每经编辑｜陆克平    

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潜(qian)行(xing)于数字洪(hong)流：谁(shui)是那个(ge)挥(hui)金如土(tu)的(de)“榜一(yi)大哥(ge)”？

在B站(zhan)的直(zhi)播(bo)间里，你(ni)或许(xu)曾见过这样(yang)一(yi)位身(shen)影：他(ta)沉(chen)默(mo)寡言，却能(neng)在关键时刻(ke)一(yi)掷千金(jin)；他或许(xu)不是(shi)最(zui)活跃(yue)的(de)弹幕(mu)发(fa)送(song)者(zhe)，却总能在主播最需要(yao)支持(chi)的时(shi)候(hou)，用连(lian)串的“飞(fei)机(ji)”、“火(huo)箭”点(dian)亮屏(ping)幕，引(yin)来满屏的(de)“666”和“大哥(ge)牛逼”。他，就是(shi)B站(zhan)虚(xu)拟江湖中(zhong)响(xiang)当当的“榜一(yi)大哥”。

这个(ge)称(cheng)号(hao)，带着(zhe)几(ji)分神秘，几(ji)分(fen)豪(hao)气(qi)，甚至几(ji)分(fen)令(ling)人捉摸(mo)不透(tou)的(de)意味。

这(zhe)位“榜一大哥”究(jiu)竟是(shi)何方神圣(sheng)？他们是隐匿在(zai)屏幕(mu)后(hou)的(de)富豪(hao)，还是怀揣着某(mou)种特(te)殊期(qi)待的(de)普通(tong)人？从(cong)宏观(guan)经济学的(de)角度(du)看，“榜一大(da)哥”是数(shu)字(zi)经济(ji)时代(dai)下，一(yi)种新兴的(de)、以情感和(he)虚拟(ni)价(jia)值为(wei)导(dao)向的(de)消费群体(ti)。他(ta)们的(de)消费行(xing)为，并(bing)非简单(dan)的(de)物(wu)质(zhi)交(jiao)易，而是(shi)一种(zhong)复(fu)杂(za)的情感投射、社(she)交需求和(he)自我价(jia)值(zhi)实现(xian)的方(fang)式。

从(cong)情(qing)感(gan)层面分析，许多“榜(bang)一大(da)哥”的出(chu)现(xian)，源(yuan)于(yu)对现实生活某种情感(gan)的补(bu)偿(chang)或(huo)投(tou)射(she)。在快(kuai)节(jie)奏、高压(ya)力的现代(dai)社(she)会(hui)，人们(men)普遍(bian)面临(lin)着情感的疏离(li)和孤独感。直播(bo)间，尤其是(shi)那些主播风格(ge)亲切(qie)、互动性强的直(zhi)播(bo)间，提供(gong)了一(yi)个相对放松和情感连(lian)接(jie)的(de)平(ping)台。主播(bo)的才艺、幽默、陪伴(ban)，甚至(zhi)偶尔(er)流露出的(de)脆弱，都可能(neng)触(chu)动观众(zhong)内(nei)心深(shen)处(chu)的情感需求。

而“打(da)赏”行(xing)为，便(bian)成为了一种直(zhi)接、高效的(de)情(qing)感(gan)表达(da)方(fang)式。它不仅仅是对(dui)主播(bo)才艺(yi)的认可，更(geng)是对这份情感连接(jie)的肯定和(he)加(jia)深(shen)。当(dang)观众将自己(ji)的(de)情感寄(ji)托于主播，并将这份情感转化(hua)为实际的(de)经济(ji)支(zhi)持时，“榜一大(da)哥”的身(shen)份(fen)便悄(qiao)然形(xing)成。他们通(tong)过打赏，获(huo)得了(le)一(yi)种(zhong)被看(kan)见(jian)、被(bei)重视(shi)的满(man)足感(gan)，仿佛(fu)自己(ji)成为了主播(bo)世界(jie)里的重(zhong)要(yao)人物，甚(shen)至是“救世主(zhu)”。

从(cong)心理(li)学(xue)角(jiao)度来(lai)看(kan)，“榜(bang)一大(da)哥”的(de)行为(wei)也可能受(shou)到(dao)多种心理因(yin)素的影响。是“社(she)会认同(tong)”理(li)论。在(zai)直播(bo)间(jian)这个相(xiang)对封闭的社群(qun)中，高额打赏的(de)行为(wei)往往能(neng)获(huo)得其(qi)他观(guan)众和(he)主播的(de)赞(zan)扬和(he)关注，从而带(dai)来(lai)一(yi)种(zhong)即时的心(xin)理满足(zu)和社会(hui)认同感(gan)。这(zhe)种“被膜拜(bai)”的(de)感觉，能(neng)够极大地(di)提(ti)升(sheng)个(ge)体的(de)自尊心(xin)和(he)价值(zhi)感。

是(shi)“互惠(hui)原(yuan)则”的变体。虽(sui)然不一(yi)定存(cun)在明(ming)确(que)的约定(ding)，但许(xu)多观(guan)众潜(qian)意识里(li)会(hui)认为(wei)，他们的高(gao)额打(da)赏会换来(lai)主播(bo)更特(te)别的关注(zhu)、更(geng)亲(qin)密的互动(dong)，甚至是在他们(men)需(xu)要时的一(yi)种(zhong)“情(qing)感回报”。这种(zhong)“情感投(tou)资(zi)”，在他(ta)们看来，是(shi)值得(de)的。再次，是“群体(ti)动力学”。在(zai)直播(bo)间(jian)，打赏行为具有一定的示范(fan)效应(ying)。

当看(kan)到其(qi)他人(ren)打赏时(shi)，一(yi)些观(guan)众(zhong)也(ye)会受(shou)到感染(ran)，加(jia)入到(dao)打赏(shang)的(de)行列(lie)中(zhong)，形成一种(zhong)“消费(fei)竞赛”的氛(fen)围(wei)。而(er)“榜一大(da)哥(ge)”，往往(wang)是这场(chang)竞(jing)赛(sai)中(zhong)的佼佼者(zhe)，他们的行为会(hui)进一(yi)步刺激这(zhe)种(zhong)氛(fen)围，巩固其(qi)在群(qun)体中的(de)地位。

“榜一大(da)哥(ge)”的(de)身份(fen)并非全是(shi)光鲜(xian)亮丽。在一些情(qing)况下(xia)，这种(zhong)行为也可能(neng)暗藏着现实的压(ya)力和对(dui)虚拟世(shi)界(jie)的(de)过度依赖。对(dui)于一些经济(ji)实力(li)并非顶尖的观(guan)众来说，为(wei)了维(wei)持(chi)“榜一大(da)哥”的形(xing)象，他(ta)们可(ke)能(neng)需要付出超出自身承受(shou)能力(li)的经济代(dai)价，甚(shen)至影响(xiang)到现实(shi)生(sheng)活(huo)。这种(zhong)情(qing)况(kuang)下(xia)，打(da)赏行为就(jiu)变成(cheng)了一种(zhong)“面(mian)子消(xiao)费”和“沉(chen)没(mei)成本(ben)”的不断投(tou)入，背后隐(yin)藏(cang)着(zhe)焦虑(lv)和(he)无(wu)奈。

更(geng)值(zhi)得探(tan)讨(tao)的是，“榜一大(da)哥”现象(xiang)也(ye)折射(she)出数(shu)字(zi)时代下，财富(fu)与(yu)情感的(de)交(jiao)织和(he)重塑。在(zai)虚(xu)拟世(shi)界(jie)里(li)，金钱可以(yi)被(bei)具象化(hua)为屏幕上(shang)闪(shan)耀的(de)礼(li)物，而情(qing)感(gan)则(ze)可(ke)以通过这些礼(li)物传(chuan)递，并(bing)获得即时的反(fan)馈。这(zhe)种即(ji)时(shi)性和具(ju)象化，使(shi)得虚拟(ni)经济的(de)魅力更加突(tu)出。对于一(yi)部分(fen)观(guan)众(zhong)而言(yan)，他们在现实(shi)世(shi)界中可能(neng)因为(wei)种种原因，未能(neng)实现自己的价(jia)值或(huo)获得足够(gou)的认可，但在直(zhi)播间(jian)，通过(guo)“榜一(yi)大哥”的身(shen)份，他(ta)们能够(gou)体验到一种“掌控感”和“影响(xiang)力”，这(zhe)种体(ti)验是现实(shi)生活(huo)中难(nan)以(yi)获得的(de)。

因此，“榜(bang)一大哥”绝非一个简单(dan)的(de)标签(qian)，它是一(yi)个复杂(za)的社会(hui)文化符(fu)号，是(shi)情(qing)感、心(xin)理、经济和(he)虚拟现实(shi)交织(zhi)的产(chan)物。他(ta)们是(shi)数字时代(dai)里，一(yi)群用金(jin)钱(qian)丈量(liang)情感，用打赏定(ding)义(yi)价(jia)值的特殊(shu)群体。理解“榜(bang)一(yi)大哥(ge)”，就(jiu)是(shi)理解(jie)当下(xia)中国互联网文(wen)化(hua)中，一种(zhong)新(xin)兴的社(she)交模(mo)式和消(xiao)费逻辑，理(li)解(jie)在虚拟与(yu)现(xian)实的(de)边(bian)界(jie)日(ri)益(yi)模(mo)糊(hu)的(de)今天(tian)，人们如何寻找(zhao)情感的慰(wei)藉，如(ru)何实(shi)现自我价(jia)值，以及财富在(zai)其中(zhong)扮(ban)演(yan)的微(wei)妙角色。

虚(xu)拟江湖的(de)“侠义(yi)”与“财(cai)富密码”：榜一大哥的(de)逻辑(ji)迷思(si)

“榜一(yi)大哥”的出(chu)现，不仅仅(jin)是直(zhi)播平台上的(de)一(yi)个经济现象，更(geng)是(shi)一(yi)种(zhong)文(wen)化现象，一(yi)种新(xin)型的(de)社交(jiao)模(mo)式，甚至(zhi)可以说，是一种(zhong)“数(shu)字江湖(hu)”的“侠(xia)义(yi)”精神的体现(xian)。在B站(zhan)这(zhe)个(ge)充(chong)满(man)年轻(qing)活力(li)和二(er)次元(yuan)元素的平台(tai)上，这种(zhong)“侠义(yi)”被赋予(yu)了(le)新(xin)的解读(du)。

让我(wo)们审(shen)视“榜一大哥”身(shen)上的(de)“侠义”色彩(cai)。在(zai)中国传(chuan)统文(wen)化语(yu)境中，“侠”常(chang)常与仗义疏财、扶(fu)危(wei)济(ji)困(kun)、路见(jian)不平拔刀相助联系在一起。在直播间这(zhe)个虚(xu)拟的(de)“江(jiang)湖(hu)”里(li)，“榜(bang)一(yi)大哥”以(yi)其强(qiang)大的(de)经(jing)济实力(li)，为(wei)他(ta)们认可的(de)主播(bo)提供(gong)了生(sheng)存和(he)发展(zhan)的物质基(ji)础，这在一(yi)定程度(du)上，可以(yi)被视为一种“扶(fu)持”。

当(dang)主播遇到(dao)瓶颈(jing)、面临(lin)困难，或(huo)是需(xu)要更大(da)的资金(jin)来制作(zuo)内容、提(ti)升(sheng)质(zhi)量时，“榜一(yi)大哥”的(de)打赏，就如同雪(xue)中(zhong)送(song)炭，给予(yu)了(le)主(zhu)播最直接的(de)支持(chi)。

这(zhe)种(zhong)“侠义”，还体现在“榜一(yi)大哥(ge)”对主播的(de)“忠诚”和(he)“守(shou)护(hu)”上。在一(yi)些直(zhi)播间(jian)，如果(guo)出(chu)现恶意弹幕或攻(gong)击性(xing)言论(lun)，通(tong)常会有(you)“榜一(yi)大哥(ge)”挺身(shen)而出，用自(zi)己(ji)的“火(huo)力”（即持(chi)续的(de)打赏或(huo)显(xian)眼的(de)ID）来压(ya)制负面声(sheng)音，保护自(zi)己喜(xi)爱的(de)主播(bo)。这(zhe)种(zhong)行为(wei)，如(ru)同(tong)古代侠(xia)客(ke)在(zai)危难时(shi)刻挺(ting)身而出(chu)，为(wei)同道中(zhong)人挡下(xia)刀剑，体现了一(yi)种“护(hu)短(duan)”和(he)“义气”。

他们(men)通(tong)过(guo)自己(ji)的经济实(shi)力(li)，为(wei)自(zi)己(ji)认同的(de)主播构(gou)建起一道“安全区”，也(ye)为自己在直(zhi)播(bo)间赢得了“威望”。

这种“侠(xia)义”并非没有(you)代价，也并非(fei)完(wan)全出(chu)于纯粹的无私。它(ta)背(bei)后往往(wang)隐藏着复杂(za)的“利(li)益(yi)交(jiao)换(huan)”和(he)“情感投资(zi)”。“榜一(yi)大哥”的打赏，并(bing)非(fei)简单的“赠予”，而(er)是一种(zhong)带有明(ming)确(que)期望(wang)的“投(tou)入”。他们期(qi)望获得主播的特别(bie)关注，更(geng)亲密的(de)互动，甚(shen)至(zhi)是某(mou)种程度上的“情(qing)感回报”。

当主(zhu)播(bo)对“榜一大(da)哥”表(biao)现出(chu)区别于其(qi)他观(guan)众的(de)重视，例如(ru)单独的感(gan)谢(xie)、连麦互动、甚(shen)至在视频中提(ti)及，都会(hui)进(jin)一步(bu)强化(hua)“榜一大(da)哥(ge)”的心理满(man)足感(gan)，让他(ta)们觉得(de)自(zi)己的(de)“投(tou)资”是值(zhi)得的。这(zhe)种(zhong)“情感(gan)回报”，是“榜(bang)一(yi)大(da)哥”行(xing)为(wei)的核(he)心(xin)驱动力之(zhi)一。

这(zhe)也就(jiu)引(yin)出(chu)了“榜(bang)一大哥”背后的(de)“财富密码”。在这(zhe)个(ge)数字时(shi)代，金(jin)钱的流动(dong)方(fang)式(shi)和价值体(ti)现都(dou)发(fa)生(sheng)了(le)深刻(ke)的(de)变化。对于(yu)“榜一大哥(ge)”而(er)言，打赏(shang)不仅仅是(shi)消(xiao)费(fei)，更是一种(zhong)“社交(jiao)货币”。通(tong)过(guo)高额(e)打赏，他们(men)能够(gou)在虚(xu)拟世(shi)界中(zhong)获得极高的(de)社(she)会地位和影响(xiang)力(li)。他们的(de)ID会出(chu)现在(zai)醒目的位置，他们的昵称(cheng)会被主播反复(fu)提及，他们(men)的行(xing)为会被(bei)其(qi)他观(guan)众模(mo)仿和点赞(zan)。

这种身份(fen)的标(biao)签化和(he)地(di)位(wei)的(de)凸(tu)显，是现(xian)实生(sheng)活中(zhong)许多人(ren)难以获(huo)得的(de)。

更深层次(ci)来看，“榜一(yi)大哥(ge)”也可能是(shi)在探索一种新(xin)的(de)“个人(ren)品(pin)牌”塑(su)造方式。在(zai)信(xin)息爆炸的时(shi)代，如(ru)何让自(zi)己的(de)存在被看见(jian)，如何与他(ta)人(ren)建立(li)连(lian)接，是许(xu)多(duo)人都面临(lin)的(de)挑(tiao)战。“榜(bang)一大(da)哥(ge)”通(tong)过(guo)这(zhe)种方式，巧妙(miao)地(di)将自(zi)己的(de)经济(ji)实力与个(ge)人喜(xi)好相结合，既(ji)满(man)足了情感需(xu)求(qiu)，又实(shi)现了自我(wo)价值的(de)彰显。

他们用金钱为自己“买”到(dao)了(le)关注(zhu)度和话题性，从(cong)而在(zai)虚(xu)拟世界(jie)中构建(jian)起(qi)一个(ge)独特而引人注目的(de)“人设”。

当然(ran)，我(wo)们(men)也必(bi)须看(kan)到，这(zhe)种“财(cai)富密码”并非人人都(dou)能轻(qing)易(yi)复制，也(ye)并非总是带来(lai)积(ji)极的结(jie)果。对于(yu)一(yi)些没有充(chong)足经(jing)济基(ji)础的(de)年轻人来说，盲(mang)目模(mo)仿“榜(bang)一大(da)哥”的(de)行为，可能会导致严(yan)重(zhong)的(de)经济负(fu)担，甚至(zhi)陷入债务(wu)危(wei)机(ji)。直播平(ping)台(tai)的打(da)赏机制(zhi)，在某(mou)种(zhong)程度(du)上，也(ye)存在(zai)着诱(you)导(dao)过(guo)度消费的(de)风(feng)险。

从(cong)更广阔(kuo)的社(she)会(hui)视(shi)角(jiao)来看(kan)，“榜一(yi)大(da)哥”现象(xiang)，也(ye)是对(dui)当前社会价值(zhi)观的一种(zhong)折射(she)。在(zai)一些传统(tong)价(jia)值体系(xi)受到冲(chong)击，新的评价标(biao)准尚未(wei)完全建(jian)立的(de)背景(jing)下，人(ren)们更(geng)容易被(bei)直(zhi)观、即时(shi)的价值(zhi)体现所(suo)吸(xi)引。金(jin)钱(qian)，作(zuo)为(wei)一种最直观的(de)价值衡(heng)量标准，在虚拟(ni)世界(jie)中的(de)影响力被进(jin)一(yi)步放大。

“榜一大(da)哥”的(de)出现(xian)，也(ye)提醒我(wo)们，在追(zhui)逐(zhu)虚拟(ni)世界(jie)的繁(fan)荣与(yu)情感(gan)连接(jie)的也(ye)要警(jing)惕(ti)过(guo)度消费和价(jia)值(zhi)的异化。

总(zong)而(er)言之(zhi)，“榜(bang)一大哥(ge)”是(shi)一(yi)个多维(wei)度(du)、多层次(ci)的复杂群体。他们既(ji)是虚拟江(jiang)湖(hu)中，用金(jin)钱践(jian)行(xing)“侠义”的先行(xing)者，也(ye)是在数字(zi)浪(lang)潮中(zhong)，探索(suo)“财(cai)富密码”的实践(jian)者。他们以独特(te)的方(fang)式，参(can)与和(he)定义(yi)着B站的文(wen)化生(sheng)态，也(ye)为我(wo)们理(li)解当(dang)下中(zhong)国(guo)互联网的经(jing)济模式(shi)、社交关(guan)系和价(jia)值取向(xiang)，提(ti)供(gong)了(le)一个(ge)极(ji)具启发性(xing)的视(shi)角。

他(ta)们(men)的(de)故事(shi)，是关于情感的(de)寄托(tuo)，是(shi)关于身(shen)份的构(gou)建，更是(shi)关于(yu)在虚(xu)拟与(yu)现实交织(zhi)的(de)时(shi)代，个体(ti)如(ru)何(he)寻找自(zi)我(wo)，如(ru)何与(yu)世界互动的一(yi)曲写(xie)意。

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图片来源：每经记者 陈警官 摄

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