当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

8秒；這是传说，也是诱惑。对于任何一个热愛“吃瓜”的人来说，8秒并非时间的单位，而是进入现场、进入事件核心的信号灯。当网络的通知声像雨点敲在耳膜，屏幕里的一行行弹幕像潮水涌来，我们的心跳也在跟着速度加速。故事的起点，往往隐藏在这短短的一个刹那里——一个未被证实的爆料、一张无时间戳的照片、一个看似无关却极具象征意义的细节。

于是，现场冲刺成为一种仪式：穿过人海，越过喧嚣，仿佛站在时间断点上，手中手机的光源像指向真相的探照灯。所谓“8秒带你冲进现场”，并非只是速度的夸张，而是网络叙事crafted的核心体验，能够把虚拟的热度放大成现实的影子。到了这一刻，普通的观众变成参与者，幕后故事也开始从后臺走向前臺——但前台究竟是怎么被放大，谁在操控这场放大，谁又愿意承担放大的后果？这需要一个合适的舞台与一个可信的叙事框架。

二、蘑菇的初现：从评论區到镜头前故事的主线并非单纯的爆料，而是一系列看似无关的瞬间在彼此碰撞后形成的共振。蘑菇，是这场传播里的主角之一。不是一种真实的生物，而是一种隐喻，一组代码，一道在评论区不断重复的暗号。它以“蘑菇”之名出现在不同的帖子、不同的截图里，像是一种情绪标记：好奇、怀疑、兴奋、惊恐，几种情绪在短时间内被打包，投射到每一个愿意参与的人身上。

最初，蘑菇只是一个符号，被若干热心网友互相传阅、互相解读。它的出现往往伴随着“这是新料吗”、“你看到了吗”之类的问句，像一只摇铃的手，敲击着人们的好奇心。随着时间推移，更多的线索被拼凑起来：截图的時间戳、视频的声音轨、某个账号的历史发文風格……表面上，这些都只是碎片，但在某些热度曲线中，它们逐渐拼成了一个完整的影像。

蘑菇不仅承载信息，更承载情绪的传染力。评论區的热烈、转发的急促、截图的层层叠叠，形成了一道看不見的光柱，把“真相”推向观众的前端。此时，17ccgcg这类平台的角色开始显现——它们像传声筒，又像放大镜，既把信息传递给更广的受众，也把信息放大到一个可能扭曲的尺度。

蘑菇的神秘感、它在不同账号中的“多线存在”以及它与“黑料”之间的镜像关系，使得这场传播具备了强烈的可追踪性与可分析性。于是，现场从8秒的冲动走向更复杂的叙事，观众不再只是看客，而是在记笔记、做推断、构建自己的答案。

三、现场的喧嚣与叙事的裂缝在冲击现场的热浪中，叙事常常会出现裂缝——有人声称看见了另一个角度、有人指责信息源不可靠、还有人把镜头拉远，试图从宏观层面理解這场传播的逻辑。裂缝之处往往恰恰是商业化叙事的切入口。品牌方、媒体、普通观众之间的关系并非简单的因果，而是一张复杂的网络。

有人以“看透真相”为卖点，有人以“快速获取第一手材料”为诉求，更多的人则在这场热度中寻找属于自己的位置：他们愿意在这波情绪里分享、评论、甚至模仿。蘑菇在這其中作为一个不可忽略的情绪信号源，它的每一次“出现”都像是在向受众發出一个邀请：加入这场现场的实时解码。

于是，一个看似零散的材料集合，被逐步拼合成一条可被持续讨论的线索链。8秒的冲進现场，成了一个符号；蘑菇的出现，成为一个情绪的触发点；17ccgcg这样的平臺，成为传播结构的放大器。这个阶段，软文的读者会发现，网络热度不是自發的，它背后有一套看不见的逻辑在運作：信息的选择性、时间的分发、以及对情绪曲線的再加工。

理解这套逻辑，并不意味着要放弃好奇心，而是要学会在波峰与波谷之间辨认出内容的优先級、可信度和潜在商业价值。于是，第一章落幕，观众被带到一个更高的维度：不是“看到了什么”，而是“为什么会在这个时间点、以这样的方式被放大”。

三、幕后策划：17ccgcg的算法与情绪钟如果说蘑菇是情绪的引信，17ccgcg则像是一台精密的情绪钟。它对信息的排序、对镜头角度的选择、对评论的聚合与放大，构成了一个复杂的生产线。这里没有单纯的“给你真相”的承诺，只有“把更有可能被传唱的线索”放在更显眼的位置。

软文读者在这一段里会意识到：传播并非偶然，而是被设计成一个持续的产品。时间节拍、话题标签、截图再加工、视频剪辑的节奏、以及对热度曲线的预测，构成了一张看不见的工作表。每一个素材的出现，都经过判断：它能不能触发更多的情绪反应？它能不能带来更多的转发？它是否会引发争议、讨论，甚至二次传播？17ccgcg的运营者与创作者们，通过数据、叙事、视觉符号的组合来实现“持续曝光”的目标。

蘑菇作为情绪的载體被赋予新的功能——成为跨媒介叙事的核心线索。当一个账号发布蘑菇相关的新线索时，平臺會自动将它推送给对“蘑菇”标签感兴趣的用户，随后评论区的热度又会被引导进入一个更广的讨论场域。這是一种以情绪为燃料、以故事结构为驱动的内容生产机制。

对于品牌方而言，这不仅是市场洞察的入口，也是与用户建立情感联结的新通道。消费者不再只是被动接受信息，而是在参与设计叙事、投票选择、甚至创作变體，这种参与度的提升，正是软文所追求的“黏性效應”。

四、收官的反转：真相、信任与下一步随着故事逐渐进入尾声，读者会發现真正的价值不在于谁揭露了什么细节，而在于我们如何在信息洪流中建立自己的判断力。蘑菇的魅力并非来自某一个孤立的爆料，而是来自我们愿意花時间去追踪、去对比、去反问的行為。站在场景的边缘，我们会看到观众与平台之间的互动在改变：从单纯的转发变成了对信息来源、证据链以及叙事逻辑的评估。

与此市场与媒體也在调整自己的公关策略。许多品牌开始意识到，优质的内容不再只是“信息的传递”，更是“价值的创造”：通过正向的、可核验的内容，帮助用户在混乱的舆论场中找到方向感。对读者而言，这是一种成长：从被动受众转变为有条件的參与者；对商家而言，这是一种新型的品牌叙事资产——一个能够陪伴用户在多场景中持续对话的故事骨架。

最后的转折点，往往不是谁暴露了谁的秘密，而是我们如何把“爆点”转化为“可持续的关注点”。蘑菇的神秘会逐渐解码，线索会被整理成可復用的叙事模块，17ccgcg这类平台的运营逻辑也會被更多人理解与借鉴。在這场关于速度、情绪与信任的博弈中，真正被放大的，是理性分析的力量，以及对高质量内容的回归。

我们也许会记住8秒的冲动，但更值得珍惜的是在这背后形成的洞察力——关于信息如何产生、传播、被验证，以及如何在商業化的叙事中保持透明与尊重。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 水均益 摄

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