每经编辑｜陆晞    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,站长统计8008最新章节

从(cong)屏幕(mu)到资本：京东(dong)影业(ye)的破(po)局之(zhi)路(lu)

在中国(guo)波澜(lan)壮(zhuang)阔的资本(ben)市场中，每一个成(cheng)功的企(qi)业(ye)故事都宛(wan)如一(yi)部跌(die)宕起伏的(de)史诗(shi)。而京东(dong)影业(ye)，这(zhe)个(ge)在近年(nian)来逐渐崭(zhan)露头角(jiao)的(de)影视娱乐(le)公司(si)，其(qi)从(cong)零到(dao)一的(de)蜕(tui)变(bian)，不(bu)仅(jin)为中国影(ying)视行(xing)业注(zhu)入(ru)了新的(de)活力，更(geng)在资本(ben)市场掀起了(le)一(yi)股“京(jing)东旋(xuan)风”。这(zhe)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一个(ge)关于电影制作(zuo)和发(fa)行的(de)故(gu)事(shi)，更是一(yi)个关于(yu)商业智慧、战略(lve)远(yuan)见以(yi)及(ji)如何(he)在(zai)中国独(du)特的市场环境中抓(zhua)住机遇的生动(dong)案例。

故事(shi)的开端，并非(fei)星(xing)光璀璨。和许多(duo)初(chu)创企业(ye)一(yi)样，京东(dong)影业最初也只(zhi)是怀(huai)揣着(zhe)梦想(xiang)的“后(hou)来(lai)者”。面(mian)对(dui)已经(jing)林立的影(ying)视(shi)巨(ju)头，以(yi)及(ji)日(ri)新月异(yi)的(de)观众(zhong)口味，如(ru)何在激(ji)烈(lie)的竞(jing)争中找(zhao)到(dao)属于自(zi)己的一席(xi)之地，成(cheng)为(wei)了(le)摆在他们面(mian)前的(de)首要难题(ti)。彼(bi)时，中国电影(ying)市场正(zheng)经(jing)历着(zhe)从“井(jing)喷(pen)式(shi)”增(zeng)长(zhang)到“高质量(liang)发展(zhan)”的转(zhuan)型期(qi)，观众(zhong)对影(ying)片的品质(zhi)要求(qiu)越来(lai)越高(gao)，单一的(de)商(shang)业模式难以(yi)维系。

京(jing)东影(ying)业(ye)的早期(qi)战略(lve)，并没(mei)有选(xuan)择与巨(ju)头硬碰(peng)硬，而是(shi)另(ling)辟蹊径，深(shen)耕“互联网(wang)+影视”的(de)整合优(you)势。他们敏锐地(di)捕捉到，随(sui)着互(hu)联(lian)网技术的(de)飞(fei)速发展(zhan)，在线观(guan)影已成为主流(liu)，而(er)庞大的(de)用户(hu)基础(chu)和(he)精准(zhun)的(de)用户画像(xiang)，将是(shi)传(chuan)统影(ying)视(shi)公司(si)难(nan)以比拟(ni)的宝(bao)贵财富(fu)。因此，京(jing)东影(ying)业(ye)将(jiang)目光(guang)投向(xiang)了(le)“内容+平(ping)台+电商”的复合型生(sheng)态构建。

这(zhe)其(qi)中的关(guan)键，便是与(yu)京东集团(tuan)强大的电商平台形(xing)成(cheng)联动。想(xiang)象一下，一部备(bei)受期待(dai)的电影(ying)上(shang)映(ying)，不(bu)仅(jin)仅是一个(ge)简单(dan)的观(guan)影体验(yan)，更可以(yi)与(yu)电影IP相关的(de)周边产(chan)品(pin)、主题(ti)旅游线路(lu)、甚(shen)至影(ying)院预(yu)订等多种消费(fei)场(chang)景进(jin)行深度融(rong)合。这(zhe)种跨界融合，极(ji)大地(di)拓展(zhan)了电影的商业价值(zhi)，也为观(guan)众(zhong)提供了(le)更(geng)丰(feng)富的(de)互动(dong)体(ti)验。

例(li)如，一(yi)部讲(jiang)述古镇风(feng)情(qing)的电(dian)影(ying)，不仅(jin)可以(yi)在线观看，还可以直接链(lian)接到(dao)影片(pian)取(qu)景(jing)地的(de)旅游套(tao)餐(can)，实(shi)现(xian)“观影(ying)即旅(lv)游，旅(lv)游(you)即(ji)观影”的沉浸式(shi)体(ti)验。这种模式，巧妙(miao)地将影视内(nei)容转化为现(xian)实的(de)消(xiao)费动力(li)，为京(jing)东影(ying)业(ye)打开了新(xin)的盈利(li)空(kong)间(jian)。

更重要(yao)的是(shi)，京东影(ying)业没(mei)有将(jiang)自己(ji)仅(jin)仅定位(wei)为传(chuan)统的影视(shi)内容生(sheng)产者。他(ta)们更像是(shi)一个(ge)“内容生态的(de)构(gou)建者”和(he)“IP价值(zhi)的(de)深度(du)挖(wa)掘者”。他们开(kai)始(shi)投资于(yu)具有(you)潜力(li)的(de)年(nian)轻导(dao)演和编剧(ju)，扶持(chi)具有创新(xin)精(jing)神(shen)的(de)项(xiang)目，并(bing)着(zhe)力打造具有(you)长尾效(xiao)应的IP。这(zhe)意味(wei)着(zhe)，他们不(bu)仅仅关注单部电影(ying)的(de)票房，更(geng)关注(zhu)整个(ge)IP的生(sheng)命周期(qi)价(jia)值(zhi)。

从电影(ying)到(dao)电视剧(ju)，从动画到游戏，从衍生品到主(zhu)题公园，一(yi)切都围(wei)绕着一个核(he)心IP进行(xing)延(yan)展和(he)变现(xian)。

在内容生(sheng)产方面，京东(dong)影(ying)业也展现出了(le)其独(du)特(te)的(de)眼(yan)光(guang)。他(ta)们(men)并非(fei)盲目(mu)追求(qiu)“大(da)片(pian)”效应，而是更加(jia)注(zhu)重(zhong)内(nei)容(rong)的(de)“精(jing)品化(hua)”和“多元化”。一(yi)方(fang)面(mian)，他们会投资(zi)制作一(yi)些(xie)制作精良、故事深刻(ke)的现实主(zhu)义题(ti)材作品，满足观众日益(yi)增长的(de)精(jing)神文(wen)化需(xu)求(qiu)。另一(yi)方面(mian)，他(ta)们(men)也(ye)积极探(tan)索不(bu)同类(lei)型的影(ying)片(pian)，例如科(ke)幻(huan)、悬疑(yi)、动画(hua)等(deng)，以满足(zu)不同(tong)细分市场(chang)的(de)观众。

这种“广(guang)度”与(yu)“深度(du)”并存(cun)的策略，使得京(jing)东影业能(neng)够触(chu)达更广(guang)泛的(de)受(shou)众群(qun)体，并(bing)建立(li)起多(duo)元(yuan)化的(de)内容矩阵(zhen)。

与此(ci)京(jing)东影业在市(shi)场(chang)营销方面(mian)也颇有(you)建(jian)树。他(ta)们充(chong)分(fen)利用京(jing)东集团的(de)营销(xiao)资源(yuan)和大(da)数(shu)据(ju)分析(xi)能力，进行精准(zhun)的内(nei)容推广和(he)用户(hu)触(chu)达(da)。例(li)如(ru)，通过(guo)用户(hu)画像(xiang)分(fen)析，将不同类(lei)型的(de)影片(pian)推送(song)给最(zui)有(you)可能(neng)感(gan)兴趣的(de)潜在观众，大大提(ti)高了(le)营销的效率和(he)转化(hua)率(lv)。他们还积极拥抱(bao)社交(jiao)媒体，通(tong)过(guo)与KOL（关键意(yi)见领(ling)袖）合作(zuo)、发起话题讨论等(deng)方式(shi)，制造观(guan)影热点，提(ti)升(sheng)影片(pian)的(de)口(kou)碑(bei)和话题度。

任(ren)何一(yi)家(jia)企业的成功(gong)，都离(li)不开资本(ben)的支持(chi)。京(jing)东(dong)影业在(zai)发展过(guo)程(cheng)中(zhong)，也积极寻求(qiu)与资(zi)本市场的(de)对接(jie)。上市，是其实现(xian)规模(mo)化(hua)扩(kuo)张(zhang)和品(pin)牌价值(zhi)提(ti)升(sheng)的(de)重要一(yi)步(bu)。通(tong)过(guo)上(shang)市(shi)，京(jing)东影业(ye)不仅获(huo)得了充足(zu)的资(zi)金，能(neng)够(gou)支(zhi)撑其更大规模(mo)的内(nei)容投(tou)资(zi)和(he)技术(shu)研(yan)发(fa)，更(geng)重(zhong)要的是(shi)，它(ta)将公(gong)司的(de)品牌形象(xiang)和(he)市(shi)场价(jia)值推向了(le)一个新的(de)高度。

这笔(bi)来自(zi)资本(ben)市场(chang)的(de)资(zi)金(jin)，成为了京东影业(ye)从“量(liang)变”到(dao)“质变(bian)”的关(guan)键催(cui)化(hua)剂(ji)，为(wei)其(qi)后(hou)续(xu)的(de)发展奠定(ding)了坚实(shi)的基础(chu)。

从一(yi)个初出(chu)茅庐(lu)的影视公司(si)，到如今(jin)在资(zi)本市场上(shang)备受瞩目(mu)的“明(ming)星股(gu)”，京东(dong)影业(ye)的成(cheng)功并非偶然。它(ta)是一种商(shang)业(ye)模(mo)式(shi)的(de)创新(xin)，是一(yi)种战略眼(yan)光的体现，更(geng)是(shi)一种对时(shi)代机(ji)遇的深刻(ke)把握。而(er)这一切，都源(yuan)于其“从零(ling)到一(yi)”的(de)破(po)局(ju)勇气(qi)和持续的自我革(ge)新。

旅(lv)游经(jing)济(ji)的(de)联(lian)动效应：京东(dong)影(ying)业(ye)的(de)“跨界”想(xiang)象力(li)

京东(dong)影(ying)业的成(cheng)功，不仅仅(jin)局(ju)限于(yu)影视娱(yu)乐产(chan)业的范(fan)畴(chou)，其对旅游(you)经济的(de)积极(ji)影响，同(tong)样(yang)不容忽视。当(dang)一部(bu)电(dian)影的影(ying)响力足够(gou)强大(da)，它所(suo)承载的文(wen)化内(nei)涵和视觉(jue)元素，便(bian)能(neng)成为吸引(yin)游客(ke)的(de)强大磁石。京东(dong)影业恰恰(qia)深(shen)谙此(ci)道，并将(jiang)其“内容(rong)+平台+电(dian)商(shang)”的商(shang)业模(mo)式(shi)，巧(qiao)妙地(di)延伸至(zhi)旅游(you)产(chan)业，奏(zou)响了一曲(qu)别样的“跨(kua)界(jie)”交响(xiang)乐(le)。

我们可以(yi)设想，一(yi)部以(yi)壮(zhuang)丽山(shan)河为背景(jing)的(de)史诗巨制，通(tong)过京东影业精(jing)良的制(zhi)作(zuo)和强大的(de)推(tui)广，吸引(yin)了亿(yi)万观众(zhong)的目光(guang)。影(ying)片中那(na)些令(ling)人(ren)惊叹的(de)自然(ran)风光(guang)、古朴(pu)的村落、或(huo)是充(chong)满异(yi)域(yu)风情的(de)城(cheng)市，便会(hui)在观(guan)众心中留(liu)下(xia)深(shen)刻的印(yin)象。而(er)京东影业所扮演(yan)的角色，便是在(zai)这些“视觉(jue)符(fu)号(hao)”与“实(shi)体(ti)目的(de)地(di)”之间搭(da)建(jian)起(qi)一(yi)座便(bian)捷的(de)桥梁(liang)。

借(jie)助其强(qiang)大(da)的电(dian)商(shang)平台(tai)和旅(lv)游业务(wu)的(de)整合(he)能(neng)力，京(jing)东影(ying)业(ye)能够迅(xun)速将电(dian)影中(zhong)的(de)“虚拟(ni)美(mei)景”转化(hua)为“真实(shi)旅程”。例如，在电(dian)影上映的(de)平台便(bian)可(ke)上(shang)线(xian)与影(ying)片取(qu)景地相关(guan)的旅游产品，包(bao)括往返(fan)机票、酒(jiu)店预订、当(dang)地(di)特色体验(yan)游等。这(zhe)些产(chan)品(pin)的设(she)计(ji)，往往(wang)会深度(du)融(rong)合(he)电影的故事情节、人物设定(ding)以(yi)及影片风格(ge)，让游(you)客(ke)在踏足目的地(di)时，仿佛置身(shen)于电影之(zhi)中，获得(de)前(qian)所(suo)未有的沉(chen)浸(jin)式(shi)旅(lv)游体(ti)验。

这种模(mo)式的(de)优势在(zai)于(yu)，它能够极大(da)地(di)降低(di)游客的选(xuan)择(ze)成本(ben)和(he)决策难度。对于(yu)许多(duo)观众而言，一(yi)部(bu)成功(gong)的电影所(suo)激发(fa)的旅(lv)游冲(chong)动(dong)，往(wang)往是短暂(zan)且模(mo)糊(hu)的(de)。而京(jing)东影(ying)业提供(gong)的(de)“一站式(shi)”旅(lv)游解(jie)决方(fang)案(an)，则能将(jiang)这种(zhong)冲(chong)动转化(hua)为切实的行动(dong)。用户(hu)只需通(tong)过(guo)简单(dan)的搜索或(huo)点击，便能轻(qing)松(song)规划(hua)一次(ci)与电(dian)影主题紧(jin)密相关的旅行(xing)，这极(ji)大地提(ti)升了(le)旅(lv)游产品的转化(hua)率。

更进(jin)一(yi)步，京(jing)东影业还(hai)积极与各(ge)地(di)政府和(he)旅游(you)机(ji)构(gou)展(zhan)开(kai)合作(zuo)，共同打造“影视+旅(lv)游”的深(shen)度融(rong)合。这(zhe)包括(kuo)：

共(gong)建(jian)影(ying)视拍摄(she)基地(di)：鼓(gu)励和(he)支(zhi)持影(ying)视剧组在(zai)具(ju)备独特景(jing)观和(he)文(wen)化底蕴(yun)的(de)地区进(jin)行(xing)拍摄(she)，为当地带来(lai)直(zhi)接的(de)经济(ji)效益(yi)，并提(ti)升(sheng)该地区(qu)的知名度。开发主(zhu)题(ti)旅游线路(lu)：围绕热门(men)电影(ying)IP，设计和(he)推(tui)广一(yi)系(xi)列(lie)具(ju)有电影主题特(te)色的(de)旅(lv)游线路，例如(ru)“XX电(dian)影朝(chao)圣(sheng)之(zhi)旅”、“XX角(jiao)色同(tong)款打(da)卡点(dian)”等。

举办影视主(zhu)题活(huo)动：在(zai)旅游(you)目的(de)地举办与(yu)电(dian)影相关的展览、体验活(huo)动、粉(fen)丝见(jian)面(mian)会等，吸引游(you)客(ke)，进(jin)一步(bu)带(dai)动当(dang)地旅游消费(fei)。利用电商(shang)平(ping)台引(yin)流(liu)：通过京东集团庞大(da)的用户群(qun)体，以(yi)及其(qi)精(jing)准(zhun)的营(ying)销能力，将旅游(you)产品(pin)精准推送(song)给潜(qian)在(zai)的(de)观影(ying)用户(hu)，实现高效(xiao)引流。

这种(zhong)“影视(shi)IP赋能(neng)旅游(you)产业(ye)”的模式，不(bu)仅仅(jin)是简单的广告(gao)宣传(chuan)，而是(shi)一种(zhong)深(shen)度的内容融(rong)合与价值共创(chuang)。它能(neng)够(gou)有效解(jie)决传统旅游业(ye)面临(lin)的“同质化(hua)竞争”和“吸引力(li)不足(zu)”等问题(ti)，为(wei)目的(de)地注(zhu)入新(xin)的文(wen)化(hua)元素和(he)故事(shi)性，使(shi)其(qi)在(zai)众多旅游(you)选(xuan)项(xiang)中(zhong)脱颖而出。

以(yi)一家虚构的(de)、以“江(jiang)南(nan)水乡”为背(bei)景的(de)爆款电影(ying)为例，京东(dong)影(ying)业(ye)的联动效应可(ke)以想象(xiang)成：

观影阶段：观众(zhong)在京(jing)东影业的在(zai)线平(ping)台观看电影(ying)，被影片中如(ru)诗(shi)如画的水乡风(feng)光(guang)所吸(xi)引。转化(hua)阶段：观(guan)影(ying)结束(shu)后(hou)，平台弹(dan)出“XX电(dian)影取景地(di)·江南(nan)水乡(xiang)五日(ri)游”的推(tui)荐链(lian)接(jie)，并附(fu)有优惠(hui)信息。预(yu)订阶段(duan)：用(yong)户轻(qing)松点(dian)击(ji)，即(ji)可(ke)进(jin)入(ru)京(jing)东旅游(you)频(pin)道，选择(ze)心仪的酒店(dian)、船票，并预订(ding)特色(se)的(de)摇橹船体验。

体验阶(jie)段(duan)：用户抵(di)达(da)目(mu)的地，沿着(zhe)电影(ying)中的场(chang)景打卡(ka)，品尝当地美食(shi)，参与水(shui)乡文化体验活(huo)动，仿佛(fu)穿越回(hui)影(ying)片中(zhong)的世(shi)界。消费延(yan)伸：用户在(zai)当地(di)购买与电影IP相(xiang)关的文(wen)创(chuang)产品，如手工艺品、特(te)色(se)食(shi)品等(deng)，这些(xie)产(chan)品(pin)也(ye)可(ke)通过(guo)京(jing)东(dong)平台进行线上销售，形成(cheng)二次消费。

这种闭环(huan)式的(de)商业(ye)模(mo)式(shi)，不(bu)仅(jin)仅提(ti)升了电(dian)影(ying)本(ben)身(shen)的商(shang)业价(jia)值，更(geng)有效地(di)带(dai)动了(le)旅(lv)游(you)目的地在(zai)食、住、行(xing)、游、购、娱(yu)等各个方(fang)面(mian)的(de)消(xiao)费增长。对于偏远(yuan)地(di)区而言，一部(bu)成(cheng)功的影(ying)视(shi)作品，可能成(cheng)为其(qi)“弯(wan)道(dao)超车(che)”、实现旅(lv)游经济腾飞(fei)的(de)绝佳契(qi)机。

京(jing)东影业(ye)的成(cheng)功，再(zai)次证明(ming)了(le)“内容(rong)”作为(wei)核心驱(qu)动力(li)的(de)强(qiang)大生命(ming)力(li)。当优(you)质内(nei)容(rong)与先进的互联网(wang)技术(shu)、强大的电商平(ping)台以及对(dui)旅(lv)游(you)经济的(de)深刻理解相(xiang)结合时，便(bian)能产生超越想(xiang)象的化(hua)学反应。它不(bu)仅在资本市场(chang)描绘了“从零到(dao)一”的华(hua)丽蜕(tui)变，更在(zai)实体(ti)经济(ji)领域，尤(you)其是在(zai)旅(lv)游(you)产业(ye)，播下(xia)了(le)创(chuang)新(xin)的(de)种子，孕育(yu)着无(wu)限(xian)的可(ke)能。

未来(lai)，我(wo)们有理由期待，京东影(ying)业将(jiang)继(ji)续书(shu)写更多(duo)关于跨界融合(he)、价值共(gong)创的精(jing)彩篇章(zhang)。

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图片来源：每经记者 阿拉-普加乔娃 摄

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