每经编辑｜陈芸    

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从(cong)“小(xiao)破站”到文(wen)化(hua)符(fu)号：哔哩(li)哔哩的破圈之路(lu)

回想(xiang)那(na)些年，当我们还(hai)在(zai)用(yong)“小(xiao)破站”来戏称(cheng)哔哩哔哩时(shi)，谁(shui)能(neng)想到这(zhe)个(ge)最初(chu)以ACG（Animation,Comics,Games）为核心(xin)、充斥着(zhe)各种亚文化(hua)圈(quan)的弹幕(mu)视频(pin)网站，会发展成(cheng)为如今(jin)影(ying)响深远的文化符(fu)号？它(ta)的(de)成(cheng)长(zhang)轨迹(ji)，不(bu)仅是中国互(hu)联网内容生态变迁(qian)的一个(ge)缩(suo)影，更是(shi)“国(guo)产精(jing)品”概念在(zai)数(shu)字(zi)时代不(bu)断被(bei)重新定义和丰富化的(de)生动(dong)案(an)例(li)。

哔哩(li)哔哩的魅力(li)，首先(xian)在(zai)于它独特的(de)社区(qu)文(wen)化。从最初(chu)的“弹幕”这一(yi)核心互(hu)动形(xing)式，到如今繁复(fu)的“梗文化(hua)”、独特的(de)“黑话”，再(zai)到“有(you)爱”、“责(ze)任感(gan)”等社(she)区精神的(de)传承(cheng)，这(zhe)里始终(zhong)围绕(rao)着一群热(re)爱表达、乐(le)于(yu)分(fen)享、勇于创(chuang)造的年轻人。这(zhe)种高(gao)度的(de)同质化(hua)情(qing)感(gan)和价值(zhi)认同(tong)，构(gou)成(cheng)了(le)哔哩哔哩最坚(jian)实(shi)的社(she)区基础。

在这(zhe)里(li)，用户(hu)不仅仅(jin)是(shi)内容的消(xiao)费(fei)者(zhe)，更是(shi)社(she)区的(de)参(can)与(yu)者(zhe)和共建者(zhe)。一则视频(pin)的评论(lun)区(qu)，往(wang)往(wang)比视(shi)频本身更精彩(cai)，充满了各(ge)种脑洞大开的(de)评论(lun)、引经(jing)据(ju)典(dian)的讨论(lun)，以及(ji)充满默(mo)契的互(hu)动。这种(zhong)“圈内人”的(de)归(gui)属(shu)感，是许多(duo)其他(ta)平(ping)台难以比拟(ni)的。

而“国(guo)创”的崛起，更是(shi)哔哩哔哩(li)“国(guo)产精品(pin)”标(biao)签最直(zhi)接(jie)、最有(you)力的(de)证(zheng)明(ming)。过去，动(dong)画(hua)、漫画、游戏等领(ling)域，我们往(wang)往将目光投向(xiang)海外(wai)，认为(wei)“高质(zhi)量”是舶来品。随着国家对(dui)文化(hua)产(chan)业投(tou)入的加(jia)大，以(yi)及一(yi)批批本土创作(zuo)者的(de)涌现，哔哩(li)哔哩成(cheng)为(wei)了(le)他们展(zhan)示才华、实(shi)现梦(meng)想(xiang)的(de)最佳舞(wu)台(tai)。

从(cong)《一人之下》、《罗小黑(hei)战(zhan)记》到《灵(ling)笼》、《雾山(shan)五行》，这(zhe)些国产动画不(bu)仅在(zai)技术层面(mian)达(da)到了国际水(shui)准，更(geng)在故(gu)事(shi)叙(xu)述、人(ren)物塑造、中(zhong)国(guo)传统文(wen)化元(yuan)素的(de)融入等方(fang)面，展现出(chu)独特(te)的东方韵味和(he)文(wen)化自信(xin)。它们(men)不(bu)再(zai)是模(mo)仿(fang)，而(er)是(shi)创新，是基于中(zhong)国本(ben)土土壤生长出来的(de)艺(yi)术结晶。

这(zhe)些“国(guo)创(chuang)”的(de)成功，不仅(jin)赢得了(le)国内观(guan)众的喜爱(ai)，也在海(hai)外市场引起(qi)了(le)不小的反响，成为中国文化(hua)“走出去”的重要(yao)载体。

当(dang)然(ran)，哔哩(li)哔哩的“国(guo)产精(jing)品”之(zhi)路，并非止(zhi)步于ACG领域(yu)。平(ping)台(tai)敏锐(rui)地捕(bu)捉(zhuo)到(dao)年(nian)轻(qing)一代对(dui)于知(zhi)识、生(sheng)活(huo)、技能(neng)等多(duo)元化内容的(de)需(xu)求，并(bing)大力(li)扶持包(bao)括(kuo)科技(ji)、知识、生(sheng)活(huo)、美食、音乐(le)、舞(wu)蹈(dao)等在(zai)内的“泛知识(shi)”和“生活(huo)区(qu)”内容。一(yi)批批优(you)秀(xiu)的UP主(zhu)，将枯燥(zao)的知识(shi)变(bian)得(de)生(sheng)动有趣(qu)，将复(fu)杂(za)的生活(huo)技巧(qiao)化(hua)繁为简(jian)，将(jiang)平凡的(de)生活瞬间变(bian)得充(chong)满(man)诗意。

从(cong)硬核的科(ke)普讲解(jie)，到温柔的(de)生活分享(xiang)，再到各具特色(se)的才艺展(zhan)示(shi)，哔哩哔哩(li)正(zheng)逐渐(jian)成(cheng)为(wei)一个(ge)全(quan)方(fang)位的知识宝库(ku)和生(sheng)活灵(ling)感(gan)源(yuan)泉。这(zhe)种内(nei)容的(de)多样化和高质(zhi)量化，打(da)破(po)了(le)早(zao)期“小破站”的固有印(yin)象(xiang)，吸引了(le)更广泛的(de)用户(hu)群(qun)体(ti)，也(ye)证明(ming)了(le)“国产精品”可以(yi)涵盖一(yi)切值得(de)被探(tan)索、被(bei)分享(xiang)、被(bei)创造的领域(yu)。

更(geng)值得(de)一提(ti)的(de)是，哔哩哔哩在(zai)商(shang)业化(hua)探(tan)索方(fang)面，也(ye)走出了一(yi)条独特(te)的(de)道(dao)路。它没(mei)有(you)一味追(zhui)求(qiu)短平快(kuai)的流(liu)量变(bian)现，而是更(geng)加(jia)注重用(yong)户体(ti)验(yan)和(he)社区(qu)的长(zhang)期(qi)发展。从(cong)会员(yuan)付(fu)费、广(guang)告创(chuang)新(xin)到(dao)电(dian)商、线下活(huo)动等(deng)多元变现(xian)模式，都围(wei)绕着“内容(rong)”和(he)“社区”的核心(xin)展(zhan)开。例如，“知(zhi)识区”的付费(fei)课程，为优质内(nei)容创(chuang)作(zuo)者提(ti)供了(le)直接(jie)的变现(xian)途(tu)径；“生活(huo)区”的(de)直播带(dai)货(huo)，则(ze)在(zai)娱乐(le)中(zhong)融入(ru)实用性；而各(ge)种线(xian)下漫(man)展(zhan)、音乐节(jie)等活动(dong)，则(ze)进(jin)一(yi)步强化了(le)社区(qu)的凝聚(ju)力和用(yong)户的(de)情感(gan)连接。

这种平(ping)衡(heng)商业(ye)利益(yi)与社(she)区生(sheng)态的(de)策略(lve)，使得(de)哔哩哔哩能够在快速(su)变化的(de)互联(lian)网环境中(zhong)保持(chi)其独(du)特的个性和生命力(li)。

从最初(chu)的“小破(po)站”到(dao)如今(jin)的“哔哩哔哩”，它(ta)的成长是(shi)一部关于(yu)梦想、关于(yu)创造(zao)、关于文(wen)化自信(xin)的(de)史诗(shi)。它(ta)证明(ming)了，只(zhi)要(yao)能够给予创(chuang)作(zuo)者(zhe)足够的支持(chi)，鼓(gu)励多(duo)元化的内(nei)容表达，并用心(xin)去经(jing)营(ying)社(she)区，那(na)么“国(guo)产精品(pin)”就绝(jue)非(fei)一句空(kong)洞的(de)口(kou)号，而(er)是能够真(zhen)正触动人(ren)心、改(gai)变世(shi)界(jie)的强大(da)力量。

生态共赢(ying)，梦(meng)想(xiang)生长：哔哩(li)哔哩(li)的(de)“精(jing)品”炼(lian)金(jin)术(shu)

哔哩(li)哔哩(li)之所以能够(gou)持(chi)续产(chan)出(chu)“国产精(jing)品”，其背后(hou)是一(yi)套精妙的(de)生态(tai)系统和(he)一(yi)套行之有效的“炼金(jin)术”。这套系(xi)统不(bu)仅(jin)赋能(neng)了无数(shu)内容(rong)创作(zuo)者，也为观众提(ti)供了(le)源源不断的高品质内容，更重(zhong)要的是，它形成了一种正向的(de)激励循环(huan)，让“精(jing)品”得以(yi)不断涌(yong)现和发展。

UP主生态(tai)的(de)扶持与激(ji)励(li)是(shi)哔哩哔哩(li)“精品”诞(dan)生(sheng)的基(ji)石。平台(tai)深(shen)知，内(nei)容是(shi)核心(xin)，而UP主(zhu)则是(shi)内容的生(sheng)产者(zhe)。因(yin)此(ci)，哔哩(li)哔哩(li)投入(ru)了(le)大(da)量(liang)资源来扶持UP主。从现(xian)金(jin)奖(jiang)励(li)、流量(liang)倾斜，到创(chuang)作工具(ju)的优化、数据(ju)分析(xi)的提供，再(zai)到培(pei)训课(ke)程、线下(xia)交(jiao)流(liu)活(huo)动，平(ping)台(tai)为UP主提(ti)供了(le)一(yi)个全方(fang)位的(de)成长(zhang)环境(jing)。

对于(yu)新人UP主，平台有“新星(xing)计划(hua)”等(deng)扶持项目，帮(bang)助他们快速起(qi)步；对于成(cheng)熟的(de)UP主，平台则提供(gong)更深(shen)入的合作(zuo)机会和(he)商业化(hua)支(zhi)持。更(geng)重(zhong)要的(de)是，哔哩哔哩鼓励(li)UP主进行垂(chui)直领域的深(shen)耕，而非(fei)一味追求大(da)众化(hua)。这种(zhong)对(dui)“小(xiao)众”的尊重(zhong)和(he)对(dui)“专业”的(de)鼓励，使得许多(duo)在(zai)特(te)定(ding)领域拥有深厚(hou)知识和独(du)特见(jian)解的UP主，能够在(zai)这里(li)找(zhao)到(dao)自己(ji)的舞台，并(bing)将自(zi)己(ji)的(de)专业知识(shi)转化为(wei)高质(zhi)量(liang)、有深度(du)的内容(rong)。

例(li)如，那(na)些在某(mou)个冷门科(ke)学(xue)领(ling)域钻研(yan)多(duo)年的(de)博士、在(zai)某个(ge)传(chuan)统技艺(yi)上(shang)有着精湛技艺的大(da)师，他们在这里都(dou)能(neng)找(zhao)到自己(ji)的受(shou)众，并将(jiang)自己(ji)的(de)“绝(jue)活”传播(bo)出去，成(cheng)为真(zhen)正(zheng)的“知(zhi)识网红”。

强(qiang)大(da)的社区(qu)互动(dong)与反(fan)馈机(ji)制，为(wei)“精品(pin)”的(de)打磨提(ti)供了(le)源(yuan)源不断(duan)的动力。弹(dan)幕、评(ping)论(lun)、投(tou)币、收藏、分(fen)享(xiang)，这些看似简单的(de)互动行为(wei)，背(bei)后蕴含(han)着用(yong)户最(zui)直接的反(fan)馈。UP主(zhu)可以根据(ju)用户的反馈，不(bu)断优化自(zi)己(ji)的(de)内容，改(gai)进(jin)创作(zuo)方向(xiang)。而平台(tai)也(ye)会(hui)根(gen)据用户的(de)喜好(hao)和(he)行为数(shu)据(ju)，进(jin)行智能推(tui)荐，将优质(zhi)内容推(tui)送(song)给更(geng)多感(gan)兴趣的(de)用户，形(xing)成“内(nei)容-用户-反馈-再创(chuang)作(zuo)”的(de)良性循(xun)环(huan)。

这种用(yong)户(hu)参与(yu)感极强(qiang)的社区(qu)环境(jing)，使(shi)得内(nei)容不(bu)再是(shi)单向输出，而是(shi)双向(xiang)的(de)交流和共创(chuang)。当(dang)一(yi)部“国(guo)创”动画(hua)上(shang)线，观(guan)众的弹幕会(hui)在(zai)剧情推进(jin)的提(ti)出疑问、进行预(yu)测、甚至脑(nao)补后(hou)续(xu)，这(zhe)种(zhong)集体(ti)的(de)参与感(gan)，比(bi)任(ren)何(he)营销推广都(dou)更能激发(fa)人(ren)们的(de)观(guan)看(kan)热情。

再者(zhe)，多(duo)元化的内容品类(lei)拓(tuo)展(zhan)与融(rong)合，打破了(le)“精品(pin)”的边(bian)界，使(shi)其(qi)涵(han)盖更广(guang)阔的领域(yu)。哔哩哔哩早(zao)已不再是(shi)单纯(chun)的二次元(yuan)平台，而是(shi)集(ji)动画、番剧、国创(chuang)、游戏、生(sheng)活(huo)、科技(ji)、知(zhi)识、鬼(gui)畜、音乐、舞蹈、电(dian)影、电视(shi)剧等(deng)众(zhong)多(duo)品(pin)类(lei)于一体(ti)的综(zong)合性(xing)视频(pin)社区。这种多(duo)元(yuan)化不仅满(man)足(zu)了不(bu)同(tong)用户的需(xu)求，更重(zhong)要(yao)的是，它(ta)促(cu)进了(le)不(bu)同品类内(nei)容(rong)之间(jian)的融合与(yu)创新(xin)。

例如，科(ke)技UP主可(ke)以将硬核(he)的(de)科(ke)技知识用二次(ci)元(yuan)动(dong)画的形式(shi)呈现(xian)，或者(zhe)生(sheng)活(huo)区的(de)UP主(zhu)可(ke)以将(jiang)某个(ge)历(li)史事(shi)件(jian)通过(guo)情景(jing)再现(xian)的(de)方(fang)式进(jin)行演(yan)绎。这(zhe)种(zhong)跨(kua)界融(rong)合(he)，既(ji)降低了理(li)解门槛，又(you)增加(jia)了内容的趣味(wei)性和吸(xi)引力，催(cui)生了许(xu)多(duo)独具特色的“跨(kua)界精(jing)品(pin)”。

对商(shang)业(ye)化模式的(de)审(shen)慎(shen)探索(suo)与创新(xin)，为“精品”的持续(xu)产出提(ti)供(gong)了经济保障(zhang)。与一些平台急(ji)于变(bian)现不(bu)同，哔哩(li)哔哩(li)的商业(ye)化(hua)更(geng)注重(zhong)与(yu)社(she)区生态的契合。大会员制(zhi)度、知识付费(fei)、直(zhi)播带(dai)货、品牌广告等(deng)，都在尽(jin)可能地(di)降(jiang)低(di)对用(yong)户体验的干扰(rao)。例如(ru)，很多(duo)品牌(pai)广(guang)告会(hui)以(yi)UP主定(ding)制视(shi)频的形式(shi)出(chu)现(xian)，这使得广告内(nei)容本(ben)身也成为(wei)一(yi)种有(you)创(chuang)意、有(you)吸引力的(de)内容(rong)。

平台还(hai)积(ji)极探(tan)索IP衍生开发，将(jiang)优(you)秀(xiu)的动画、游(you)戏IP转(zhuan)化为更广(guang)泛(fan)的(de)文(wen)化产品(pin)，形成更(geng)强(qiang)大的商业(ye)价值。这种(zhong)对商业(ye)模式的(de)创新(xin)，不(bu)仅(jin)为平(ping)台带来(lai)了(le)稳定(ding)的收入，也(ye)为(wei)UP主(zhu)提供了更(geng)多的(de)变现(xian)机会，从而(er)能够让他们(men)更(geng)专注(zhu)于内(nei)容创(chuang)作，生(sheng)产(chan)出更多(duo)“叫好又叫(jiao)座(zuo)”的(de)国产精品(pin)。

总而(er)言之，哔哩哔哩(li)的“国产精品”之(zhi)路，是一(yi)条由UP主、用户、平台(tai)和商业(ye)模式共(gong)同构(gou)建的(de)生态共(gong)赢之路。它(ta)不仅是(shi)技术和资(zi)本(ben)的(de)堆砌，更是(shi)对年轻人梦想(xiang)的尊(zun)重，对(dui)文(wen)化创新(xin)的鼓励(li)，以(yi)及对(dui)社(she)区(qu)价(jia)值的坚(jian)持。在(zai)这里，每一份热(re)爱(ai)都(dou)有可(ke)能被看见(jian)，每一(yi)个创(chuang)意都有(you)机(ji)会被(bei)放(fang)大(da)，每(mei)一个普(pu)通的UP主都有可(ke)能(neng)成(cheng)长为(wei)独(du)当一面的(de)“精(jing)品(pin)”制造者(zhe)。

哔哩(li)哔哩，正以(yi)其独(du)特的魅力(li)，书写(xie)着中国互(hu)联网(wang)内容产(chan)业(ye)的新(xin)篇章(zhang)，也(ye)为(wei)“国产(chan)精品(pin)”注入(ru)了源源不断(duan)的(de)活力(li)与(yu)想象。

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图片来源：每经记者 陈丽蓉 摄

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