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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

纳西妲的胡萝卜奇遇记——童趣与创意的完美结合

在这个五彩斑斓的世界里，总有一些瞬间能触动我们最深的童心。纳西妲，这个名字或许在《原神》的粉丝心中意味着温暖与坚韧，但今天她带领我们走進的是一个截然不同的奇幻体验：坐在旅者的胡萝卜上的冒险。在这部小短片中，不只是简单的动畫，更像一次穿越童话与奇思妙想的奇幻之旅。

一切都源于一个看似普通的胡萝卜，却在纳西妲的奇思妙想下变成了奇妙的交通工具。在这段视频中，纳西妲漂浮在一只巨大胡萝卜的車顶上，娇颜微笑，眼中充满探索的光芒。胡萝卜不仅仅是蔬菜，更像是童话里的魔法宝物，让人忍不住浮想联翩：这是怎样的一场奇遇能让一个经典角色用如此可爱、趣味的方式出现？答案正是导演巧妙的创意和无限的想象力。

这部视频是一个融合了趣味、温馨和视觉冲击的佳作。它让我们一边欣赏纳西妲飘逸的身姿，一边感受到那股纯粹的快乐——那种在童年時代可以无限放飞的快乐。胡萝卜的颜色鲜亮，细节生动，仿佛每一根胡萝卜都蕴含着一个小小的魔法世界。它们在阳光下闪烁着金色光辉，伴随着奇幻的音乐和欢快的节奏，形成一幅童话画卷。

视频中还巧妙融合了多元素，比如轻松幽默的对白、丰富的场景切换，以及纳西妲的优雅动作，让整个故事充满了活力和趣味性。动画细节尤其令人惊艳，每一帧都精心雕琢，表现出纳西妲身上的细腻表情和灵动动作，令人忍不住屏息欣赏。

这段内容不仅仅是一次视觉盛宴，更像是一次心灵的洗礼。它提醒我们，保持童心最重要——无论年龄多大，都可以在心中装载一份童真的欢乐。纳西妲与胡萝卜的互动，成为了这个春意盎然的季节里最甜蜜的插曲，令人久久不能忘怀。

更别说，视频的配乐也是绝佳的加分项。欢快的旋律伴随着纳西妲在胡萝卜上的轻快起舞，仿佛带领观众进入了一个梦幻的世界。在这样的背景音乐中，每个人都能找到一份属于自己的纯真和快乐。

胡萝卜旅程背后的童趣与启示——探索创意与快乐的秘密

也许有人会好奇，为什么一个普通的蔬菜会成为如此吸引人的奇幻交通工具？这个设定充满了童话味，却也蕴含着深层的创意启示。它象征着无尽的可能性——只要敢于想象，平凡也能变得不再平凡。

除了童趣和创意外，故事还能激发我们对未来无限可能的憧憬。假如你是这位“旅者”，看到纳西妲在胡萝卜上的欢快跳跃，你会不会也想加入到这场奇幻的追逐中？骑上一根超级大胡萝卜，一起探索未知的风景，尝试不同的冒险？这正是这段视频所想带给我们的體验：用一颗童心，去拥抱每一个奇妙的瞬间。

当然，视频中的艺术表现形式也是值得称道的。从细腻的动画制作到生动的角色塑造，每个细节都彰显出制作者的用心。尤其是在色彩搭配方面，鲜明而富有层次，讓整个画面充满了梦幻感。胡萝卜那鲜亮的橙色与背景中温暖的色调相得益彰，使画面整体更具吸引力。

故事中的角色互动也极具魅力。纳西妲的优雅与俏皮并存，展现出她身为角色应有的多样魅力，这样的形象讓粉丝更為喜欢。胡萝卜身上的小细节，比如微动的叶子、摇晃的车身，也都被加入了不少巧思，增强了动画的真实感与趣味性。

這段视频也教會我们，要敢于打破常规，尝试不同的表达方式。谁说蔬菜不能变成交通工具？谁说童话不可能成為现实？只要心怀梦想，平凡都可以变得特别。它鼓励每个人保持一份天马行空的幻想，用创意去点缀生活的每一刻。

或许你也会在这里找到一些关于童趣的共鸣：那份天真、那份纯粹，是成年后最难得的财富。让我们像纳西妲一样，用一根胡萝卜，开启属于自己的奇幻旅程吧！无论是现实生活中的压力，还是未来的无尽可能，都可以用一份童心去面对。毕竟，童趣的魔力，远比我们想象的要强大得多。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：IT之家记者 江惠仪 摄

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