每经编辑｜赵少康    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

圣诞的“寸止”魔法：解锁欢乐新姿势

当圣诞的钟声敲响，空氣中弥漫着糖霜和松针的香氣，人们总会不自觉地寻找一些特别的方式来庆祝。今年，一款名为“寸止挑战”的圣诞特别篇游戏，以一种意想不到的方式闯入了大众视野，并在社交媒体上掀起了一场热烈的讨论。它不是那种需要精湛操作的復杂大作，也不是需要策略部署的烧脑之作，而是一种简单、直接、却又充满魔性的互动体验。

“寸止挑战”这个名字本身就带着一丝俏皮的挑衅意味。核心玩法极其简单，却又极其考验玩家的“忍耐力”和“時机把握”。在圣诞特别篇中，游戏通常会呈现一个与圣诞相关的场景，比如堆满礼物的壁炉旁、闪烁着彩灯的圣诞树下，亦或是一场热闹的圣诞派对。玩家的任务，就是在屏幕上出现的某个特定触发点，适时地“按下”或“点击”，以阻止一个正在进行的动作。

這个动作可能是一辆即将撞上驯鹿的雪橇，一个正要打开最激动人心礼物的双手，或者是一群正在互相传递圣诞袜的淘氣小精灵。

挑战的精髓在于那个“寸止”的时机。如果玩家按得太早，动作就会戛然而止，显得仓促；按得太晚，则会错过最佳的“定格”瞬间，甚至导致游戏中的“失败”——比如雪橇撞上了，礼物被提前拆穿，小精灵们摔成一团。而最令人满足的，莫过于在千钧一发之际，精准地“叫停”那个动作，让画面定格在一个充满故事感、又带着一丝悬念的瞬间。

这个瞬间，仿佛是時间的凝固，是玩家与游戏之间一次默契的“合谋”。

圣诞特别篇更是将这种魔法放大。想象一下，在熟悉的圣诞场景中，一个制作精美的动画片段正在徐徐展开。也许是一只笨拙的驯鹿在空中表演高難度杂技，正要做出一个惊天动地的翻滚；又或许是一个小雪人在融化的阳光下，身体渐渐变得软塌塌，即将彻底消失。玩家需要做的，就是在它达到最滑稽、最令人捧腹、或者最令人揪心的那个“临界点”时，果断按下按钮。

一旦成功，屏幕上可能会跳出“圣诞惊喜！”、“奇迹发生！”之类的祝贺语，伴随着欢快的圣诞音乐。

这种简单的玩法为何如此具有吸引力？心理学上，这或许与“期待效应”和“好奇心”有关。游戏不断设置悬念，让玩家期待着接下来的發展，同时又需要他们集中注意力，捕捉那个稍纵即逝的“最佳时机”。每一次成功的“寸止”，都带来一种小小的成就感，仿佛自己拥有了控制時间的神奇能力。

而每一次失败，则引发了“下次一定”的决心，驱使着玩家一次又一次地尝试。

社交媒体的病毒式传播更是将“寸止挑戰”推向了高潮。玩家们乐于分享自己成功的“神操作”，也毫不吝啬地展示自己令人啼笑皆非的失败经历。尤其是那些极具创意的“寸止”瞬间，被截图、录屏，配上搞笑的文字或BGM，迅速在各大平臺上传播。大家争相模仿，又不断地在基础上進行再创作，使得“寸止挑战”的内容形式愈发多样化，也愈发有趣。

“寸止挑戰”圣诞特别篇的魅力，还在于它能够轻松地将节日气氛融入游戏体验。那些充满圣诞元素的场景和动画，本身就带有浓厚的节日色彩。玩家在挑戰的也在潜移默化地感受着节日的欢乐和温馨。它提供了一种全新的互动娱乐方式，讓原本可能相对静态的节日场景，变得生动起来，充满了参与感和惊喜感。

甚至，一些玩家还挖掘出了游戏更深层的“彩蛋”。比如，在某些特定的“寸止”時機下，可能会触发隐藏的动画，或者解锁特别的节日祝福。这些小小的發现，无疑增加了游戏的可玩性和趣味性，也让玩家们在分享和讨论中，更加乐在其中。

总而言之，“寸止挑战”圣诞特别篇以其简单易学的玩法、充满节日氛围的场景、以及高度的社交传播性，成功地在圣诞季引發了一场别开生面的游戏热潮。它用一种轻巧而有趣的方式，为这个本就充满惊喜的节日，增添了一份独特的“寸止”魔法，让无数网友在欢笑与挑战中，度过了一个难忘的圣诞时光。

网友热议与“寸止”背后的创作力量

“寸止挑战”圣诞特别篇的走红，绝非偶然。除了其本身具备的娱乐属性，网友们的热烈讨论和二次创作，更是将这款游戏的生命力推向了新的高度。在这场讨论的背后，我们看到了玩家的智慧、创作者的匠心，以及社交媒体时代的无限可能。

“哇，這个雪橇差点就撞上圣诞老人了，我的‘寸止’救了它！”“我明明按了，怎么还是让小雪人融化了，太不甘心了！”“看我這个！完美定格，这绝对是圣诞最强‘寸止’艺术家！”

社交媒体上充斥着这样的评论。玩家们在分享自己的游戏片段時，不仅仅是在展示技術，更是在抒发情感。有成功的喜悦，有失败的懊恼，有对游戏设计的惊叹，也有对美好瞬间的捕捉。这种强烈的代入感和情感共鸣，是“寸止挑战”能够迅速成为热门话题的重要原因。

大家的热议，也催生了对游戏背后故事的好奇。许多玩家开始追溯这款游戏的起源，探究它为何会以“寸止”这样一种略显另类的玩法出现。有人猜测这是一种对“及时行乐”的反思，也有人认为这是一种对“把握瞬间”的哲学探讨。当然，更多人则将其视为一种纯粹的、轻松的节日娱乐。

事实上，“寸止挑战”的流行，很大程度上得益于其极强的“二次创作”潜力。游戏本身提供了一个简洁的框架，而玩家和内容创作者则在這个框架内，填充了无数的创意。他们不仅会分享自己的游戏录屏，还会通过各种方式来“恶搞”或“升级”游戏。

例如，有网友会P图，将自己成功的“寸止”画面和失败的滑稽画面P到一起，形成强烈的戏剧对比。还有人会利用剪辑软件，将多个“寸止”片段串联起来，配上动感的音乐，制作成“寸止”集锦，或是“寸止”失败集锦。更有甚者，會自己绘制新的场景，设计新的“寸止”动作，将游戏“搬到”现实中来演绎。

其中，最令人印象深刻的，莫过于那些“神級”的二次创作。有UP主会邀请多位朋友，用不同的方式来“寸止”，然后将这些片段剪辑在一起，制造出一种“集体智慧”的奇效。还有人会结合时下流行的网络梗，为“寸止”的失败或成功赋予新的含义，让原本简单的游戏，变得更加具有文化传播力。

而這一切的背后，都离不开那些默默付出的游戏开发者和内容创作者。虽然“寸止挑战”的玩法看似简单，但要设计出既能引发玩家挑戰欲，又能展现出圣诞节日氛围的精美场景和动画，本身就需要相当的创意和技術。

开发者们精准地抓住了玩家对于“期待”和“惊喜”的心理需求，并通过巧妙的关卡设计，将每一次“寸止”都变成了一次小型的情感过山车。圣诞特别篇的推出，更是體现了他们对节日热点的敏感度，以及将创意融入商业产品的能力。

一些游戏社区和论坛，也成为了“寸止挑战”讨论的温床。玩家们在这里分享攻略，交流经验，甚至互相“约战”，看看谁能在最短的时间内完成最高难度的“寸止”。这种社區化的互动，进一步增强了游戏的粘性，也让“寸止挑战”不仅仅是一个游戏，更成了一种社交货币，一种共同的话题。

“寸止”一词本身，也因为这款游戏的流行，被赋予了新的生命。它不再仅仅是一个简单的动词，而变成了一种文化符号，代表着一种恰到好处的控制、一种精准的把握、一种对瞬间的捕捉。在日常交流中，人们也开始用“寸止”来形容生活中那些需要精确判断和控制的时刻。

可以说，“寸止挑战”圣诞特别篇的成功，是玩家创造力与开发者匠心的一次完美碰撞。它证明了，一个简单而有趣的点子，加上对用户需求的深刻理解，以及社交媒体的助推，完全有可能在短时间内引爆一场网络狂欢。

这场由“寸止挑战”圣诞特别篇引发的热议，讓我们看到了当下互动娱乐的无限可能性。它以一种轻松、有趣、又充满挑战的方式，为人们带来了节日的欢乐，也让我们重新审视了“瞬间”的价值和“恰到好处”的美学。这背后，是无数创作者的智慧闪光，是网友们的热情參与，共同谱写了一曲圣诞季的“寸止”传奇。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 白岩松 摄

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