每经编辑｜陈昌锋    

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现象(xiang)级爆红：6秒画(hua)面(mian)点燃(ran)网络(luo)导火(huo)索

互联网的洪(hong)流中，总不(bu)乏一(yi)些意想(xiang)不(bu)到的(de)“爆款(kuan)”。这次(ci)的主角(jiao)，是(shi)一位(wei)来(lai)自(zi)山东、身材(cai)丰腴的女性，而(er)引爆这一切的(de)，仅仅是(shi)一(yi)则不足6秒(miao)的(de)短视频(pin)。视(shi)频(pin)中(zhong)的(de)她，用一种(zhong)充(chong)满(man)自(zi)信(xin)和活力的(de)姿态(tai)出现在(zai)镜头前(qian)，或许(xu)是(shi)舞蹈，或(huo)许是(shi)生活片段(duan)，又(you)或(huo)许(xu)只(zhi)是一(yi)个(ge)简(jian)单的笑容(rong)。这短短(duan)的(de)6秒，却(que)如同(tong)投(tou)入(ru)平(ping)静(jing)湖面(mian)的石子，激(ji)起了(le)层层涟漪，迅速在各(ge)大社(she)交平(ping)台发酵(jiao)，引(yin)发了(le)全(quan)国网友(you)的热(re)烈(lie)讨(tao)论，甚(shen)至一度(du)登(deng)上热(re)搜(sou)榜(bang)。

“山(shan)东大肥(fei)婆”这个标签，带(dai)着一(yi)种(zhong)直白(bai)甚(shen)至有些(xie)粗(cu)粝的色彩(cai)，但恰(qia)恰是(shi)这种(zhong)不(bu)加修饰(shi)的直白(bai)，反(fan)而(er)成(cheng)为了吸(xi)引(yin)眼球(qiu)的利(li)器。在这个(ge)追(zhui)求精致(zhi)、滤(lv)镜和完美身材的(de)时代(dai)，一个(ge)真(zhen)实、丰满(man)、充(chong)满生命力(li)的女(nv)性形象(xiang)，以一种(zhong)猝不及(ji)防的(de)方(fang)式(shi)闯入(ru)了公(gong)众(zhong)视野。她(ta)的出现(xian)，挑(tiao)战了(le)当下(xia)主流的(de)审美惯性(xing)，引(yin)发了(le)关于“美(mei)”的(de)标准(zhun)的大范(fan)围(wei)讨论。

我(wo)们必须承认(ren)，短视频作为当下最(zui)主流的传(chuan)播媒介之一，其(qi)碎片(pian)化、快节奏(zou)的特性，天(tian)然(ran)适(shi)合(he)制造“现象级(ji)”事(shi)件(jian)。6秒钟(zhong)，足够(gou)一(yi)个信(xin)息点爆(bao)炸式(shi)传(chuan)播，足(zu)够一次视(shi)觉冲击(ji)留下深刻(ke)印(yin)象(xiang)。视(shi)频发布者，或(huo)许并未预料到(dao)会掀起如此(ci)巨(ju)大的风浪(lang)，但这(zhe)种“意外(wai)”的爆(bao)红(hong)，却精(jing)准地(di)捕捉(zhuo)到(dao)了网(wang)络时代(dai)用户的注(zhu)意力。

讨论(lun)的焦(jiao)点，从(cong)最初的(de)“她是谁(shui)”、“她在(zai)做什么”，迅(xun)速(su)转(zhuan)向(xiang)了更深(shen)层次(ci)的议(yi)题。一(yi)部分网友(you)被她(ta)自信的(de)身(shen)姿所(suo)吸引，认为(wei)这是对(dui)传统审美的(de)一次有(you)力挑战(zhan)，赞美她的(de)真实(shi)和勇敢(gan)；另(ling)一部(bu)分网(wang)友(you)则持保(bao)留甚至批(pi)评的(de)态度，认为这种(zhong)形象的(de)传(chuan)播(bo)可(ke)能带(dai)有(you)某种“猎(lie)奇”的(de)成分(fen)，或者(zhe)是不符合(he)某(mou)些(xie)人心(xin)中对“健康(kang)”的定义。

网络上(shang)的争论(lun)，从(cong)最初(chu)的个(ge)体(ti)评(ping)价，逐(zhu)渐延展(zhan)到对社(she)会审(shen)美标(biao)准、个(ge)体权(quan)利(li)、媒体责(ze)任等(deng)更(geng)广泛的(de)范畴。

这(zhe)场讨论的(de)背(bei)后(hou)，是当(dang)下(xia)社会多(duo)元(yuan)文(wen)化(hua)碰(peng)撞的缩(suo)影(ying)。西(xi)方文化中(zhong)的“BBW”（BigBeautifulWomen）理(li)念，在中国社会(hui)的(de)接受度(du)和传(chuan)播方式，本(ben)身就(jiu)是(shi)一(yi)个(ge)值得探(tan)讨的(de)话(hua)题(ti)。这位(wei)山东女(nv)性，恰恰成为了一个具(ju)象化的载体，让(rang)这个(ge)话(hua)题从抽(chou)象的概念，变得触手(shou)可及。

她(ta)的(de)出现(xian)，就像一面(mian)镜子(zi)，映照出我们内心深(shen)处对美(mei)的(de)定义、对个体的(de)包容度，以(yi)及在(zai)信(xin)息爆炸(zha)时代，我们如何去理(li)解和评价他(ta)人。

值得(de)注意的是(shi)，这种“爆红(hong)”往往(wang)伴随(sui)着巨(ju)大(da)的流(liu)量。流量(liang)，是网络(luo)时(shi)代的(de)货币(bi)。对于平台(tai)、对于(yu)内容(rong)创作(zuo)者而(er)言，如(ru)何(he)捕(bu)捉并利用流量(liang)，是生(sheng)存和(he)发展的关键(jian)。因(yin)此，在讨论(lun)“山东大(da)肥婆”现象时，我们也需要审视其(qi)背后(hou)的商(shang)业逻辑和(he)流(liu)量驱动(dong)。这(zhe)种(zhong)内容，是否是(shi)刻意(yi)制造(zao)以(yi)博(bo)取眼球(qiu)？其传(chuan)播过程中，是否夹杂了(le)不(bu)当的(de)引导(dao)和解读？这(zhe)些问题(ti)，都(dou)值得(de)我(wo)们去(qu)深入(ru)思考。

总(zong)而言之，这(zhe)6秒钟(zhong)的(de)画面，绝(jue)非(fei)偶然。它(ta)精准(zhun)地(di)踩在了网络(luo)传播的脉搏上，挑战了(le)固有的(de)审美(mei)观念，并触(chu)及(ji)了(le)当下社(she)会(hui)对(dui)个体(ti)、对美的(de)多元认(ren)知(zhi)。这场(chang)由“山东(dong)大肥婆(po)”引发的网络热(re)议，已经(jing)远(yuan)远超(chao)出(chu)了(le)一个单(dan)纯(chun)的(de)网(wang)红事件，它成为(wei)了一(yi)个(ge)观(guan)察当下(xia)社会文化(hua)现(xian)象的绝佳(jia)切入点。

审(shen)视“大(da)肥婆(po)”背(bei)后(hou)的多(duo)元解读：审(shen)美、流(liu)量与个体(ti)价值(zhi)

当我们剥开“山东大(da)肥婆”爆红(hong)现象最表(biao)层的(de)一层(ceng)，看(kan)到(dao)的(de)不(bu)仅仅是(shi)身材的(de)讨论，更是社会(hui)审(shen)美(mei)标准的变(bian)迁、流量经济(ji)的(de)运作(zuo)逻辑(ji)，以及个(ge)体(ti)价(jia)值的多(duo)元呈现(xian)。这场(chang)由6秒短(duan)视频引发(fa)的狂欢，为我们(men)提(ti)供了一个(ge)难(nan)得的(de)契机(ji)，去审(shen)视那(na)些被主流(liu)叙事(shi)常常(chang)忽略(lve)的声(sheng)音和形象。

让我(wo)们直面“BBW”这个概(gai)念。在(zai)西方(fang)语境中，BBW（BigBeautifulWomen）代(dai)表(biao)着对(dui)丰(feng)满女性的(de)一种欣赏和肯定，提倡的是一(yi)种“大而(er)美”的审(shen)美哲学。在中国(guo)社会(hui)，对于(yu)身材(cai)的评(ping)判(pan)，传(chuan)统上(shang)更倾向于(yu)纤瘦(shou)、骨感(gan)。因(yin)此，当(dang)一(yi)位(wei)身(shen)材丰腴的(de)女性(xing)以(yi)自(zi)信的(de)姿(zi)态出现(xian)在公(gong)众面前时，所引(yin)发(fa)的关(guan)注和讨(tao)论，自然带上了(le)“打(da)破(po)常规”、“挑战(zhan)传统”的意味。

一部分(fen)网友(you)对此(ci)表示(shi)赞赏，认为(wei)这是(shi)一(yi)种对“瘦即是(shi)美”单一审(shen)美的(de)反叛(pan)，是对(dui)身(shen)材焦虑(lv)的(de)一(yi)次有力回击。他(ta)们看(kan)到了(le)视频中女性所(suo)展现(xian)出的生命(ming)力、活力和自信，这些特质(zhi)本(ben)身就具(ju)有极(ji)强的吸(xi)引(yin)力。这(zhe)种观点认(ren)为，美不(bu)应(ying)被单(dan)一的(de)标准(zhun)所束缚(fu)，而(er)是应(ying)该更加多(duo)元和(he)包容，任何身材的女(nv)性(xing)，只要是健(jian)康(kang)、自信(xin)的，都应该(gai)被欣赏(shang)。

另(ling)一部(bu)分网(wang)友(you)的反应则(ze)更(geng)为(wei)复杂。有(you)的是出(chu)于(yu)对健(jian)康标准的担忧(you)，认为(wei)过(guo)度(du)肥胖可能(neng)带来(lai)健康(kang)隐患。有(you)的(de)是单(dan)纯的(de)审美偏(pian)好(hao)，觉得这(zhe)样的形象并不符合(he)自(zi)己的(de)喜好。还有一些(xie)评论，则可(ke)能带有(you)一(yi)些(xie)恶(e)意(yi)、嘲(chao)讽，甚至歧(qi)视的成分(fen)。这(zhe)些(xie)负面(mian)声音，也恰(qia)恰(qia)揭示(shi)了(le)社会(hui)在接(jie)纳多(duo)元审(shen)美上的阵(zhen)痛。

我(wo)们是(shi)否(fou)真的做(zuo)好了(le)准备，去拥(yong)抱那些与我们(men)固(gu)有认知不同(tong)的(de)美？

更深层次(ci)地看(kan)，这(zhe)场(chang)讨论(lun)离不(bu)开“流量”二(er)字。短(duan)视频平台(tai)的核(he)心驱动力(li)就(jiu)是(shi)流(liu)量(liang)。任何(he)能够引(yin)发强烈(lie)情(qing)绪、制(zhi)造(zao)争议、吸(xi)引眼(yan)球(qiu)的内(nei)容，都极(ji)有可能(neng)获(huo)得病毒(du)式的传播。这(zhe)位(wei)“山东(dong)大肥(fei)婆”之(zhi)所(suo)以(yi)能(neng)够(gou)迅速(su)走红(hong)，很可(ke)能(neng)也(ye)是因(yin)为其形象(xiang)具有(you)足够(gou)强(qiang)的视觉(jue)冲击(ji)力和话题(ti)性，能(neng)够瞬(shun)间抓(zhua)住用户的(de)注意力。

从(cong)这个角度(du)来看(kan)，我们(men)既要(yao)肯(ken)定(ding)那些欣赏(shang)其自信和真实(shi)的网友，也要警(jing)惕(ti)内容传(chuan)播中(zhong)可能存(cun)在的“猎(lie)奇”心(xin)态(tai)和(he)对个体进(jin)行标签化(hua)的(de)倾向。有(you)时(shi)，一句简单的(de)“她很(hen)美”就(jiu)足以(yi)构成支持；有时(shi)，一(yi)次(ci)带有(you)煽动性(xing)的(de)标题和剪辑(ji)，则(ze)可能将一个鲜(xian)活的个体(ti)，变成(cheng)供人围(wei)观和评判的(de)符号(hao)。

更重(zhong)要的是，我们需(xu)要(yao)关(guan)注(zhu)这(zhe)背(bei)后(hou)的个(ge)体(ti)价(jia)值。无论如何定义“美(mei)”，她首先(xian)是一个人，拥(yong)有(you)自己的(de)生活(huo)、情感(gan)和尊(zun)严(yan)。在(zai)网络信息(xi)的洪流中，我们(men)很(hen)容(rong)易(yi)将个体(ti)简(jian)化(hua)为一(yi)个(ge)标(biao)签，忽(hu)略其(qi)复杂(za)性(xing)和(he)独特性。这场(chang)讨(tao)论(lun)，也应该(gai)促(cu)使我(wo)们反思(si)，在表达观点的(de)是否(fou)能够(gou)给予他人(ren)应(ying)有的尊(zun)重(zhong)？是(shi)否能够理(li)解，每个人都有(you)权利以自己喜(xi)欢的方(fang)式生活(huo)，并拥有(you)自己定义的(de)“美(mei)”？

“山东大(da)肥婆”的爆红，更像(xiang)是一场社会(hui)对自(zi)身审(shen)美认(ren)知、包(bao)容度(du)和信(xin)息伦(lun)理的一次(ci)集中“考试”。她以(yi)一种(zhong)意想(xiang)不到(dao)的方式(shi)，将(jiang)那些(xie)潜(qian)藏(cang)在(zai)角落(luo)的讨(tao)论(lun)，推到(dao)了聚(ju)光灯(deng)下(xia)。我(wo)们不(bu)必(bi)回(hui)避其中(zhong)的争议，而应(ying)借此(ci)机会(hui)，进一步探(tan)讨(tao)如(ru)何(he)构(gou)建一个更(geng)加健康、多(duo)元、包(bao)容的(de)网(wang)络(luo)环境，鼓(gu)励个体(ti)真实地展(zhan)现自(zi)我，并(bing)学(xue)会(hui)以(yi)更(geng)加成(cheng)熟和(he)尊(zun)重(zhong)的态(tai)度(du)去理(li)解(jie)和(he)评价(jia)他人。

最(zui)终，这场(chang)由(you)6秒(miao)钟(zhong)引发的(de)热议(yi)，应该(gai)成(cheng)为(wei)促(cu)进社(she)会进(jin)步和(he)个(ge)体(ti)觉醒(xing)的契(qi)机(ji)，而(er)非仅仅(jin)是(shi)昙花一现(xian)的流(liu)量狂(kuang)欢。

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图片来源：每经记者 闽有方 摄

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