当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在当今信息化、全球化的商业环境中，企业间的竞争愈发激烈。要想在众多竞争者中脱颖而出，单纯依靠传统的经营模式已经远远不够。企业需要通过不断创新和精细化管理，找准突破口，而“17.c-起草口”正是这一创新过程中的关键工具之一。

什么是“17.c-起草口”呢？简单来说，它是一种帮助企业在复杂多变的市场环境中，找到合适的切入点或突破口的策略工具。17.c-起草口不只是一种单纯的商业策略，而是一种帮助企业进行精准市场定位、有效资源整合的关键路径。它依赖于对市场需求的深刻理解和对竞争格局的精准判断，在此基础上，通过“起草口”的方式，帮助企业形成独特的竞争优势。

1.什么是“17.c-起草口”？

“17.c-起草口”是通过深度分析市场趋势、消费者需求和竞争对手动态，结合企业自身的资源和优势，确定一个最有可能实现快速突破的市场切入点。它能够有效地帮助企业找出最适合的產品或服务方向，从而通过精准的战略规划，提升企业的市场占有率。

“起草口”这一概念可以理解为企业在市场中一个相对较新的、但却具有巨大潜力的领域，企業通过进入这一领域，能够迅速获得客户的关注并获得竞争优势。而“17.c”则代表着一种多维度的战略分析框架，涵盖了市场研究、资源整合、创新应用等多个方面，通过这些维度的交叉分析，企业能够發现最具潜力的“起草口”区域。

2.為什么企业需要“17.c-起草口”？

随着科技的不断进步和全球化程度的加深，商業市场的变化越来越快，消费者的需求也变得更加多样化和个性化。在这种背景下，企業若不能快速适应市场变化，就可能错失良機，甚至被竞争对手远远甩在后面。而17.c-起草口正是帮助企业在这种快速变化的市场中找到突破点的利器。

在很多成功的企业案例中，我们可以看到“17.c-起草口”策略的影子。例如，一些传统行业的领军企業通过采用这一策略，迅速将业务拓展到新兴市场，或者推出了全新的商业模式，获得了可观的市场份额。这些企业并不是一味地依靠单一的市场拓展模式，而是通过精准的市场分析，找到适合自己的切入点，通过创新、技术驱动和资源整合，迅速抢占市场先机。

3.如何通过“17.c-起草口”提升竞争力？

在实际操作中，企业如何才能利用“17.c-起草口”这一战略工具获得成功呢？这里有几个关键点需要注意：

(1)精准的市场调研

成功的“17.c-起草口”策略离不开对市场的精准调研。企业需要通过大量的数据收集和市场分析，洞察消费者需求和市场趋势，找到尚未被充分开发的潜力领域。这种调研不仅仅是简单的市场调查，更需要通过大数据分析和前瞻性的预测模型，判断哪些新兴领域将成为未来的增长点。

(2)创新的商业模式

在明确了市场的潜力之后，企业需要根据自身的资源优势和技术积累，构建创新的商业模式。这不仅仅是简单的产品或服务创新，而是从整个运营流程、客户體验到企业资源整合等各方面的创新。通过打破传统的商業模式，企业能够在竞争中占得先机。

(3)敏捷的执行能力

成功的“17.c-起草口”策略不仅仅依赖于精准的市场分析和创新的商业模式，还需要企业具备高度的执行力。在市场环境不断变化的情况下，企业必须能够迅速响应市场需求，并且快速调整策略。敏捷的执行能力可以帮助企业在竞争激烈的市场中保持领先地位。

通过这些具体的实施步骤，企業可以依托“17.c-起草口”策略，快速抓住市场中的新机会，从而提升自己的竞争力。我们将进一步探讨如何将这一战略应用到实际的商業操作中，以及在不同的行业背景下，如何调整策略以适应市场的变化。

随着全球化的加速和市场环境的不断变化，企業面临的竞争压力越来越大，传统的竞争策略已无法满足现代市场的需求。在此背景下，“17.c-起草口”作为一种创新的商业战略，成为了现代企業在激烈竞争中脱颖而出的关键武器。

4.“17.c-起草口”在不同领域的应用

无论是在科技、零售、金融，还是传统制造业，“17.c-起草口”都能發挥出巨大的作用。我们将从不同行业的角度，具体探讨如何利用这一策略。

(1)科技行业

在科技行业，尤其是互联网、人工智能、大数据等领域，技术的迭代速度非常快，企业只有在技术创新和市场需求之间找到合适的“起草口”，才能实现快速的业务扩展。例如，许多科技公司通过精准定位消费者需求、优化产品功能，成功地在细分市场中占据了主导地位。这些企业往往通过小而美的创新产品，快速吸引用户并获得市场份额。

(2)零售行业

在零售行业，消费者的需求变化快，且竞争者众多。“17.c-起草口”能够帮助零售企业找到细分市场中的潜力客户群体。以线上电商为例，许多企业通过数据分析，发现了消费者的个性化需求，进而推出定制化的产品和个性化的服务，提升了品牌的竞争力。通过“起草口”策略，零售企业能够更精准地选择市场切入点，提升用户黏性和市场份额。

(3)金融行业

在金融行业，数字化和科技创新正在引领变革。“17.c-起草口”帮助金融企业在新的数字金融领域中找到创新的空间。通过金融科技的应用，如区块链、人工智能、大数据等，金融机构可以開发出更具吸引力的產品，满足消费者日益多元化的需求，从而赢得竞争优势。

(4)传统制造业

对于传统制造业而言，想要突破市场瓶颈，“17.c-起草口”同样具有重要意义。通过结合数字化转型和新兴技术，制造企業可以在生产效率、產品质量等方面实现创新，降低成本并提升市场占有率。企业还可以通过跨界合作和联合创新，进入新的市场领域，拓宽业务边界。

5.总结

在当今快速变化的商业环境中，企業只有通过精准的市场分析、创新的商业模式和高效的执行力，才能获得持久的竞争优势。17.c-起草口作为一种创新的商業策略，能够帮助企业精准识别市场機会，并通过快速响应实现商業突破。

无论是科技行業的数字创新，还是传统行业的转型升級，17.c-起草口都能为企业提供重要的战略支持。未来，随着市场环境的不断变化，17.c-起草口将成为更多企业必不可少的竞争武器，帮助企业在激烈的竞争中实现快速增长。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：悦文天下记者 冯兆华 摄

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