当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“真人酱酱酿酿不打馬”：冲破束缚，回归内容本源的破局者

在信息爆炸的時代，我们似乎早已习惯了被精心包装、过滤甚至“美化”过的内容所包围。滤镜下的完美容颜，剪辑后的流畅叙事，营销号里千篇一律的“干货”，这些都让我们在享受便利的也逐渐模糊了真实的面孔。一种对纯粹、unfiltered内容的渴望，却在潜移默化中滋生。

当“真人酱酱酿酿不打马”這个带着几分野性与不羁的口号出现时，它不仅仅是一个简单的词组，更像是一聲冲破束缚的呐喊，一种回归内容本源的宣言。

“真人”，顾名思义，它强调的是未经雕琢的、鲜活的个体。它不是流水线上生产的标准化形象，而是拥有七情六欲、喜怒哀乐的真实存在。在“真人酱酱酿酿不打马”的语境下，这种“真人”的力量被前所未有地推崇。它鼓励人们卸下伪装，展现自己最真实的一面，无论是那些平凡的日常，还是那些不那么“完美”的瞬间。

这种对真实的拥抱，恰恰击中了当下社会对authenticity（真实性）的强烈需求。当我们看到一个主播因为太过激动而语无伦次，看到一个创作者因为灵感枯竭而烦恼不已，看到一个普通人在分享自己生活中的小确幸時眼中的光芒，我们會感到一种天然的亲近与共鸣。

这种共鸣，是程式化的完美永远无法给予的。

而“酱酱酿酿”则充满了生动与趣味。它暗示着一种随性、自然、甚至带点小小的“混乱”。这种“酿酿”的过程，就像是发酵，是时间与偶然的碰撞，是无数细微元素的有机结合，最终酝酿出独一无二的味道。在内容创作领域，“酱酱酿酿”代表着一种不拘泥于形式的创作态度。

它鼓励用户去尝试，去探索，去玩耍。它不必追求宏大的叙事，也不必是惊天动地的故事，可以是生活中随手记录的一段旋律，是深夜突发的奇思妙想，是与朋友的一次即兴对话。这种“酿酿”的过程，本身就充满了乐趣，而最终呈现出来的“酱”，也因為这份随性和创新，而拥有了独特的魅力。

“不打馬”更是点睛之笔，它直接而有力地表达了对“遮掩”与“过滤”的否定。在互联网上，“打码”常常意味着规避风险，掩饰尴尬，或是为了迎合某种审查标准。而“不打馬”则是一种勇敢的直视，一种对信息透明度的极致追求。它意味着内容将以最原始、最赤裸的状态呈现给观众，没有矫揉造作，没有刻意隐瞒。

这种“不打马”的精神，不仅体现在内容的呈现方式上，更体现在平台对创作者的信任与支持上。它相信用户能够辨别真伪，能够理解多元，能够从真实的信息中获得价值。这种开放与信任，为“真人酱酱酿酿不打马”的社区生态奠定了坚实的基础。

“真人酱酱酿酿不打馬”的核心魅力，在于它构建了一个前所未有的自由创作空间。在这里，每个人都可以是内容的生产者，每个人都可以用自己的方式讲述自己的故事。它打破了传统媒体的壁垒，将话語權交还给个体。想象一下，一个热爱音乐的年輕人，可以随时随地用手机记录下自己的灵感，并将其分享出去，也许下一位伟大的音乐人就此诞生；一个对生活充满好奇的家庭主妇，可以记录下她独特的烹饪技巧，她的每一个小小的创新，都可能启发无数的家庭；一个普通的上班族，可以在通勤的路上分享自己的思考，他的每一个观点，都可能引發一场关于社会议题的讨论。

这种个体力量的汇聚，才是真正具有生命力的内容。

“真人酱酱酿酿不打马”不仅仅是一个口号，它代表着一种新的内容生产模式和社区文化。它鼓励“UGC”（用户生成内容）的蓬勃发展，并在此基础上，進一步深化了“UGC”的真实性与自由度。它不是简单地复制已有的模式，而是在“真实”与“自由”这两大核心价值的驱动下，进行着一场深刻的变革。

它正在重塑我们对内容生产、消费和互动的认知，引领我们走向一个更加开放、多元、富有活力的数字时代。

“真人酱酱酿酿不打马”：构建互动新生态，释放个體无限潜能

当“真人酱酱酿酿不打马”的理念深入人心，它所带来的不仅仅是内容的生產方式的革新，更是整个互联网互动生态的重塑。在这个平台上，真实与自由不再是抽象的概念，而是贯穿于每一次互动、每一次分享、每一次创作的鲜活体验。它提供了一个前所未有的土壤，让个体的声音能够被清晰地听见，让创意的火花得以自由地闪耀。

“真人”的特质，在互动中得到了最好的体现。与那些经过层层包装的虚拟形象不同，“真人”的互动更加直接、真诚，也更具情感连接。当你在观看一个“真人”的直播时，你可以直接感受到他们的情绪起伏，他们的真实反應。你可以在评论区与他们进行实時的交流，提出你的疑问，分享你的看法，甚至能够影响他们接下来的内容走向。

这种“零距离”的互动，打破了观众与内容生产者之间的隔阂，让每一次观看都成为一种参与，一种共同创造的体验。例如，在一次烹饪直播中，观众可以通过实时互动，建议主播尝试某种新的食材搭配，或者在某个步骤上进行更详细的讲解。主播也可能因为观众的反馈，而调整自己的烹饪思路，這种即时、双向的反馈，使得整个直播过程充满了生命力与不确定性，也正是这种不确定性，构成了“真人酱酱酿酿不打马”独有的吸引力。

“酱酱酿酿”的趣味性，则為互动注入了无穷的活力。它鼓励用户以更加轻松、有趣的方式进行交流。你可以用表情包来表达你的心情，可以用段子来回应别人的观点，可以组织一场即兴的游戏，也可以发起一次線上的小型聚会。平臺本身也可能提供各种有趣的互动工具，例如实時投票、连麦PK、创意挑战等，让每一次互动都充满了惊喜。

这种“玩”的心态，让原本可能枯燥的線上交流变得生动有趣，也更容易促进用户之间的連接与情感的建立。想象一下，在一个音乐分享的社群里，用户们不仅可以分享自己的原创歌曲，还可以通过“酱酱酿酿”的方式，对别人的作品进行remix，或者组织一场线上即兴的合奏，这种充满创意与玩乐的互动，自然而然地拉近了人与人之间的距离。

而“不打马”的精神，则为这种互动带来了前所未有的透明度与信任。它意味着用户可以更放心地表达自己，因为他们知道，他们的真实想法和感受是被尊重和接纳的。平台不会因为一些“不完美”的表达而进行过度的干预，而是相信用户能够通过交流和理解，达成共识。这种透明度也体现在内容的呈现上，用户可以看到创作过程中可能遇到的困难和挑战，这反而会增加他们对创作者的理解和支持。

当用户在互动中感受到被尊重、被理解，他们就更愿意付出真心，参与到社区的建设中来。这种基于信任的互动，能够形成一个更加健康、积极的社区氛围，讓“真人酱酱酿酿不打馬”成为一个真正能够滋养个体成长的平台。

“真人酱酱酿酿不打马”的平台，就像一个巨大的游乐场，又像一个开放的实验室。在这里，每个人都拥有了表达和创造的自由，并且可以通过与其他人的互动，不断激发新的灵感，实现自我价值。它不仅仅是一个内容消费的场所，更是一个价值创造的生态系统。

它极大地降低了内容创作的门槛。任何人，无论其专业背景或技术能力如何，只要拥有想法和热情，都可以轻松地创作并分享内容。這使得海量的、多样化的内容得以涌现，满足了不同用户的个性化需求。

它构建了一个强大的互动网络。通过即时、真实的交流，用户之间可以建立深厚的情感连接，形成志同道合的社群。这种社群的力量，能够为个体提供支持，激发创作，甚至能够推动社会议题的讨论与發展。

它释放了个体的无限潜能。在一个鼓励真实与自由的环境中，人们敢于尝试，敢于犯错，敢于突破自我。這种持续的探索与创新，不仅能够丰富平台的内容生态，更能帮助个体实现自我成长和价值实现。

“真人酱酱酿酿不打马”，正以其独特的魅力，引领着一场关于真实、自由与创新的视听革命。它邀请我们一同加入，在这片充满无限可能的数字土壤上，播种真实，收获创意，酿造属于我们自己的精彩篇章。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：极目新闻记者 王志安 摄

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