每经编辑｜钟左贺    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,先锋资源网红福利

川媒新浪潮(chao)：破(po)局与(yu)重(zhong)塑(su)

曾几(ji)何时，传(chuan)统(tong)媒(mei)体(ti)的辉煌如(ru)同四(si)川(chuan)盆(pen)地深(shen)厚的(de)文化(hua)底蕴(yun)，在信(xin)息传播的版图上(shang)占据着举足(zu)轻重(zhong)的(de)地(di)位。互联(lian)网的浪潮汹(xiong)涌(yong)而至，新(xin)媒(mei)体(ti)如破竹(zhu)之(zhi)势席卷而来，彻(che)底颠覆了(le)原有的传(chuan)播生态。在这场(chang)波澜壮(zhuang)阔(kuo)的变(bian)革(ge)中(zhong)，四川(chuan)的新(xin)媒(mei)体(ti)正(zheng)经(jing)历着(zhe)一场(chang)前所(suo)未(wei)有(you)的破局(ju)与(yu)重塑(su)。

传统媒体(ti)的“数(shu)字之殇”：思维(wei)定(ding)势与技术(shu)鸿沟(gou)

我们(men)不得不承(cheng)认(ren)，许多(duo)四川的(de)传(chuan)统(tong)媒体在面(mian)对新媒体(ti)的冲(chong)击时，曾一度陷(xian)入“数(shu)字(zi)之殇”。固(gu)守(shou)了数十(shi)年的(de)信息生(sheng)产和(he)传(chuan)播模(mo)式，让一些(xie)媒(mei)体在思维上难以(yi)快速转变(bian)。他(ta)们习(xi)惯于自(zi)上而(er)下(xia)的(de)信息(xi)发布，习惯于(yu)精(jing)英化的内容生(sheng)产，而新媒体的(de)去中(zhong)心化(hua)、互动(dong)性、用户生(sheng)成内容等特点(dian)，则(ze)需(xu)要一种全新的(de)思维(wei)方(fang)式(shi)去适应。

更(geng)严峻(jun)的是(shi)技术鸿沟。从(cong)传(chuan)统的印刷、电视(shi)、广播，到如(ru)今的(de)算法(fa)推荐(jian)、大数(shu)据分(fen)析、短视(shi)频(pin)制作(zuo)，技(ji)术(shu)更新(xin)迭代(dai)的速度之(zhi)快，让(rang)一些传统媒体(ti)在技术投(tou)入和人才培养(yang)上显得力(li)不(bu)从(cong)心，甚至(zhi)被(bei)远远(yuan)甩在(zai)后(hou)面(mian)。这(zhe)种(zhong)思维(wei)和技(ji)术的(de)双重(zhong)滞(zhi)后，使得(de)部分(fen)川媒(mei)在(zai)新(xin)媒(mei)体的战(zhan)场上(shang)显(xian)得(de)步履维艰(jian)。

内容(rong)为王，但“王(wang)”已(yi)非昔(xi)日(ri)之“王(wang)”

“内容为(wei)王”这句老生常(chang)谈(tan)，在新(xin)媒体(ti)时代依然(ran)适用，但(dan)“王”的定(ding)义(yi)却发生了(le)翻(fan)天覆地的变(bian)化。过去，深刻的调(diao)查报(bao)道(dao)、权威的(de)评论(lun)分析是传统媒体的立身之本(ben)。而(er)如(ru)今，在(zai)海量(liang)的(de)信(xin)息洪(hong)流中，用户(hu)的注意(yi)力变(bian)得极(ji)其稀缺。内容(rong)需要(yao)更(geng)具(ju)吸引(yin)力、更(geng)易于传(chuan)播(bo)、更能(neng)引起共(gong)鸣(ming)。

短视(shi)频的(de)崛起，以其(qi)直观、生动(dong)的形(xing)式，迅速占(zhan)领(ling)了(le)用户的碎(sui)片化(hua)时间；社(she)交媒体(ti)的普(pu)及，使得信息传(chuan)播不(bu)再(zai)是(shi)单(dan)向输出，而是社交(jiao)化(hua)的互动过(guo)程。四川的新(xin)媒体，如何在继(ji)承(cheng)传统(tong)媒体严(yan)谨、深(shen)度特质的(de)拥(yong)抱短平(ping)快、强(qiang)互动的新(xin)内容(rong)形(xing)态(tai)，成为(wei)一个亟待解决的难(nan)题。如何(he)在(zai)保证(zheng)内容质(zhi)量(liang)的前(qian)提下，赋予其(qi)更(geng)强(qiang)的(de)“病毒式传(chuan)播”基因(yin)，考验着每一(yi)个媒体人(ren)的智慧。

传(chuan)播格(ge)局重(zhong)塑(su)：从(cong)“喉舌(she)”到“社区(qu)”

新(xin)媒体(ti)的崛起，彻底重(zhong)塑了(le)信息传播的格(ge)局(ju)。过(guo)去(qu)，媒(mei)体是连接(jie)信息(xi)源与(yu)受众的“喉(hou)舌”，信息流(liu)向清晰明确(que)。而现(xian)在(zai)，人人(ren)都是(shi)信息(xi)节点(dian)，信息传播(bo)呈(cheng)现(xian)出(chu)复杂、多(duo)元(yuan)、甚(shen)至“去中心(xin)化”的特点(dian)。社交(jiao)平台、社群、KOL（关键意见领袖(xiu)）的(de)出(chu)现，打(da)破了(le)传统(tong)媒(mei)体的(de)垄断地位(wei)，让(rang)信(xin)息(xi)传(chuan)播的(de)路(lu)径变(bian)得千回百转。

四川的新媒体，不仅要(yao)思(si)考如何将自(zi)身的内容精(jing)准触(chu)达(da)用户，更要(yao)思考如何在用(yong)户的(de)社交网络中，让内容(rong)“活”起(qi)来，引发(fa)二(er)次传播(bo)、三次(ci)传(chuan)播。如何从一(yi)个(ge)单纯(chun)的(de)信(xin)息发(fa)布者(zhe)，转变为一个信(xin)息生态的(de)构建(jian)者，一(yi)个(ge)社(she)群(qun)的运营者(zhe)，是(shi)川媒在新(xin)时(shi)代必(bi)须(xu)面(mian)对的深(shen)刻课(ke)题。

商业模(mo)式困(kun)境：广告(gao)之(zhi)外的出路何(he)在(zai)？

传统(tong)媒体的商业模(mo)式，主(zhu)要(yao)依(yi)赖广(guang)告收入。随着互(hu)联网(wang)广告(gao)的(de)崛起(qi)，以及(ji)用户(hu)对(dui)广告(gao)的天(tian)然抵(di)触(chu)，传统(tong)广告模(mo)式在(zai)新(xin)媒体(ti)时代面(mian)临(lin)巨(ju)大冲(chong)击(ji)。平台(tai)的崛起(qi)，使得广告(gao)投放更加(jia)精(jing)准，流量(liang)逻辑成(cheng)为(wei)新(xin)的游戏(xi)规则(ze)。四(si)川(chuan)的新媒体，如何(he)在广(guang)告(gao)收入萎(wei)缩(suo)的困境中(zhong)，探(tan)索出可持续(xu)的(de)商业模式(shi)，是一(yi)个摆(bai)在眼(yan)前(qian)的(de)严峻(jun)挑战。

付费(fei)内容、知识付费(fei)、电(dian)商导流(liu)、IP开发(fa)、活动(dong)策(ce)划……一系(xi)列新(xin)的商(shang)业模式层出不(bu)穷，但(dan)哪一种更(geng)适合(he)四川(chuan)的(de)新媒体(ti)，需要深(shen)入(ru)的探(tan)索和实(shi)践(jian)。如何(he)在内容(rong)创(chuang)作、用(yong)户运营(ying)、商业(ye)变(bian)现之间找到最(zui)佳的平衡点，是(shi)决定川媒能否(fou)在新(xin)时代站稳脚跟的(de)关(guan)键。

人(ren)才困境：跨(kua)界(jie)融合(he)的(de)“新物(wu)种”

新媒(mei)体的(de)运营(ying)，需(xu)要的是一(yi)群具(ju)备跨界(jie)能力的(de)复合型人才。他(ta)们既要懂(dong)内容(rong)策划，又(you)要懂技术(shu)应(ying)用；既要懂(dong)传播(bo)规(gui)律，又要(yao)懂(dong)用(yong)户心理(li)；既(ji)要懂数据(ju)分析(xi)，又要(yao)懂(dong)商业运(yun)营。传统(tong)媒(mei)体的(de)记者、编(bian)辑(ji)，大多(duo)拥有深厚(hou)的专(zhuan)业素养(yang)，但(dan)在技(ji)术(shu)、数据(ju)、运营等方面(mian)可(ke)能(neng)存在短板(ban)。而互联网公司(si)成长起(qi)来(lai)的新媒体(ti)人才，可能(neng)在(zai)内容深(shen)度和(he)专业性上(shang)有所欠缺。

四川(chuan)的新媒(mei)体，如何(he)在人(ren)才(cai)的引进(jin)、培养(yang)、留存(cun)上(shang)下(xia)功夫，打造(zao)一支(zhi)能够驾(jia)驭新(xin)媒(mei)体时代复杂需(xu)求的(de)“全能型”团队，是亟待解决(jue)的(de)问(wen)题。如何打破(po)旧(jiu)有(you)的(de)人才(cai)壁垒(lei)，构(gou)建(jian)一个(ge)鼓励创新(xin)、支(zhi)持(chi)试错的(de)激励(li)机(ji)制，吸引并(bing)留住(zhu)那些“新物种”般(ban)的新媒(mei)体人才(cai)，将直接(jie)影响川(chuan)媒的未(wei)来(lai)。

川媒(mei)新机遇：破(po)浪(lang)前(qian)行的“新引擎”

尽(jin)管(guan)挑战重重(zhong)，但四川(chuan)新(xin)媒(mei)体的(de)崛起(qi)，也伴(ban)随着(zhe)巨大(da)的(de)发展机(ji)遇(yu)。这片沃土孕(yun)育着(zhe)丰富的(de)文(wen)化资源(yuan)，也(ye)涌(yong)动着创(chuang)新(xin)的(de)活力(li)，为新(xin)媒体(ti)的发(fa)展(zhan)提供了源源(yuan)不(bu)断的动力。

“内(nei)容+技术(shu)”的双轮(lun)驱动(dong)：赋能(neng)传播新模(mo)式

新媒体(ti)的核(he)心在于“内容(rong)”与(yu)“技术(shu)”的深(shen)度融合。四(si)川拥有深厚(hou)的文化(hua)底蕴，从川(chuan)菜的麻(ma)辣(la)鲜香(xiang)，到川(chuan)剧的变脸绝技(ji)，再到(dao)三国(guo)蜀汉的传(chuan)奇故(gu)事，无(wu)不蕴含(han)着(zhe)巨大(da)的(de)内容(rong)潜力。新(xin)媒体技(ji)术(shu)，如(ru)大(da)数据、人工(gong)智能(neng)、VR/AR等，为这(zhe)些传统(tong)内容(rong)赋予(yu)了(le)全新的表达(da)方式(shi)。例如，利用VR技(ji)术(shu)打造沉浸式的(de)川菜烹饪体验(yan)，或(huo)者(zhe)通(tong)过AI生(sheng)成(cheng)个(ge)性化的三国(guo)人物故(gu)事(shi)，都能极大地(di)提升内(nei)容的吸引力和(he)传(chuan)播(bo)力。

四(si)川(chuan)的新媒体，应(ying)当(dang)积(ji)极拥抱技术，将其视为赋能传播的“新引(yin)擎”。通(tong)过技(ji)术手段，实现内(nei)容的(de)智能(neng)化生(sheng)产、个性化(hua)分发(fa)和精准触(chu)达。利(li)用短视频(pin)、直播(bo)等形(xing)式，将(jiang)四(si)川的风(feng)土人(ren)情、美食美(mei)景、文(wen)化艺术以更生(sheng)动、更具互(hu)动性(xing)的方式呈现给(gei)世界，让“流量”成(cheng)为“文(wen)化传播”和(he)“经济发展(zhan)”的有(you)力(li)支撑(cheng)。

融合发(fa)展：传统(tong)与现代(dai)的“化学反(fan)应(ying)”

媒(mei)体融合并(bing)非简(jian)单的(de)“+法”，而(er)是一(yi)种“化(hua)学(xue)反应”，要求传(chuan)统媒(mei)体与(yu)新媒体深(shen)度融合，优势(shi)互补，催(cui)生出新(xin)的传播形(xing)态。四川的(de)传(chuan)统媒(mei)体，拥(yong)有(you)坚实的(de)公信(xin)力、专(zhuan)业的采编队伍和(he)深(shen)厚的行业(ye)积累，这(zhe)些是(shi)新(xin)媒体(ti)所(suo)欠缺的(de)。而新媒体则拥(yong)有灵活的传播(bo)渠道、强(qiang)大的互(hu)动能(neng)力和精准(zhun)的(de)用(yong)户触(chu)达能力。

四川的新媒(mei)体，可以(yi)在融(rong)合中实(shi)现“1+1>2”的效果(guo)。例如(ru)，将(jiang)传(chuan)统(tong)媒(mei)体的(de)内(nei)容优势(shi)，通过新媒体平(ping)台进(jin)行(xing)二次传(chuan)播和裂(lie)变式扩(kuo)散；将(jiang)新媒(mei)体的(de)互动用户，引导至(zhi)传统媒体的(de)深度内(nei)容(rong)，提升(sheng)其用(yong)户粘(zhan)性。更(geng)重要(yao)的(de)是(shi)，要在(zai)组(zu)织(zhi)架(jia)构(gou)、管理(li)机制、人才培养(yang)上实(shi)现真(zhen)正(zheng)意(yi)义上的融(rong)合，打(da)破部(bu)门壁垒，鼓(gu)励跨(kua)部(bu)门(men)协作，形成(cheng)合(he)力。

这(zhe)种(zhong)融合(he)，不(bu)仅能够(gou)提(ti)升传播(bo)效能(neng)，更能(neng)构(gou)建(jian)起(qi)一个集内容生产(chan)、渠道分发、用户(hu)运营(ying)、商业(ye)变(bian)现(xian)于一(yi)体的(de)完整(zheng)生态(tai)。

深耕本地(di)，连接(jie)世(shi)界(jie)：地域(yu)特色的“放(fang)大器(qi)”

四川作为(wei)一个(ge)地域特(te)色(se)鲜(xian)明(ming)、文化(hua)影响(xiang)力(li)广泛的(de)省(sheng)份(fen)，其新媒体的发(fa)展，天(tian)然具(ju)有“地域特色放大器(qi)”的优势。川菜(cai)、川剧、四(si)川话、四川的城(cheng)市魅力，都是(shi)极(ji)具吸(xi)引力(li)的传(chuan)播点(dian)。四川(chuan)的新(xin)媒体，可(ke)以(yi)充分(fen)挖掘和(he)放大这(zhe)些地域(yu)特色，打(da)造具有独特辨识度的内(nei)容IP。从(cong)“成都慢生活”到(dao)“川渝一(yi)家亲”，从(cong)“巴(ba)蜀(shu)文(wen)化符号(hao)”到“四川制造(zao)名(ming)片(pian)”，这(zhe)些都能够(gou)成为(wei)吸(xi)引(yin)海量(liang)用(yong)户(hu)的(de)亮点。

通(tong)过新(xin)媒体平台，将(jiang)四川的(de)地域(yu)文化、产业优势(shi)、旅游资(zi)源精准地推介给全国(guo)乃(nai)至(zhi)全球用户(hu)，吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)的(de)人(ren)关注四(si)川(chuan)、了解(jie)四川、走进四川。也要关注新兴(xing)的海外社交媒(mei)体平台(tai)，用(yong)更加(jia)国际(ji)化的语言(yan)和视(shi)角(jiao)，讲述四(si)川的故事，提(ti)升四(si)川(chuan)的国际影(ying)响力。

社群经济(ji)与圈层营销：精(jing)细化运(yun)营的新(xin)蓝海(hai)

新媒(mei)体(ti)时(shi)代(dai)，用(yong)户社群和(he)垂直圈层的(de)重要性(xing)日益凸(tu)显(xian)。四川(chuan)的(de)新(xin)媒体(ti)，可(ke)以不再(zai)仅仅(jin)追(zhui)求“大而(er)全(quan)”的(de)覆(fu)盖(gai)，而是更(geng)加(jia)注重“小而精”的(de)深耕。例(li)如(ru)，针对某一(yi)类美食爱(ai)好者，打造一个“川味美食(shi)家”社(she)群，提供(gong)专(zhuan)业(ye)的(de)菜谱、美(mei)食探(tan)店(dian)、厨艺(yi)交(jiao)流(liu)等内容；针(zhen)对年轻的(de)旅行爱好者，建(jian)立一个“四川探(tan)险(xian)家(jia)”社(she)群，分享(xiang)小众(zhong)景点、旅行(xing)攻(gong)略(lve)、户(hu)外活动(dong)信息。

通过(guo)社群(qun)的精细化(hua)运营，培养用(yong)户(hu)忠诚(cheng)度，并通过社(she)群进(jin)行产品推广(guang)、活动组织(zhi)，实现(xian)“圈层营销”的价(jia)值。这(zhe)种模式，能(neng)够带来更精准(zhun)的用户(hu)群(qun)体，更高的转(zhuan)化率(lv)，以(yi)及更(geng)稳固(gu)的商(shang)业模(mo)式(shi)。

创(chuang)新商(shang)业模式(shi)：多(duo)元化探索的“新机遇(yu)”

如前所述，传统(tong)广告模(mo)式的困境，也催生了四(si)川新(xin)媒体(ti)探索(suo)多元(yuan)化商业模(mo)式的机遇(yu)。付费内(nei)容、知识(shi)付(fu)费(fei)、直播带货(huo)、IP版权(quan)开发(fa)、文(wen)旅(lv)融合(he)、产(chan)业(ye)合作……都是(shi)可以深入(ru)探(tan)索(suo)的领域。例如(ru)，与(yu)四川的文(wen)旅(lv)部(bu)门合(he)作(zuo)，打造线(xian)上文旅IP，通过(guo)直(zhi)播、短(duan)视频(pin)等(deng)形(xing)式推广四川旅(lv)游景点(dian)；与四川(chuan)的(de)优势产(chan)业合作(zuo)，利(li)用媒体(ti)的(de)流(liu)量(liang)和(he)影(ying)响(xiang)力(li)，为产品(pin)提供营(ying)销推广(guang)服(fu)务；鼓(gu)励媒(mei)体(ti)人(ren)创作(zuo)优质的原(yuan)创内(nei)容(rong)，通(tong)过版权交(jiao)易、IP授权等(deng)方(fang)式实现价(jia)值变现。

四川的新媒体，需要摆脱对单(dan)一(yi)广告(gao)收(shou)入(ru)的(de)依(yi)赖(lai)，积极拥抱(bao)创(chuang)新(xin)，构(gou)建起更(geng)加稳(wen)健(jian)和(he)多元(yuan)化(hua)的商业(ye)体系。

四川新(xin)媒体的崛起(qi)，是一(yi)场充(chong)满挑(tiao)战(zhan)但也蕴(yun)藏无(wu)限(xian)机遇的(de)征(zheng)程(cheng)。在日新月(yue)异的(de)媒体(ti)变革中，唯(wei)有(you)敢于破(po)局，勇于创新，积极拥抱新(xin)技术(shu)、新模式，才能在(zai)激烈(lie)的竞争中(zhong)脱颖而出(chu)，成为推动(dong)四(si)川(chuan)信息传播(bo)和文(wen)化(hua)发展的(de)重要力(li)量(liang)。川媒的(de)未来(lai)，值(zhi)得期(qi)待(dai)！

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图片来源：每经记者 陈菊 摄

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