(mai)药(yao)”的另一种(zhong)体(ti)现(xian)。它(ta)不(bu)是(shi)一个封(feng)闭(bi)的、只(zhi)为自(zi)己“卖药”的药铺，而是一个开(kai)放(fang)的、邀(yao)请大(da)家共同“酿(niang)造”内(nei)容的“大染(ran)坊”。用(yong)户在其中(zhong)，既是(shi)内容(rong)的消(xiao)费(fei)者(zhe)，也是(shi)内容(rong)的生(sheng)产者(zhe)和(he)传播者(zhe)。

4.认识(shi)到“长(zhang)期主(zhu)义”的内(nei)容(rong)价值(zhi)：“不卖药”是(shi)一种长期主义的体现。相(xiang)比于(yu)短期内通过广告或(huo)导流快速变现(xian)，网易选(xuan)择了一(yi)条更具挑(tiao)战(zhan)但(dan)更可持(chi)续的道(dao)路——构建(jian)一个以(yi)高质量(liang)内容(rong)为核心(xin)的健(jian)康生(sheng)态。这种生态的(de)建立(li)，需(xu)要时间和(he)耐(nai)心，需要(yao)持(chi)续的投入和不断的(de)创新。

而网(wang)易的“葫(hu)芦”里，恰(qia)恰承载(zai)着这种(zhong)长期的积累和(he)对(dui)未来的投入(ru)。例如，网(wang)易(yi)在知(zhi)识付(fu)费领域的(de)探索(suo)，如“网易蜗(wo)牛读书(shu)”、“网易云(yun)课堂(tang)”，它们不是一次(ci)性的“买卖(mai)”，而是(shi)为用户提(ti)供(gong)持(chi)续(xu)学习和(he)成长的平(ping)台(tai)。这(zhe)种“长期主义”，是“不卖药”最(zui)坚实(shi)的后盾。

5.破解信(xin)息茧(jian)房(fang)，拥(yong)抱多元视(shi)角：在个性(xing)化推(tui)荐算法(fa)盛行的(de)今天，我们很容易(yi)陷入“信息茧房”。算法不断投喂我(wo)们喜(xi)欢看的(de)内容(rong)，让(rang)我们越来(lai)越狭(xia)隘。网(wang)易(yi)的“不(bu)卖(mai)药”理(li)念(nian)，或(huo)许也(ye)包(bao)含(han)着对这种(zhong)现象的(de)警(jing)惕。它(ta)鼓(gu)励(li)平台(tai)提(ti)供(gong)更广泛(fan)、更(geng)多元的内容，触及不(bu)同(tong)的社会(hui)议题(ti)和文(wen)化视角，挑战用户(hu)的(de)固有认知。

它(ta)希(xi)望用(yong)户能(neng)够(gou)从“葫芦(lu)”里(li)，看到更广阔(kuo)的世界，而(er)不是(shi)被局限在(zai)自己(ji)狭小的舒(shu)适区。

作(zuo)为(wei)用(yong)户(hu)，我们(men)应该(gai)如何(he)理解和(he)运(yun)用网易的(de)“葫芦”呢(ne)？

保(bao)持好奇心(xin)和(he)探索欲(yu)。网(wang)易(yi)的“葫(hu)芦”里(li)，确实藏着不少(shao)“好(hao)东西”，但它们需要(yao)你去主动(dong)发现。不(bu)要(yao)被(bei)表(biao)面的(de)信息所吸引，尝(chang)试去点击(ji)那些(xie)可能需要更多思考(kao)的内容，去关注那些(xie)提供深(shen)度(du)见解的创作(zuo)者。

带着(zhe)思考(kao)去阅读和(he)互动。网(wang)易(yi)的“不(bu)卖(mai)药”，不是鼓(gu)励(li)你囫囵吞枣，而(er)是引导你(ni)理性(xing)思考。在(zai)阅读内(nei)容时，问(wen)自(zi)己几个为(wei)什(shen)么(me)；在参(can)与(yu)互动时，表达(da)自己(ji)的真实想(xiang)法。用(yong)批判(pan)性思(si)维(wei)来(lai)吸收和消化信息。

再(zai)次，成(cheng)为“共(gong)创者(zhe)”的一(yi)份子(zi)。如果(guo)你有(you)自己的见解、经(jing)验或者才华，不(bu)妨尝(chang)试(shi)在(zai)网易(yi)的平台上分(fen)享(xiang)出(chu)来(lai)。你(ni)的分(fen)享(xiang)，可能就是别人“葫芦”里的(de)“珍宝(bao)”。共同构(gou)建(jian)一个更加(jia)丰富(fu)、更有(you)价值(zhi)的内(nei)容生(sheng)态(tai)。

理(li)解平台的(de)商业模(mo)式(shi)，但(dan)不(bu)必被(bei)其局限(xian)。网(wang)易作(zuo)为(wei)一(yi)个企(qi)业(ye)，需(xu)要(yao)盈(ying)利。但(dan)它的“不卖药(yao)”宣(xuan)言，是在强(qiang)调其(qi)价值实现的优(you)先级。这意味(wei)着，在(zai)信息获取(qu)的(de)本质上，它更(geng)看(kan)重的(de)是(shi)用(yong)户(hu)价(jia)值(zhi)的(de)创造(zao)，而(er)非(fei)纯(chun)粹的商业交易。理(li)解这(zhe)一点(dian)，能帮助我们更(geng)清晰地(di)认(ren)识网(wang)易，也(ye)更有(you)效地(di)利用其平台。

“网(wang)易hlw葫(hu)芦(lu)里边(bian)不(bu)卖药(yao)千万(wan)别(bie)被(bei)误(wu)导了”这(zhe)句话，是一面镜子，照出了用(yong)户在信息(xi)时代的真实(shi)需求，也照出了(le)网易在(zai)内容生(sheng)态构建(jian)上的独特路(lu)径。它是(shi)一(yi)种(zhong)承(cheng)诺，一种引(yin)导，更(geng)是一种(zhong)对(dui)互联网文化演(yan)进的(de)贡(gong)献(xian)。网易(yi)的“葫(hu)芦(lu)”里(li)，没有治愈(yu)一(yi)切的“灵(ling)丹妙药(yao)”，但(dan)它(ta)有(you)的(de)是持(chi)续(xu)增长(zhang)的智慧(hui)，是连(lian)接社群(qun)的(de)力量，是开启未来(lai)的可能(neng)。

而(er)你，只需(xu)要(yao)带着(zhe)一(yi)颗(ke)开放的心(xin)，去(qu)探寻，去(qu)发现(xian)，去享受它(ta)为你带(dai)来的(de)，非(fei)“药”般的(de)滋(zi)养。

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图片来源：每经记者 陈连福 摄

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