每经编辑｜陆芸玥    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,女人让狗配的后果

荧幕(mu)外的“炼金(jin)术(shu)”：葫(hu)芦的数字(zi)新生(sheng)

还记得那(na)个在老(lao)旧电视(shi)机里，随着一声(sheng)声“妖(yao)精(jing)，快放(fang)开(kai)我爷爷(ye)”而(er)召唤出七(qi)色葫芦的经(jing)典画面(mian)吗(ma)？《葫(hu)芦兄(xiong)弟(di)》的(de)故事(shi)，早已深深烙印在几(ji)代人的童(tong)年(nian)记忆里(li)。在信(xin)息爆(bao)炸、技(ji)术飞(fei)速(su)迭代的(de)今天(tian)，这些承载着美(mei)好回(hui)忆的(de)IP，又该如何破(po)茧成?u,焕(huan)发新的生(sheng)命力(li)？最新的“葫(hu)芦娃(wa)”系列，给出(chu)了(le)一(yi)个令(ling)人意想不(bu)到的答(da)案：不(bu)卖(mai)药(yao)，只卖“葫芦”，而(er)这(zhe)葫芦里，则乾(qian)坤大(da)，蕴藏着千(qian)万种可能(neng)。

“葫芦里卖药(yao)”这个古(gu)老的(de)中(zhong)国谚语(yu)，曾一度被(bei)理解(jie)为虚张声(sheng)势、欺(qi)骗的(de)代名(ming)词(ci)。当(dang)它与“葫芦(lu)兄弟”IP相结(jie)合，并(bing)在(zai)数(shu)字时代被(bei)重新解(jie)读(du)时，却(que)摇(yao)身(shen)一变，成为(wei)一种(zhong)充满(man)想(xiang)象力的(de)叙事(shi)载体和商(shang)业模式。最新系(xi)列不再聚(ju)焦于传统意义上的(de)“药”，而是(shi)将(jiang)“葫(hu)芦(lu)”本身(shen)，打(da)造成了(le)一个集故事(shi)、权(quan)益、社交、甚至虚拟资(zi)产(chan)于一体(ti)的数(shu)字载体(ti)。

这背后，是一场精心策(ce)划的“数(shu)字(zi)炼金术(shu)”。

从实体(ti)到虚体：葫芦的(de)“变形记”

我们必(bi)须承(cheng)认，当下的(de)年轻一代，他们的娱乐方式、信息(xi)获取(qu)渠(qu)道，与父(fu)辈(bei)们(men)有着天壤之别。他(ta)们生(sheng)长(zhang)在互(hu)联(lian)网(wang)、移(yi)动支付、短视(shi)频(pin)、直播的(de)时代(dai)，对(dui)于(yu)“消费”的(de)理解(jie)，早已(yi)超越了单(dan)纯(chun)的物质满足(zu)。他们追求(qiu)的是(shi)情感的(de)共鸣、身(shen)份的(de)认同、以及(ji)参(can)与(yu)感和(he)创造(zao)力。而(er)“葫芦(lu)娃”IP，如(ru)果依旧(jiu)停留在过去2D动(dong)画的框(kuang)架内，显然难以(yi)触及这一代(dai)人(ren)的心。

所以(yi)，新(xin)的(de)“葫芦”不(bu)再只(zhi)是(shi)一个(ge)装(zhuang)有神奇(qi)药水(shui)的容(rong)器，它(ta)变(bian)成(cheng)了一(yi)个可(ke)以(yi)被“拥有”、被“交(jiao)互”、被“赋(fu)予意义”的数字实体。想(xiang)象一下(xia)，你(ni)拥有(you)的不再是一张(zhang)简(jian)单的电影(ying)票，而是一(yi)个(ge)具有(you)独特(te)编(bian)号(hao)、可以解锁隐藏(cang)剧情(qing)、参与虚拟世界(jie)互动(dong)的“葫(hu)芦NFT”。这(zhe)个葫(hu)芦(lu)，可(ke)能代(dai)表着(zhe)你在某个(ge)故事线(xian)中(zhong)的专(zhuan)属(shu)身份(fen)，可能是(shi)你(ni)与葫(hu)芦(lu)娃们(men)并肩(jian)作(zuo)战的凭(ping)证，也可(ke)能是你与(yu)全球粉(fen)丝(si)交(jiao)流的(de)社(she)交(jiao)货(huo)币(bi)。

这(zhe)种转变，是顺(shun)应时代潮流的(de)必然选(xuan)择。当“虚(xu)拟(ni)经济”和(he)“数(shu)字资产”的概(gai)念(nian)日(ri)益(yi)深入人(ren)心，将(jiang)经典(dian)IP嫁接(jie)到(dao)最(zui)新的技术载体(ti)上(shang)，便(bian)成(cheng)为了一(yi)种极具(ju)潜(qian)力的(de)发展(zhan)方向。与传(chuan)统的IP授权、周边(bian)产品销售相比(bi)，这种(zhong)基(ji)于数字载体(ti)的模(mo)式，在(zai)用户粘性(xing)、二次(ci)传播、以及(ji)价值(zhi)创造上(shang)，都(dou)展现(xian)出前(qian)所未(wei)有(you)的(de)优势。

“葫芦(lu)”里的(de)“千万(wan)”：无(wu)限的(de)故(gu)事与(yu)可能(neng)

这“葫(hu)芦里(li)卖的(de)千(qian)万”究竟(jing)指(zhi)的是什(shen)么？它(ta)并(bing)非简(jian)单(dan)的数字数(shu)字，而(er)是(shi)代(dai)表(biao)着无限的潜力(li)和(he)可能性。

是(shi)“故事”的千万。每一(yi)个(ge)数字葫(hu)芦(lu)，都可以被(bei)赋予独特(te)的背景故事，与原有的葫芦娃世界观巧(qiao)妙(miao)融(rong)合，甚至(zhi)开启全(quan)新的平(ping)行(xing)宇宙。粉丝们可以通(tong)过(guo)购(gou)买(mai)、收集、交易这(zhe)些(xie)葫(hu)芦，来(lai)深入(ru)体验和探索这(zhe)些丰(feng)富的故事(shi)。这些(xie)故(gu)事，不再(zai)是单(dan)向的(de)灌输(shu)，而是(shi)可以(yi)通过(guo)用户的(de)参(can)与(yu)和(he)互动(dong)，共同(tong)创(chuang)作(zuo)和发展。

例如，某(mou)个版本的葫芦(lu)可能代表(biao)着“风(feng)娃”的(de)力量，拥有(you)它的(de)人，可(ke)以(yi)在(zai)虚拟世界(jie)中体验御(yu)风而行的(de)感觉(jue)，并(bing)解(jie)锁(suo)与(yu)风娃(wa)相关(guan)的特(te)殊(shu)任务(wu)；另一个(ge)葫芦则可(ke)能蕴含着“水(shui)娃”的智(zhi)慧，与它(ta)相(xiang)关的(de)故(gu)事(shi)，则可能围(wei)绕着解决(jue)水(shui)源危机(ji)，甚至探索(suo)神秘的水(shui)下世(shi)界(jie)。

是(shi)“权益”的(de)千(qian)万。拥有数(shu)字(zi)葫(hu)芦，就等于拥有(you)了一系列(lie)独家(jia)权益(yi)。这可能包括：优(you)先观(guan)看最(zui)新动(dong)画(hua)片(pian)、参与(yu)线下粉丝见(jian)面(mian)会、获得(de)周边产(chan)品(pin)的(de)折(zhe)扣(kou)、甚至(zhi)是参(can)与IP未来发(fa)展的投票(piao)权。这(zhe)种“拥有感”和“参(can)与感”，将粉(fen)丝从(cong)被动的观众，转(zhuan)变(bian)为(wei)IP共(gong)建者，极大地增(zeng)强了用(yong)户(hu)忠诚(cheng)度。

再者(zhe)，是“社(she)交”的(de)千万(wan)。数字葫芦(lu)本身就构成了(le)一个(ge)强大(da)的社交网(wang)络。拥(yong)有相(xiang)同或(huo)相(xiang)关葫芦(lu)的玩(wan)家，可(ke)以(yi)在虚(xu)拟(ni)社区中找到彼(bi)此，交(jiao)流心得，组(zu)建战队(dui)，共同完成挑(tiao)战。这种基(ji)于共同(tong)兴趣和数(shu)字(zi)资产(chan)的社交模(mo)式(shi)，比传统的社交平(ping)台(tai)更(geng)加具(ju)有(you)凝(ning)聚力(li)和话(hua)题(ti)性。

也是(shi)最令(ling)人兴(xing)奋的(de)，是“价(jia)值”的(de)千万(wan)。通过(guo)区块(kuai)链(lian)技(ji)术，数字葫芦可(ke)以被赋予独一(yi)无(wu)二的身份和(he)所有权证(zheng)明，使(shi)其成(cheng)为真正的(de)数字资产(chan)。这些(xie)数字资产，不仅(jin)可以在官方指定的(de)交(jiao)易(yi)平台(tai)进行流(liu)通(tong)和(he)交(jiao)易，甚至(zhi)可(ke)能在(zai)未来的(de)元(yuan)宇宙(zhou)中，扮(ban)演(yan)重要(yao)的(de)角(jiao)色，成为虚(xu)拟世(shi)界(jie)中的重要(yao)流通(tong)货币或稀(xi)缺资(zi)源。

想(xiang)象一(yi)下，你手(shou)中(zhong)的一个(ge)“金娃(wa)”葫芦(lu)，在(zai)某个元宇宙游(you)戏中，可以(yi)兑换(huan)成(cheng)一辆炫(xuan)酷的(de)虚拟(ni)跑(pao)车(che)，或者(zhe)一块在虚(xu)拟世界(jie)中拥有(you)地标(biao)意义的土(tu)地。这便是“葫芦(lu)里卖(mai)药千万”的终极(ji)奥(ao)义——将文化IP，转(zhuan)化(hua)为(wei)具有(you)现(xian)实价值(zhi)和未来潜(qian)力的数(shu)字财(cai)富(fu)。

这(zhe)场(chang)“葫芦娃(wa)”的(de)数字(zi)转(zhuan)型，不(bu)仅(jin)仅是(shi)对经(jing)典(dian)IP的一次(ci)简(jian)单(dan)复活(huo)，更是一(yi)次(ci)深刻(ke)的文(wen)化与(yu)技术(shu)的融合(he)实验。它(ta)试图(tu)打破(po)传统IP变现的(de)瓶颈，构建一(yi)种(zhong)更加多(duo)元(yuan)、动(dong)态、用(yong)户参(can)与度更高的生(sheng)态系(xi)统(tong)。这(zhe)背后(hou)，需要的是(shi)对(dui)年(nian)轻(qing)一代消(xiao)费心(xin)理的精准洞(dong)察(cha)，对(dui)前沿(yan)数字技(ji)术的熟练(lian)运用(yong)，以及(ji)对(dui)经(jing)典IP精(jing)神内(nei)核的(de)深(shen)刻理解(jie)与创新性(xing)表(biao)达。

不止(zhi)是“买(mai)”，更是(shi)“玩”：数字葫(hu)芦背后的共(gong)创(chuang)与情感连接

从(cong)“爷(ye)爷(ye)卖(mai)药”到“葫(hu)芦(lu)里卖药千(qian)万(wan)”，最新“葫(hu)芦(lu)兄弟(di)”IP的(de)转(zhuan)型，其(qi)核(he)心(xin)的(de)转变在(zai)于，它不(bu)再(zai)是一个单(dan)向的(de)价值输(shu)送(song)过程(cheng)，而是一个(ge)双向(xiang)甚至(zhi)多向的价(jia)值(zhi)共创过程(cheng)。用户不再是(shi)被动(dong)接受者，而(er)是拥有了(le)主动参与(yu)、创造(zao)和定(ding)义(yi)价(jia)值(zhi)的权力(li)。这(zhe)股(gu)力(li)量，正是数字时代IP发(fa)展的核(he)心驱(qu)动(dong)力(li)。

从“购(gou)买(mai)”到(dao)“拥有(you)”：数(shu)字资产的赋(fu)权之(zhi)路

传(chuan)统的IP周边产品，消(xiao)费(fei)者购买后，往往(wang)只是(shi)拥有了一(yi)个静态的(de)物品。但数字(zi)葫芦，却赋予了“拥有”全(quan)新的(de)含义(yi)。通(tong)过(guo)NFT（非同质(zhi)化(hua)代币(bi)）技(ji)术，每(mei)一个数(shu)字葫芦都拥有(you)了(le)独(du)一(yi)无二(er)的(de)身(shen)份标识，以及(ji)不可(ke)篡改的所(suo)有权(quan)证(zheng)明(ming)。这使(shi)得(de)“拥(yong)有”的(de)概念(nian)，从单纯的(de)物质(zhi)占有(you)，升(sheng)华为一(yi)种数(shu)字身(shen)份的象征(zheng)，一种(zhong)特殊权益的(de)凭(ping)证，一(yi)种参与感和归(gui)属感的体(ti)现(xian)。

想象(xiang)一(yi)下(xia)，当(dang)你购(gou)买了一个“绿娃(wa)”主题(ti)的(de)数字葫(hu)芦(lu)，它(ta)不(bu)仅仅是你对(dui)“绿娃(wa)”角(jiao)色(se)的喜爱，更(geng)可能(neng)意味着(zhe)你在(zai)虚(xu)拟世(shi)界中，可以(yi)获得(de)一份关(guan)于(yu)“生命(ming)与治(zhi)愈”的特殊任务(wu)，或(huo)者(zhe)在某(mou)个(ge)环(huan)保主(zhu)题的(de)线(xian)上(shang)活(huo)动中，拥有优(you)先参(can)与(yu)权。这(zhe)种“拥有(you)”的附加值(zhi)，让消(xiao)费行为(wei)变得更(geng)加富(fu)有意义和(he)情感(gan)色彩(cai)。

更进(jin)一(yi)步，当这些(xie)数(shu)字(zi)葫(hu)芦(lu)可以在(zai)合(he)规的(de)平(ping)台上(shang)进行交(jiao)易流通(tong)时(shi)，它们就(jiu)具备(bei)了(le)真(zhen)正的数字(zi)资产(chan)属性。玩(wan)家可以(yi)通(tong)过自己(ji)的智(zhi)慧、资(zi)源(yuan)，或(huo)者对IP的深入理(li)解，去收(shou)集(ji)、组合(he)、甚至“培育”这些数字(zi)葫芦，并从(cong)中获(huo)得经济上(shang)的回报(bao)。这使得(de)“玩(wan)”的(de)过程(cheng)，本身就成为了一种(zhong)价(jia)值创造。

这(zhe)种(zhong)“玩(wan)”的属(shu)性，是吸(xi)引年轻一(yi)代用(yong)户，并让他(ta)们(men)深度参与IP生态(tai)的(de)关键。

共(gong)创的“魔(mo)法”：玩(wan)家成为IP的(de)“孵化者”

“葫芦里(li)卖药(yao)千万(wan)”，其中“千万”的另(ling)一层(ceng)含(han)义(yi)，便是(shi)指通(tong)过用(yong)户的参与(yu)，激(ji)发出无限的(de)创意和(he)可能(neng)性(xing)。最新系列不(bu)再满(man)足(zu)于将故(gu)事(shi)讲完(wan)，而是(shi)鼓励(li)用户成为(wei)故(gu)事的(de)续写者、IP的共(gong)创者。

这(zhe)体(ti)现(xian)在(zai)多个(ge)层(ceng)面：

故(gu)事(shi)的延展(zhan)与(yu)分支(zhi)：官方可(ke)能(neng)会(hui)发(fa)布(bu)一系列(lie)的基(ji)础(chu)“故事梗(geng)概”或(huo)“世界观(guan)设(she)定”，鼓励玩家(jia)利用(yong)自己拥有的(de)数(shu)字(zi)葫芦(lu)，去构(gou)建更(geng)详细的(de)人(ren)物(wu)传(chuan)记、支(zhi)线剧情(qing)，甚(shen)至是新的冒(mao)险(xian)故(gu)事(shi)。通过社区(qu)投票、平台推(tui)荐(jian)等方式(shi)，优秀的(de)作品甚(shen)至(zhi)有机(ji)会被(bei)官方采纳，成为IP官方内(nei)容的一部(bu)分。

虚拟世界的(de)构(gou)建：随(sui)着元宇(yu)宙概念(nian)的兴起(qi)，这些数(shu)字(zi)葫芦(lu)将成为(wei)构(gou)建虚(xu)拟(ni)世界的(de)基石(shi)。玩(wan)家可(ke)以(yi)利用(yong)自己的(de)葫(hu)芦NFT，在(zai)虚(xu)拟(ni)空(kong)间中建造属于(yu)自己的(de)“葫(hu)芦(lu)山(shan)”、“葫芦村”，甚至打(da)造一个围(wei)绕“葫(hu)芦(lu)兄(xiong)弟”主(zhu)题的(de)虚拟游(you)乐园。这(zhe)些(xie)虚(xu)拟(ni)空间(jian)，将(jiang)成为粉丝交流(liu)、活(huo)动举(ju)办(ban)、乃至(zhi)进行虚(xu)拟经(jing)济(ji)活(huo)动的(de)重要场(chang)所。

艺(yi)术与设计(ji)的(de)再创作(zuo)：官方(fang)可能会开放一(yi)部(bu)分IP素材(cai)，例(li)如(ru)角色的模(mo)型、经(jing)典的(de)场景(jing)，鼓(gu)励玩家(jia)进(jin)行(xing)二次(ci)创作(zuo)，例如(ru)制(zhi)作3D模型、绘制同人图(tu)、设计新的周(zhou)边服饰等(deng)。通过(guo)数(shu)字(zi)化(hua)的(de)方(fang)式(shi)，这些创(chuang)作可(ke)以被快(kuai)速传(chuan)播，并(bing)可能通过NFT的形(xing)式进(jin)行价值化(hua)。

这种共创(chuang)模式，极大地降低(di)了内容(rong)生产的门(men)槛，让(rang)IP的(de)生(sheng)命力(li)得以源(yuan)源(yuan)不(bu)断(duan)地(di)延续。它(ta)将粉(fen)丝(si)的“喜爱(ai)”转化(hua)为“创造(zao)”，让IP不再是静态的(de)经典(dian)，而是拥有自我(wo)生(sheng)长(zhang)能(neng)力(li)的有(you)机(ji)体(ti)。

情感连接(jie)的“粘合剂(ji)”：童年(nian)回忆的(de)数(shu)字升华

“葫(hu)芦(lu)兄弟(di)”之(zhi)所以能(neng)够(gou)成(cheng)为经(jing)典，在(zai)于它不(bu)仅仅是(shi)一(yi)部动(dong)画片(pian)，更(geng)承载(zai)了(le)一代人的童(tong)年记(ji)忆(yi)，以(yi)及(ji)其中(zhong)所蕴含的正(zheng)义、勇敢、团结(jie)等普(pu)世价值观。在数(shu)字时(shi)代(dai)，如(ru)何(he)将(jiang)这种(zhong)深厚(hou)的情(qing)感连(lian)接(jie)，通过新(xin)的载体进行传(chuan)递和升华(hua)，是(shi)IP转(zhuan)型(xing)的关键。

数(shu)字(zi)葫芦，正是充(chong)当(dang)了(le)这(zhe)种情感(gan)连(lian)接的(de)“粘合剂(ji)”。

情(qing)怀的具象(xiang)化：对于经历(li)过(guo)那个(ge)年代的观(guan)众(zhong)来说(shuo)，每(mei)一个葫(hu)芦(lu)，都(dou)可能唤(huan)醒一(yi)段尘(chen)封的童(tong)年(nian)回忆。购买(mai)、收(shou)集这些数字葫芦(lu)，本(ben)身就是(shi)一种(zhong)对童(tong)年(nian)情(qing)怀(huai)的(de)致(zhi)敬和怀念(nian)。社(she)群的(de)归属感：围(wei)绕着这些(xie)数字葫芦，形成的社(she)群，让(rang)曾经因为共同(tong)观看《葫芦(lu)兄弟(di)》而(er)产生(sheng)连接的(de)人们(men)，又能(neng)在新(xin)的(de)数(shu)字世(shi)界(jie)中(zhong)找(zhao)到彼此。

这种(zhong)基于(yu)共同(tong)回忆和(he)共(gong)同(tong)爱(ai)好(hao)的(de)社群(qun)，能够(gou)带来(lai)强(qiang)烈(lie)的(de)归(gui)属感(gan)和(he)身份(fen)认(ren)同。价值(zhi)的传(chuan)承(cheng)与演变：葫(hu)芦娃(wa)所代表的(de)“团结(jie)一心(xin)，战胜(sheng)邪恶”的精神，在新的(de)数(shu)字时代(dai)，可以(yi)通过用户之(zhi)间(jian)的合作(zuo)、共(gong)同(tong)建(jian)设虚(xu)拟世界、参(can)与公(gong)益项(xiang)目等方式，得(de)到(dao)新(xin)的(de)诠释(shi)和(he)传(chuan)承。数(shu)字(zi)葫(hu)芦，成(cheng)为了(le)这种精神(shen)在(zai)新(xin)时(shi)代(dai)的载(zai)体。

“卖(mai)药(yao)”的启(qi)示(shi)：从供(gong)给到需求的再(zai)思(si)考(kao)

回溯(su)“葫芦(lu)里卖药(yao)”的本意(yi)，与其说是商(shang)品(pin)销(xiao)售，不如(ru)说是(shi)一(yi)种“解(jie)决(jue)问题(ti)”的隐(yin)喻。爷(ye)爷拥有神奇的(de)药，能(neng)够解(jie)决人们的(de)痛苦。而在(zai)数字时(shi)代(dai)，“葫(hu)芦兄弟(di)”IP的“卖(mai)药(yao)”方(fang)式，也发生(sheng)了(le)深(shen)刻的(de)转变。它不(bu)再是(shi)简(jian)单地(di)将“内容(rong)”或“周边”作(zuo)为(wei)“药(yao)”去售卖，而是通(tong)过“数(shu)字(zi)葫(hu)芦(lu)”这(zhe)个载体，去“激发(fa)”和“满(man)足”用(yong)户(hu)在(zai)情感(gan)、社交、创(chuang)作(zuo)、甚至(zhi)经济(ji)上的(de)“需求”。

从(cong)“供(gong)给方(fang)”的视角，IP方不再(zai)是单纯的(de)内(nei)容(rong)生产者，而是“生(sheng)态(tai)构(gou)建者(zhe)”，他们(men)提供(gong)平台(tai)、工具(ju)、基础(chu)内(nei)容，并引(yin)导用户参与进(jin)来，共(gong)同创造价(jia)值。而从(cong)“需(xu)求方(fang)”的(de)视角，用户不(bu)再是被动(dong)接受(shou)者，他们拥有选(xuan)择权、创造权，他(ta)们通(tong)过“玩”IP，满(man)足自己(ji)的情感需(xu)求、社交需求、成(cheng)就需求，甚至是(shi)投资(zi)需(xu)求。

而“葫(hu)芦兄弟”的(de)这次(ci)尝试，无疑为所(suo)有经(jing)典IP的数字化转(zhuan)型，提供(gong)了(le)一(yi)个极具启(qi)发性的范(fan)本(ben)——这不(bu)仅(jin)仅是卖(mai)一个“葫芦”，而(er)是(shi)卖一(yi)种“可能性(xing)”，卖一(yi)种“参(can)与(yu)”，卖一种(zhong)“共创(chuang)”，最终，卖的是一个(ge)充满活(huo)力的(de)、持续(xu)生长(zhang)的数(shu)字文化生(sheng)态。

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图片来源：每经记者 陈安其 摄

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