当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

傍晚的風带着微凉，秋意悄悄在树林间落下叶子的影子。小樱放下手中的药材篮，笑着招呼博人一起到木屋前的灶臺邊。炉火跳动，像是为他们点亮了一个小小的世界：两个人的日常并不总是惊天动地的战斗，更多时候是平凡而温暖的瞬间。她提议做饺子——不是為了比赛胜负，而是为了让这份彼此的陪伴，多一点踏实的味道。

博人的眉眼里总带着少年人的热血，但此刻他的表情却被饺子皮和肉馅的香气抚平了。他蹲在灶台边，认真地把握好每一次捏褶的力度。小樱边和邊教他：要让每一个褶子都像是一次对朋友的拥抱，薄薄的边缘承载着厚重的情感。她说，厨藝也是修炼的一种，烹出一份安心，便能抵御路途中所有的不确定。

博人看着她专注的侧脸，仿佛看见自己成长的方向——不是只追逐更强的拳法，更是在日常的细微里，学会照顾身邊的人。

炉火的噼啪聲，把两人的呼吸都变得缓和。小樱把调好的肉馅分成两份，一份留给她自己，一份交给博人。她告诉他，在她的记忆里，家庭的味道总能让人想起那些走过的路。她说出的是经验，博人却只记住她眼中的温柔——那是他在训练场上没有学会的另一种力量。于是他们一起把饺子皮合拢，像是在把彼此的心也封进一个圆圆的、温热的包裹里。

锅里的水开始沸腾，蒸汽带着香气从屋内缓缓扩散，像一条看不见的线，把两个人牵引到一个更深的默契里。

這时的聊天不是关于胜负，而是关于理解。博人问起妈妈对他的期待，小樱用最简单的方式回答：无论你走多远，记得回头看看这个小小的厨房和你最初的愿望。她告诉他，朋友不是谁都能随时理解你，但值得信赖的人会愿意站在你身邊，陪你慢慢成熟。当两人一同品尝第一口出锅的饺子时，味道像极了他们之间那份日常中的安定：没有喧嚣，只有互相的注视与默契的微笑。

而在他们身后，窗外的世界继续运转。街市的灯光逐渐亮起，一些熟悉的剪影从门口走过，或是游荡在巷子里的孩子们追逐着纸风筝。那些看似普通的画面，正是这段友情的证据——只要愿意停下脚步，哪怕是短短一个黄昏，也能让人记起自己為何出发。小樱端起冒着热气的碗，递给博人一个意味深长的眼神。

她没有多说什么，只是把一张暖意写在其间：愿每一顿饭、每一次练习、每一段旅行，都是你我之间不变的誓言。博人抿了一口汤，点头。他知道，这份温暖将随他们的成长，一点一点地融进日后的每一个日常。

“今晚的饺子真好吃，”博人说，语气中带着少年人的輕松与满足。“有你在身边，我就不怕接下来路上的风浪。”小樱笑着没有直接回应，而是轻轻拍了拍他的肩膀，仿佛在说：无论世界多么喧嚣，这里有一个地方，能让你记得初心。她在心里默默记录下这一刻：这份友谊像一锅热氣腾腾的汤，暖在彼此的胸腔，也温热着周遭的一切。

也许有一天，他们会奔向更高的山峰、面对更强的敌人，但只要他们仍愿意在夜色降临前，回到这间木屋，回到這張桌前，一份简单的饺子就会像一座灯塔，照亮前行的路。

在游戏的世界里，这段温馨日常也被设计成一段可体验的共情场景。玩家可以和小樱、博人一起捏褶、包饺子，感受彼此的协作和信任。无论你来自哪一条性格曲线，这份共同完成的成就感，都会让你理解到：真正的强大，来源于人际间的贴近与分享。此刻的日常，正是他们友情的试金石，也是玩家与角色之间最真实的连接方式。

随着第一锅饺子的香气在屋内扩散，两个少年在彼此的目光中看到了未来的共同体——一个没有喧嚣广告打扰、可以在線自由加入、无弹窗骚扰的世界。就像这锅热汤一样，温暖，纯净，充满希望。于是他们决定，把这份温暖带给更多人，让每一个愿意停下脚步的人，都能在游戏中找到一个属于自己的温柔港湾。

就这样，一个简单的饺子夜，成為两人深厚友情的见证，也成为玩家心中，那份关于勇氣、信任与陪伴的共同记忆。夜色越发深沉，星光点点洒在窗沿上。第二天的练习场上，博人和小樱又以彼此为对手，互相促膝而坐，分享彼此的目标和困惑。他们讨论的不只是战斗节奏，更是对未来的选择。

博人说，自己也渴望有属于自己的温柔时刻，哪怕是在训练的间隙里，只要还能回到那个木屋，看见那张合拢的饺子盘，闻到熟悉的香味，他就愿意继续前行。小樱点头，她的語气里有着培养后辈的耐心与坚定。她告诉他，成长不是孤军奋战，而是在伙伴的理解与支持中，学會把脆弱变成力量。

她愿意在关键时刻，成为他回望的那座灯塔。

他们的日常并非只有安静的时光。现实世界与游戏世界的交错，讓每一次训练都充满意义。游戏里，玩家可以组队完成“温情任务线”，通过完成共同的小目标，解锁更多关于二人友情的故事段落。每一次合作，都像是在为这段关系添加新的纽带。像饺子的馅料一样，细碎的心思被混合，最终成就一份温暖而耐久的成果。

无论是对话选项中的真诚表述，还是共同完成的挑战，都在玩家心里播下了信任的种子。游戏设计师将“无弹窗在线免费”的理念融入到玩法之中——没有烦人的弹窗打扰，没有付费墙的阻隔，只有自由的探索和真实的互动。这种清新简单的体验，让玩家更容易把自己代入到角色的情感世界中，去感受友谊在紧张任务之外的轻盈与美好。

午后的一場小型训练赛后，博人把自己心里的不安说给小樱听。他担心在强敌面前，自己是否还会像从前那样坚持初心。小樱没有急着给出答案，而是与他一起回到厨房，重做那道简单的饺子——這是她对成长的独特理解：每次失败都是一次新的配方尝试，每次回头看都是一次自我修复的过程。

她告诉博人，真正的勇氣不是从不跌倒，而是在跌倒后还能站起来，把手伸向需要帮助的朋友。博人点头，眼神变得坚定。他知道，未来或许还会有许多艰难的局面，但只要他们两个人、甚至是团队里的伙伴们愿意并肩作战，他便有信心继续前行。

游戏里的人物关系也在不断扩展。玩家可以通过完成日常任务、共同解决难题，解锁更多关于小樱与博人的细腻互动。甚至有专属的“饺子日”节日活动，玩家们通过合力包饺子、合力打怪、合力分享，感受团队协作带来的快乐。这些活动像一场场温柔的测试，考验每个人的耐心、信任与包容。

对于喜爱故事和情感线的玩家来说，这是一种全新的沉浸体验：在一个没有广告打扰、无需额外付费的在线世界里，人与人之间的羁绊被放大、被照亮、被珍藏。

而对那些寻求放松和疗愈的玩家，游戏提供的还有“輕松日常模式”与“友谊成長轨迹”两条分支。你可以像小樱一样，坐在炉边和朋友聊天；也可以像博人那样，在训练场上挑战自我，感受自我突破的喜悦。最重要的是，这一切都以“无弹窗在线免费”为前提，取消了繁琐的充钱门槛，让更多人有机会体验到这份温暖的情感连接。

你不必担心广告突然跳出打断心情，不必担心加载中的挫折感，因为這个世界的设计初衷就是让人专注于彼此、专注于成长。你可以在这里，和小樱、博人一起，经历一段又一段的平凡日常，收获一份份珍贵的友情回忆。

最终，当夜幕降临，城市的灯光透过窗棂照在两人肩上，他们再次对视，仿佛在对方的眼里看到了一个更完整的自己。你会發现，温馨不只是情节的点缀，而是整份游戏体验的底色。小樱与博人用一次次包饺子的仪式，把友情写进了日常的每一个角落；而玩家们则在无弹窗、在线免费、自由探索的世界中，接过这份温暖，继续在属于自己的路上前行。

也许未来他们会遇到新的伙伴、经歷新的冒险，但这份从日常开始的情感，将一直指引他们的脚步，指引玩家们在现实与虚拟之间，找到属于自己的温柔港湾。愿每一次点击、每一次合作，都是对友情的一次珍视；愿每一个夜晚的饺香，成为记忆里最柔软的光。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 冯伟光 摄

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