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抖音热点,又又酱2024新年制作限定版盲盒每款都有惊喜等你引发的思考

阿瓦隆 2025-11-01 20:52:06

每经编辑｜阿莫斯

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,Pron研究所

2024年的春节钟声还未敲响，一场(chang)关于“惊喜(xi)”的消(xiao)费浪(lang)潮已(yi)在(zai)抖(dou)音等社交(jiao)媒体(ti)上悄然(ran)兴(xing)起(qi)。由(you)“又又酱”推出的(de)2024新年限(xian)定(ding)版盲(mang)盒，凭(ping)借(jie)其“每款(kuan)都有(you)惊喜等你(ni)”的(de)宣(xuan)传(chuan)语，迅速(su)点燃(ran)了(le)年轻一(yi)代(dai)的收藏(cang)热情(qing)，成为(wei)当之无愧(kui)的(de)抖(dou)音热(re)点(dian)。这(zhe)不仅仅是(shi)一个(ge)简单的商(shang)品上(shang)市事件(jian)，更(geng)是当(dang)下潮玩文(wen)化、IP经(jing)济(ji)以(yi)及(ji)社交裂(lie)变营(ying)销的(de)生动缩影(ying)，值得我们(men)深入探(tan)究(jiu)。

“又又酱”的(de)IP魅力：从(cong)二(er)次元(yuan)到(dao)现(xian)实的(de)魔(mo)法

“又又酱”这(zhe)个名字(zi)，对于许(xu)多熟悉(xi)二次元(yuan)文化和潮流玩具(ju)的(de)年(nian)轻人来(lai)说，早已不再(zai)陌(mo)生。它(ta)背后(hou)所(suo)代(dai)表的(de)，是一(yi)个拥有独(du)特(te)世界观(guan)和鲜(xian)明(ming)角(jiao)色设(she)定的IP。IP（IntellectualProperty，知(zhi)识产(chan)权(quan)）作为一种(zhong)文(wen)化(hua)符号(hao)，其(qi)核心在(zai)于能(neng)够触(chu)动目(mu)标受(shou)众的情感(gan)共鸣(ming)，并在此基础上(shang)构建(jian)起一(yi)个持续的(de)、可延展的粉(fen)丝社群(qun)。

又又酱(jiang)凭借其(qi)富有(you)故事性(xing)的(de)角色(se)形(xing)象、细(xi)腻(ni)的情感刻画，以(yi)及(ji)与当代(dai)年轻(qing)人生(sheng)活方式的(de)契(qi)合，成功地(di)在虚拟世界(jie)中(zhong)圈(quan)粉无数(shu)。

而(er)此次推出(chu)的2024新年限定(ding)版(ban)盲盒，便是(shi)“又又(you)酱”IP跨(kua)界(jie)实(shi)体产品(pin)的(de)一次(ci)重要(yao)实(shi)践。盲盒(he)的魅力(li)在于其(qi)“未知性”与“收集(ji)性(xing)”的(de)结(jie)合。每一次拆开盲盒的(de)过程(cheng)，都是一次(ci)小(xiao)型(xing)的(de)心(xin)跳加(jia)速，充满了期待与惊(jing)喜。这(zhe)种对(dui)未知(zhi)的好(hao)奇心(xin)，恰恰(qia)是(shi)人类与(yu)生俱(ju)来的(de)本能(neng)，而“又又酱”则(ze)巧(qiao)妙地将(jiang)这种(zhong)本(ben)能转化(hua)为一(yi)种(zhong)极具吸引(yin)力的消费体验(yan)。

设计巧思：新年(nian)限定(ding)的仪式感与艺(yi)术性

“每款(kuan)都有惊喜等你”不仅(jin)仅是一句(ju)口号(hao)，它背(bei)后(hou)承载的(de)是“又(you)又酱”团(tuan)队(dui)在(zai)设计上的精(jing)雕(diao)细(xi)琢(zuo)。新年限(xian)定版，意味(wei)着它(ta)必须与“新(xin)年(nian)”这(zhe)一特殊节(jie)点产(chan)生强烈(lie)的(de)关(guan)联。从色(se)彩(cai)搭配到(dao)造型(xing)设计，从材(cai)质(zhi)选(xuan)择(ze)到细节(jie)处理(li)，每一(yi)个环(huan)节都(dou)可能成为(wei)引发(fa)消费(fei)者共(gong)鸣的(de)“惊喜点”。

我(wo)们可(ke)以(yi)想(xiang)象，在(zai)2024新年限(xian)定版(ban)盲(mang)盒中，“又又酱”的设计团(tuan)队(dui)可能(neng)融入了(le)许(xu)多与中国传统新年(nian)习俗(su)相关(guan)的元素。例如(ru)，鲜艳的(de)中国(guo)红、寓(yu)意吉祥的(de)祥(xiang)云图案(an)、代(dai)表团圆(yuan)的灯(deng)笼造型，或是(shi)与(yu)生(sheng)肖(xiao)（如果(guo)2024是(shi)龙(long)年）相(xiang)关的设计，都可(ke)能成(cheng)为点(dian)睛之笔。这些元(yuan)素的巧妙运(yun)用(yong)，不仅赋予了盲(mang)盒浓厚(hou)的(de)新年氛围，更(geng)在无形(xing)中提升(sheng)了(le)产品(pin)的文化价值和(he)收藏意义(yi)。

盲盒的“惊喜”还体(ti)现(xian)在其设计的(de)多(duo)样(yang)性和独特性(xing)上(shang)。不同(tong)款式(shi)的盲盒(he)，可能代表(biao)着“又又酱(jiang)”IP中不(bu)同的角色(se)、不同(tong)的故事线，或是不(bu)同(tong)的新年愿(yuan)景(jing)。设(she)计师(shi)通过(guo)赋予每(mei)一(yi)款产(chan)品(pin)独(du)特的个性(xing)和故事，鼓(gu)励消(xiao)费者去探(tan)索(suo)、去收集(ji)，从而(er)深度(du)参与(yu)到(dao)“又(you)又酱(jiang)”的IP世(shi)界中。

当消(xiao)费(fei)者拆开盲盒，发现(xian)自己心(xin)仪(yi)已久的那(na)一(yi)款，或是(shi)意外获得(de)一(yi)枚稀有(you)款时，那种(zhong)由衷的喜(xi)悦(yue)感，正是(shi)“惊喜(xi)”的(de)最佳(jia)诠释。

营(ying)销策略(lve)：抖(dou)音平(ping)台的高(gao)效(xiao)触达(da)与裂变(bian)传(chuan)播

抖(dou)音作为当下最(zui)受欢迎的短视(shi)频社交(jiao)平(ping)台(tai)之(zhi)一(yi)，为(wei)“又又(you)酱2024新(xin)年(nian)限(xian)定(ding)版盲盒(he)”的爆(bao)火提(ti)供(gong)了(le)绝(jue)佳的土壤。其(qi)平台特性(xing)与盲(mang)盒的(de)玩(wan)法(fa)高度(du)契合，形(xing)成(cheng)了高(gao)效的传(chuan)播(bo)闭(bi)环(huan)。

抖音(yin)强大(da)的算法推荐能力(li)，能(neng)够精(jing)准地将“又(you)又(you)酱(jiang)”盲(mang)盒的(de)内(nei)容推送给(gei)对潮流玩(wan)具、二次元(yuan)文化(hua)、新年好物等感(gan)兴趣(qu)的用(yong)户。这使得(de)潜(qian)在(zai)消费者能(neng)够(gou)快速地接触(chu)到产(chan)品信(xin)息，并(bing)被其视觉(jue)冲(chong)击(ji)力和创意(yi)玩法所吸(xi)引。

抖音(yin)鼓励UGC（UserGeneratedContent，用户生成内容(rong)）的(de)平(ping)台(tai)生(sheng)态，为盲盒的(de)社(she)交(jiao)传播(bo)创造了天然(ran)优(you)势。大量的(de)用(yong)户(hu)在购买到(dao)盲(mang)盒后，会(hui)自发(fa)地在(zai)抖音上(shang)发(fa)布“开(kai)箱视(shi)频”、“晒单视(shi)频”，分享(xiang)拆(chai)盲盒(he)的快乐(le)瞬间。这些视(shi)频(pin)通过用(yong)户的(de)真实体验(yan)和(he)情(qing)感(gan)表达，极(ji)具说服(fu)力，能(neng)够(gou)激发(fa)更多(duo)人的(de)购买(mai)欲望。

“拆盲(mang)盒”本身(shen)就(jiu)带有(you)一(yi)种(zhong)戏(xi)剧性和(he)互动(dong)性，非常(chang)适(shi)合用(yong)短(duan)视频的(de)形式(shi)呈现(xian)。当一(yi)个用户在视频(pin)中(zhong)展示自己(ji)拆出稀(xi)有款(kuan)时的(de)激动，或是(shi)与(yu)其(qi)他用(yong)户(hu)交流收(shou)集心得(de)时，这种(zhong)积极(ji)的社交互(hu)动就形成了病毒式(shi)的传(chuan)播。粉(fen)丝们(men)会模仿(fang)、评论、点(dian)赞(zan)，形成强大的(de)社群(qun)效应(ying)。

“又又(you)酱”团队深(shen)谙此道，他(ta)们可(ke)能通过(guo)与(yu)头部(bu)网红、KOL（KeyOpinionLeader，关键意见(jian)领(ling)袖）合(he)作，进行(xing)直(zhi)播带(dai)货、话题挑战(zhan)等活动，进一步扩大品牌(pai)影响力。这些合(he)作不仅能够迅(xun)速(su)触达(da)大量潜(qian)在用户(hu)，还(hai)能通(tong)过网红(hong)的(de)“种草(cao)”效(xiao)应(ying)，直接转化为(wei)销售(shou)。

消费心(xin)理(li)：满(man)足期(qi)待(dai)、情(qing)感寄(ji)托与社交(jiao)身份(fen)

“又(you)又(you)酱2024新年限(xian)定(ding)版盲盒(he)”的热(re)销(xiao)，也(ye)深刻(ke)反映(ying)了(le)当(dang)代(dai)年(nian)轻人的消费心(xin)理。

“满(man)足(zu)期待”是(shi)盲盒最(zui)直(zhi)接的(de)消(xiao)费驱动(dong)力(li)。在(zai)快节(jie)奏的生(sheng)活(huo)中，人们(men)渴望一些能够带(dai)来纯(chun)粹快(kuai)乐和(he)意外(wai)之喜(xi)的体验。盲(mang)盒的“惊喜(xi)”恰(qia)好(hao)满(man)足了这(zhe)种心(xin)理需求(qiu)，每(mei)一次拆开，都是一次(ci)短(duan)暂的逃离(li)现(xian)实，进入一(yi)个充满可能性的未(wei)知世界(jie)。

“情感寄(ji)托(tuo)”是(shi)盲盒的深(shen)层(ceng)价值(zhi)所(suo)在。对(dui)于许多粉丝而(er)言，“又(you)又(you)酱”不仅(jin)仅是一个IP，更是(shi)一种(zhong)情感的连接。他们可(ke)能通(tong)过角色找(zhao)到了情感的(de)共(gong)鸣，或是从(cong)IP的故(gu)事中(zhong)汲取(qu)了力(li)量(liang)。购(gou)买新(xin)年(nian)限(xian)定(ding)版(ban)盲盒(he)，不仅(jin)是(shi)对(dui)IP的喜爱，更是对(dui)过去一(yi)年(nian)辛勤(qin)付出(chu)的犒赏(shang)，以(yi)及(ji)对(dui)新(xin)一年(nian)美(mei)好祝愿的(de)承载(zai)。

这种情(qing)感(gan)的投(tou)入，使得盲盒(he)的(de)价值(zhi)远远(yuan)超出(chu)了(le)其(qi)物(wu)质(zhi)本身(shen)的属性(xing)。

“社交身(shen)份”的构建也(ye)扮演着重要角色(se)。在(zai)潮流玩(wan)具圈，拥有(you)稀(xi)有款、集(ji)齐系列(lie)，往往(wang)被视为一种(zhong)身份(fen)的(de)象(xiang)征。在(zai)社交媒体(ti)上晒出自(zi)己的(de)收藏(cang)，与其(qi)他同好交流(liu)心(xin)得，能够获(huo)得(de)归属感和认同感(gan)。2024新年(nian)限定(ding)版盲盒(he)，作为(wei)一个具(ju)有(you)时效(xiao)性(xing)和(he)稀(xi)缺性(xing)的产品，更(geng)容易成为(wei)年(nian)轻(qing)人展示其“潮玩玩家”身份的绝(jue)佳载(zai)体。

总而(er)言(yan)之，“又又酱(jiang)2024新年(nian)限(xian)定(ding)版盲盒”的(de)爆火(huo)，是IP号(hao)召(zhao)力(li)、设计(ji)美学、营销(xiao)策略(lve)以及(ji)消(xiao)费心理(li)等(deng)多重因(yin)素共(gong)同(tong)作(zuo)用的(de)结果。它(ta)不仅仅(jin)是(shi)一(yi)场(chang)成功的(de)商(shang)业(ye)运(yun)作，更是(shi)对(dui)当下潮流文化(hua)与(yu)消(xiao)费(fei)趋势(shi)的一(yi)次深(shen)刻洞(dong)察。

在(zai)“又又酱(jiang)2024新(xin)年限(xian)定版盲盒(he)”引发的这(zhe)场消(xiao)费热潮(chao)中(zhong)，我们(men)看到的(de)不(bu)仅(jin)仅是简单的(de)商品(pin)买(mai)卖，更是一种(zhong)由IP驱(qu)动、设(she)计赋(fu)能(neng)、社交传(chuan)播和(he)情感价值(zhi)共同(tong)构建的全(quan)新消(xiao)费生(sheng)态。这场热(re)点事(shi)件(jian)，为(wei)我们(men)揭示(shi)了当(dang)下年(nian)轻人(ren)热衷于盲(mang)盒(he)文(wen)化(hua)背后的(de)深层(ceng)动(dong)因，以及品牌如何通过精细(xi)化运(yun)营，在(zai)节(jie)日节点(dian)创造出超(chao)乎预期的(de)市场影响力(li)。

盲(mang)盒经济(ji)的魅力(li)：从(cong)“开箱”到(dao)“收藏(cang)”的价值(zhi)跃迁

盲(mang)盒经济之所以能够(gou)风(feng)靡全球(qiu)，其核心在(zai)于(yu)它成功地(di)将“不确(que)定性”转(zhuan)化为一(yi)种极具吸(xi)引力(li)的消费体验(yan)，并(bing)在此基础(chu)上(shang)构(gou)建了一(yi)个可(ke)持(chi)续的(de)“收(shou)集-交易”生态。对于“又又(you)酱2024新(xin)年限(xian)定版(ban)盲盒”而(er)言，其“每款(kuan)都(dou)有惊(jing)喜等(deng)你”的(de)承诺(nuo)，是(shi)用(yong)户参与其中的(de)首要(yao)动(dong)力。这种“惊(jing)喜”不(bu)仅(jin)体现(xian)在(zai)款式设计本(ben)身(shen)，更(geng)贯(guan)穿于从(cong)购买(mai)、拆(chai)开到(dao)获(huo)得心(xin)仪款式(shi)的(de)整(zheng)个过程(cheng)。

盲(mang)盒(he)满足(zu)了(le)用户(hu)对(dui)“未知”的好奇心(xin)。在信(xin)息爆炸的(de)时代(dai)，人(ren)们(men)渴(ke)望在(zai)某个(ge)环节能(neng)够体验到一丝(si)“惊喜(xi)”，而(er)不是被(bei)明确告知一切(qie)。拆盲(mang)盒的过程(cheng)，就像(xiang)是(shi)一场小型寻宝(bao)，每一次(ci)揭开包(bao)装(zhuang)的(de)动作，都伴随着心(xin)跳的加速和期待的升(sheng)温。这种(zhong)情感(gan)体(ti)验(yan)是单(dan)一(yi)、确(que)定(ding)的商品(pin)所无法提供的(de)。

盲盒(he)强(qiang)调了“收(shou)集”的乐趣(qu)。每一款限定版盲盒(he)往(wang)往(wang)都(dou)拥有独(du)特的设计(ji)和故(gu)事背景，吸引(yin)着消(xiao)费(fei)者形成收(shou)集的(de)冲动。当用(yong)户集(ji)齐一(yi)整套(tao)，或(huo)是幸(xing)运地获(huo)得稀(xi)有(you)款(kuan)时，所(suo)带(dai)来的成(cheng)就感(gan)和满(man)足(zu)感(gan)是巨(ju)大的。这种(zhong)收集(ji)行为(wei)，将单纯的(de)消费行为升(sheng)华为一(yi)种(zhong)带有目(mu)标性的“游戏”，延长了(le)产品的生(sheng)命(ming)周(zhou)期(qi)，也深化(hua)了用(yong)户与品(pin)牌(pai)之间的联(lian)系。

“又又酱2024新年(nian)限定版盲盒”的“新年(nian)限(xian)定(ding)”属性(xing)，进一(yi)步强化了其稀(xi)缺性(xing)和收藏价(jia)值。限定(ding)产品(pin)往(wang)往意味(wei)着产量(liang)有限，或是仅在(zai)特定(ding)时(shi)期发售(shou)，这天然地(di)赋予(yu)了它们(men)更高的(de)市(shi)场价值和更强的号(hao)召力。用(yong)户购(gou)买新年限(xian)定版，不仅(jin)是为(wei)了享受(shou)当(dang)下的惊喜(xi)，更(geng)是为了(le)拥有一份(fen)具有(you)纪念(nian)意义(yi)的物(wu)品，或是(shi)在(zai)未(wei)来(lai)将其作为(wei)收藏(cang)品进行(xing)增值。

盲(mang)盒(he)经(jing)济(ji)还(hai)催生(sheng)了繁荣的二手交易市(shi)场。在抖(dou)音、闲鱼等平台(tai)，用户(hu)之(zhi)间(jian)进行(xing)盲盒的(de)交(jiao)换、买(mai)卖，已经成为(wei)潮(chao)流玩具文(wen)化的(de)重(zhong)要组(zu)成部分(fen)。这不(bu)仅(jin)为用(yong)户(hu)提供了获(huo)得心(xin)仪款式(shi)的(de)另一(yi)种途(tu)径，也为(wei)品牌的(de)产品保持(chi)了持(chi)续的关(guan)注(zhu)度(du)和热度。用户(hu)通(tong)过(guo)参与交(jiao)易(yi)，进一步巩(gong)固了(le)其在(zai)IP社群中的(de)身份(fen)认同。

设计(ji)作为核心竞(jing)争(zheng)力：细节之(zhi)处见(jian)真章

“又(you)又酱”能(neng)够成功打(da)造(zao)一(yi)款爆款(kuan)盲盒，其(qi)背后(hou)离不开(kai)强(qiang)大的(de)设计能力(li)。在(zai)同质(zhi)化(hua)竞(jing)争(zheng)日益激(ji)烈的市(shi)场中(zhong)，独(du)特且具(ju)有(you)吸(xi)引(yin)力的设(she)计，是品牌脱(tuo)颖而出的关键(jian)。

对(dui)于(yu)“2024新年限(xian)定版(ban)”而言，设计(ji)必须(xu)在融合IP特(te)色与(yu)节(jie)日(ri)氛围之间(jian)找到(dao)精(jing)妙(miao)的平衡。这(zhe)可(ke)能(neng)意味着：

色(se)彩的运用(yong)：新年通常(chang)与红(hong)色、金(jin)色(se)等(deng)传统(tong)喜庆色彩(cai)相关，但“又(you)又(you)酱(jiang)”或许(xu)会在此基(ji)础(chu)上进(jin)行(xing)创(chuang)新，例如(ru)通(tong)过撞色、渐变(bian)等(deng)手(shou)法(fa)，赋(fu)予新年元(yuan)素现(xian)代感(gan)，使其(qi)既有节(jie)日(ri)氛(fen)围(wei)又(you)不失(shi)时(shi)尚度。造型(xing)的巧思：除了基本的(de)人物造(zao)型，“又又(you)酱”可(ke)能会(hui)在服(fu)饰、道具(ju)、甚(shen)至表(biao)情上融(rong)入(ru)新年(nian)元素。

例(li)如，角色可(ke)能(neng)穿着(zhe)带有(you)祥云(yun)图案的汉服(fu)，手持微缩版(ban)的灯(deng)笼，或(huo)是(shi)摆出拜(bai)年的姿势(shi)。一些“隐(yin)藏(cang)款”的(de)设计，则(ze)可能更(geng)加大(da)胆，例如将(jiang)IP角(jiao)色与(yu)龙年(nian)（假设）的象征(zheng)物巧(qiao)妙结合，创造出极具冲(chong)击力的视觉(jue)效(xiao)果(guo)。材质(zhi)的(de)触(chu)感：好的(de)玩具，其(qi)材质(zhi)触感(gan)同样(yang)重要(yao)。为了(le)增加“惊喜感”，设计(ji)团队可能在不同(tong)款式的盲(mang)盒中(zhong)采用(yong)不同(tong)的材质(zhi)，例如磨(mo)砂、亮(liang)面(mian)、透明(ming)、绒(rong)毛等，提(ti)供丰富(fu)的触(chu)觉体(ti)验。

甚(shen)至可能(neng)在一(yi)些(xie)特(te)殊款中加入夜光、变色(se)等(deng)特(te)殊工艺，增(zeng)加把(ba)玩乐(le)趣。叙事性(xing)的融(rong)入：优(you)秀的(de)设计(ji)不仅仅是(shi)静态(tai)的，它(ta)还能讲述故事。“又又(you)酱”可能(neng)为(wei)每(mei)一(yi)款(kuan)盲(mang)盒都(dou)赋予(yu)了微小(xiao)的故事(shi)背景，例(li)如“又又(you)酱(jiang)在(zai)新年夜空(kong)下许(xu)愿”、“又又酱(jiang)收到了神(shen)秘的(de)新年礼物”等等(deng)。这(zhe)些(xie)故事(shi)通过视觉语言(yan)得以(yi)呈(cheng)现，增强了(le)用(yong)户(hu)对IP的(de)沉(chen)浸感(gan)。

“每(mei)款都(dou)有(you)惊喜等你(ni)”不仅(jin)仅是(shi)对最(zui)终(zhong)产(chan)品的(de)承诺(nuo)，更是(shi)对设(she)计过(guo)程(cheng)精益求(qiu)精的(de)体(ti)现(xian)。每一(yi)个细节(jie)的(de)打磨(mo)，每一个创(chuang)意的(de)碰撞，最终都凝(ning)聚在(zai)这一(yi)枚小(xiao)小(xiao)的盲(mang)盒之中(zhong)，等待(dai)着(zhe)被发现(xian)和珍藏(cang)。

社(she)交(jiao)传(chuan)播(bo)的(de)裂变：从“晒”到“玩(wan)”的(de)互(hu)动

抖(dou)音平台(tai)为“又又(you)酱(jiang)2024新年限定版盲盒”的社交传(chuan)播提供了天然(ran)的土(tu)壤(rang)。品(pin)牌方(fang)的营(ying)销(xiao)策(ce)略(lve)与(yu)用户(hu)的自发传播(bo)形成了高效(xiao)的(de)联(lian)动，将“看见(jian)”转化为(wei)“想(xiang)要(yao)”，再转(zhuan)化(hua)为(wei)“拥(yong)有”并“分享”。

话(hua)题(ti)引爆(bao)与(yu)内容共创：品(pin)牌方(fang)通(tong)过制(zhi)造(zao)#又又酱新年限定(ding)#、#拆盲(mang)盒(he)惊喜(xi)#等话题，鼓励用(yong)户在抖音上发(fa)布内容(rong)。这些内(nei)容(rong)形(xing)式(shi)多样，可(ke)以是开(kai)箱(xiang)视频(pin)、产品(pin)测评、手(shou)绘(hui)创作(zuo)、COSPLAY模(mo)仿(fang)等，极(ji)大地丰富(fu)了产(chan)品(pin)的(de)信息维度(du)。KOL/KOC的(de)“种草(cao)”效应：头(tou)部网(wang)红（KOL）的(de)直播(bo)带货和短(duan)视(shi)频(pin)推荐(jian)，能够(gou)迅速(su)将产(chan)品触达(da)海(hai)量潜(qian)在(zai)消费者(zhe)，其真实的使用(yong)体验和个人魅力(li)，能(neng)有效(xiao)激发用户的购(gou)买欲(yu)望。

而普通(tong)用户（KOC）发布(bu)的真(zhen)实内(nei)容(rong)，则(ze)更具说服(fu)力，能够形成口(kou)碑传播。社群互(hu)动(dong)与文(wen)化认(ren)同：盲盒(he)爱好(hao)者(zhe)往(wang)往(wang)会(hui)自发形(xing)成(cheng)线上或线下(xia)的(de)社群。在这(zhe)些社(she)群(qun)中，用(yong)户(hu)会分享收集心(xin)得、交(jiao)换卡片、组织(zhi)线(xian)下聚会等(deng)。这种(zhong)强烈(lie)的社群归(gui)属感，使(shi)得用户(hu)对IP和(he)产(chan)品产生(sheng)更深(shen)的情(qing)感连(lian)接，并(bing)成为品牌(pai)最忠(zhong)实的拥护(hu)者。

“反向(xiang)种(zhong)草”与(yu)情(qing)感(gan)共鸣(ming)：有时(shi)候(hou)，用户在社交(jiao)媒体(ti)上发(fa)布(bu)的(de)“拆箱未(wei)中(zhong)”的(de)遗憾，反(fan)而能引发(fa)更多人的(de)共鸣(ming)，因为这种(zhong)“非(fei)完(wan)美”的体(ti)验(yan)同(tong)样(yang)真实。这种(zhong)“反向(xiang)种草”，反(fan)而能让(rang)更多(duo)人理解盲(mang)盒(he)的(de)魅力在于(yu)“不确定(ding)性”，并(bing)愿(yuan)意亲自尝(chang)试。

“又(you)又酱”通过在(zai)抖(dou)音等平台(tai)上(shang)的(de)持(chi)续(xu)内容(rong)输(shu)出(chu)和用户互(hu)动，成(cheng)功地(di)将盲(mang)盒从(cong)一个单纯的商(shang)品，转(zhuan)化为一种(zhong)社(she)交货币(bi)和文(wen)化符(fu)号。用(yong)户(hu)在(zai)分享盲盒(he)的也(ye)在(zai)分(fen)享自己的(de)喜悦、期待(dai)和身份(fen)认(ren)同(tong)。

情(qing)感价(jia)值的挖掘：节(jie)日(ri)仪(yi)式(shi)与情感寄(ji)托

在现(xian)代(dai)社会(hui)，节日(ri)消费已不仅仅(jin)是对商(shang)品(pin)的购买(mai)，更是对(dui)一种仪式(shi)感的追(zhui)求和(he)情感的(de)寄托(tuo)。2024新(xin)年限定(ding)版(ban)盲(mang)盒，恰恰满(man)足了(le)消(xiao)费者(zhe)在(zai)这方(fang)面的需求(qiu)。

节日仪式(shi)感的强化(hua)：新(xin)年是一(yi)个(ge)充满(man)仪(yi)式(shi)感(gan)的节(jie)日。无(wu)论是(shi)家庭团聚、走亲访友(you)，还是个人(ren)辞旧迎新，都需(xu)要一(yi)些特殊的(de)符(fu)号来标(biao)记(ji)。购(gou)买(mai)和拆(chai)开(kai)“又又(you)酱”新(xin)年限定版(ban)盲盒，成(cheng)为(wei)许多(duo)年(nian)轻(qing)人辞旧迎(ying)新、犒劳自己(ji)的(de)一个(ge)小仪(yi)式，为节日(ri)增(zeng)添了更(geng)多乐趣和(he)期待(dai)。情(qing)感(gan)的承载与(yu)寄托：每(mei)一个IP角色背后都可能(neng)承载(zai)着(zhe)不同(tong)的(de)情感价值(zhi)。

“又又(you)酱(jiang)”可(ke)能代表(biao)着治愈、陪(pei)伴、勇(yong)敢(gan)、探(tan)索(suo)等(deng)某种积(ji)极的情感(gan)。当(dang)用(yong)户(hu)在(zai)新年之际购买(mai)这款盲(mang)盒(he)，不仅是喜(xi)欢(huan)其设计，更是(shi)希望将这份美好的情感(gan)带入新的(de)一(yi)年，或(huo)将其(qi)作(zuo)为对过去一(yi)年辛勤付出的鼓(gu)励。社交礼物的(de)优(you)选：盲盒(he)因(yin)其(qi)趣味性(xing)和(he)不确(que)定性(xing)，成(cheng)为一种(zhong)新颖的社(she)交礼(li)物(wu)。

无论(lun)是(shi)送给(gei)朋友(you)、恋人，还是(shi)家(jia)人，一份精美(mei)的“又又(you)酱(jiang)”新年(nian)限(xian)定(ding)版盲(mang)盒，都(dou)能传(chuan)递出“我了(le)解(jie)你的喜好”、“希望你收到(dao)惊喜(xi)”的美(mei)好祝(zhu)愿(yuan)，比(bi)传(chuan)统(tong)的礼(li)物更具个性(xing)和创意。

总而(er)言之，“又(you)又(you)酱2024新年限定版(ban)盲盒(he)”的成功，是(shi)品牌方深(shen)刻洞(dong)察市场趋势、精(jing)准把(ba)握用户心(xin)理、并(bing)将(jiang)其转化(hua)为产品设(she)计(ji)与(yu)营销策(ce)略的完美融合(he)。它(ta)不(bu)仅(jin)在抖(dou)音掀起了(le)一(yi)场热点(dian)风暴(bao)，更以(yi)其独特(te)的(de)魅力，为(wei)这(zhe)个新年增添了一份(fen)别(bie)样(yang)的惊(jing)喜与(yu)温暖(nuan)，展现了潮(chao)玩经济(ji)的(de)无限(xian)可能(neng)，以及(ji)设计(ji)与情感如何共(gong)同驱(qu)动消费的(de)未来(lai)。

2025-11-01,性巴克无限看,牛栏山也卖不动了？大名鼎鼎的二锅头为啥也不好卖了？

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图片来源：每经记者陈冬梅摄