每经编辑｜陶欣伯    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,镜流ちゃんが腿法的历史起源

从(cong)“湿”出圈(quan)：小S的(de)性感试探与品(pin)牌野心

“哎呀，这(zhe)几天(tian)没做(zuo)，都湿(shi)成这样了(le)！”小S的一句(ju)玩(wan)笑话，如(ru)同一颗石子投(tou)进平(ping)静(jing)的网络(luo)湖面(mian)，激(ji)起层层涟漪。这(zhe)句看似(shi)随口(kou)而出(chu)的“湿(shi)意(yi)”，迅速登上热(re)搜，引发了(le)网友们铺天盖地的(de)讨论和(he)猜测。有(you)人惊呼其(qi)大胆(dan)，有人(ren)猜测(ce)其(qi)含(han)义，有人则直接(jie)联想(xiang)到某(mou)些(xie)成(cheng)人用品。这句“湿(shi)意”的(de)背(bei)后(hou)，却(que)远(yuan)不止(zhi)是(shi)小(xiao)S的个(ge)人生活片段，更(geng)是一场精(jing)心策(ce)划的(de)、极(ji)具(ju)话题(ti)性的营销事(shi)件(jian)，是(shi)明星效应与(yu)品牌野心(xin)的一(yi)次完美结合。

图(tu)一：小S的“出格”瞬(shun)间：话题的引爆(bao)点

这张(zhang)引(yin)发轩然大波(bo)的照片，捕捉到了(le)小S在(zai)某个(ge)私密(mi)时刻的“随性”表达(da)。她(ta)的表(biao)情，她(ta)的姿(zi)态(tai)，以(yi)及(ji)那(na)句充(chong)满(man)暗(an)示性(xing)的话(hua)语，共(gong)同构成了(le)一个(ge)极具冲(chong)击力(li)的画(hua)面。在如今(jin)信(xin)息(xi)爆(bao)炸的(de)时代(dai)，能够轻易(yi)引(yin)爆网(wang)络(luo)话(hua)题的，往往(wang)是(shi)那(na)些(xie)突破常规(gui)、触碰(peng)禁(jin)忌(ji)、又(you)带有强(qiang)烈个人风(feng)格的(de)内容(rong)。

小S作为台(tai)湾综(zong)艺(yi)界的大(da)姐(jie)大(da)，以(yi)其(qi)敢说(shuo)敢做、无所(suo)畏惧(ju)的风格(ge)著称，这(zhe)句“湿(shi)意”恰(qia)恰(qia)完(wan)美契合(he)了(le)她的(de)公众形(xing)象(xiang)，也(ye)成功(gong)地抓(zhua)住了(le)大众的(de)窥探(tan)欲和(he)猎(lie)奇(qi)心理。这不(bu)仅(jin)仅是(shi)她个(ge)人的“失(shi)言”，更像(xiang)是(shi)一个精(jing)准的“引爆点(dian)”，为接下来(lai)的话(hua)题发(fa)酵埋(mai)下了(le)伏笔。

图(tu)二(er)：网友的“脑(nao)补”与争议：二(er)次传播(bo)的催化剂(ji)

小(xiao)S的(de)“湿(shi)意(yi)”一出，网友(you)们如(ru)同(tong)嗅(xiu)到了腥味(wei)的鲨鱼(yu)，纷(fen)纷开启(qi)了“脑补(bu)”模式。各种解读(du)层出(chu)不(bu)穷(qiong)：有(you)人(ren)认为她是在暗(an)示自己的性生(sheng)活非(fei)常“活(huo)跃”；有(you)人则(ze)认(ren)为(wei)她(ta)在(zai)为(wei)某种情趣产(chan)品打广(guang)告(gao)，故意制(zhi)造话题；更有甚(shen)者，将(jiang)这(zhe)句玩(wan)笑话与女性(xing)的(de)生(sheng)理(li)特(te)征(zheng)联系起来，引发了关于女性性表达(da)的讨论。

这(zhe)种“脑(nao)补”和争议(yi)，恰恰是(shi)营(ying)销传播中(zhong)最宝贵的财富(fu)。它将一个(ge)原本(ben)可能只在小圈(quan)子里(li)流传的事(shi)件，通过(guo)大(da)众的(de)二次创作(zuo)和(he)传(chuan)播，迅速扩(kuo)散到(dao)更广阔(kuo)的平台。从品(pin)牌(pai)角度来(lai)看，这(zhe)种(zhong)争议带(dai)来的关注度(du)，远(yuan)比温和(he)的(de)宣传(chuan)来(lai)得更(geng)有效。

图三：潜(qian)藏(cang)的品牌(pai)合作：利(li)益(yi)链条(tiao)的显(xian)现

当我(wo)们(men)剥开(kai)“湿意”的(de)表层，会发现(xian)其背(bei)后(hou)往(wang)往(wang)隐藏着(zhe)一(yi)条(tiao)成(cheng)熟的商(shang)业链(lian)条(tiao)。假(jia)设(she)小S的这句(ju)话(hua)确实(shi)与某个(ge)品(pin)牌有(you)关，那(na)么这背后(hou)可能(neng)是(shi)一次精心策划的(de)品牌(pai)合(he)作。品牌(pai)方看(kan)中(zhong)了小(xiao)S强大的(de)影响力和(he)她的(de)话题制造(zao)能力(li)，希望通过她的(de)“出格”言论(lun)，为(wei)产(chan)品植入(ru)一个极具吸(xi)引力的“记(ji)忆(yi)点(dian)”。

“湿(shi)意(yi)”这(zhe)个(ge)词，本(ben)身(shen)就带(dai)有强烈的感官(guan)联(lian)想，如果与润滑(hua)剂、情(qing)趣用(yong)品等(deng)产(chan)品(pin)联(lian)系(xi)起来(lai)，其暗示(shi)性(xing)不(bu)言(yan)而喻(yu)。这种(zhong)合作(zuo)模式，对于品(pin)牌(pai)而言，既(ji)能有效(xiao)提升知(zhi)名度，又(you)能直接触(chu)达目(mu)标消费者(zhe)，实现(xian)精准(zhun)营(ying)销(xiao)。

图四(si)：女性的“性(xing)”与“爱”：消费(fei)升级的信(xin)号

小S的(de)“湿(shi)意”之(zhi)所以能够引起(qi)如此(ci)大的反响(xiang)，也折(zhe)射(she)出当下(xia)社会对女(nv)性“性(xing)”与(yu)“爱(ai)”的态度(du)正(zheng)在发生变(bian)化。过(guo)去(qu)，女性(xing)的性往(wang)往(wang)被(bei)包裹(guo)在羞(xiu)耻(chi)和禁忌(ji)之中(zhong)，而(er)如今(jin)，越来越多的女性(xing)开(kai)始(shi)主动表(biao)达(da)自己(ji)的需求(qiu)和欲望(wang)。从(cong)情(qing)趣用品市(shi)场的蓬勃发展(zhan)，到女性健康、性(xing)教育(yu)的普及，都表明(ming)了(le)女性在(zai)性方(fang)面的(de)消费(fei)升级正在(zai)发生(sheng)。

小S的(de)这(zhe)句玩笑(xiao)，虽(sui)然带(dai)有娱乐(le)性(xing)质，却也(ye)无意(yi)中触碰到了这(zhe)个敏(min)感(gan)而又(you)重(zhong)要的议题(ti)，将女(nv)性的(de)性(xing)需求和(he)性生(sheng)活(huo)，从(cong)隐晦(hui)的角(jiao)落(luo)推到了(le)台前，让人(ren)们开始正视和(he)讨论(lun)。

图五：明(ming)星效(xiao)应(ying)的“双(shuang)刃(ren)剑(jian)”：流量与(yu)风险并存

明星作(zuo)为公众人(ren)物，其(qi)一言一行(xing)都可(ke)能(neng)被放大(da)和解(jie)读(du)。小S的“湿(shi)意”无(wu)疑是(shi)明(ming)星(xing)效应的一(yi)次成(cheng)功运(yun)用(yong)，她(ta)利用(yong)自(zi)己的(de)影响(xiang)力(li)和话题(ti)性，为品(pin)牌（如果存在的(de)话）带(dai)来了(le)巨大(da)的流量。明(ming)星效(xiao)应也是(shi)一把“双刃剑”。一(yi)旦(dan)言论(lun)不当(dang)，或者被过(guo)度解读(du)，就(jiu)可能(neng)引发(fa)负(fu)面(mian)舆论(lun)，甚至对明(ming)星自身形(xing)象(xiang)造(zao)成损(sun)害。

在这场(chang)“湿意(yi)”事件(jian)中，小S无疑(yi)是在一次(ci)高(gao)风险的(de)边(bian)缘试探(tan)，她是否能(neng)够成功(gong)驾驭这股话(hua)题(ti)浪潮(chao)，将争议(yi)转化为(wei)正(zheng)面效(xiao)益，还需(xu)要(yao)时(shi)间来检(jian)验。

图六：流(liu)量时代(dai)的“潜(qian)规(gui)则”：制(zhi)造争议，博取关注

在流量(liang)为王(wang)的时代，制(zhi)造争议(yi)、博取关注，已经成(cheng)为了(le)一(yi)种常见(jian)的营销策略(lve)，甚至可(ke)以说是“潜规(gui)则”。很多品牌和个人，都乐于通过(guo)一些(xie)“出(chu)格(ge)”的(de)言论或行(xing)为，来(lai)吸引(yin)眼球，从(cong)而实(shi)现破圈传(chuan)播。小S的(de)“湿(shi)意(yi)”事件，正(zheng)是这一(yi)“潜规则”的生(sheng)动体(ti)现。她(ta)巧妙地(di)利(li)用(yong)了大众(zhong)的窥探欲(yu)和对性话题的敏感(gan)度，成功地将自己推(tui)到了(le)舆论的风(feng)口浪(lang)尖(jian)。

虽(sui)然这(zhe)种方式(shi)可能存在争(zheng)议，但不可(ke)否(fou)认(ren)的是(shi)，它在短(duan)时间内(nei)获得了巨(ju)大的(de)关注度，也(ye)让(rang)人们(men)开始思(si)考，在(zai)这背后，究竟是(shi)明(ming)星(xing)的个(ge)人表达，还(hai)是商(shang)业利益(yi)的(de)驱动，抑或(huo)是两者(zhe)兼(jian)而有之。

剥(bo)开“湿意(yi)”的(de)外衣：女性(xing)消费、行业洞(dong)察(cha)与未(wei)来的可能(neng)性

小S的(de)“湿意(yi)”事(shi)件，远(yuan)不(bu)止是一(yi)场简单(dan)的(de)网络狂欢，它像一面(mian)镜子(zi)，折(zhe)射出当(dang)下女(nv)性(xing)消费的(de)趋势(shi)、成人(ren)用品(pin)行业(ye)的现(xian)状，以(yi)及未来可能的发展(zhan)方(fang)向。当我(wo)们深入挖掘，会(hui)发现(xian)这背(bei)后蕴(yun)含(han)着更深(shen)层次(ci)的(de)社(she)会(hui)和(he)商业信息。

图一(yi)：女(nv)性(xing)的“性”解放(fang)与消(xiao)费(fei)升级：从压抑(yi)到(dao)释放

过去，女(nv)性在(zai)性(xing)方(fang)面往往扮(ban)演(yan)着被动(dong)的、羞涩的角色(se)，社会(hui)对女性的(de)性表(biao)达也存在着诸(zhu)多限制。随(sui)着社(she)会(hui)观(guan)念(nian)的(de)进步和女(nv)性(xing)意(yi)识的觉醒(xing)，越来越多的(de)女(nv)性开始敢于(yu)正视(shi)自(zi)己的身体和欲(yu)望(wang)，并主动(dong)寻求满足。小S的“湿意(yi)”，虽(sui)然是以玩笑的方(fang)式呈(cheng)现，但(dan)其背后所(suo)触及的(de)，正是女(nv)性(xing)对(dui)性与爱的主动(dong)探索。

这(zhe)种(zhong)探索(suo)，也体现在(zai)消费市场(chang)上(shang)。情趣用(yong)品不再是“禁忌(ji)”的代(dai)名词(ci)，而是(shi)成为(wei)了女(nv)性提(ti)升(sheng)生(sheng)活品质、探(tan)索自我(wo)、愉悦身(shen)心的(de)一种选择(ze)。从(cong)设计(ji)精美(mei)的女性私处(chu)护理(li)产品，到(dao)注重用户(hu)体(ti)验的智能(neng)情趣(qu)玩具(ju)，都体(ti)现了品牌方对(dui)女(nv)性(xing)消费需求的深刻(ke)洞(dong)察。

图(tu)二：成人(ren)用(yong)品行(xing)业的“隐(yin)形(xing)”市(shi)场(chang)：从灰(hui)色地带(dai)走(zou)向阳(yang)光(guang)

长(zhang)期以来，成(cheng)人(ren)用(yong)品行(xing)业(ye)一(yi)直游离在(zai)社会视野(ye)的边(bian)缘，被(bei)贴(tie)上(shang)了“低(di)俗”、“色(se)情”的(de)标签(qian)。正如小S的“湿意(yi)”事(shi)件(jian)所揭示的，这(zhe)背后是(shi)一个(ge)庞大且充(chong)满潜(qian)力的“隐(yin)形(xing)”市场(chang)。随着互联网的发展(zhan)，信(xin)息传播(bo)的(de)便(bian)利化(hua)，以(yi)及(ji)消费者(zhe)观念(nian)的(de)转变(bian)，越来(lai)越多的(de)人(ren)开(kai)始主动(dong)了解和购(gou)买成(cheng)人用品。

品牌方(fang)也开始注重产(chan)品的(de)设计(ji)、质量(liang)和(he)用户(hu)体(ti)验(yan)，力(li)求将产品(pin)从“地(di)下(xia)”推(tui)向“阳(yang)光”。从(cong)最(zui)初(chu)的简(jian)单(dan)功(gong)能性产(chan)品，到如(ru)今集(ji)科(ke)技、美学(xue)、健(jian)康(kang)于一体(ti)的(de)多元(yuan)化(hua)产(chan)品，成(cheng)人(ren)用品行业正(zheng)在(zai)经历一场深(shen)刻的变(bian)革(ge)，也预示着(zhe)其未来巨(ju)大(da)的发(fa)展(zhan)潜力。

图三：营(ying)销“尺度(du)”的边(bian)界(jie)：话(hua)题性(xing)与风险(xian)性(xing)的平(ping)衡

小S的“湿(shi)意”事件，再(zai)次引(yin)发(fa)了(le)关(guan)于(yu)营(ying)销“尺度”的讨(tao)论。在追求(qiu)话题性(xing)和(he)关注度的(de)如何把握(wo)好“尺度”，避免触(chu)碰(peng)法(fa)律(lv)和道(dao)德(de)的红线，成(cheng)为了(le)品(pin)牌和(he)明星共(gong)同面临的(de)挑战(zhan)。小(xiao)S的(de)这句(ju)话，虽(sui)然具(ju)有很(hen)强(qiang)的(de)暗示(shi)性，但其表(biao)达方(fang)式(shi)相(xiang)对(dui)模(mo)糊(hu)，留下(xia)了足够(gou)的(de)想(xiang)象空间(jian)，也(ye)规避了(le)直接的(de)争议。

这(zhe)或许(xu)是(shi)一种聪明的(de)营(ying)销策略，通过“擦(ca)边(bian)球”的(de)方式(shi)，既(ji)吸引(yin)了眼球，又(you)降低(di)了被过度(du)批评的风险。这(zhe)种“尺(chi)度”的(de)拿捏(nie)，需要极高的智(zhi)慧和对(dui)社会(hui)反(fan)应的精准(zhun)预判(pan)。一旦失(shi)误，可能(neng)带来(lai)的负(fu)面影(ying)响将(jiang)是灾难性(xing)的(de)。

图四：消(xiao)费者(zhe)需求的多样性(xing)：从生理(li)到(dao)心(xin)理(li)的满足

小S的“湿(shi)意”事(shi)件(jian)，也(ye)让(rang)我(wo)们看到(dao)了消(xiao)费(fei)者需求的日益(yi)多(duo)样(yang)化(hua)。对于成(cheng)人(ren)用品(pin)，消(xiao)费者(zhe)的需(xu)求早已不(bu)再局限于(yu)生理上的(de)满(man)足，而是延伸到了(le)心理(li)层面。他(ta)们(men)追求(qiu)的是一(yi)种(zhong)更健(jian)康、更(geng)愉悦、更注(zhu)重自(zi)我感(gan)受的生活方(fang)式。品(pin)牌方需要深(shen)入了(le)解(jie)消费者的真(zhen)实需(xu)求，不(bu)仅(jin)仅(jin)提供(gong)产(chan)品(pin)，更要(yao)提供(gong)解(jie)决(jue)方案(an)，例如(ru)关于性(xing)健(jian)康(kang)、性(xing)教育(yu)、情(qing)感(gan)连接等方面的(de)支持(chi)。

这(zhe)要求品(pin)牌在产(chan)品(pin)研发(fa)、市场(chang)推广(guang)、客户(hu)服(fu)务(wu)等(deng)各个环(huan)节(jie)，都(dou)能(neng)够提供(gong)更专(zhuan)业、更(geng)贴心(xin)的服务(wu)，从而赢(ying)得消费(fei)者的信(xin)任和忠诚。

图五(wu)：跨(kua)界(jie)合作(zuo)的趋势(shi)：明星IP与(yu)品牌价值(zhi)的(de)叠加

小(xiao)S作为一位(wei)拥有强大影(ying)响力的(de)明星，她(ta)的(de)“湿意(yi)”事件，再(zai)次(ci)印(yin)证(zheng)了明(ming)星IP在(zai)品牌(pai)营销中的(de)重要(yao)作(zuo)用(yong)。将(jiang)明(ming)星的(de)个人(ren)魅力、话题(ti)影响力(li)和(he)品(pin)牌(pai)自身的(de)价值(zhi)进行(xing)有效结合，能够(gou)实(shi)现(xian)“1+1>2”的营销(xiao)效果。未来(lai)，我(wo)们(men)可能会(hui)看到更(geng)多明星(xing)与成(cheng)人(ren)用品(pin)品(pin)牌进行(xing)跨界(jie)合(he)作，通过(guo)明星(xing)的代言(yan)、参(can)与产品设(she)计、甚(shen)至是品(pin)牌共创(chuang)等方式，进(jin)一步(bu)提升(sheng)品牌的(de)知(zhi)名(ming)度和(he)影(ying)响力(li)。

这(zhe)种(zhong)合作模式(shi)，将(jiang)更(geng)加注重明(ming)星(xing)与(yu)品(pin)牌的契(qi)合度，以(yi)及(ji)合作(zuo)内容的原(yuan)创性(xing)和(he)话题(ti)性，从而实现更(geng)高效的营销转化。

图六(liu)：科技赋能的未(wei)来：智能(neng)情趣与(yu)健康生活(huo)

展望(wang)未来(lai)，科(ke)技(ji)将会在成人用品行(xing)业(ye)扮(ban)演(yan)越来越(yue)重(zhong)要(yao)的角色。智(zhi)能情趣玩(wan)具，通过AI技术(shu)、大(da)数据(ju)分(fen)析(xi)，能够为用(yong)户提供(gong)更个性(xing)化、更智能化的体验(yan)。例如(ru)，通过(guo)App连(lian)接，用(yong)户可以(yi)远程(cheng)控制玩(wan)具(ju)，或(huo)者根据(ju)自己的喜好，调(diao)整(zheng)产(chan)品的(de)振(zhen)动(dong)模式(shi)、加热功能等。随(sui)着健(jian)康意(yi)识的(de)提(ti)升(sheng)，更多关注(zhu)女性私处健康、性健康(kang)的(de)产品(pin)也将(jiang)应运(yun)而生(sheng)，例如智能私处(chu)护理(li)仪、健康监(jian)测设备等。

小S的(de)“湿(shi)意(yi)”，虽(sui)然(ran)只是(shi)一个玩(wan)笑(xiao)，但它(ta)所折射(she)出的，正是(shi)女(nv)性(xing)对自我(wo)愉悦和(he)身(shen)心(xin)健(jian)康的关(guan)注，而科(ke)技的赋(fu)能(neng)，将为这些(xie)需求提供(gong)更广(guang)阔的实现(xian)空间(jian)。

总而(er)言之(zhi)，小(xiao)S的“湿意(yi)”事件(jian)，是一(yi)次成功(gong)的(de)、充满(man)话题(ti)性的(de)营(ying)销(xiao)事件(jian)。它不(bu)仅巧妙地(di)利用(yong)了(le)明(ming)星效(xiao)应和网络(luo)传(chuan)播的(de)特(te)点，更(geng)深刻地揭示了(le)当下(xia)女性(xing)消费升(sheng)级、成(cheng)人(ren)用品(pin)行业(ye)发展(zhan)趋势以(yi)及(ji)未(wei)来(lai)科技(ji)赋(fu)能的巨大(da)潜力。这(zhe)背后(hou)，藏(cang)着的不止是(shi)一个(ge)女(nv)星(xing)的(de)性(xing)感玩笑(xiao)，更是一(yi)部关于女(nv)性(xing)解(jie)放、消费变(bian)革和(he)商(shang)业创(chuang)新的精(jing)彩故事。

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图片来源：每经记者 陈有天 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄