每经编辑｜陈廷一    

当地时间2025-11-02,,校花为我舔鸡巴

“葫芦娃，葫芦娃，一条藤结(jie)出七个娃”，这句熟悉的旋律，仿佛将我们瞬间拉回那个充满奇幻色彩的童年。葫芦娃，作为中国动画史上(shang)的经典之作，承载(zai)了几代人的美好回忆。近日一句(ju)“葫芦娃里不卖药”的广告语，却打破了这份宁静，将葫芦娃推上了(le)舆论的风口浪尖。

这句广告语的背后，是日益成(cheng)熟(shu)但也充满争议的IP营销(xiao)浪潮。

IP营销，顾名思if思议，就是基于知识产权（IntellectualProperty）进行的一系列商业活动(dong)。它将一个具有影响力的IP，通(tong)过授权、衍生品(pin)开发、跨界合作等方式，转化为具(ju)有商业价值的产品和服务。从早期的书籍、电影(ying)、动漫，到(dao)如今的各种周边、游戏、甚至主题公园，IP营销的触角几乎延伸到(dao)了生活的(de)方方面面。

葫芦娃，作为中国(guo)家喻户晓的经典IP，自然也成为了众多商家青睐的对象。

从商业角度来看，葫芦娃的IP营销可谓是“一本万利”的买卖。它拥有庞大的粉丝基础(chu)和(he)深厚的文化底蕴，这意味着较低的营销(xiao)成本和较高的用户接受度。商家可以轻松地借(jie)助葫芦娃的形象和故事，吸引消费者的目(mu)光，激发他们的(de)购买欲望。从玩具、文具(ju)，到服装、食品，只要与(yu)葫芦娃沾边，似乎都能(neng)卖得不错。

这种“借力打力”的营销模式，让不少企业尝到了甜(tian)头。

当“葫芦娃里不卖药”这句广告语，被用于一款保健品(pin)时，情况就变得复杂起来。广告语本身玩了一个概念混淆的游戏：葫芦娃是(shi)神奇的、能解决问题的，而保健品(pin)也承诺改善健康。这种将经典IP与实际产品进行“绑定”的做法，很容易让消费者产生联想，误以为葫芦娃本(ben)身就与保健(jian)品有着某种联系，甚至暗示了产(chan)品的神奇功效。

这种营销方式的(de)争议点在于其“擦边球”的性质。一方(fang)面，它巧妙地利用了消费者对葫芦娃的童年滤镜和(he)信任感，绕过了硬性广告的宣传，以一种更轻松(song)、更具情怀的方式触及消费者。另一方面，它又可能误导消费者，特别是那些对葫芦(lu)娃有着特殊情感、且对产品功效辨别能力较弱的群体。

将一个充满正义感、拯救世界的动画形象，与可能效果(guo)模糊、甚至存(cun)在潜在风险的保健品联系起来，难免让人产生道德上的疑虑。

更深层次的问题在于，这种营销方式是(shi)否在消费和亵渎我们珍贵的文化遗产？葫芦娃的故事(shi)，传递的是勇敢、团结、互助的精神，是童年纯真的象征。如果将其仅仅作为商业变现的工具，用在不(bu)相符的产品上，甚至进行夸大宣传，无异(yi)于在“霍霍”这个IP本身。长此以往，消费者对葫芦娃的纯粹情感(gan)，可能会被商业的铜臭味所侵蚀，最终(zhong)导致IP的价值贬损。

“葫芦娃里不卖药”这句广告(gao)语之所以能引起热议，正是因为它触及了IP营销的“道德红线”。当商业利益与文化传承发生碰撞(zhuang)时，我们如何在两者之间找到一个恰当的(de)平衡点，是所有IP运营者都需要深思的问题。是让IP成为(wei)“摇钱(qian)树”，还是让它继续在人们心中(zhong)闪耀，成为永恒的经(jing)典？这考验着每一个参与(yu)者的智慧和(he)良知。

“葫芦娃里不卖(mai)药”这句广(guang)告语的热议，不仅仅是一个孤立的营销事件，它折射出当前IP营销领域普遍存在的“野蛮生长”与“道德困境”。经典IP作为(wei)一种宝贵的文化资源，一旦被赋予商业价值，就如同打开(kai)了潘多拉的魔盒，其中既有无限可能，也潜藏着未知的风险。

我们(men)必须认识到，IP营销并非洪水猛兽。适度的、有创意的IP营销，能(neng)够赋予经典IP新的生命力，让它们在新的时代焕发光彩。例如，将葫芦娃的(de)形象融入到教育类游戏、文(wen)创产品中，既能让孩子们在玩乐中学习，又(you)能让他们接触到优秀的传统文化。这种方式，既满足了商业需求，又弘扬了IP的文化价(jia)值，是一种双赢的局面。

“葫芦娃(wa)里不卖药”的案例，却(que)敲响了警钟。它暴露出的问题，是部分商家在追求利润最大化的过程中，可能采取的(de)“竭泽而渔”的策略。当(dang)一(yi)个IP的形象和(he)影响力被过度开(kai)发，甚至被用于低俗、虚假或误导性的(de)宣传时，不仅会损(sun)害IP本身的声誉，更会伤害消费者对该IP的情感。

这种行(xing)为的道德争议，主要体现在以下几个方面：

误导性宣(xuan)传与消费者权(quan)益:葫芦娃的形象，对于很多观众来说，代(dai)表着童真、正义和力量(liang)。将其与保健品关联，尤其是在没有充分证据支持产品功效(xiao)的(de)情况下，很容易让消费(fei)者产生不(bu)切实际的期望，甚至被诱导消费。这不仅是对消费者智商的不尊重，更可能侵害消费者的知情权和(he)选择权。

对(dui)文(wen)化经典的亵渎:经典IP往往承载着重要的文化价值和民族情感。如果商家为了短期利益，不顾场合、不顾产品性(xing)质地进行(xing)“粗暴式”的IP授权和营销，就可能导致IP形象的“泛化”甚至“庸俗化”。葫芦娃本应是关于成长、勇(yong)气和团结的象(xiang)征，如果被用来促销一款普通商品，其精神内核就被稀释甚至扭曲了。

IP价值的“涸涸而(er)竭”:每一个成功的IP都凝聚着创作者的心血和时代的印记。如果IP的每一次商业化都仅仅是简单的“贴图”行为，而缺乏对IP精神内核的深入挖掘和创新表达，那么(me)这个IP的生命力将会逐渐枯竭。过度(du)商业化和不当营销，最终只会消耗掉IP原有的光环，使其变得廉价而不再有(you)吸引力。

如何才能在IP营销中，避免陷入道德困境，实现(xian)IP价值与文化传承的和谐统一呢(ne)？

IP授(shou)权方应建立更严格的审查机制。在授权IP使用时，需要对合作方的产品、宣传内容进行仔细评估(gu)，确保其与IP的形象(xiang)、精(jing)神相符，且(qie)不存在误导性宣传。不能仅仅看重短期收益，而忽略了长远的(de)IP价值维护。

IP运营者和合作方应承担起文化责任。IP不仅仅是商业符号，更是文化符号。在(zai)进行营销活动时，应充(chong)分考虑其(qi)对(dui)社会文化的(de)影响，坚持“内容为王，价值先行”的原(yuan)则。鼓励创作更(geng)多能够体现IP精神内核的优秀衍生品和体验，而非仅仅停留在表面化的商业开发。

再者，消费者(zhe)和媒体应发挥监督作用。当出现不当IP营(ying)销行为时(shi)，消费者应敢于发声，媒体也应积极介入(ru)，曝光和批评那些违背商业道德和文化伦理的行为。形成舆论监督的力量，能够有效地约束市场的行为。

从业者应具备长远眼光和文化自觉。认识到IP的价值在于其持久的生命力和文化影响力，而(er)非一时的商业利润。只有用匠心去打(da)磨，用尊重去对待，才能让葫(hu)芦娃(wa)这样的经典IP，真正跨(kua)越时代，持续地为人们带来欢乐和启迪。

“葫芦娃里不卖药”的争议，或(huo)许只是一个开始。在未来，随着IP经济的不断发展，类似的讨(tao)论会越来越(yue)多。我(wo)们期待看到，在商业浪潮中，经典IP能够以更加健康、更加负责任的(de)方式延续生命，成为连接过去(qu)、现在与未来的文化(hua)桥梁，而非被商业逻辑所绑架的“一次性消耗品”。

只(zhi)有这样，我们才能真正地(di)守护好这些属于我们(men)共同的宝贵文化财富。

2025-11-02,艹大78,诚通证券：给予海天味业买入评级

1.精选酒店约极品外围女,赛轮宣布：20.92亿投资建厂国产原创传媒,上半年实现营收近5亿元 九华旅游披露募投项目最新进展

图片来源：每经记者 陈栋泽 摄

2.欧美老女阴肥大又骚+自虐母狗,中国金龙指数涨2.12%！这只中概股涨疯了，盘中多次触发熔断！纳指创历史新高，芯片股多数上涨，金银收涨

3.美女被操爽+俄罗斯18第一次处破女,见证历史，美股AI芯片巨头股价全线暴涨

国产小说区+A片L7X4CC,羚锐制药：8月26日将举行2025年半年度业绩说明会

热血与毅力交织纲手耐力试炼2漫画战斗名场面盘点

封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄