每经编辑｜陈爱莲    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,国产多杏TV

“酱(jiang)酱”风(feng)波(bo)：一次意外(wai)的引爆(bao)，还(hai)是精心策划的(de)剧本？

网(wang)络，就像(xiang)一个巨大(da)的漩(xuan)涡，总(zong)能以惊(jing)人(ren)的速度卷(juan)走每(mei)一个(ge)微(wei)小(xiao)的涟漪，然后将(jiang)其(qi)放(fang)大成(cheng)滔天巨浪(lang)。而这一(yi)次，引爆(bao)这场(chang)巨浪(lang)的，是(shi)几个简(jian)短却极具冲(chong)击(ji)力的(de)字(zi)眼(yan)：“近(jin)期相(xiang)关部(bu)门发布(bu)重大(da)事(shi)件，两(liang)个男(nan)生做(zuo)酿酿(niang)酱(jiang)酱的视(shi)频火(huo)遍全(quan)网(wang)”。

这个标(biao)题(ti)，完(wan)美地(di)融合了网络时(shi)代最擅(shan)长(zhang)的两(liang)种叙事(shi)手(shou)法(fa)：“震(zhen)惊体”的耸人(ren)听(ting)闻和(he)“耽改”内(nei)容自(zi)带(dai)的(de)争(zheng)议性(xing)。前(qian)者精准地抓(zhua)住了(le)人(ren)们的好(hao)奇心(xin)，如(ru)同(tong)投(tou)入平静(jing)湖面的(de)一(yi)颗石子，瞬(shun)间激起层层(ceng)涟漪，让(rang)人忍不住(zhu)想一(yi)探究(jiu)竟；后(hou)者(zhe)则触(chu)及(ji)了社会文(wen)化中(zhong)敏感而又迷(mi)人(ren)的(de)角(jiao)落，引(yin)发(fa)了(le)不(bu)同群(qun)体(ti)截然(ran)不同(tong)的解(jie)读与反应。

“两个(ge)男生(sheng)做酿(niang)酿(niang)酱酱”，这几个字本(ben)身就充满了暧昧与(yu)想(xiang)象空(kong)间。在“耽改”文化(hua)盛(sheng)行的当下(xia)，这很容易(yi)被解读(du)为(wei)对(dui)某种(zhong)特定内(nei)容(rong)形态的(de)指代(dai)。而“火(huo)遍全网(wang)”更(geng)是直(zhi)接(jie)点明了(le)事件的(de)发酵程(cheng)度，暗示(shi)着一股(gu)强大(da)的网络推(tui)力正在运作。再(zai)加上“近期相关(guan)部门发布(bu)重(zhong)大(da)事件”的(de)定(ding)语，更是将(jiang)事件(jian)的性(xing)质(zhi)瞬(shun)间(jian)拔(ba)高，从(cong)一个娱(yu)乐(le)八卦(gua)，升级(ji)成(cheng)了一个(ge)似乎与“官方”有(you)关的(de)、具有某种(zhong)“导向(xiang)性(xing)”的议题(ti)。

但，真(zhen)的是这样(yang)吗？

在(zai)信息(xi)爆炸的时代(dai)，标题党(dang)早已不是(shi)什么新鲜事。无(wu)数的(de)营销(xiao)号、自(zi)媒体(ti)，如同(tong)嗅(xiu)觉灵敏(min)的猎犬，总(zong)能(neng)在(zai)第(di)一时间捕捉(zhuo)到(dao)能够引发共(gong)鸣或(huo)争议(yi)的(de)关(guan)键词(ci)，然(ran)后(hou)用最煽动性的(de)语言(yan)将其包(bao)装起来(lai)，抛向(xiang)茫茫网(wang)海(hai)，期待(dai)着用户点击(ji)、转(zhuan)发、评(ping)论(lun)，从(cong)而获(huo)取(qu)流量。而(er)“耽改(gai)”内容(rong)，恰好(hao)是(shi)近年来(lai)网络(luo)上最(zui)具(ju)话(hua)题性(xing)和争(zheng)议性(xing)的领(ling)域之(zhi)一。

“耽改”，顾(gu)名思(si)义，是将原(yuan)本(ben)描(miao)绘(hui)同性情(qing)感(gan)的作品(pin)，经过(guo)影视(shi)化、动漫化(hua)等改编，呈现给(gei)大众。这其(qi)中(zhong)，既有(you)对传统(tong)价值(zhi)观的(de)挑战，也(ye)有(you)对小众情(qing)感的(de)探索(suo)，更(geng)夹(jia)杂着(zhe)资本(ben)的(de)逐(zhu)利游(you)戏。当(dang)“耽改”作品(pin)成功时，它(ta)们能够创造出现象(xiang)级的流量和商业价(jia)值(zhi)，捧(peng)红一(yi)批又一(yi)批(pi)的艺人；而(er)当它们面临争议(yi)时(shi)，则会迅(xun)速(su)陷(xian)入(ru)舆论(lun)的风(feng)暴中(zhong)心，被(bei)审(shen)视(shi)、被(bei)批评，甚(shen)至(zhi)被(bei)禁(jin)播(bo)。

这(zhe)次事件(jian)，无论其最初的视(shi)频(pin)内(nei)容(rong)是(shi)什么(me)，仅(jin)仅是(shi)“两个(ge)男(nan)生(sheng)做酿(niang)酿酱(jiang)酱的视频(pin)火遍全网(wang)”这样(yang)一个(ge)标(biao)题，就已(yi)经成(cheng)功(gong)地将“耽(dan)改”的(de)标签牢牢(lao)地贴在了事(shi)件(jian)之上，并辅(fu)以“重(zhong)大事件(jian)”的虚(xu)张声势(shi)，足以让那(na)些对(dui)“耽改”内容(rong)敏感、或(huo)是热衷(zhong)于挖掘网络“大(da)瓜”的网民们(men)，迅(xun)速产(chan)生兴(xing)趣。

我(wo)们(men)可以合理(li)地(di)推测(ce)，这样(yang)的(de)标题，很(hen)可能(neng)并非(fei)源自某个官方(fang)通报，而更像是(shi)网络(luo)推手(shou)的(de)一(yi)次精(jing)心(xin)策划(hua)。他(ta)们深谙大(da)众心(xin)理(li)，知道(dao)什么样(yang)的信(xin)息最能激(ji)起波(bo)澜，什么样(yang)的词汇最能(neng)吸(xi)引眼球。通(tong)过模糊“相关部(bu)门发布重(zhong)大事(shi)件”的(de)指向(xiang)性，以及“酿(niang)酿(niang)酱酱”的隐(yin)晦(hui)描述，既规避了(le)直接的(de)审查(cha)风(feng)险(xian)，又(you)最大(da)程度(du)地激(ji)发(fa)了(le)用户(hu)的联想和窥探(tan)欲。

当(dang)用(yong)户带着(zhe)“重大事(shi)件”的(de)期(qi)待去(qu)点(dian)击，带着(zhe)“耽改”的好(hao)奇心(xin)去观看(kan)，他们看(kan)到的，或许只是两个普(pu)通(tong)男生(sheng)之间(jian)的日(ri)常互(hu)动，或(huo)许是(shi)某个(ge)小众(zhong)作(zuo)品(pin)的片段，又(you)或(huo)许(xu)，根(gen)本(ben)就没有(you)他们想象(xiang)中的(de)“酿酿酱(jiang)酱”。但无(wu)论(lun)内(nei)容(rong)本身(shen)如(ru)何，标(biao)题(ti)的(de)引爆作用已经(jing)完成。流量，如(ru)同被点燃的导(dao)火索，在(zai)互联网(wang)的各个角落迅(xun)速蔓(man)延(yan)。

这(zhe)是一(yi)种典(dian)型(xing)的“流量(liang)饥渴(ke)症”在作祟(sui)。在(zai)信息过载的(de)今天(tian)，注(zhu)意力(li)成为(wei)了最(zui)稀缺的(de)资源。为了(le)争夺用(yong)户(hu)的(de)注(zhu)意力(li)，内(nei)容(rong)生(sheng)产者(zhe)们(men)不得不(bu)使出浑(hun)身解(jie)数，而(er)“震惊(jing)体”和“争议(yi)话题(ti)”无疑是最(zui)有效(xiao)的(de)两(liang)把(ba)利器。它(ta)们以(yi)最(zui)低(di)的(de)成本，最快的(de)速度(du)，将内(nei)容(rong)推送到尽可(ke)能多(duo)的用(yong)户面前，完成(cheng)一(yi)次(ci)流量(liang)的收(shou)割(ge)。

这种(zhong)基于(yu)“欺骗”和“煽动(dong)”的(de)流量(liang)，究竟(jing)能走(zou)多(duo)远(yuan)？当用户发现被(bei)标(biao)题所误导(dao)，当(dang)“激情”褪去(qu)，只剩(sheng)下平(ping)淡(dan)的内容(rong)，甚至(zhi)是(shi)一(yi)种被(bei)消(xiao)费(fei)、被利用的(de)被动感，这种流(liu)量是(shi)否会转化(hua)为对(dui)内容(rong)本身(shen)的(de)抵触，对信息(xi)传播方式(shi)的质疑？

“两(liang)个(ge)男(nan)生(sheng)做(zuo)酿(niang)酿酱酱(jiang)的视(shi)频火(huo)遍(bian)全网(wang)”事(shi)件，表(biao)面上是一(yi)个关(guan)于(yu)“耽(dan)改”内(nei)容的(de)新(xin)闻，但其(qi)背后，更是一次关于网络传播(bo)规律、内容生产逻辑以及用户(hu)认知(zhi)边界(jie)的深(shen)刻展示。它让(rang)我们不得不思(si)考(kao)，在流量(liang)至(zhi)上的(de)网络(luo)时(shi)代，我们(men)是内(nei)容的(de)消(xiao)费者，还是流量的(de)“饲料”？我们(men)追逐(zhu)的，是(shi)信息本身(shen)，还是(shi)信息(xi)所激(ji)起(qi)的短暂情绪(xu)？

流量狂(kuang)欢背(bei)后(hou)的理性思考：当(dang)“耽改(gai)”遇上(shang)“真相(xiang)”

当“两(liang)个男(nan)生做(zuo)酿酿(niang)酱酱的(de)视频火(huo)遍全(quan)网(wang)”这(zhe)样(yang)的标题(ti)在各(ge)大平台刷屏，我(wo)们看到的是一场由(you)信(xin)息碎(sui)片化(hua)、情(qing)绪化(hua)传播所(suo)驱(qu)动(dong)的流量(liang)狂欢(huan)。但(dan)在这(zhe)喧(xuan)嚣(xiao)背(bei)后，隐(yin)藏(cang)着(zhe)的是对内容本(ben)质的模糊、对用(yong)户心理的利用(yong)，以及(ji)对社会价值(zhi)观的潜(qian)在冲(chong)击。

我(wo)们(men)需(xu)要警(jing)惕的(de)是“震(zhen)惊体(ti)”标题的(de)泛滥。正(zheng)如我们在part1中提到的，这类标题(ti)往(wang)往以夸大、煽情、甚至(zhi)虚构的(de)方式(shi)来吸(xi)引眼球，其(qi)目(mu)的(de)仅仅(jin)是(shi)为了获(huo)取流(liu)量，而(er)非传递真(zhen)实(shi)有效的(de)信息(xi)。将“相关部门发(fa)布重(zhong)大(da)事件”与(yu)“两(liang)个(ge)男(nan)生做(zuo)酿(niang)酿酱酱(jiang)的视(shi)频”这两(liang)个看(kan)似毫(hao)无关联(lian)的元素(su)硬生生(sheng)地捆绑(bang)在一(yi)起(qi)，本(ben)身就(jiu)带有(you)极强(qiang)的误(wu)导性(xing)。

这不(bu)仅是(shi)对用户注意力(li)的掠(lve)夺，更是一种(zhong)对信息真实(shi)性的漠(mo)视。

我们(men)必(bi)须明白(bai)，绝大(da)多数(shu)的(de)网络热(re)点，尤(you)其是那些(xie)以“震(zhen)惊”开(kai)头的(de)，背后都可能隐藏着营(ying)销号的(de)推波助澜(lan)，甚至(zhi)是商(shang)业(ye)利益的(de)驱动。它们利用(yong)了(le)公众对于“大瓜”的(de)天然好奇(qi)心，以(yi)及(ji)对于“禁(jin)忌(ji)”话(hua)题(ti)的窥(kui)探(tan)欲。而“耽改”内容，由于(yu)其本身所(suo)带有的文(wen)化(hua)敏(min)感性和(he)争议性，更容(rong)易(yi)成为(wei)这(zhe)类营(ying)销手段的(de)目标(biao)。

我(wo)们需(xu)要(yao)审视“耽(dan)改”内容(rong)本身在网(wang)络传(chuan)播中(zhong)的角色。近(jin)年(nian)来，“耽改”作品(pin)凭借(jie)其独(du)特的(de)叙事角度和情(qing)感张力(li)，成功地(di)吸引了大量的粉丝群体(ti)，并创(chuang)造(zao)了可(ke)观(guan)的(de)商(shang)业价(jia)值。这其中(zhong)，有对情(qing)感(gan)表达(da)多元化的探索(suo)，也(ye)有对(dui)艺术边(bian)界的尝试。也必(bi)须承认，在(zai)资本(ben)的驱动(dong)下，“耽改”的创作往(wang)往会(hui)走(zou)向极端化，甚(shen)至走向低(di)俗化(hua)，以博取眼(yan)球和(he)流量。

当(dang)“两(liang)个(ge)男(nan)生(sheng)做酿酿酱酱(jiang)”这样的(de)描述被(bei)公开传播(bo)，无论其视(shi)频内(nei)容的真(zhen)实性如何，它已经(jing)将“耽(dan)改”这个相对(dui)小众(zhong)的(de)文化(hua)领(ling)域(yu)，置(zhi)于(yu)了(le)舆论的(de)风口(kou)浪尖。这(zhe)是(shi)否是(shi)一种(zhong)对“耽改”文(wen)化的(de)刻板印象(xiang)加(jia)深？是否会引(yin)发社会对(dui)于同性情(qing)感(gan)的误读(du)甚至污名(ming)化？这些(xie)都是值得我(wo)们(men)深思(si)的问题(ti)。

更重(zhong)要的是，这(zhe)种事件(jian)的传播，往(wang)往(wang)会模(mo)糊“内(nei)容(rong)”与(yu)“事件(jian)”的界(jie)限。人(ren)们(men)关(guan)注(zhu)的(de)焦点，可能(neng)并非(fei)视频本(ben)身(shen)所传(chuan)达(da)的情感(gan)或(huo)故事，而(er)是“火遍全(quan)网”、“重大事(shi)件”这些标签所(suo)带来(lai)的(de)猎奇(qi)感(gan)和参(can)与感。这使得我(wo)们对网(wang)络(luo)内容(rong)的认(ren)知，从“内容(rong)消费”退化(hua)到了“信息围(wei)观”。

我们(men)仿佛(fu)置身于一个(ge)巨大(da)的舞(wu)台(tai)，而我(wo)们只(zhi)是一(yi)个被(bei)动(dong)的(de)观众，观看台(tai)上(shang)的人(ren)们表(biao)演(yan)着各种(zhong)情节，而我们自(zi)己的价(jia)值(zhi)，则(ze)体(ti)现在(zai)我(wo)们(men)每一次的(de)围(wei)观和(he)讨(tao)论之(zhi)中。

面对这(zhe)样的网(wang)络(luo)热点(dian)，我们(men)该如何(he)保(bao)持理(li)性？

审慎(shen)对待标题党(dang)：遇到耸人(ren)听闻的标题，尤其(qi)是带有(you)“震惊”、“揭秘”、“重(zhong)大(da)事件”等字眼的(de)，应保(bao)持高度警惕。不要轻易被(bei)标题(ti)所(suo)误(wu)导(dao)，要(yao)尝(chang)试去寻找(zhao)信息源(yuan)的真实(shi)性，以及(ji)是否(fou)有更(geng)客观(guan)、更深入(ru)的报道。区(qu)分(fen)内容(rong)与营销：很(hen)多(duo)时(shi)候，网络(luo)上的热(re)点(dian)并非(fei)自发形(xing)成，而是经过精(jing)心策划(hua)的营销(xiao)事件。

要学(xue)会辨别哪些是真正有价值(zhi)的内(nei)容(rong)，哪些(xie)只(zhi)是为(wei)了(le)吸引流量而制(zhi)造的(de)噱头(tou)。理(li)性看待(dai)“耽(dan)改(gai)”文(wen)化：“耽(dan)改”文化是一(yi)个复(fu)杂的(de)现象(xiang)，其中既有对情(qing)感(gan)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)探索，也存在商业(ye)化的炒(chao)作。不应(ying)以偏概(gai)全，简单(dan)地将所(suo)有(you)“耽改(gai)”内(nei)容等(deng)同于低(di)俗或(huo)争议。关注(zhu)信息背(bei)后的(de)价(jia)值：当我们(men)参与(yu)到某个(ge)网络热(re)点的讨(tao)论(lun)中时(shi)，不妨(fang)思考(kao)一下(xia)，这个事(shi)件本(ben)身(shen)是否(fou)具有(you)值得(de)我们深(shen)入探讨(tao)的社会意(yi)义或(huo)价值？它是(shi)否能(neng)够(gou)引发(fa)我们对自身、对社(she)会、对(dui)文(wen)化(hua)的更深层(ceng)次的(de)思考？警惕(ti)情绪化(hua)传播：网(wang)络上的很(hen)多(duo)内容，都(dou)是围绕(rao)情(qing)绪(xu)展开(kai)的。

我们(men)要学(xue)会(hui)控制(zhi)自(zi)己的情绪，不被(bei)煽动(dong)，不(bu)成(cheng)为网(wang)络暴(bao)力的(de)助推(tui)者。

“两(liang)个男生做(zuo)酿酿(niang)酱(jiang)酱(jiang)的视(shi)频(pin)火(huo)遍全(quan)网”事(shi)件，与其说是一(yi)个关(guan)于(yu)“耽改”的(de)新闻，不如说是(shi)一场关(guan)于网(wang)络(luo)传播机制(zhi)的(de)生(sheng)动案(an)例(li)。它暴(bao)露(lu)了我(wo)们(men)在信息时(shi)代的认知盲(mang)点，以及我(wo)们在(zai)面(mian)对诱惑(huo)时容(rong)易迷失(shi)的(de)方向。

每一(yi)次(ci)流量的狂(kuang)欢，都应(ying)该成(cheng)为一(yi)次反思的(de)契机(ji)。我(wo)们(men)应该从这些(xie)被精心(xin)包(bao)装的热(re)点(dian)中走(zou)出(chu)来(lai)，回(hui)归到(dao)对内(nei)容(rong)本(ben)身(shen)的(de)审视，回(hui)归(gui)到对信息(xi)真实性的追(zhui)求。唯有(you)如此(ci)，我们才(cai)能在喧(xuan)嚣的网络(luo)世界(jie)中，保持(chi)清(qing)醒的头脑(nao)，不被(bei)浪潮(chao)所裹挟，不成为被(bei)消费的对象(xiang)，而是成为(wei)真正有思(si)考(kao)能(neng)力的(de)信息接(jie)收者和(he)传播(bo)者(zhe)。

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图片来源：每经记者 陈和志 摄

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