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“91吃瓜”的狂欢：社(she)交媒(mei)体如(ru)何点(dian)燃娱乐圈的“揭(jie)秘”引(yin)擎

在信息(xi)爆炸的(de)今(jin)天(tian)，社(she)交媒体早(zao)已不(bu)是简(jian)单(dan)的(de)信息(xi)发布(bu)平(ping)台，它演(yan)变成了(le)一(yi)座巨(ju)大(da)的(de)“信息(xi)熔炉(lu)”，将无数碎(sui)片化(hua)的信息(xi)汇(hui)聚、发(fa)酵，并(bing)以惊(jing)人的速度(du)传播。当这(zhe)座(zuo)熔炉遇(yu)上(shang)光(guang)鲜亮(liang)丽(li)却又充(chong)满神秘的(de)娱乐(le)圈(quan)，一场(chang)关(guan)于“吃(chi)瓜(gua)”与(yu)“揭秘(mi)”的盛(sheng)宴(yan)便应(ying)运而生(sheng)。“91吃(chi)瓜(gua)”作为一(yi)个在网络上拥有(you)一定影响力的平台(tai)，正(zheng)是抓住了社(she)交媒(mei)体(ti)的(de)这一特(te)性(xing)，巧妙(miao)地将(jiang)“黑(hei)料(liao)爆料(liao)”与“娱(yu)乐(le)圈(quan)揭秘(mi)”相结合，成(cheng)功引(yin)爆(bao)了(le)一轮又一(yi)轮的舆论热(re)潮(chao)。

社(she)交(jiao)媒体(ti)的“催化剂(ji)”作(zuo)用(yong)

想象(xiang)一下，一(yi)条关于(yu)某位明星的“猛(meng)料”被匿(ni)名(ming)人士(shi)放出，起初可能(neng)只是(shi)在(zai)小圈子(zi)内流(liu)传。在社交媒体(ti)强(qiang)大的传(chuan)播网(wang)络(luo)下(xia)，这(zhe)条(tiao)信息(xi)能(neng)够迅速被(bei)截图(tu)、转发、评(ping)论(lun)、点(dian)赞，并伴随(sui)着各种猜测和讨论，瞬间(jian)放(fang)大(da)。博主们、大V们、甚至普(pu)通(tong)网(wang)民(min)，都(dou)可能成为这(zhe)条(tiao)信(xin)息(xi)的(de)传播者(zhe)。

而“91吃瓜”这(zhe)类(lei)平台，更是懂(dong)得如何利用(yong)社(she)交媒(mei)体的“病(bing)毒(du)式传(chuan)播(bo)”机(ji)制(zhi)。它们通(tong)过(guo)精(jing)心策(ce)划(hua)的(de)标(biao)题、引(yin)人入(ru)胜(sheng)的(de)图文、以及匿(ni)名(ming)爆料的神(shen)秘感，成(cheng)功吸引了(le)大量关(guan)注。

匿名(ming)爆料与信(xin)任机(ji)制的(de)微妙(miao)平衡：社交(jiao)媒(mei)体(ti)提(ti)供(gong)了匿名爆(bao)料的(de)土壤(rang)，这使得许(xu)多不为(wei)人(ren)知的“内幕(mu)”得(de)以(yi)曝光(guang)。匿名也(ye)意(yi)味着(zhe)信息来(lai)源的不(bu)可靠性(xing)。“91吃(chi)瓜”这类平台，往(wang)往在(zai)提供爆料的会(hui)辅(fu)以(yi)一些(xie)“旁证”或“暗(an)示(shi)”，试图在(zai)匿名(ming)与(yu)信息真(zhen)实性之(zhi)间(jian)找到(dao)一种微(wei)妙的平(ping)衡。

这种平(ping)衡，既满足了(le)公众(zhong)的(de)好奇心，又在一(yi)定程度(du)上规(gui)避(bi)了法律风险，同(tong)时也(ye)激发了用(yong)户的“探(tan)案(an)”兴趣(qu)，让他(ta)们乐于在(zai)评论(lun)区进(jin)行(xing)“二次解读(du)”和“证据链梳(shu)理”。

粉(fen)丝文(wen)化(hua)的(de)“助(zhu)燃剂”：娱(yu)乐(le)圈(quan)的“揭(jie)秘”热潮，与(yu)粉丝(si)文化(hua)的兴盛(sheng)密不(bu)可分。粉(fen)丝群(qun)体对(dui)于自己喜(xi)爱的明星(xing)有着极高(gao)的关(guan)注(zhu)度(du)和情(qing)感投入(ru)。当(dang)有关(guan)于(yu)明(ming)星(xing)的负(fu)面(mian)信息(xi)出现时，一(yi)部分(fen)粉丝会(hui)出于维护偶(ou)像的心理，积(ji)极(ji)参与到“辟(pi)谣”或“反击(ji)”的行(xing)列中；而另(ling)一部分，则可能因为(wei)好奇、不满，或(huo)者(zhe)对“黑(hei)料(liao)”背后(hou)的(de)“真(zhen)相”产(chan)生浓厚兴趣(qu)，加(jia)入(ru)到“吃(chi)瓜”大(da)军。

社交媒体为粉丝(si)提供(gong)了(le)一个(ge)集(ji)中交流(liu)、表达情(qing)感的(de)平(ping)台，使得关于明星的讨(tao)论能够迅(xun)速(su)形(xing)成规(gui)模效应，进一步推高(gao)了“揭(jie)秘(mi)”的(de)热度(du)。

碎片(pian)化阅读与“强信(xin)息”的(de)诱(you)惑：社交(jiao)媒体(ti)上(shang)的(de)信息(xi)呈现方式(shi)，往往是碎片(pian)化(hua)、短平(ping)快的。一(yi)篇(pian)长(zhang)篇(pian)的(de)深度调(diao)查，可能(neng)难(nan)以(yi)在(zai)快节(jie)奏的(de)网络环境中(zhong)获得足(zu)够的(de)关注(zhu)。而(er)“91吃(chi)瓜”这类平(ping)台，擅长将(jiang)复杂的(de)“黑(hei)料”提(ti)炼成简短、刺激(ji)的(de)“点”，配(pei)以(yi)吸睛(jing)的图(tu)片或(huo)视(shi)频(pin)片段，迎合了(le)用户碎片(pian)化阅读(du)的习(xi)惯。

这(zhe)些“强(qiang)信息”具有极强(qiang)的冲击(ji)力，能够(gou)瞬间抓(zhua)住(zhu)用户的眼球，激发他们进一步了解“真(zhen)相(xiang)”的欲(yu)望。

“揭(jie)秘”的(de)本质：窥探(tan)与共鸣

为什么(me)“娱乐(le)圈揭秘”如(ru)此吸(xi)引人(ren)？究其(qi)原因(yin)，在(zai)于它触(chu)及了人类内心(xin)深处(chu)的某(mou)些(xie)G-spot。

窥(kui)探欲(yu)望(wang)：明星作为公(gong)众人(ren)物，他(ta)们(men)的(de)生活往往(wang)被置(zhi)于(yu)聚光灯(deng)下，但普通人对他们(men)真(zhen)实生活(huo)状态的了(le)解(jie)，却受到(dao)信(xin)息过滤(lv)和包(bao)装的(de)限制(zhi)。当“黑料”出(chu)现时(shi)，它提(ti)供(gong)了一种(zhong)窥探(tan)明星“真实(shi)一(yi)面(mian)”的途径，满(man)足了(le)人们(men)对“幕(mu)后故事”的(de)好奇(qi)心。这(zhe)种(zhong)窥探，本身就(jiu)带(dai)有一种(zhong)隐秘(mi)的刺(ci)激(ji)感(gan)。

道德审(shen)判(pan)与(yu)优(you)越感：当公众看(kan)到(dao)明星的(de)“不堪(kan)”一面时(shi)，一部分人会产生道德(de)审判(pan)的心理，从(cong)而获得(de)一(yi)种心(xin)理(li)上(shang)的优越感。这种心理(li)，在社(she)交媒(mei)体上更容(rong)易得到(dao)放(fang)大和认(ren)同(tong)。用(yong)户(hu)通(tong)过(guo)对(dui)明星(xing)“跌(die)落神坛”的讨(tao)论，来reaffirm自(zi)己(ji)的“正常(chang)”和“正(zheng)确”。

情感共鸣与(yu)代入感：尽管揭(jie)秘的(de)内容多为(wei)负面(mian)，但有时候(hou)，一些“黑料(liao)”也能(neng)引发公众(zhong)的(de)情(qing)感共鸣(ming)。例如，关(guan)于明(ming)星在(zai)事业发展(zhan)中遇到的(de)不公、挫折，或者(zhe)在感情(qing)中遭遇(yu)的背叛，都可能(neng)让普通观(guan)众(zhong)产生“原(yuan)来他们(men)也(ye)如(ru)此(ci)不(bu)易”的感(gan)受，从(cong)而(er)产(chan)生一(yi)定程度的(de)代入(ru)感。

“91吃瓜”的(de)商业模(mo)式(shi)与(yu)平台责(ze)任(ren)

“91吃瓜(gua)”这(zhe)类平(ping)台能够在激烈(lie)的(de)网(wang)络竞(jing)争中脱颖而(er)出(chu)，其背(bei)后必然存在着一(yi)套成(cheng)熟的(de)商(shang)业模式。这种模(mo)式，往(wang)往建(jian)立在(zai)流量变现(xian)的基(ji)础(chu)上。高强度的(de)“揭秘”内容(rong)吸引(yin)了海(hai)量用户，而这些用户(hu)则可(ke)以(yi)转(zhuan)化为广(guang)告(gao)收入(ru)、付(fu)费阅读(du)、甚(shen)至(zhi)是(shi)直播打(da)赏等(deng)多(duo)种变现(xian)形式。

当“揭秘”成(cheng)为一种(zhong)生(sheng)意，信(xin)息(xi)的可信度、传(chuan)播的边(bian)界以及(ji)对当(dang)事(shi)人的(de)影(ying)响，都变得(de)尤为重要。社交媒体(ti)的传(chuan)播(bo)速(su)度和(he)范围，使(shi)得一次(ci)不实(shi)的(de)爆(bao)料，就可能(neng)对一(yi)个人(ren)的声誉、事(shi)业乃(nai)至生(sheng)活造(zao)成毁(hui)灭(mie)性的打(da)击(ji)。因(yin)此，在享(xiang)受“吃瓜(gua)”的乐趣(qu)的(de)我(wo)们(men)不得(de)不思(si)考(kao)：平(ping)台(tai)在其(qi)中(zhong)扮(ban)演着怎(zen)样(yang)的角色(se)？它们是否应(ying)该承担更多(duo)的信息审核责(ze)任(ren)？而作为(wei)普(pu)通网民(min)，我们(men)又(you)该如何(he)辨(bian)别(bie)信息真伪，理性参与(yu)到这(zhe)场“揭秘(mi)”的(de)狂欢(huan)中？

“黑料”背(bei)后的(de)涟漪：信(xin)息(xi)传(chuan)播(bo)、隐私边(bian)界与娱(yu)乐消费的(de)重塑(su)

“91吃(chi)瓜”这(zhe)类(lei)平台(tai)，以及(ji)社交媒体(ti)上(shang)席(xi)卷(juan)而来的(de)娱乐圈(quan)揭秘(mi)热潮，并非仅(jin)仅是几(ji)个八卦新闻(wen)的(de)传播，它更像(xiang)是一(yi)颗投入平(ping)静湖面的(de)石(shi)子，激起(qi)了(le)层(ceng)层涟漪，深(shen)刻地(di)影响(xiang)着信息传播的(de)生(sheng)态、我们(men)对隐(yin)私的认知，以及(ji)整(zheng)个娱(yu)乐(le)产业(ye)的运作(zuo)模式。

信(xin)息传(chuan)播(bo)的新(xin)范式：从(cong)“宏大叙(xu)事(shi)”到“碎片化微观(guan)”

传统的(de)媒(mei)体时(shi)代，信(xin)息(xi)传播更侧重于“宏大叙(xu)事(shi)”，即通过(guo)官方渠道或(huo)主流(liu)媒(mei)体，传递经(jing)过筛(shai)选(xuan)和(he)组织的信(xin)息。而(er)社交(jiao)媒体(ti)的兴(xing)起(qi)，尤其(qi)是(shi)“91吃(chi)瓜”这类(lei)平(ping)台的(de)出(chu)现，则(ze)将信(xin)息传播的焦点(dian)，从“宏(hong)大叙事”转移(yi)到了“碎(sui)片化(hua)微观(guan)”。

“眼球经(jing)济(ji)”下(xia)的(de)信息筛选(xuan)：在社交媒体上，吸引(yin)眼球(qiu)是第(di)一位的(de)。耸人听(ting)闻的“黑料”、捕(bu)风捉影(ying)的传闻(wen)，往(wang)往(wang)比(bi)客观(guan)的报(bao)道(dao)更(geng)容易获(huo)得(de)传播。这导(dao)致了(le)一(yi)种(zhong)“眼(yan)球经济”的逻(luo)辑，信(xin)息(xi)的(de)内容(rong)不再以其(qi)真实(shi)性或重(zhong)要(yao)性(xing)为(wei)首要标准(zhun)，而是以其(qi)是否能引发情(qing)绪、制(zhi)造话题为(wei)衡量。

“圈层(ceng)传播”与信(xin)息茧房：社(she)交媒(mei)体的算法推荐(jian)，使得用户(hu)更容(rong)易看到(dao)与自(zi)己兴趣相(xiang)投(tou)的信(xin)息。对(dui)于(yu)“吃瓜(gua)”爱(ai)好者而言(yan)，这(zhe)意味(wei)着他们(men)会不断接收到(dao)更多(duo)的八(ba)卦爆(bao)料，从而形成一个“信(xin)息茧(jian)房”。在这(zhe)个(ge)茧房里(li)，他们所看到(dao)的(de)信(xin)息可(ke)能被(bei)放大，而不(bu)同声音则被(bei)隔(ge)绝，进(jin)一步加剧(ju)了对单一(yi)叙事(shi)的认(ren)同(tong)。

“全民参(can)与”的(de)爆(bao)料与反(fan)转：社交媒体的(de)互动性(xing)，使得信(xin)息(xi)传播(bo)不再是(shi)单向(xiang)的。用户不仅是(shi)信息的接收者(zhe)，更是(shi)传播(bo)者和(he)评论(lun)者(zhe)。一(yi)场(chang)“揭(jie)秘”事(shi)件，可能随(sui)着(zhe)用(yong)户的各种(zhong)爆料、猜测(ce)、甚至“反转”，而(er)呈(cheng)现(xian)出多(duo)重(zhong)面向。这在一定(ding)程度(du)上模糊(hu)了(le)信息源的(de)界限(xian)，也使得真(zhen)相的(de)判定(ding)变得更加复杂(za)。

隐私(si)边界的模糊(hu)与重塑

“91吃瓜”和类似的(de)平台(tai)，在揭露娱(yu)乐圈(quan)“黑(hei)料(liao)”的(de)过程中(zhong)，常(chang)常游(you)走(zou)在(zai)法律和(he)道(dao)德(de)的边(bian)缘，直接(jie)挑战(zhan)着(zhe)公(gong)众人物(wu)的(de)隐(yin)私(si)边(bian)界(jie)。

“公共人(ren)物(wu)”的(de)隐(yin)私保(bao)护(hu)困境：明星作为(wei)公众人(ren)物(wu)，其行为自然会受到(dao)公众的监(jian)督(du)。公(gong)众的监(jian)督权是(shi)否(fou)可(ke)以无限(xian)延(yan)伸至(zhi)个人(ren)生活(huo)的每一个(ge)角落(luo)？当“黑料”的内(nei)容涉及(ji)到个(ge)人私(si)生(sheng)活、情(qing)感纠葛(ge)，甚至是一些未经(jing)证(zheng)实的小道(dao)消息(xi)时，它是否(fou)侵犯了明(ming)星的(de)隐私(si)权？

“围(wei)观”与“真相(xiang)”的代(dai)价：社交(jiao)媒(mei)体的(de)“围观(guan)”文化，让公(gong)众(zhong)得以近(jin)距(ju)离(li)“审视(shi)”明星的“不(bu)完美(mei)”。这种(zhong)“围(wei)观”可能付出(chu)巨大的代(dai)价。被(bei)曝光的“黑料”可(ke)能是(shi)不实的，也(ye)可能是断(duan)章取(qu)义的，但一旦在社(she)交(jiao)媒体(ti)上(shang)发酵(jiao)，其负(fu)面影响往往(wang)难以(yi)挽回(hui)。对于(yu)当事人而(er)言，这无疑(yi)是一种巨大的(de)精神折(zhe)磨和名(ming)誉损(sun)害。

信(xin)息边(bian)界的(de)“潘(pan)多拉魔(mo)盒(he)”：一旦“揭秘”成为一种常态，并(bing)且被平台和用(yong)户(hu)所(suo)追(zhui)捧，就如(ru)同打开(kai)了(le)“潘多(duo)拉的(de)魔盒(he)”。它(ta)可(ke)能鼓励(li)更(geng)多人(ren)去(qu)挖(wa)掘、传播(bo)所(suo)谓的“黑料(liao)”，形成(cheng)一种“劣(lie)币驱逐(zhu)良币(bi)”的现象。真(zhen)正(zheng)有价值的信(xin)息，可能被(bei)淹没在海量(liang)的(de)八卦(gua)之中。

娱乐消费(fei)模(mo)式(shi)的深刻变(bian)革

“91吃(chi)瓜”式的娱(yu)乐圈揭秘热潮，不(bu)仅仅是(shi)娱乐(le)八(ba)卦(gua)的(de)消(xiao)费，它(ta)更是(shi)在重塑我(wo)们的娱(yu)乐(le)消费(fei)模式(shi)。

“窥探(tan)”成为一(yi)种新的(de)娱乐(le)体验(yan)：过(guo)去(qu)的娱(yu)乐消(xiao)费，可能更(geng)侧重于(yu)欣赏作(zuo)品、明(ming)星的才华(hua)。而现在，“窥探”明(ming)星的(de)私(si)生(sheng)活(huo)、参(can)与(yu)到(dao)“揭(jie)秘”的(de)讨论中(zhong)，也成(cheng)为了(le)一(yi)种(zhong)新的娱(yu)乐体验(yan)。这种(zhong)体验，往往带(dai)有更强(qiang)的(de)参与感(gan)和刺(ci)激感。

“人设”的崩塌与(yu)重塑：社(she)交(jiao)媒体的“揭(jie)秘”力(li)量，使得明星的(de)“人设”变得(de)前所未有(you)的脆弱。一(yi)旦(dan)“黑料”曝光，精(jing)心打(da)造的“人设”可能(neng)瞬间崩塌(ta)。这促使明星(xing)及(ji)其(qi)团(tuan)队，在维护(hu)自身形(xing)象(xiang)方面(mian)，投入(ru)更多的精(jing)力和资(zi)源，但(dan)也可能(neng)导致(zhi)明(ming)星(xing)为了规(gui)避风险(xian)，而变(bian)得更加“谨(jin)小慎(shen)微”，缺乏个(ge)性(xing)和真(zhen)实(shi)性。

“去(qu)中心(xin)化”的八卦(gua)生(sheng)产(chan)：传(chuan)统(tong)的八(ba)卦信息，更多是(shi)由专(zhuan)业(ye)的(de)娱乐(le)记者(zhe)或(huo)媒体生(sheng)产。而(er)如今(jin)，任(ren)何(he)一个网(wang)民，都有(you)可能(neng)成(cheng)为(wei)“八卦(gua)爆料者”。这(zhe)种(zhong)“去(qu)中心化(hua)”的(de)八卦生产(chan)模式，使得(de)信息的来源更加多样(yang)，也更(geng)加难以(yi)追踪。

理性“吃瓜”，保持独(du)立(li)思考

面对“91吃(chi)瓜(gua)”以及社交(jiao)媒体(ti)上层(ceng)出不(bu)穷(qiong)的(de)娱乐圈(quan)揭(jie)秘热(re)潮，我(wo)们不应该(gai)全盘(pan)否定其存(cun)在的价(jia)值(zhi)。它在(zai)一定(ding)程度(du)上反(fan)映了公众对信息透(tou)明(ming)度(du)的(de)渴望，也(ye)提供了一(yi)种不同于主流(liu)媒(mei)体(ti)的(de)视(shi)角(jiao)。我们(men)更(geng)需(xu)要(yao)保持清醒的头脑和独立(li)思考的能力(li)。

审慎辨(bian)别(bie)信息(xi)真(zhen)伪：在社(she)交(jiao)媒体(ti)上(shang)，信息往(wang)往鱼龙混(hun)杂。对(dui)于任(ren)何一条“猛(meng)料”，都(dou)应(ying)该保持(chi)审慎的(de)态(tai)度，多(duo)方(fang)求证，不轻易(yi)相信(xin)，更不(bu)轻易传播(bo)。

尊重隐私(si)，保(bao)持(chi)边(bian)界(jie)：即使(shi)是公(gong)众人物，也(ye)拥有基本(ben)的(de)隐(yin)私权(quan)。我们(men)应该将“吃(chi)瓜”的乐趣(qu)，控制(zhi)在法律和(he)道(dao)德的边(bian)界(jie)之(zhi)内(nei)，避(bi)免对(dui)当事(shi)人(ren)造成不必要的(de)伤(shang)害。

聚焦作(zuo)品，理(li)性评价：作(zuo)为观众，我(wo)们最终(zhong)应该回(hui)归到作品(pin)本(ben)身。评价(jia)一个明星(xing)，更应该关(guan)注其在艺(yi)术(shu)创(chuang)作上的表现，而(er)非(fei)仅仅被(bei)其“黑料”所裹挟(xie)。

“91吃瓜(gua)”的崛起，以(yi)及(ji)由(you)此引(yin)发的(de)娱乐(le)圈揭(jie)秘热(re)潮，是(shi)社(she)交(jiao)媒(mei)体(ti)时代信(xin)息(xi)传播(bo)和娱(yu)乐消(xiao)费(fei)模(mo)式变(bian)革(ge)的一个(ge)缩影(ying)。它(ta)既带来(lai)了(le)信(xin)息获(huo)取的新方式，也(ye)提出(chu)了新(xin)的挑战。如(ru)何在(zai)享(xiang)受“吃瓜(gua)”的乐趣的(de)不迷(mi)失方向(xiang)，保持独(du)立思(si)考，尊(zun)重他(ta)人隐(yin)私(si)，是(shi)我们(men)每(mei)个(ge)人在这个(ge)信息洪流(liu)中(zhong)需要(yao)认(ren)真思考的(de)问题。

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图片来源：每经记者 陈春林 摄

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