每经编辑｜陈伟建    

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现(xian)象级IP的诞生(sheng)：从(cong)“四川(chuan)BBBB嗓(sang)”到“BBBB嗓(sang)”的养(yang)成记(ji)

在中(zhong)国互(hu)联网的(de)浩(hao)瀚星海中(zhong)，总有(you)那么一(yi)些(xie)名字(zi)，能够瞬(shun)间(jian)点(dian)燃(ran)公众(zhong)的讨论热(re)情(qing)。近来，“四川(chuan)BBBB嗓(sang)”与“BBBB嗓(sang)”这(zhe)对“宿敌(di)”的频繁碰(peng)撞，无(wu)疑成为了(le)当下(xia)最(zui)炙手(shou)可热的话题之(zhi)一。他(ta)们(men)不仅仅是(shi)拥有庞(pang)大粉(fen)丝群体的顶流主(zhu)播(bo)，更(geng)是各自(zi)APP下(xia)载量(liang)攀(pan)升(sheng)背(bei)后不可(ke)忽视的关(guan)键推(tui)力。

这场围绕“哪个更火(huo)”的(de)争夺(duo)战，已(yi)经从简单的粉(fen)丝(si)PK，演(yan)变成了对整个内容生态(tai)、商业模(mo)式(shi)乃至(zhi)用(yong)户(hu)习(xi)惯(guan)的深度(du)解读(du)。

让(rang)我(wo)们(men)将(jiang)目(mu)光聚(ju)焦(jiao)在(zai)“四(si)川BBBB嗓(sang)”身(shen)上。这位以其(qi)独特(te)“川(chuan)普”腔(qiang)调和(he)接地气风(feng)格迅(xun)速蹿红的达(da)人(ren)，早已在(zai)中(zhong)国短(duan)视频和直播(bo)领(ling)域(yu)留下了(le)深刻(ke)的烙印。他的内(nei)容，仿(fang)佛一(yi)股清新的(de)川渝风，吹(chui)进了无数(shu)网民(min)的(de)心(xin)里(li)。早(zao)期，“四(si)川BBBB嗓(sang)”凭(ping)借着(zhe)一系列(lie)啼笑(xiao)皆(jie)非(fei)的生活(huo)化段子(zi)、辛辣(la)幽默的社会观(guan)察，以(yi)及偶(ou)尔流露出的真情实感，迅速积(ji)累(lei)了第(di)一批忠(zhong)实粉丝(si)。

他的“BBBB嗓(sang)”并非(fei)传统(tong)意义(yi)上的悦耳(er)，反而(er)带(dai)着一种粗粝的(de)质感(gan)，这种“反(fan)差萌(meng)”恰恰成(cheng)为(wei)了他最(zui)鲜(xian)明的个人符号(hao)。

“四(si)川BBBB嗓”的(de)成功，并非偶(ou)然(ran)。他深(shen)谙内(nei)容为(wei)王的(de)道理(li)想让用户(hu)下(xia)载(zai)APP，就必(bi)须持续输出有(you)价(jia)值(zhi)、有共(gong)鸣(ming)的(de)内容(rong)。在内(nei)容创作上，他勇(yong)于尝试，敢(gan)于突(tu)破。无(wu)论(lun)是令人(ren)捧腹(fu)的(de)模(mo)仿秀，还是引人深思(si)的(de)生活(huo)故(gu)事，亦或是(shi)极具(ju)煽动(dong)性的直播互(hu)动(dong)，他总(zong)能找到与用(yong)户连接(jie)的那个(ge)点(dian)。

尤其是(shi)在(zai)直播带货(huo)领域，“四川BBBB嗓(sang)”展现出(chu)了惊人(ren)的(de)商(shang)业潜力。他不是简(jian)单地推(tui)销(xiao)商品，而是将(jiang)商品融入到自(zi)己的故事(shi)场(chang)景(jing)中，用一(yi)种更接近朋友推荐(jian)的方式，让(rang)粉丝在欢(huan)笑中(zhong)完成(cheng)了购买(mai)。这种“润(run)物(wu)细无声”的带(dai)货(huo)方(fang)式，让(rang)他的(de)直播(bo)间成(cheng)为了众多(duo)品牌(pai)争相合(he)作(zuo)的(de)香饽饽，也(ye)直接(jie)带(dai)动(dong)了(le)他所(suo)在APP的(de)下载量和活跃(yue)度。

用(yong)户之(zhi)所以(yi)愿(yuan)意为“四(si)川BBBB嗓(sang)”买(mai)单(dan)，下载(zai)他所(suo)在的APP，很大程度(du)上是(shi)因(yin)为他(ta)所代表的“真(zhen)实”和“亲切(qie)”。在这个充(chong)斥着(zhe)精(jing)致包装(zhuang)和完美(mei)人(ren)设的(de)时代(dai)，一(yi)个能够(gou)让你感(gan)受到“他(ta)就(jiu)在你(ni)身(shen)边”的(de)主播(bo)，无疑具有(you)巨大的(de)吸引力(li)。他的(de)内容(rong)没有(you)过多(duo)的雕琢，却(que)充满了烟(yan)火气，能够(gou)触动人们(men)内(nei)心深处(chu)的情(qing)感。

当大家(jia)刷到(dao)他的视频，或是进入(ru)他(ta)的直播(bo)间，仿(fang)佛就(jiu)能暂(zan)时忘(wang)却(que)生活中(zhong)的烦恼，沉浸在(zai)那(na)片属于他的(de)、充满活(huo)力的世(shi)界里(li)。这种情感(gan)上(shang)的(de)共鸣，是任(ren)何冰(bing)冷(leng)的算法都难(nan)以替(ti)代的(de)。

互(hu)联网的浪潮(chao)瞬息万变(bian)，新的力量(liang)也在(zai)不断(duan)涌(yong)现。与“四川BBBB嗓(sang)”在(zai)同一赛(sai)道上(shang)，另一(yi)位同样拥(yong)有强(qiang)大影响力(li)的“BBBB嗓”也(ye)在强势(shi)崛起(qi)，并且正在(zai)挑战“四川BBBB嗓”的(de)地位。这位“BBBB嗓”并(bing)非(fei)来自四川，但其同(tong)样(yang)极具辨(bian)识(shi)度的(de)声音(yin)和(he)别(bie)具一(yi)格的内(nei)容风格(ge)，迅速吸引(yin)了大量关注(zhu)。

他(ta)可能来(lai)自不(bu)同的(de)地(di)域，有着(zhe)不同(tong)的背(bei)景，但(dan)凭借着(zhe)对(dui)互(hu)联(lian)网(wang)传(chuan)播规(gui)律的(de)精准把(ba)握(wo)，他(ta)也(ye)在短时间内构建起了一个庞(pang)大的粉丝(si)矩阵。

“BBBB嗓”的崛起(qi)，标志(zhi)着内(nei)容创作的(de)多元化(hua)和(he)年轻(qing)化。他可能(neng)在内容形式上(shang)更加(jia)前卫(wei)，在视(shi)觉呈现上(shang)更加精致(zhi)，或者(zhe)在互(hu)动方式上更(geng)加新颖(ying)。他的(de)APP下载量(liang)之(zhi)所(suo)以(yi)能(neng)够迅速(su)增(zeng)长，很(hen)大程度(du)上(shang)得益于(yu)他对(dui)当下(xia)年轻(qing)人审美和(he)兴趣的精(jing)准(zhun)捕捉。他可能(neng)更擅长(zhang)利(li)用当(dang)下最流行的(de)音(yin)乐(le)、特(te)效和梗(geng)，将(jiang)自己(ji)的内容与年轻人的(de)社交(jiao)语境无(wu)缝对接(jie)。

这使(shi)得他的(de)内(nei)容更容易(yi)在年(nian)轻群(qun)体中引发病毒式传播，从(cong)而带动(dong)APP的下载(zai)和使(shi)用。

更(geng)重要(yao)的(de)是(shi)，“BBBB嗓”的出(chu)现，也在一(yi)定(ding)程度(du)上挑(tiao)战了“四川(chuan)BBBB嗓(sang)”原有的内容格局。当(dang)用户拥(yong)有了(le)更多(duo)的(de)选择，他们自(zi)然会进行(xing)比较(jiao)。这(zhe)种(zhong)比较(jiao)，不(bu)仅仅是(shi)停留(liu)在“谁(shui)的(de)粉(fen)丝更多(duo)”的(de)表(biao)面(mian)，更是(shi)深入到“谁(shui)的内容(rong)更吸引(yin)我”、“谁的APP更好(hao)用(yong)”等更深层次的(de)维度。

“BBBB嗓”可(ke)能在(zai)某些(xie)方面做得(de)更加出色(se)，例如(ru)在(zai)APP的功能设计(ji)上更加人(ren)性化，在社区(qu)氛围上更(geng)加活跃(yue)，或者(zhe)在内容推(tui)荐上(shang)更加智能(neng)，这些(xie)都会(hui)成(cheng)为吸引(yin)用户留存(cun)和下(xia)载的砝码。

这场“四川BBBB嗓(sang)”与“BBBB嗓”之(zhi)间的较(jiao)量(liang)，其(qi)实(shi)是中国(guo)短(duan)视频和直(zhi)播行业发(fa)展的一个缩影(ying)。它(ta)反(fan)映了内容(rong)创作的迭代(dai)更新，反(fan)映了用(yong)户(hu)审美和(he)需(xu)求的(de)变化(hua)，也(ye)反(fan)映了(le)平台在争夺用(yong)户(hu)时间(jian)和注意(yi)力(li)方(fang)面所(suo)付出的努力。当两个(ge)顶流IP正面碰撞(zhuang)，谁能在(zai)激(ji)烈的市场竞争中(zhong)脱(tuo)颖而出，谁(shui)又(you)能最终(zhong)赢得(de)用户(hu)的青睐，成为下一个流量(liang)霸主(zhu)，这(zhe)场(chang)“APP下载(zai)”之(zhi)战(zhan)，才刚刚(gang)拉(la)开序(xu)幕。

流(liu)量的终极(ji)奥义：APP下(xia)载背后的内(nei)容(rong)生态与(yu)商业变(bian)现(xian)

当我(wo)们谈(tan)论“四(si)川BBBB嗓(sang)”与“BBBB嗓”哪个APP下载(zai)量更(geng)高(gao)，哪个“更(geng)火”时，我们实(shi)际(ji)上是在探讨一(yi)个(ge)更宏(hong)大的命题：在信息(xi)爆炸(zha)的时代，如何才(cai)能抓(zhua)住用户的(de)眼球，并将(jiang)其转化为(wei)持续的(de)流(liu)量和商业价值？这不仅仅是(shi)两(liang)位头部主(zhu)播的(de)个(ge)人能力比拼(pin)，更是他(ta)们背(bei)后所依托的(de)内容(rong)生态、平台(tai)策略(lve)以及(ji)商业变(bian)现(xian)能(neng)力(li)的全面较(jiao)量。

“APP下(xia)载(zai)”本身就(jiu)是(shi)衡量一个(ge)平台内容吸引力(li)和用(yong)户活(huo)跃度(du)的(de)最(zui)直(zhi)接指标(biao)。当用户(hu)选择(ze)下(xia)载(zai)某个APP，意(yi)味着(zhe)他(ta)们(men)对(dui)这个平(ping)台上(shang)的内(nei)容(rong)产生(sheng)了(le)兴趣(qu)，或是(shi)被平台上的某(mou)个特定主播（如(ru)“四川BBBB嗓(sang)”或“BBBB嗓”）所(suo)吸引(yin)。这种下载行为，是用户主(zhu)动参与到内(nei)容消(xiao)费过程中的(de)第一步(bu)。

而(er)对于主播而言(yan)，APP下载(zai)量的激(ji)增，直接(jie)意味着(zhe)其粉丝(si)基数的扩大，潜(qian)在的(de)商业(ye)价值(zhi)也随(sui)之水涨(zhang)船(chuan)高。

“四(si)川BBBB嗓”之所(suo)以能带(dai)动如此庞大的APP下(xia)载量(liang)，除了他自身内容的吸引(yin)力之(zhi)外(wai)，他所(suo)处(chu)的平(ping)台(tai)也起(qi)到(dao)了至(zhi)关重要的作用。一个好的平台(tai)，能够(gou)提供(gong)强大的(de)技(ji)术(shu)支持，如(ru)流畅的直(zhi)播体验(yan)、智(zhi)能的(de)内容(rong)推(tui)荐算法、便捷(jie)的互动工(gong)具等(deng)。平(ping)台还需(xu)要有(you)良好的社区(qu)氛(fen)围(wei)，能够鼓(gu)励(li)用(yong)户之(zhi)间(jian)的(de)互动(dong)和UGC（用户(hu)生(sheng)成内(nei)容）的产生(sheng)，从而(er)形成(cheng)一(yi)个(ge)良性循环(huan)。

当用户在(zai)“四川BBBB嗓”的直(zhi)播(bo)间感受到热情(qing)、有(you)趣(qu)，并(bing)乐于与(yu)其(qi)他粉丝交流(liu)时，他们更倾向(xiang)于将这个(ge)APP分(fen)享给(gei)朋友(you)，进一步推(tui)动(dong)下(xia)载量(liang)的(de)增(zeng)长(zhang)。

“BBBB嗓”的崛起，则可(ke)能代(dai)表了(le)新的(de)内容(rong)生产范式(shi)和(he)用户增(zeng)长策略。他或许(xu)更加(jia)精(jing)通平台(tai)规则，善于(yu)利用(yong)各种推广渠道，或者通(tong)过跨界合(he)作(zuo)、制(zhi)造话题(ti)等方(fang)式(shi)，快速吸(xi)引新用户(hu)。他的APP下载量不仅仅是基(ji)于现(xian)有粉(fen)丝的(de)忠诚度，更(geng)可(ke)能(neng)源(yuan)于对(dui)新用户群(qun)体(ti)的精(jing)准收割。

这(zhe)可能(neng)涉及到对(dui)Z世代(dai)等(deng)年(nian)轻用户群(qun)体的深度洞(dong)察，他们对(dui)新鲜事(shi)物的(de)好奇(qi)心更(geng)强，也(ye)更容易被(bei)具有话(hua)题性(xing)和(he)传播(bo)性的(de)内容(rong)所(suo)吸(xi)引。

更深层次地看(kan)，APP下(xia)载量(liang)的背后(hou)，是(shi)内(nei)容(rong)生态(tai)的(de)构建。一(yi)个成功的(de)内容生态，需要能(neng)够(gou)持续地产出高(gao)质量(liang)、多(duo)样化的(de)内(nei)容(rong)，以满(man)足(zu)不(bu)同用(yong)户的(de)需(xu)求(qiu)。对于“四川BBBB嗓”和“BBBB嗓”这(zhe)样的头部(bu)主播(bo)而言，他们是(shi)内(nei)容的(de)“生产(chan)者”，但(dan)他们也(ye)需(xu)要依(yi)赖平(ping)台提(ti)供的工(gong)具和社(she)区来(lai)放大自己(ji)的影(ying)响(xiang)力。

而对(dui)于普(pu)通用户(hu)来说(shuo)，他(ta)们(men)既(ji)是内(nei)容的(de)“消费者”，也(ye)可能(neng)是(shi)内容(rong)的“生产者”。一个活(huo)跃的社区，能(neng)够让用(yong)户发现更(geng)多有趣(qu)的(de)内容，参与到话题(ti)讨(tao)论(lun)中(zhong)，甚(shen)至(zhi)自己(ji)也成(cheng)为(wei)内容(rong)的(de)创造者，从(cong)而形(xing)成一个(ge)内容生产(chan)和消费的闭(bi)环。

“BBBB嗓(sang)”的(de)出(chu)现，也(ye)许正是因为他或者他所在的(de)平台(tai)，在内容生(sheng)态的某些方面(mian)做(zuo)得更为(wei)出色(se)，或(huo)者能(neng)够(gou)提供(gong)更符(fu)合当(dang)下(xia)潮(chao)流的(de)内(nei)容(rong)。例如(ru)，他可(ke)能在音(yin)乐(le)、舞蹈、游(you)戏、知(zhi)识(shi)分享等细分领域，拥(yong)有更(geng)具竞(jing)争力的内容生产者(zhe)，或(huo)者(zhe)能(neng)够(gou)孵化出(chu)更(geng)多(duo)具有潜(qian)力的(de)短视频(pin)IP。

这种多元化(hua)的内(nei)容(rong)供给(gei)，能(neng)够有效稀释用户(hu)对(dui)单(dan)一主播(bo)的依赖，并(bing)吸引(yin)更广(guang)泛的(de)用户(hu)群体。

而谈(tan)到“哪(na)个更火”，这背后(hou)也(ye)隐(yin)藏着商业(ye)变现(xian)的(de)逻辑。流(liu)量不仅仅(jin)是数字(zi)，更(geng)是可(ke)以转(zhuan)化为真(zhen)金白银(yin)的价值(zhi)。无论(lun)是(shi)“四川BBBB嗓”的直播(bo)带货(huo)，还是“BBBB嗓”可(ke)能涉及(ji)的(de)广告代言(yan)、付(fu)费内(nei)容(rong)、粉丝经济等，都(dou)离(li)不(bu)开(kai)庞大的(de)用户基础和高活跃度(du)。APP的下载量，是变现的基(ji)础。

下载量(liang)越高(gao)，意味(wei)着潜(qian)在的(de)消(xiao)费者越多(duo)，品(pin)牌方就越愿意(yi)投入广告(gao)费用(yong)，主播(bo)的(de)议(yi)价能力也(ye)越强(qiang)。

“四(si)川(chuan)BBBB嗓”和“BBBB嗓”之(zhi)间的竞(jing)争(zheng)，某种程度(du)上也(ye)是他(ta)们(men)各(ge)自背(bei)后的(de)平台(tai)在争夺广(guang)告资(zi)源、品牌(pai)合作以(yi)及用户付(fu)费意(yi)愿。平(ping)台会(hui)通(tong)过数据分(fen)析，为广(guang)告主(zhu)精准匹配(pei)用户，并(bing)通过各种激励(li)机制，鼓(gu)励用户进行消(xiao)费。而主播(bo)，则需(xu)要(yao)不断提升自(zi)己(ji)的内容(rong)质量(liang)和粉(fen)丝粘(zhan)性，以在商(shang)业(ye)变(bian)现的赛道(dao)上保(bao)持领(ling)先。

最终，“四(si)川BBBB嗓(sang)”与“BBBB嗓”的“哪个更火”之争(zheng)，并非一(yi)个(ge)简(jian)单的(de)二选(xuan)一问题(ti)。它(ta)更像(xiang)是一个动(dong)态平(ping)衡(heng)的(de)过程(cheng)，是两(liang)种(zhong)不同内容风格、用(yong)户群体和商业(ye)模式(shi)的碰(peng)撞与(yu)融合(he)。这场(chang)关于APP下载量的(de)较(jiao)量(liang)，其意义远不止于数字(zi)的(de)增(zeng)长(zhang)，它深刻地(di)揭示了(le)当(dang)下互(hu)联网内(nei)容产业(ye)的发展趋(qu)势：内(nei)容(rong)为(wei)王、生态为(wei)基、变现为(wei)本。

未(wei)来，谁能真(zhen)正赢(ying)得用户的“心”，谁(shui)就能在流量的(de)海洋中(zhong)乘风(feng)破(po)浪，成(cheng)为真正的(de)赢家(jia)。而这(zhe)场(chang)持续的(de)精(jing)彩博(bo)弈，无疑将继(ji)续为(wei)我(wo)们(men)带来(lai)更多(duo)的惊(jing)喜和思考(kao)。

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图片来源：每经记者 陈易洲 摄

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