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细数2024年塌房网红,为了流量各种欺骗,根本不值得同情

钱信忠 2025-11-02 20:33:11

每经编辑｜陈世益

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浮华落(luo)幕：2024年那些“塌房”的网红，流量吞噬下的虚假繁荣

2024年，本应是信息爆炸、内容创新的时代，却也成了“塌房”事件频发的“重灾区”。当“网红(hong)”这(zhe)个(ge)曾(ceng)经充满新鲜(xian)感和吸引力的(de)词汇，逐渐被负面新闻(wen)和(he)信任危机所笼罩，我们不禁要问：究竟(jing)是什么，让曾经(jing)风光无限的他(ta)们(men)，一夜之间跌落神坛？又是什么，让一(yi)个又一个精心编织的“人设”，在流量的洪流中分崩离析？

直播间的“皇帝(di)”与“韭(jiu)菜”：一场精心设计的骗局

回首2024年的直播带货战场，可谓是硝(xiao)烟弥漫，泥沙俱下。从声称(cheng)“全(quan)网最低价”的商品，到“纯天然无添加”的所谓“国货之光”，再到“绝不(bu)踩雷”的“良心推荐”，直播间的每一个承诺(nuo)，都像一(yi)颗颗诱人的糖衣炮弹，精准地击中消费者渴(ke)望物美价廉的心理。当快递包裹抵达，当(dang)商品实物与直播画(hua)面天差地别，当承诺的(de)售后服务化为泡影(ying)，这颗糖衣便露(lu)出(chu)了毒药的本质。

还记得那位曾经以“真诚”和“专业”著称的(de)美妆博主吗？她曾凭借对化妆品的深入剖析和接地气的分享，赢得了百万粉丝的信赖，被誉为“国货之母”。在2024年，她却被曝出与商(shang)家合谋，将劣质产品包装成(cheng)高端品牌，并以远超实际的价格售卖。直播间里，她依然口若悬河，声(sheng)情并茂，仿佛estaba讲述着一个关于美和梦想的故事，殊不知，她正(zheng)在用谎(huang)言收割着粉丝的信任，将他们变成一(yi)茬茬被收割的“韭菜”。

这种(zhong)行为，不仅是对消费者赤裸裸的欺骗，更是对整个行业生态的严重破坏。

又或者，那(na)位以“接地气”和“凡尔士”形(xing)象深入人心(xin)的食品主(zhu)播，他用朴实的(de)语言，描绘着食物的天然与美味，让无数观众垂涎欲滴，纷(fen)纷下单。调查发现，他售卖的许多农产品，都存在夸大产地、虚标生(sheng)产日期、甚至使用工业(ye)原料的嫌疑。他镜头前那饱满诱人的水果，可能来自污染严重的土地；他推荐的“手工制作”的零食，可能出自冰冷的流水线。

他享受着流量带来的巨额财富，却全然不顾消费者因此可能面(mian)临的健康风险。这种以牺牲他人健康为(wei)代价的逐利行为，其(qi)恶劣程度不言而喻。

“人设”的崩塌：流量泡沫下的真实面孔

在流量为王(wang)的时代，网红们为了吸引眼球，纷纷为自己塑造各种“人设”。有的是“贫困出身，励志奋(fen)斗”的榜样；有的是“生活精致(zhi)，品味非凡”的引领者；有的是“专业知识，经验(yan)丰富”的专家。这些“人设”如同精心设计(ji)的滤镜(jing)，将网红们包裹得光鲜亮丽，让他们在虚拟世界中熠熠生辉。

当流量的狂热退去(qu)，当背后真实的利益链条被揭开，“人设”便如同泡(pao)沫般破裂，露出其丑陋而真实的面孔。

2024年的“塌房”事件，再次印证了这一点。那些曾经声称“不接广告，只做测(ce)评”的科技博主，被发现收受厂(chang)商巨额贿赂，为劣质产(chan)品站台；那些曾经宣扬“低碳环保，健康生活”的时尚博主(zhu)，私下里却过着奢(she)靡浪费的生活(huo)，甚至穿着假冒名牌；那些曾经以“情侣档”示人的内(nei)容创作者，表面恩爱有加，背(bei)地里却为(wei)了博取流量，上演了一出出虚假的“分手门”、“结婚门”，将个人情感彻底商品化。

这种“人设”的崩塌，不仅让粉丝感到被欺骗，更让社会对网(wang)红群体产生了深刻的怀疑。当一个群体，习惯于用虚假的(de)面具示人，当他们的(de)言行与真(zhen)实生活严重脱节，当他们的出发点仅(jin)仅是为了流量和金钱(qian)，他们所传递的价值观，所(suo)构建的“美好生活”，都(dou)将变得虚无(wu)缥缈，甚至具有误导性。

流量的“原罪”：平台、网红与消(xiao)费者的(de)共谋与博弈

“塌房”事件的频发(fa)，绝(jue)非偶然。它是一个复杂生(sheng)态系统中的必然产物，在这个系统中，流量成为了唯一的衡量标准，而道德和诚信，则被抛诸脑后。

平台，作为流量的分配(pei)者和规则制定者，难逃其咎。为了追求更高的用户停留时间和商业变现，平台往往会对那些制造争议(yi)、吸引眼球的内容给予(yu)更多的曝光。这种“唯流量论”的算(suan)法机制，无形中鼓励了网红们采取更加激进、甚至不择手段的方式(shi)来获取关注。一些平台在审核内容和商品时，存在明显的疏忽(hu)和漏洞，使得虚假宣传和欺诈行为得以堂而皇之(zhi)地上(shang)演。

网红，则是流(liu)量博弈中最直接的参与者。他们(men)深谙流量的(de)逻辑，也最懂得如何利用人性中的弱点。为了在激烈的(de)竞争(zheng)中脱颖而出，他们不断挑战道德和法律的边界，将欺骗和套路玩弄于股掌之间。他们享受着流量(liang)带来的名利，却忽视了作为公众人物应有的责任和担当。

而消费者，在面对琳琅满目的商品和诱人的宣传时，往往处于信息不对称的劣势。在(zai)“买到就是赚到”的消费主义浪潮下，他们渴望以最低的成本获得最大(da)的满足。当这份渴望被别有(you)用心的人利用，当他(ta)们发(fa)现自己成为了流量游戏的牺牲品，愤怒和失望便随之而(er)来。

谁(shui)在收割谁？流量畸形链条下的反思与警示

2024年的“塌房”事件，是对整个互联网内容生态的一次深刻警示。当流量成(cheng)为衡量一切的标准，当逐利成为唯一的目的，当欺骗与虚假成为常态，我们不禁要问：这场以流量为名的狂欢(huan)，最(zui)终收割的是谁？又将走向(xiang)何(he)方？

流量的“原罪(zui)”：当“真实”成为稀缺品

在流量至上的逻辑下，“真实”二字变得愈发珍贵，也(ye)愈发稀缺。网红们为了吸引眼球(qiu)，不惜(xi)扮演虚假的角色，制造虚假场景，讲述虚假故事。他们(men)精心构建的“人设”，如(ru)同一件件华丽的“皇帝的新衣”，在初(chu)见时令人惊叹，但一旦被(bei)戳穿，便只剩下赤裸裸的尴尬和(he)可耻。

曾经，我们期待网红能够成为连接消费者与品牌、分享知识与经验的桥梁。如今，许多网红却将自己变成了“伪专家”、“伪KOL”，用看似专业的知识，兜售着劣质的产品；用看似真诚的分享，进行着赤裸裸的利益(yi)输送。他们将(jiang)直播(bo)间变成了“赌场”，将粉丝变(bian)成了“赌徒”，赌注是信任，赢家却是那些躲在幕后操纵一切的商家和平台。

甚至，我们看到(dao)一些网红为了博取眼球，不惜突破伦理道德的底线。为了所谓的“热度”，他们可能在直播间进行低俗的表演，发布含有不良信息的言论，甚至煽动对立和(he)仇恨。当吸(xi)引眼球成为唯一的“KPI”，当道德的约束被流量的洪流冲刷得一干二净，我们不禁要问：这样的内容，究竟能给(gei)社(she)会带(dai)来什么？除了短暂的喧嚣，留下(xia)的将是价值(zhi)观的扭曲和社会的撕裂。

“内容为(wei)王”的误读：从“快餐式”到“工业化”的堕落

“内容为王”曾是互联网内容创作的黄金法则，但如今，它似乎(hu)被误读成了“流量为(wei)王”。许多创作者将“内容”简单地等同于“能够吸引流量的素(su)材”，而(er)忽略了内容本身的价值、深度和原创性。

我们(men)看到，大(da)量(liang)的同质化内容(rong)充斥着各大平台。相似的选题，相似的拍摄手(shou)法，相似的语调，相似的套路。为了快速产出，许多内容变得“快餐化”，缺乏深度思考和(he)人(ren)文关怀。更令人担忧的是，“内容生产”正在走向“工业化”。一些团队，将内容创作流程化、模板化，像生产线一样批量生产吸引眼球的短视(shi)频和直播。

在这种模式下，创意和个性被扼杀，真实的情感和思想被淹没，留下的只是经过精心包装的“流量饵料”。

这种“工业化”的内容生产，不仅让用户审美疲劳，更重要的(de)是，它阻碍了真正有价值、有深度(du)的内容出现。当平(ping)台将有限的资源和流量倾向于那些“流(liu)量制造机(ji)”，那些愿意沉下心来打(da)磨作品、传递思想的创作者，将面临生存的困(kun)境(jing)。长此以往，整个(ge)互联网内容生态将变得贫瘠，只剩下千(qian)篇(pian)一律的喧嚣，而缺乏有营养的思想。

谁是真正的输家？信任的(de)崩塌与市场的失灵

在这场以流(liu)量为名的游戏里，有人在狂欢(huan)，有人在收割，但(dan)最终，输家却是所(suo)有人。

消费者是最大(da)的输(shu)家。他们付出了金钱，消耗了时间和精力(li)，却换来了失望、愤怒，甚至是健康和财产的损失。一次次的欺骗，让他们对整个网络消费市场产生了不信任感。当信任崩塌，消费者将变得更加谨慎，甚至对线上购物产生抵触情绪。这不仅损害了消费者的利益，也直接影响了电商平台的长期发展(zhan)。

诚(cheng)信的网红是输家(jia)。那些曾经以真实和专业赢得尊重的网红，一旦卷入欺骗的漩涡，他们的声誉将一落千丈(zhang)，甚至彻底消失。即使侥幸逃脱(tuo)法律的制裁，他们也难以重(zhong)新赢得用户的信任。对于整个网红行(xing)业而言，每一次“塌房”事件，都是对行业公信力的一次沉重打击。

平台是潜在的输家。短期来看，流量和变现能力或许能为平台带来巨大的收益。但长远来看，当平台成为了虚假信息的温床，当用户对平台(tai)内容产生普遍的质疑，平台的生命(ming)力将(jiang)受到严重威胁。一个失去信任的平台，就像一座空中楼阁(ge)，终将面临崩塌的风险。

整个社会的价值观也在受到侵蚀。当欺骗和逐利成(cheng)为一种常态，当诚信和责任被抛诸脑后，整个社会的道德底线将会不断被刷新。年轻人可能会误认为，只要能获得流量，就可以不择手段。这种价值观的扭曲，将对社(she)会(hui)的长远发展造成难以估量的负(fu)面影响。