当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在当代娱乐圈中，91禁电视剧作为一种特殊的影视分类，逐渐成为许多成年人关注的焦点。這类剧集因其内容涉及较为敏感的题材，在审核機制和公众心态中都引發了不少讨论。从名字上看，“91禁”意味着這些作品被严格限定在特定人群中观看，是影视审查体系中对成人内容的一种管理方式。

实际上，涨烈的内容与限制的背后，折射出的是社会对个人自由与道德底线的持续博弈。

什么是“91禁”？它的出现并非偶然，而是源于国家法律法规对影视内容的规范与保护未成年人，避免不良信息侵入青少年的视野。随着网络技術的高速发展，内容传播变得异常便捷，各类成人内容也逐步扩散。仅靠传统审查已難以完全控制，遂在一定范围内推行“91禁”制度，确保成人作品在限定的平台和渠道中流转。

这类电视剧的市场需求巨大，特别是在网络平台，诸如某些特定网站和APP中，能找到大量标有“91禁”的内容。它们满足了许多成年人在娱乐中探索私密情感、释放压力的心理需求。尽管内容涉及敏感话题，但它们在一定程度上也反映了现代社会中对个体自主和多元价值的追求。

“91禁”作品不止是简单的娱乐商品，更是一种文化现象。它们的存在引发了许多关于道德底线、自由表达、审查制度的讨论。一方面，限制可能保护未成年人免受不良信息的侵害；另一方面，也有人认为过度限制会压抑个人表达的权利，阻碍藝术多样性的发展。特别是在全球化背景下，不同国家对于这类内容的态度各异，有些国家更趋包容开放，有些则实行严格管控。

值得注意的是，很多“91禁”電视剧在制作过程中，加入了较多的文案调节，既保证了部分戏剧张力，又避免了潜在的“不良引导”。在题材选择上，涵盖了爱情、心理、反思等多个层次，旨在通过成人视角引發观众的共鸣或思考。它们或许没有普通大众所熟知的家庭伦理和善恶对立，却在极限表达中展现了人性復杂的一面。

平台与政策的不断调整，也让“91禁”电视剧的未来充满变数。一方面，市场需求依然旺盛，提供了丰富的创作空间；另一方面，监管机构逐步加强了内容审查力度，试图在自由与规范之间寻求平衡。一些业内人士认为，未来“91禁”类型的作品会更加多元，更加强调艺术价值与社会责任的平衡。

也有人担心，过度压制可能导致内容单一，创新受阻。

综合来看，“91禁”電视剧作為一种特殊的影视形式，既是成人文化的产物，也折射出社会、法律、道德多重考量。它的存在引发了观众对自由、隐私和責任的持续思辨。而在未来，随着全球文化的碰撞和科技的发展，这一类别的影视作品无疑會不断演变，为观众带来更多富有冲突和思考的内容。

随着“91禁”电视剧的兴起，社會各界对于成人内容的态度逐渐多元化。这不仅是文化现象的表现，更是技術革新带来的副产品。在互联网高度普及的年代，信息流通变得前所未有的便捷。传统媒体的限制逐渐被突破，而新兴的私密空间也为成人影视的传播提供了可能。

有人担心，过度的内容刺激会引發伦理争议，甚至影响青少年的价值观。也有人认为，成年人理应拥有自主选择娱乐内容的权利。这正好提出了一个令人深思的问题：我们需要怎样的监管和引导，才能在保护未成年人和维护个人自由之间找到平衡点？

在這个背景下，相关平台和制作团队试图通过分类和标签的方式，将“91禁”作品限制在特定范围，讓合适的观众去体验。这种分类越发细化，从恋爱、激情到心理探索，内容丰富多样，满足不同偏好的观众需求。随着用户对于内容质量的要求提高，一些制作方也開始注重剧本的深度和艺术的表达，而不只是简单的色情呈现。

“91禁”电视剧也在引领一种新的审美潮流。它们强调真实与个性表达，敢于触及社会敏感话题，反映现实生活的復杂性。这不仅让作品更具吸引力，也引发了社会对性、情感等基础人性问题的反思。由此推动了影视行业的多元化发展，为更多创作者提供了舞台。

当然，伴随着内容的多元和开放，也出现了一些盗版、非法传播的问题。这些作品往往缺乏审查，内容良莠不齐，容易引发公众担忧。规范与监管成為行业健康發展的关键所在。许多平台開始引入严格的内容审核机制，结合技術手段过滤不良信息，促使整个行业朝着更合法、健康的轨道前進。

在未来，科技的进步也为“91禁”作品带来了新的可能性。例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的引入，将带来更沉浸式的观看体验，让观众可以以更自然的方式感受作品中的情感。人工智能（AI）也能帮助进行内容筛选和标签分类，更精准地满足不同观众的需求。

法律法规的完善是保障行业有序发展的基石。国家不断加强影视作品的审查体系，同时鼓励创作多样性，尊重创作者的自由表达，确保作品在合法合规的前提下展现更丰富的人性与文化内涵。未来，或许会出现更加人性化和智能化的内容管理，为观众营造安全、健康的娱乐环境。

当然，“91禁”电视剧绝非孤立存在，而是全球多元文化中的一个缩影。在不同文化背景下，成人内容的接受度和表现形式都不尽相同。未来的趋势可能是融合多国元素，打造具有国际视野的作品，让审美和价值观进行交流与碰撞。

整体而言，来自多个维度的观察表明，“91禁”电视剧在满足成人娱乐需求的也推动了社會关于自由、责任、文化多样性的讨论。它们既是市场的产物，也是文化的反映。只要在合理的监管与自主表达之间找到适合的平衡点，这一类别的影视作品将持续发展，成為丰富多彩的现代娱乐生态系统中的重要组成部分。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：潇湘晨报记者 陈文茜 摄

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