每经编辑｜李慧玲    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

小标题1：前篇的气质与叙事镜头在《進击的巨人》最终季的前篇中，叙事的节奏、镜头語言与配乐都在一次次拉升观众的情感张力。与前几季的宏大史诗叙述不同，前篇更像是一部心理探案与政治博弈的交错剧集。画面在细腻与爆发之间切换，城市景观从阴郁的日常走向惊鸿一瞥的真相揭示，人物在对峙与自我反省之间不断修正立场。

开發者与制作者在这一段里显露出对时间的把控：过去的记忆不断回溯，未来的危機则通过每一个场景的细节逐步显现。這种叙事策略并非简单的推进，而是借用空间与时间的张力，让观众逐步解锁角色的动機与冲突的源头。

镜头语言方面，前篇延续了系列对动作线条的精准雕刻，同时引入更為克制的长镜头，以便观众有时间在关键面部表情与微妙肢體语言中解读人物的内心波动。角色的目光不再只是对手的对视，更是彼此关系的伏笔：艾伦与艾米莉亚式的信念对撞，三人组之间的信任裂痕，以及新出现的同盟关系。

音乐作为情感的放大器，在关键转折点通过主题旋律的变奏，强化了观众对“自由”的不同解读。正是在这种音乐与画面的协同作用下，前篇把观众带入一个更深的道德迷宫：何为正义？何为自由？在巨人威胁的遮蔽下，人物似是被命运驱使，又像是被自己选择的后果所困。

小标题2：核心人物的微妙命运线从角色维度看，前篇并没有给出所有答案，反而通过细节让每个人的命運线变得更為清晰但又更具张力。最突出的是艾伦的转变：他不再是单纯的叛逆青年，而是在巨大的历史压力中寻找自身的定位。他的选择似乎越来越像在把“自由”的定义推向极限——这使得他与米卡莎、阿明之间的关系进入新的微妙阶段。

米卡莎的沉默与保护欲在这一季前期中充满張力，她试图以个人情感来缓和群體冲突，却往往被现实的冷硬逻辑所抵触。這种情感与理性之间的拉扯，是本部作品持续吸引观众的核心魅力之一。

新角色的引入和旧角色的再定位也为剧情增添了新的灰色地带。某些势力的目的并非单纯的善恶之分，而是被历史的叙事框架所影响的权力博弈。观众在观看时需要放下既有对“主角必胜”的直觉，转而关注每一个选择背后的代价与风险。前篇通过一系列紧凑的情节转折，让角色的动机在短時间内完成揭示，观众也因此开始对后续的情感线和事件走向进行更多的预测与讨论。

這样的叙事设计既保留了原著的复杂性，又在视觉与情感层面给观众提供了更强的代入感。整部作品的“前传式预告”效果逐渐显现，让人对结局既期待又谨慎，因为谁也无法确切预判真正的胜负与牺牲的代价。

在技法层面，前篇的场景切换与战斗编排同样值得贊赏。无论是城市防线的破裂，还是地下要塞的隐秘通道，制作组通过细腻的光影处理与高强度的动作设计，强化了临场感。对话与独白的停顿并非冗余，而是让观众在情感的潮涌中有片刻的喘息，从而在后续的情节爆发中获得更高的情感密度。

前篇以独有的叙事节律、层层推進的迷雾感，以及对人物心理的深切挖掘，构成了整部终结篇的情感引线。观众在观看時，能感受到一种“预知未来却无法掌控结果”的无力感，这也正是這部作品对观众長期魅力的核心来源。

小标题3：视觉风格与音乐的再塑进入最终季前篇，视觉风格的升級成为明显的观感卖点。色彩的运用更趋克制，画面在暗色基调中通过冷暖对比强调情感张力，战斗场面不再追求单纯的视觉冲击，而是通过镜头的切换节奏、人物角度的选择，以及环境细节的刻画，传达紧张与不确定性。

动作设计方面，线条更干净、节奏更紧密，打斗与追逐场景在保留高强度的给予观众更多的呼吸空间。特效的运用也更为讲究：爆破、尘埃与飞散的碎片不再只是视觉噱头，而是推动角力的要素，提醒观众每一个动作都将带来不可逆的后果。整部作品的音响设计同样精致，配乐在关键时刻提升情感密度，辅助对白让观众在情感宣泄与理性分析之间保持平衡。

对于喜欢技术层面分析的观众来说，这种视觉与听觉的协同，是对剧情的一次深度解码。

角色的表演层面也有明显提升。配音演员在情绪线上的把控更加细腻，人物在紧张情景中的语速、语调与呼吸节拍，与画面动作形成自然的呼应。观众可以从细微的面部表情变化中读出未被臺词直述的内心波动，诸如愤怒、犹豫、羞愧与悔意，这些情感的微小差异往往成为理解人物抉择的关键线索。

正因如此，前篇不仅是一部剧情推进的媒介，更是一部对角色心理与人性多维度解读的文本。你會在反復观看中发现新的细节：一个眼神的停顿、一句未完的台词，甚至是一场看似偶然的邂逅，都可能成為后续情节的导火索。

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结尾摘要：前篇作为整部终结篇的铺垫，以更成熟的叙事策略、更加细腻的情感表达以及更高质量的视觉呈现，带领观众进入一个充满伦理困境与人性考验的世界。它不仅解决了一部分悬而未决的问题，更种下了新的问题与讨论点，促使观众在后续的情节中寻找答案。若你是一个热爱深度解读、乐于在细节中寻觅意义的观众，那么前篇无疑会给你提供丰富的观影材料与思考空间。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李慧玲 摄

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