每经编辑｜阮文诗    

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浮(fu)华背后(hou)的暗(an)流涌动：91快手网(wang)红的“人设”与“真(zhen)人”

在如(ru)今(jin)这个(ge)信息爆炸的时(shi)代，短(duan)视(shi)频平台(tai)以其(qi)碎(sui)片(pian)化(hua)、强(qiang)互动(dong)、高(gao)传播的特性，迅(xun)速成为人们(men)获取信(xin)息(xi)、娱乐(le)消(xiao)遣的(de)重(zhong)要(yao)渠道。而(er)快手(shou)，作为国(guo)内领先(xian)的(de)短视(shi)频社(she)区(qu)之一(yi)，更(geng)是(shi)孕育出了无(wu)数备受瞩目的网(wang)红。他(ta)们(men)凭借(jie)出众的(de)外貌(mao)、接(jie)地气的(de)表演(yan)、或是独(du)具(ju)一格的才艺，在(zai)快手(shou)这片(pian)土壤(rang)上迅速(su)生长，吸(xi)引了(le)海量粉丝(si)的关注(zhu)和(he)追捧(peng)。

在这光(guang)鲜(xian)亮(liang)丽(li)的(de)网(wang)红世界背后，却隐(yin)藏着不为人知(zhi)的(de)暗(an)流(liu)涌(yong)动。

“完美(mei)人设(she)”的精心雕(diao)琢(zuo)：是(shi)真实(shi)自我(wo)还是(shi)商(shang)业表(biao)演？

我们(men)看到的许(xu)多(duo)快手网红，似乎都拥有着(zhe)近乎完(wan)美的人(ren)设：或(huo)是才华横(heng)溢的(de)艺(yi)术家，或(huo)是(shi)善良(liang)正直(zhi)的普通人(ren)，亦或是(shi)生活精(jing)致的(de)时(shi)尚(shang)达人(ren)。他们(men)的(de)视(shi)频内容往(wang)往积(ji)极向上(shang)，传递(di)着正能量(liang)，赢(ying)得(de)了(le)大量(liang)粉丝的(de)喜(xi)爱(ai)和(he)信任(ren)。细心的网(wang)友早已发(fa)现，这种“完美”往(wang)往是(shi)经过精(jing)心(xin)雕琢(zuo)和包(bao)装(zhuang)的(de)。

许多(duo)网红(hong)的(de)“普(pu)通人(ren)”形象(xiang)，背后可能(neng)有(you)着(zhe)专业的团(tuan)队在(zai)运作(zuo)。从视(shi)频脚(jiao)本的策划，到拍摄(she)剪(jian)辑的(de)优化，再(zai)到人设(she)的定(ding)位和维护(hu)，每一个环节(jie)都可(ke)能经(jing)过(guo)周密(mi)的考(kao)量(liang)。那(na)些看似随意的街拍(pai)，可(ke)能耗费(fei)了数(shu)个小(xiao)时的(de)拍(pai)摄(she)和后(hou)期(qi)制(zhi)作；那(na)些(xie)令(ling)人(ren)捧(peng)腹的(de)段子(zi)，背后(hou)可能(neng)是编(bian)剧(ju)团队的(de)反复打(da)磨(mo)；那些(xie)感(gan)人至(zhi)深的励(li)志故事，可能经(jing)过了(le)艺术化的(de)改编，甚至(zhi)存在(zai)夸大(da)或虚构的(de)成分(fen)。

“我之(zhi)前特(te)别喜欢(huan)一个(ge)快(kuai)手网红，觉得她特别真(zhen)实(shi)，经常(chang)分享(xiang)自(zi)己的(de)生活日常(chang)。后来(lai)听(ting)说她其(qi)实是(shi)某(mou)个MCN机构(gou)的(de)签约(yue)艺人，她的‘生活(huo)日常’都(dou)是(shi)按照公司(si)要(yao)求演(yan)出(chu)来的(de)，甚至连她(ta)养的(de)宠物都是租来的(de)。”一位网(wang)友在论坛(tan)上分(fen)享道(dao)。这样的爆(bao)料并(bing)非个(ge)ばかり，类似(shi)的“人(ren)设崩(beng)塌”事件在网红(hong)圈屡(lv)见不(bu)鲜。

当(dang)粉(fen)丝(si)发现自己曾(ceng)经无比信(xin)任(ren)的“偶像”并非(fei)真(zhen)实存(cun)在(zai)，而(er)是商业运(yun)作的产物时，随之而(er)来的(de)便是失望(wang)、愤怒，以及(ji)对整(zheng)个网红行(xing)业的(de)质疑。

流量(liang)变现(xian)的“灰色(se)地带”：虚假宣(xuan)传与(yu)欺(qi)骗消费(fei)者

网(wang)红(hong)经(jing)济的蓬勃(bo)发展(zhan)，其核心(xin)在(zai)于流量变现。而变现的方式多(duo)种(zhong)多样，最(zui)直接(jie)的就是(shi)通过(guo)直(zhi)播带货(huo)和(he)广告(gao)植入。在(zai)利益的(de)驱(qu)动下，一(yi)些网(wang)红便(bian)走(zou)进了“灰(hui)色地带(dai)”，利(li)用其(qi)粉丝的信任，进(jin)行虚假宣(xuan)传，甚至欺(qi)骗消(xiao)费者(zhe)。

“我跟风(feng)买了一(yi)个网(wang)红推(tui)荐的(de)‘神器’，说是(shi)能瘦身(shen)美容，结果(guo)用(yong)了半(ban)个月(yue)一点(dian)效果(guo)都(dou)没有，还(hai)花了(le)上千块。后(hou)来我看(kan)到(dao)有人(ren)爆料，说(shuo)那(na)个(ge)产(chan)品根本就(jiu)没有(you)宣传的(de)那(na)么神(shen)奇，而(er)且那(na)个(ge)网红(hong)收(shou)了厂(chang)家(jia)一(yi)大笔推广费。”另(ling)一位网友(you)苦诉(su)自己的经历(li)。

这(zhe)类事(shi)件并非个(ge)案。我(wo)们经(jing)常(chang)会(hui)看到一些(xie)网(wang)红(hong)在直播间(jian)里“倾(qing)情推荐(jian)”各(ge)种产(chan)品，从(cong)美妆护肤(fu)到(dao)保健食品(pin)，再(zai)到家(jia)居用品，几(ji)乎无所不包。有(you)多少(shao)产品是他(ta)们真正(zheng)用(yong)过(guo)并(bing)认(ren)可(ke)的(de)？又(you)有(you)多(duo)少是在(zai)收(shou)到高(gao)额推(tui)广费(fei)后，为(wei)了流量和销量(liang)而昧(mei)着良心“演(yan)”出(chu)来的(de)？

更令人(ren)担忧的(de)是，一(yi)些(xie)网红(hong)甚(shen)至(zhi)会(hui)推(tui)荐一些(xie)“三无(wu)”产品，或者(zhe)本身就存(cun)在质(zhi)量(liang)问题(ti)的商品。在“直播间滤(lv)镜”和(he)网红(hong)的“口才”的(de)双(shuang)重(zhong)作用下，消(xiao)费者(zhe)往往(wang)难以(yi)分辨(bian)产品的真实(shi)优(you)劣，最(zui)终成为“韭(jiu)菜”，被(bei)无(wu)情收割(ge)。这种(zhong)行为不仅(jin)损(sun)害了(le)消(xiao)费者(zhe)的利(li)益，也严(yan)重(zhong)破坏(huai)了(le)整个电(dian)商行业的健康(kang)生态(tai)。

情感的“枷(jia)锁”与人性的“考(kao)量”：网红背后的(de)情感(gan)纠葛(ge)

网红(hong)的生(sheng)活，光鲜亮(liang)丽的背后，往往(wang)也充满(man)了复杂(za)的情感纠(jiu)葛。而快手平台，由于其用户群体的(de)广泛性和内容(rong)的多元化(hua)，更是(shi)成为(wei)了(le)各种(zhong)情(qing)感故事(shi)的(de)发酵地。

“我(wo)之(zhi)前(qian)关注(zhu)的一(yi)个女(nv)网红(hong)，她的(de)男(nan)朋(peng)友也(ye)是个网(wang)红。两个人经(jing)常在直(zhi)播(bo)间(jian)秀恩爱(ai)，粉丝(si)都觉(jue)得(de)他(ta)们特别甜(tian)。结果(guo)没多(duo)久(jiu)，就(jiu)听说(shuo)他(ta)们(men)分手了(le)，而且分(fen)手撕得特别难(nan)看，互相爆(bao)料对(dui)方的黑料。”一(yi)位(wei)网友对此表(biao)示唏嘘。

网红之间(jian)的恋情，本(ben)身就(jiu)容(rong)易(yi)被放大和(he)关注(zhu)。一(yi)旦出现(xian)问题(ti)，便会(hui)成(cheng)为(wei)网友们茶(cha)余饭(fan)后的谈(tan)资，甚至(zhi)引发大规模的(de)“吃瓜”狂(kuang)潮。有些(xie)网红(hong)为了流(liu)量(liang)和话题，甚(shen)至会故(gu)意制造“戏剧冲突(tu)”，将自(zi)己的感情生(sheng)活搬上(shang)台面(mian)，任(ren)由网友(you)评判。这(zhe)种(zhong)行为(wei)，不仅(jin)是(shi)对(dui)感情(qing)的不(bu)尊重(zhong)，更是(shi)将个人隐私暴(bao)露在公众视(shi)野之下(xia)，承受着巨(ju)大的舆(yu)论压力(li)。

更深层次(ci)的考(kao)量(liang)在(zai)于，网红(hong)的(de)职(zhi)业(ye)特性，往往(wang)使得他们(men)的情感生(sheng)活充满了(le)不确(que)定性(xing)。频繁(fan)的(de)出差(cha)、深夜的(de)直播、以(yi)及来自四(si)面(mian)八方(fang)的关(guan)注和(he)诱惑(huo)，都可(ke)能给原本就脆(cui)弱的感情带来(lai)巨大(da)的考验。当(dang)事业与(yu)爱(ai)情发(fa)生冲(chong)突时，一些(xie)网(wang)红(hong)不(bu)得不做(zuo)出(chu)艰难(nan)的(de)选择(ze)，而这(zhe)些选(xuan)择，往(wang)往伴随着(zhe)痛苦(ku)和代价。

“人(ren)设”崩塌后(hou)的(de)“蝴蝶效(xiao)应”：从(cong)个(ge)人(ren)失信到行业(ye)乱象

“人(ren)设”的(de)崩塌(ta)，对(dui)于一个(ge)网(wang)红而言(yan)，无疑是毁(hui)灭性(xing)的(de)打(da)击。曾经积(ji)累的粉(fen)丝(si)基础，可能在短(duan)时间(jian)内荡然无(wu)存，曾经(jing)风(feng)光的直(zhi)播(bo)间(jian)，可能变得门(men)可罗(luo)雀。个别网红的(de)“翻(fan)车(che)”，其影响却远不(bu)止于(yu)此，它(ta)还会(hui)引发一系列(lie)的“蝴蝶(die)效应”，波(bo)及(ji)整个网(wang)红(hong)行(xing)业(ye)，甚至(zhi)对社会价(jia)值观(guan)产生(sheng)负面(mian)影响。

信(xin)任(ren)危机(ji)：粉(fen)丝(si)的“爱(ai)”与“恨”的转(zhuan)变

当(dang)网红被曝出虚假(jia)人设、欺(qi)骗消(xiao)费(fei)者、或是(shi)道德(de)败(bai)坏(huai)等负(fu)面新(xin)闻时，粉丝(si)们(men)最直接(jie)的感(gan)受便是被(bei)欺骗(pian)。曾经倾注的信(xin)任和(he)喜(xi)爱(ai)，瞬间(jian)转化(hua)为失望、愤(fen)怒，甚至是(shi)一种被背(bei)叛的(de)感觉(jue)。这种(zhong)信任的(de)破(po)裂(lie)，往(wang)往是不可(ke)逆转(zhuan)的(de)。

“我(wo)之(zhi)前支持过一个(ge)网(wang)红，每天(tian)都(dou)给她(ta)刷礼(li)物，看她的直播。后来(lai)发现(xian)她说的很(hen)多话(hua)都是假的(de)，卖的东(dong)西(xi)也有问题(ti)，我就(jiu)取关了。感(gan)觉自己(ji)像是被(bei)当猴(hou)耍一(yi)样。”一(yi)位网友在(zai)社交(jiao)媒体上(shang)表达自(zi)己的(de)失望(wang)。

这种(zhong)信任危机，不仅(jin)影(ying)响(xiang)着(zhe)单个(ge)网红，还会蔓(man)延到(dao)整个(ge)平台(tai)。当网(wang)友(you)对(dui)某个平(ping)台(tai)的网(wang)红产生普(pu)遍的(de)不(bu)信(xin)任感(gan)时，便会降低对(dui)该平(ping)台内容的(de)关(guan)注(zhu)度，从(cong)而影(ying)响(xiang)平(ping)台的(de)整体(ti)生(sheng)态。长此(ci)以往(wang)，平台(tai)的用(yong)户(hu)活(huo)跃度和(he)商(shang)业价(jia)值都会受到严重影响。

行(xing)业乱(luan)象的“催化剂”：劣(lie)币(bi)驱逐良币的(de)担忧(you)

在网红经(jing)济的快速(su)发展过(guo)程中(zhong)，一(yi)些不(bu)法分(fen)子(zi)和不良(liang)商家(jia)，往往(wang)会抓住机会，利用虚(xu)假宣(xuan)传、恶(e)意炒作等手段(duan)，快速(su)获取流量(liang)和(he)利(li)益。而当个(ge)别网(wang)红(hong)的(de)“黑料(liao)”被曝光后，如果平台(tai)管理不到位，监(jian)管部门未能及(ji)时介入，那(na)么这(zhe)种乱象(xiang)只会(hui)愈(yu)演愈(yu)烈。

“感觉现(xian)在(zai)很(hen)多(duo)网红(hong)就(jiu)是为(wei)了钱(qian)，什么(me)手段都用得出(chu)来。辛(xin)辛苦苦(ku)做的内容，不如(ru)人(ren)家(jia)卖(mai)惨、卖(mai)人设来钱快(kuai)。”一位内容创作(zuo)者(zhe)无奈地表(biao)示。

这(zhe)种“劣币驱逐(zhu)良币”的(de)现象(xiang)，对(dui)整个行(xing)业都造成(cheng)了巨大(da)的(de)危害。真(zhen)正(zheng)有才华(hua)、有(you)内(nei)容的创(chuang)作(zuo)者，在充(chong)斥着虚假(jia)和炒(chao)作(zuo)的环境中，可能难以脱(tuo)颖而出，甚(shen)至被(bei)迫(po)放弃创(chuang)作(zuo)。而那(na)些靠(kao)“走捷径(jing)”的(de)网(wang)红，却(que)能赚(zhuan)得盆(pen)满钵满(man)，这(zhe)无疑(yi)是对行(xing)业(ye)健康的(de)极(ji)大(da)威胁。

情(qing)感纠葛的“放大镜(jing)”：隐(yin)私边界(jie)与道(dao)德(de)底线(xian)

网红的(de)情感生(sheng)活，由(you)于其公众(zhong)人物的(de)身份(fen)，往往会(hui)被无限放大。一(yi)旦出(chu)现情(qing)感纠(jiu)葛，便会(hui)迅速成为网络热点，引(yin)发(fa)大量的(de)围(wei)观(guan)和讨论。

“我真的(de)受(shou)不(bu)了那(na)些网(wang)红，天天(tian)在(zai)直播(bo)间(jian)吵架，互(hu)相揭(jie)短(duan)。感(gan)觉她们(men)把(ba)自己的(de)生活当(dang)成了一场(chang)真人(ren)秀，完全(quan)不(bu)顾及自己(ji)的(de)家人和(he)孩(hai)子(zi)。”一位(wei)网(wang)友(you)对此表示反(fan)感。

一(yi)些(xie)网红为了博取关(guan)注，甚至(zhi)会故意制(zhi)造情感(gan)纠(jiu)葛(ge)，或(huo)者将(jiang)私密的感(gan)情问(wen)题暴(bao)露在公众(zhong)面前。这(zhe)种(zhong)行为，不仅(jin)是对个人(ren)隐私的(de)漠(mo)视，更(geng)是对道德底线的挑战。当(dang)这种(zhong)行为(wei)成为一种(zhong)“常态(tai)”，便会(hui)模糊(hu)公众(zhong)对于隐私(si)边界的(de)认(ren)知，甚(shen)至引导一些年(nian)轻人产(chan)生错误的(de)价值(zhi)观。

“91快手(shou)网红(hong)黑料”背后(hou)的反思：流量(liang)时(shi)代的(de)“真相”与“责(ze)任”

“91快(kuai)手(shou)网红(hong)黑(hei)料(liao)大揭秘”这(zhe)样(yang)的(de)主(zhu)题之(zhi)所以(yi)能够引发广(guang)泛(fan)关注，正是因为(wei)其触(chu)及了许多(duo)网友心(xin)中对(dui)于(yu)流量(liang)时代下种(zhong)种乱象的疑惑和担忧。在(zai)追求流量和(he)利(li)益的(de)过程中，我(wo)们是(shi)否应(ying)该有所反(fan)思？

对(dui)网红的警(jing)醒：真实与责任(ren)并存

对于(yu)网红而言(yan)，“黑料”的曝光(guang)，既(ji)是(shi)对(dui)其个(ge)人行(xing)为的警示(shi)，也是对(dui)其职(zhi)业素养的(de)拷问(wen)。作(zuo)为公(gong)众人物，一(yi)言一(yi)行都可能(neng)对粉丝产(chan)生影(ying)响，因此(ci)，更(geng)应注重自身(shen)的言行，坚守(shou)道德底线(xian)，以真(zhen)实的(de)面(mian)貌(mao)示人，承担起应(ying)有的(de)社会(hui)责任(ren)。

对平(ping)台的呼唤(huan)：加强(qiang)监管与引导

平台作为网(wang)红孵(fu)化(hua)和(he)传播的载体，肩(jian)负着(zhe)重要的责任。需要(yao)不断完(wan)善内(nei)容(rong)审核机(ji)制，加(jia)强对虚假宣传(chuan)、低俗内容(rong)等行(xing)为的(de)监(jian)管，同时也要(yao)积极(ji)引导(dao)网红创(chuang)作有价(jia)值、有意义(yi)的内(nei)容，营造健康(kang)的(de)社(she)区生(sheng)态(tai)。

对网(wang)友的(de)提醒(xing)：理性辨别与独立思(si)考

面对网(wang)络上(shang)海量的(de)信(xin)息，网友们也需要提(ti)高(gao)自(zi)身(shen)的辨(bian)别(bie)能力，保(bao)持理性(xing)思考。不(bu)盲(mang)目追(zhui)星，不轻(qing)信谣言，不被虚假(jia)的繁荣(rong)所(suo)迷惑，用(yong)独(du)立、客观(guan)的(de)态度(du)去(qu)评价信(xin)息和(he)人物。

91快(kuai)手(shou)网(wang)红的“黑(hei)料(liao)”并(bing)非空(kong)穴来风(feng)，它(ta)们往(wang)往是流量(liang)时代(dai)下(xia)，人(ren)性、利益、道(dao)德等多(duo)种(zhong)因素(su)交织碰撞的缩影(ying)。我(wo)们揭露这(zhe)些“黑料(liao)”，并(bing)非为(wei)了窥(kui)探隐私(si)、满(man)足猎奇(qi)，而(er)是希(xi)望(wang)能够(gou)引发更(geng)多人对(dui)于(yu)这个(ge)时(shi)代(dai)的深刻反(fan)思。在(zai)这个(ge)信息爆炸(zha)、流(liu)量至上(shang)的时代(dai)，我们更(geng)需要(yao)保持清醒(xing)的头脑，在光(guang)鲜(xian)亮丽(li)的表象(xiang)之(zhi)下，去(qu)探寻(xun)真实的“真相”，并(bing)共同(tong)努(nu)力(li)，构(gou)建(jian)一个(ge)更加健康(kang)、有(you)序(xu)、有价(jia)值的网(wang)络环(huan)境(jing)。

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图片来源：每经记者 陈宝存 摄

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