当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

小敏儿背着相机，脚步放慢，仿佛在和每一寸土地对话。田埂上的露珠还挂着，青草尖上闪着细小的光点。远处的鸡鸣像一段轻音乐，把沉睡的乡村拉回现实的清新。镜头对着阳光照射的风車，缓缓拉近，金黄的光斑在镜头里摇曳，像糖心般甜。她知道，这不是一场赶路的记录，而是一段慢慢展开的心情日记。

她对镜头说：早安，今天用眼睛去听風，用鼻子去闻泥土的香气，用心去品味那些看似平凡却温暖的瞬间。

风从黄土路邊的橡树间穿过，带来草木的清香和远处炊烟的细语。小敏儿把镜头安在三脚架上，视角稳稳地落在一片翻新的土壤上，仿佛在向观众展示一块土地的呼吸。镜头前的她，穿着朴素的布衣，脸上有被阳光晒出的细微暖色，嘴角带着温柔的弧度。她说，乡村的早晨不是空洞的美景，而是需要用心去拾起每一个微小的细节：露水在草尖轻颤、木门吱呀地开合、灶臺上第一锅開水的动力，都是一天的前奏。

画面切到院落的木梯，阳光把梯级镶成一圈圈金邊。她用手指輕点梯面，嗅着木材的香气，讲述古老的木工气息如何在村里以最简单的方式延续。旁白里，她描述慢节奏的日常：和泥土对话，和阳光对话，和家人对话。她带出一个核心观点：真正的美，不在于惊艳的画面，而在于被时间温柔保存的温暖与安定。

于是镜头跟随她走进田野的一角，那里有新翻的土壤、半边开启的花苞、以及一群在篱笆边玩耍的孩童。孩子们的笑声像铃铛，打破了清晨的静默，也让观众明白，这条慢节奏的路，是专门为心灵设立的疗愈道。

她把镜头对向村口的小店，木牌摇摆，店主正在打理自家腌制的菜蔬。她请示着摄像机，轻聲问候每一个路人，用平实的语气把日常的琐碎变成共同的记忆。镜头里，一只黄狗蹦跳着迎上来，主人的笑容在画面里扩散，如同把所有疲惫都融化在这份温暖里。她记录下老人家在门口摆糖果的瞬间，孩子们围在一起，分享一块方糖，甜味慢慢渗入观众的心房。

她说：慢生活不是逃避现实，而是用更真实的节拍，去理解生活的重量与甜度。观众在屏幕里嗅到的，是泥土的香、花粉的清、炉火的暖，以及一份久违的从容。

在这段旅程的前一日里，她也许会从菜园的小篮子里挑出新鲜的蔬果，和奶奶一起清洗、切片、轻輕煎煮。她强调nutrient、home-made、craft的意义，解释这不是商业化的模板，而是一种对土地的敬意与回馈。她把镜头对准锅里的水波，叮咚的锅盖声与窗外鸟鸣交织成一首柔和的旋律。

她告诉观众，慢生活的治愈核心在于感官的放慢：看见颜色的层次、听见聲音的微妙、闻到气味的层叠，并讓心情随之缓释。于是她在炉邊放下相機，端出第一碗热气腾腾的粥，粥香与木香混合，像一封未写完的信。她笑着说，这碗粥不仅是早餐，更是一种愿望：愿每一个追求速度的人，偶尔也能被时间放慢，听见自己心跳的节拍。

这一切的画面，不只是風景的拼贴，更是生活的一次温柔自述。她提醒自己要记录细节，记录每一次手心里传来的温度。她相信，小小的日常，胜过任何浮夸的词藻。她的镜头没有奢華的滤镜，只有真实的光影和温柔的叹息。观众看着看着，會发现自己也在慢慢放下手机、放下焦虑，愿意给自己一个清晨的时间，像阳光一样缓慢地照进心里。

若你愿意继续这趟慢旅，记得点开她的频道，跟随她的步伐，一次次在田野与院子之间，找回那份被遗忘的安宁。

第二幕：午后到暮色，柴火与星空的对话炎日转为斜阳时，光线像被轻轻挤压出一层柔雾。小敏儿把镜头拉近到菜园的蔬果，摘取新鲜的番茄、青椒和香菜，叶脉清晰可辨，露水在叶尖打着转。她说，田野的颜色會随着光线的变化而变化，红的、绿的、金黄的层次像一張一张慢慢展开的地图。

回到木桌前，她与邻里一起将食材变成一桌简单而温暖的饭菜。她示范如何用低温慢煎保留蔬果的原汁原味，如何用少许橄榄油、蒜末和海盐让香气自然释放。锅里的油光流动，像镜头里流动的情感，观众能感知到每一次翻动都承载着用心的信号。

午后的光线在墙上投下斑驳的影子，老人家的故事缓缓从木椅上爬起，讲述那片田地在童年的岁月里经历的风雨。小敏儿借助这段对话，向观众传达一个简单的事实：慢生活的核心不是拒绝变化，而是在快速的世界里找到可以停留的角落。她请老人教她做一种地方性的小点心，名字里带着季节感的風味。

她把这一幕拍成一个连贯的镜头，手掌的温度、锅铲的节拍、回声般的笑声，构成一段温暖的教材。她补充道：与人分享，是慢生活中最甜的一笔。在村口的小桌旁，孩子们递上自制的糖果，母亲递上一口自煮的汤，所有的温暖像融化的糖，慢慢在观众心中凝结成一个共同的记忆。

夕阳把屋檐的阴影拉长，村子的喧嚣逐渐退居后台，只剩下柴火的劈啪声和风吹过谷穗的细语。她把镜头对准星空，那是一天结束時最纯粹的语言。她说，天空像一张巨大的黑色布，星星像小小的灯籽，点点闪烁，告诉人们：即使在最平凡的日子里，也有光在守护。镜头切到小院的火炉前，家人聚在一起取暖，锅里的汤味在热氣中翻滚，讲述着来自田野的故事。

她用柔和的语气引导观众，把自然的节奏与人情的温度合为一體：白昼的活力让人们更珍惜夜晚的安静，夜幕则把心灵的细节放大，讓人更清晰地看見自己真正需要的东西。她说，这就是糖心vlog的魅力：讓你在忙碌与喧嚣之间，找到一条绵延的回家的路。

在这一段的镜头里，慢节奏的生活像一个慢慢展开的剧本。她不追求镜头的炫技，也不急于用滤镜修饰情感，而是让每一次呼吸、每一次咬合、每一次笑声成為画面的注脚。她记录下雨后路边小店重新开启的景象，记录下老人们在門前借着夕阳打手势的温情，记录下孩子们在院子里追逐影子的欢乐。

她强调，好的内容不是堆砌美景，而是从日常的细节中提炼出情感的核心——你在這个世界上，真正关心的东西是什么？她用镜头讲述答案，给观众留下一个温柔而明确的提示：慢下来，感受生活的温度。夜幕终于降临，火光与星空相互映照，家人围坐在一起，聊着一天的收获与小小的计划。

如果你愿意继续和她同行，这段旅程会带你去更多的田间小路、溪旁的石阶、以及夜晚露天的星光对谈。她在视频的结尾给出一个诚挚的邀请：让我们把城市的喧嚣放在门外，把心事放在茶杯里，学会用眼睛去看，用耳朵去听，用鼻子去嗅出土地的气息。她希望每一个观看的人，都能在这份慢节奏的治愈中找到属于自己的节拍，哪怕只是一天中的一个清晨、一段午后、一场夜晚的星光。

愿你在小敏儿糖心vlog里，发现你心中的自然之美，感受到慢生活带来的安宁与力量。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 王宁 摄

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