当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

在网易文学艺术的社區角落，男生和女生被一行排成队的滑轮鞋吸引。大家自称“查查社”，爱用笔记本、手机摄像头和贴纸把体验变成一个正在进行的故事。那天的场景像一段被放大的日常：校园外的木地板发出清脆的声响，鞋尖轻触地面，轮子转动時像细雨落在金属罐上，清脆而有节奏。

阿泽与方宁并肩站在一排鞋前，他们决定用“查证+试穿”的方式，找出滑轮鞋真正的痛点与改进点。第一条痛点来自鞋面结构：太窄的鞋头让大脚趾在运动中被挤压，脚背常常因紧贴而感到压迫；第二条痛点是后跟的支撑不足，容易在转向时出现輕微位移，导致步态失衡；第三条痛点则来自鞋底的硬度分布，过硬的中底让长时间滑行后，小腿与足跟部的疲惫感逐渐积聚。

为了解决这些问题，女生提出用“分区试验”的办法：用不同硬度的鞋垫在前掌、足弓、后跟处各自试错；男生则用简单的量化记录方式，把滑行速度、转弯半径、稳定性等数据一一记录。此时，屏幕新闻条不断滚动，提及“央视关注青少年运动健康”的报道，仿佛為他们的探索加注了一层权威的注解：好鞋不仅要美，还要懂得保护脚踝和脚部的自然张力。

紧随新闻的，是他们的对话：痛感不是敌人，而是指南针，是脚部在向你发出需要更好支撑的信号。于是，查证社把痛点分门别类，决定邀请一位鞋类设计師进行线上直播，现场示范如何把软垫设计得更有层次感，如何讓鞋面与鞋腰在不同脚型里都能贴合得舒适而稳妥。直播准备的夜晚，桌面上摊开的是设计草图、脚型对照表和一堆颜色样板。

阿泽说，真正的美感不是“穿着一眼就愛上”，而是在长期使用中仍保持“好看又好用”的状态。方宁则强调：如果每一步都疼痛，那么再漂亮的外观也会慢慢失去吸引力。两个人的对话像是在写一部关于脚步的短篇小说：痛点被记录，解决策略被优化，故事的结尾还没有写完，但他们已经看到了一条清晰的路径。

夜色里的校园路灯把他们的影子拉得很长，像在故事里走向下一章的开头。窗外的风穿过阅读區，带来一本本書页翻动的声音，这声音像是对他们的鼓励：勇于探索，善于记录，愿意把體验分享给更多的朋友。随着讨论进入深度，床头的手机提醒音响起，提示他们即将开启的线上互动。

痛点、对比、改良、再试穿——这一连串节奏，把他们的體验从个人感受逐步提升到可以被其他人复刻的实践方法。就在这时，方宁举起手中的笔记本，对阿泽说：“如果我们把這些痛点变成一个可复制的版本，那么每个想飞得更高的人都能从中受益。”阿泽点点头，眼神里有一丝坚定：这不仅是一双鞋的故事，更是一群年轻人用科学与创意把痛感转化为前進的力量。

夜色、木地板、鞋底的回响，一切都在提醒他们：一个更舒适的滑轮鞋，背后是对脚步的尊重，也是对未来生活方式的探索。她们的笔记慢慢聚合成章节，像是在為明天的试穿写下序言——一场关于痛感被理解、被优化、最终被超越的旅程。

第二天，试穿之旅進入一个更系统的阶段。查查社把各自的体验整理成一个“用户旅程手册”：从开箱、试穿、到日常走动、再到参与速度与灵活性的测试，所有感受都被逐条记录。结果显示，若能在鞋底、鞋垫、鞋面和鞋背之间形成一个完整的缓冲与支撑系统，痛感的程度可以被显著降低，身体的自然姿态也更容易保持平衡。

于是他们把注意力转向“全脚掌分区缓冲”的设计理念。鞋面选用透气网布与柔性合成皮拼接，脚背处设置可调的绑带结构，鞋舌内衬加入柔软缓冲块，讓高位压力区域获得缓冲与包覆的双重保护。最受关注的，是鞋垫的结构设计——前掌區域的柔软层与足弓处的中密度支撑层相结合，后跟处设有专门的回弹支撑，走長路也不易感到疲劳。

滑轮的部分，则以轻量化材料制成的轴承系统为核心，旋转更加顺滑，减少推力损耗，让起步与加速的能量传导更高效。厂家还提供可拆卸的分區鞋垫，便于清洁和替换；并配套一个小型步态矫正贴纸，帮助穿着者在日常使用中逐步调整姿势，避免常見的脚踝内翻或外翻。方宁在试穿時的痛感明显下降，阿泽则在调试轨迹时保持更稳定的姿态。

两人将数据上传APP，和其他测试者比对后发现，新的缓冲结构使疼痛指数下降了30%以上，轮滑时的背部、膝盖和骨骼時長疲劳也显著减少。数据背后，是设计师对材料层级的科学分工与人体工学的深刻理解。他们相信，舒服不是一蹴而就的结果，而是通过持续的反馈循环、不断迭代的材料组合、以及对脚部自然曲线的尊重所实现的。

夜晚的城市灯光像一束束温暖的光，映照出他们对品牌与科技的信心——这是一场关于脚步的慢速进化。镜头切换到老婆的脸，她笑着说，痛感其实像一个信号灯，提醒你需要更好的支撑与更柔软的落点。她把鞋带系紧，走出室内，滑轮在地板上發出轻柔的回响。她的脚步稳健而轻盈，像在城市的节奏里找到一个新的音符。

央视的镜头也在不经意间捕捉到這一幕——一个由年輕人推动的、以科学为核心、以体验为导向的品牌探索正在發生。与此节目组也邀请了设计師进行一个简短说明，解释分区缓冲的原理、材料的选材逻辑，以及如何进行个人化的鞋垫替换。阿泽把这段讲解记在笔记里，决定把它作为下一次直播的内容，让更多人理解為什么一双鞋子可以如此影响日常出行的舒适度。

面对镜头，他们没有夸张的宣言，只有诚实的体验与对美好生活方式的坚持。老婆走到镜头前，轻声说：“如果你也在寻找一双能陪你走更远的鞋，请把這份體验带回去，让它成为你日常的一部分。”她的声音温柔而坚定，仿佛在邀请每一个观众参与这一场关于脚步的变革。

城市的夜色再次降临，滑轮鞋的轮子仍在微微旋动，像是一圈圈温柔的涟漪，扩散到每一个心怀梦想的年轻人心里——痛感变成了成长的信号，舒适成为通往自信的通道。若你也想了解更多，请关注他们在社區中的持续评测、線下体验与未来的试穿活动。此刻，脚步向前，故事继续展开。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：人民网记者 何频 摄

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