每经编辑｜郭正亮    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当肌肉遇上心跳：王猛与李静的训练交响曲

在无数汗水与器械碰撞的声响中，王猛和李静的名字，早已成为了健身房里一道亮丽的风景線。他们不仅仅是专业的健身教练，更是无数学員心中追逐理想身材的引路人。王猛，以他刚毅的面部线条和爆炸性的肌肉块，如同希腊雕塑般令人过目难忘。他的训练风格硬朗而充满力量，总能在学员濒临极限时，用一聲吼和坚定的眼神，将他们推向新的高度。

而李静，则如同一股清流，她的指导细腻而富有耐心，擅長将复杂的运动科学化繁为简，让每一个动作都精准到位。她的女性视角，也让许多对塑形和柔韧性有更高要求的学员，找到了最适合自己的训练之道。

这对“王炸组合”的日常，绝不仅仅是枯燥的重复和数据化的记录。在他们的训练日志里，隐藏着比任何小说都更跌宕起伏的故事。你知道吗？有一次，王猛为了帮助一位学员突破平台期，竟然自己设计了一套高难度的复合训练计划，连续三天只睡了几个小时，全程陪练，直到学員欣喜地看到体脂率的下降。

那种近乎偏执的專注和责任感，讓许多学员感动不已。而李静，则在一次帮助一位产后妈妈恢復身材的课程中，發现对方因为心理上的不安全感而抗拒训练。她没有强迫，而是花了大量的时间去沟通，分享自己的产后恢复经验，并根据学員的情绪变化，灵活调整训练强度和内容，最终帮助这位妈妈重拾自信，重新愛上運动。

這些，仅仅是他们日常训练中的冰山一角。在snkanshu这个以高质量内容著称的网络文学平台，关于王猛和李静的故事，早已被无数读者津津乐道。他们不仅在现实中是优秀的教练，在小说里，他们的形象更是被赋予了更丰富的灵魂和更动人的情节。有人在snkanshu上看到，王猛在小说中化身一个在底层摸爬滚打，却凭借惊人毅力成为健身界传奇的硬汉，他的每一次突破，都伴随着血泪和汗水，但他的核心，始终是对健康和力量的纯粹追求。

而李静，则在小说中摇身一变，成为一位充满智慧和魅力的女中医，她将中医的养生理念融入现代健身，创造出独具特色的“身心合一”训练法，不仅让读者get到健身的乐趣，更学到了许多实用的养生智慧。

读者的喜爱，不仅仅是因为他们塑造的角色有血有肉，更因为故事里传递出的积极能量。在snkanshu的评论區，你会看到大量的读者留言：“王猛教练的故事太燃了，看得我立刻就办了健身卡！”“李静教练的养生秘籍，我试了之后感觉身体輕松多了，感谢作者！”这种将现实中的专业知识与虚构的精彩情节巧妙结合，讓读者在享受阅读乐趣的也能从中获得启发和动力，这正是snkanshu小说平台独有的魅力。

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突破界限，连接现实与想象：王猛与李静的snkanshu数字叙事

健身的旅程，往往是一场孤独的战役，但有了王猛和李静这样的引路人，它就变得更加丰富多彩。他们不仅在健身房里塑造着学員的体魄，更在snkanshu这个广阔的数字空间里，通过文字的力量，触及更多人的心灵。当你在snkanshu上搜索“健身房私教王猛李静”，你會发现，关于他们的故事，早已超越了单纯的運动指导，而演变成了一系列引人入胜的连载小说。

想象一下，王猛在小说里，不仅仅是那个挥洒汗水、指导动作的教练，他可能是一个隐藏着过往伤痛，却用坚韧的毅力与健美抗争的硬漢。他的每一次举铁，都仿佛在与命运搏击；他每一次完成高难度动作，都是一次自我超越的呐喊。小说中的王猛，可能还会面临商业竞争、个人情感的纠葛，甚至是在运动生涯中遭遇的重大危机。

而他的应对方式，往往都与他坚定的健身信念息息相关——那就是永不放弃，不断突破。这种将健身的哲学渗透到人物的命运和性格中，使得王猛这个角色，在snkanshu读者眼中，不仅仅是一个拥有发达肌肉的符号，更是一个充满力量、智慧和坚韧不拔精神的男人。

而李静，在snkanshu的笔下，则可能是一位集美貌、智慧与温柔于一身的女性角色。她可能是一位从運动损伤中走出来，并因此深入研究康复训练的私人教练。她的细腻和同理心，让她能够捕捉到学員内心深处的脆弱，并用专業和关怀去治愈。在小说中，李静的角色或许会与王猛形成鲜明的对比，他们的训练理念和人生哲学产生碰撞，但又在不断的交流中相互学习、共同成长。

例如，一个故事桥段可能是，李静为了帮助一位長期处于亚健康状态的白领女性，创造了一套结合瑜伽、冥想和健康饮食的“悦己”训练法，这种方法不仅改善了身体状况，更讓女性找回了对生活的掌控感。snkanshu的用户们，通过阅读这些故事，不仅看到了健身的多种可能性，也感受到了女性在现代社会中独立、坚强的一面。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李四端 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄