当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　新华社北京8月5日电??2024年度媒体社会责任报告近日集中向社会发布。这是媒体社会责任报告工作开展以来，连续第十二年发布报告。今年，从中央新闻单位到县级融媒体中心630余家媒体发布报告，发布媒体数量较去年增加50余家，部分省区市和新疆生产建设兵团进一步扩大报告范围，吉林、四川等18个省份实现省市县三级媒体覆盖。

形成原因较复杂：一方面是商業激励促使流量优先，短视频平台以点击量、留存率换取广告投放与收益；另一方面是技术门槛的下降，屏幕录制、剪辑工具变得普及，復制成本显著降低，跨平台传播路径日益模糊，使源头治理更具挑戰性。再者，用户端的快速消费与猎奇心理，使未经核验的内容在短时间内扩散开来，推动“先传播、后核验”的趋势。

对行业的冲击并非单一维度，原创作者的收益与创作热情受到影响，平台治理成本上升，用户信任也可能因此受损。广告主面临品牌风险与投放不确定性，行业生态若缺乏有效治理，优质内容的生產与传播将受阻。治理的核心，既要阻断侵权，也要建立可追溯的证据链，提升透明度与可验证性，推动原创保护、平台自律与监管协同的并行推进。

本质上，内容安全不再只是技术防線的堤坝，更是一种系统性的治理框架。为此，需多方协同：原创保护、平臺治理、行业自律、政府监管和公众教育并进，才能在不抑制创作热情的前提下，建立可信赖、可持续的内容生态。未来的治理应当聚焦于建立动态、可评估的治理机制，而不是单点打击。

监管层需要在跨區域、跨平台的协同中制定统一的标准与证据规范，平台需要在高效识别、快速处置与用户体验之间找到平衡，用户与创作者则应提升版权意识、遵循合规传播的行為准则。只有把治理与创新放在同一条轨道上，才有可能实现長期的健康发展。二、监管关注点与行业挑战监管关注点集中在版权保护、隐私安全、算法推荐的透明度与可控性，以及跨平台治理的有效性。

随着技术迭代，法律与监管需不断更新，以覆盖新的传播链路、证据留存与执法需求。行业挑战包括平臺治理能力的差异、資源分配不均、对中小创作者的扶持不足，以及跨區域执法协同的难题。跨境数据与跨域证据的流动需要更加清晰的法律框架与操作规范，确保取证的合规性与时效性。

治理体系要兼顾言论自由与公共利益，避免对创作与表达形成不必要的约束。用户教育和举报機制的完善，也是降低侵权发生的重要环节。建立一个高效、透明、可评估的治理体系，是实现长期内容安全的关键。一、治理路径与行动治理需要技術、法规、治理机制三位一體协同推进。

核心在于建成可追溯、可验证、原创友好、用户透明的生态。技术层面，推進多模态内容识别、视频指纹与哈希比对、动态水印、溯源证据链等，形成跨平台的协同治理能力；法规层面，完善版權保护、个人信息保护、算法透明度等制度，推动跨區域协作与统一执法标准，确保证据的可用性与時效性；治理机制方面，倡导行业自律、平台合规、创作者权益保障、公众教育并行，建立可持续评估的指标体系与公开数据报告。

通过数据驱动的治理模型，提高治理的可追踪性与公众信任度。二、具体做法与落地建议平台端，应建立事前核验、事中监控、事后处置的闭环治理，优化快速举报通道、提升处理时效，对侵权账号实施惩罚并持续跟踪；同时重构收益链条，确保原创者的收益不因侵权行为而被侵蚀。

创作者方面，推动授權对接、版权培训、简化授權流程，降低合法传播成本，提升原创激励。普通用户层面，开展版权意识教育，提供友好、易用的举报与申诉機制，形成正向激励与自律机制。监管机关应發布清晰的合规指南、案例库与数据透明报告，推动跨域执法与跨平台数据共享，同时保护个人隐私与商用数据的边界。

通过多方协同，建立一个对创新友好、对侵权零容忍的生态。我们的目标是让内容创造者获得应有回报，讓观众享受可信赖的内容与体验。以技术为底座、规则为框架、教育与共识為桥梁，国产内容生态将迎来更高质量的发展。

　　2024年，各媒体坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，在党的二十届三中全会、新中国成立75周年、澳门回归祖国25周年、巴黎奥运会等重要会议、重大主题和重要活动的宣传报道中围绕中心、服务大局，以高度政治自觉和强烈使命担当切实履职尽责，在推进主流媒体系统性变革中守正创新、奋发有为，不断巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，获得社会广泛赞誉。

　　各媒体认真贯彻落实中宣部、中国记协印发的《媒体社会责任报告制度实施办法》要求，从履行政治责任、阵地建设责任、服务责任、人文关怀责任、文化责任、安全责任、道德责任、保障权益责任、合法经营责任等方面，对2024年履行社会责任情况进行逐项报告。除发布文字版报告外，425家媒体同期制作短视频、动漫等多媒体版报告，490多家媒体制作展示海报，部分媒体召开报告发布会、座谈会。中国记协新闻道德委员会、行业报新闻道德委员会和各省区市新闻道德委员会将对媒体发布的报告开展评议打分。

　　媒体社会责任报告在中国记协网集中展示。全国性行业类媒体、地方媒体社会责任报告首次探索由中国行业报协会、各省区市和新疆生产建设兵团记协搭建统一展示平台，进一步提升报告传播力影响力。

　　《 人民日报 》（ 2025年08月06日 07 版）

图片来源：人民网记者 邓炳强 摄

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