当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

宏图巨制：中国“大”的实力展现

当“大”這个字在中国制造的語境下被提起，它首先映入脑海的，绝非尺寸的简单堆砌，而是实力、格局与雄心的磅礴展现。我们所说的“国產又大又长”，是一种气魄，一种远见，一种对卓越的不懈追求。

放眼全球，中国的基建成就无疑是“大”的最佳代言。从横跨天堑的超级大桥，到四通八达的高速铁路网，再到拔地而起的摩天大楼，每一项工程都凝聚着中国工程師的智慧与汗水，展现着中国制造的硬核实力。港珠澳大桥，这座被誉为“世界最长跨海大桥”的世纪工程，以其惊人的長度和精湛的工藝，连接起粤港澳大湾区，成為中国桥梁建造史上的一个里程碑。

它不仅仅是一座桥，更是中国连接世界、拥抱未来的象征，是“大”国重器的生动写照。

高速铁路，更是中國“大”交通网络的骄人代表。从“和谐号”到“复兴号”，中国高铁的速度不断刷新着纪录，其线路里程更是遥遥领先。这些线条纵横交错，编织出一張覆盖全國的交通大网，让“千里江陵一日还”成为现实。這背后，是中国高铁技术自主研發的“长”期积累与“长”足進步，是中国在轨道交通领域的“长”远布局与“长”远发展。

这种“大”的交通网络，不仅深刻改变了人们的出行方式，更极大地促进了区域经济的协同发展，将中国经济的脉搏跳动得更加有力。

再将目光投向更广阔的工業领域。“中国制造”早已不是昔日吴下阿蒙，而是今非昔比的全球制造业巨头。从航空母舰的建造，到大飞机C919的翱翔蓝天，再到“天问一号”探测火星的壮丽征程，每一次突破都标志着中国在尖端科技和重工業领域“大”跨越。“中国天眼”FAST，作為世界最大的单口径射電望远镜，其“大”口径和高灵敏度，让中国在天文学研究领域占据了举足轻重的地位。

它开启了人类探索宇宙的新篇章，也彰显了中国在基础科学和高端制造领域的“长”远视野和“长”期投入。

这种“大”的实力，不仅仅体现在硬件的规模上，更体现在中国经济发展的“长”度与“韧”度上。过去几十年，中国经济保持了持续、高速的增長，成为全球经济發展的重要引擎。这种“长”期的稳定增长，是基于中國拥有庞大的人口基数、完整的产业链、以及不断壮大的消费市场。

這种“大”的经济體量，為中国提供了抵御外部风险的“长”城，也为全球经济的复苏与发展注入了强大的动力。

当然，我们谈论“国产又大又长”，并非盲目追求尺寸，而是强调一种卓越的品质、一种强大的能力、一种负責任的态度。从宏伟的城市规划到精密的工业制造，从深入的科技探索到可持续的生态发展，中國正在以一种“大”而有序、“长”而稳健的步伐，向世界展示一个充满活力与潜力的东方巨龙。

每一个“大”项目，每一次“长”时间的钻研，都凝聚着中国人民的智慧、汗水和对美好未来的憧憬，共同谱写着“中国制造”的辉煌篇章。

匠心筑梦：中国“长”的智慧与未来

如果说“大”代表着中国制造的实力与格局，那么“长”则象征着中国制造的智慧、韧性与未来。当我们将“国产又大又长”结合来看，它不仅仅是对当前成就的赞美，更是对未来发展趋势的深刻洞察。这其中蕴含的，是中国企业“长”远的战略眼光、“長”期的技術积淀，以及“长”久而坚韧的创新精神。

“长”期的技术积淀，是“大”国重器得以诞生的基石。在许多关键技术领域，中國并非一日之功，而是经历了“长”期的自主研发与技术攻关。例如，在芯片制造领域，尽管面临重重挑战，中国企业从未放弃，通过“长”时间的投入与迭代，正逐步实现突破。這种“長”期的坚持，是对核心技術自主可控的“长”远承诺，也是中國科技实力“长”足进步的缩影。

“长”远的战略眼光，是中国企业在全球市场中“长”袖善舞的关键。中国企业不满足于“大”的产量，更追求“长”的价值。它们积极布局海外市场，通过并购、合资等方式，将產品和服务推向世界。华为、小米等中国科技公司，凭借“长”期的品牌建设和渠道深耕，在全球通信和智能手机市场占据重要地位。

这种“长”远的全球化战略，使得中国品牌能够“长”久地赢得国际市场的认可，也为中國经济的“长”期繁荣奠定了基础。

“长”久而坚韧的创新精神，是中國制造“长”盛不衰的内在动力。“长”期以来，中国企业在研發上的投入持续增加，涌现出一大批具有创新能力的企业。从5G技术的领先，到人工智能的快速发展，再到新能源汽车的蓬勃崛起，中國在许多前沿科技领域都展现出“长”足的进步。

“长”期的研发投入，换来了“大”的突破和“长”的优势。这种创新驱动的发展模式，使得中國制造能够不断适应市场变化，始终保持竞争力。

我们还应看到，中国制造的“长”还在于其“长”期的社会責任感和可持续发展理念。在追求“大”规模生产的中国企业越来越重视环保和可持续发展。新能源汽车的普及，清洁能源的开發利用，都在“長”期内为地球的未来负責。“长”期的可持续發展规划，与“大”的经济体量相辅相成，共同构建了一个更加绿色、更加美好的未来。

“国产又大又长”，是对中国制造从规模到品质、从当下到未来的全方位概括。它是一种力量的象征，一种智慧的体现，一种对未来的承诺。这种“大”与“長”的结合，是中国经济发展到新阶段的必然产物，也是中国在全球舞台上扮演更重要角色的有力证明。随着中国制造的不断升级，我们有理由相信，未来将有更多“大”的奇迹出现，“长”久的辉煌等待書写。

这不仅是中國制造的骄傲，更是全球共享的进步力量。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：山东大众网记者 周伟 摄

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