当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

早报不是简单的时间公告，而是一份关于人们在屏幕前的行为、情绪与期待的微观地图。对于娱乐行业来说，晨间的洞察尤为宝贵，因为新的一天往往在第一条新闻中被设定走向。今日的市场不再只看收视率的数字，更看重故事的连贯性、品牌的可持续性，以及粉丝社群的粘性。

在这样的生态里，‘爱豆精品秘’作为一种以偶像相关独家、深度解析和精选内容为核心的内容形态，已经成为很多人打開一天朝气的一种仪式。它不仅仅是娱乐八卦的合集，更像是一扇通往幕后的小窗，揭示偶像训练、公关策略、音乐制作、舞台设计等背后复杂的协作关系。

粉丝们通过它获得稀缺信息的也在无形中对偶像的形象、品牌进行持续的认同与再创造。国产传媒MV则把市场从单向的观看转向了参与式的创作体验。MV的制作不仅是音乐的视觉化，更是一个多方协作的产物：导演、编舞、摄影、美术、剪辑、以及先导的科技工具，例如三维虚拟场景、AI合成等。

随着短视频平台和直播社區的兴起，MV的長度、叙事结构、互动设计都被重新定义。早报的框架提供了一个源头，将行业内的试错成本降到可承受的水平，让更多小团队敢于尝试‘精品秘’的表达方式。這种表达不仅在名气、流量的外在指标上取得胜利，更在内容的深度与真实感上获得口碑的累积。

将‘早报’的理性分析与‘爱豆精品秘’的情感共鸣结合起来，国内娱乐行业走出了一条独特的风格路径。它强调内容的长期经营，而非一次性爆款；它推崇差异化的叙事方式，而非同质化的模板。观众不再只为每周一集的综藝而追逐，也愿意為每日的短時段更新投入情感与時间。

与此市场层面的变奏也逐步显现。内容的边界在被重新划定：品牌与藝人合作的透明度更高，粉丝社群的参与度、UGC创作的激励機制、以及版权保护的意识都在增强。广告与植入的方式也从表层转向深度的品牌叙事，强调与观众情感的契合，而不是简单的商业促销。

這股趋势的核心，来自消费者对“可控性”和“参与感”的追求。晨报作为引导性的入口，不仅提供事实，更提供解读的框架。爱豆精品秘则以其专业的视角帮助粉丝理解偶像的成长路径，也帮助从业者看到市场的空白与机会。國产传媒MV则把创作的边界拉得更宽，允许更多的声音在同一个星图上发出。

若说娱乐产業的未来是一条海上的航线，那么早报充当航海图，精品秘是风向标，国产MV则是船只和帆布。三者的结合，让国内娱乐从“追星式消费”走向“共创式体验”。這是时代给予的礼物，也是产业内部自我修复的过程。在内容生产的流程中，信息的及时性和叙事的节奏成为核心变量。

观众愿意在早晨打卡新闻、浏览短视频、阅读深度报道的组合中，形成对某一艺人的连续关注。这种趋势也促使厂牌和平台调整策略：更早的市场洞察、更高的内容门槛、以及更灵活的发布时间。对于行业观察者来说，早报和精品秘的结合，其实是一种能力的集中體现：能够快速识别并放大具备可持续竞争力的元素，懂得在商業需求与创作者表达之间找到平衡。

这是娱乐产业健康发展的基石，也是国内市场从模仿走向自我创新的重要一步。教育性与娱乐性的结合也逐步成为趋势。观众在关注偶像的日常与成就时，也在学习关于行業如何运作、如何创造高质量内容的知识。這使得节目、平台和教育机构之间的协作成为新的可能。跨平台叙事变得越来越重要。

早报提供的分析在短视频、直播、动画短作之间建立了桥梁，使得观众在一个故事线中经历信息多点扩散的过程。这样一来，品牌的资产不仅在艺人本身，更多地体现为一整条叙事链条。随着技术的发展，MV中的互动性也在增强：观众可以在评论区提出情节走向、为特定镜头投票、参与虚拟场景的实时切换。

這样的参与感增强了用户粘性，也讓广告主更愿意以沉浸式的方式進行品牌叙事。而这一路走来，内容的“门槛”在变高。機构需要具备更强的编辑判断力、对版權和伦理的敬畏，以及对市场波动的敏感。好的内容不是短期热度的堆叠，而是建立在可持续发展模型之上的长线投资。

在这个框架中，早报不再是单向发布的渠道，而是一个连接生产者、发行渠道和观众的中枢。它将数据转化为故事灵感，将行业的声音转化为公共议题的一部分。爱豆精品秘以其专业的视角帮助粉丝理解偶像的成长路径，也帮助从業者看到市场的空白与机会。国产传媒MV则像一张可以被二次创作的画布，鼓励更丰富的表达与试验。

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愛豆精品秘不仅提供独家信息，更变成一个数据驱动的创作工具。通过对粉丝行为、内容偏好、互动热度的分析，唱片公司、经纪机构和独立工作室可以更精准地设计艺人路线、选曲、舞蹈编排与舞美风格。沉浸式的MV与互动栏目往往需要前期的大数据洞察来指导创作方向，这也是精品秘与早报相互印证的价值所在。

国產传媒MV给了创作者更多试错的空间。用更低成本的拍摄手段、可控的后期合成、以及可定制的分發策略，能够在短时间内实现多版本的叙事，测试不同观众细分的反应。粉丝在参与度上体现在投票、共创和二次传播上。這种机制不仅放大了艺人的品牌资产，也创造了一个更具弹性的产业生态。

但需要警惕的是商业化过度与同质化的風险。若两个元素只能用同一套模板来表达，市场将陷入疲乏。优质的MV要在视觉冲击与叙事深度之间找到平衡，避免商业叙事侵占创作者的个人表达。早报的理性分析应当成為约束而非放大器，提醒行業把关注点放在可持续的艺术价值上。

从社会角度看，这股趋势有助于提升本土文化自信。国产MV强调本土語言、文化符码与审美风格的传承与创新，减少对外来模板的盲目照搬。年轻的创作者在这样的环境里，会更愿意尝试独特的叙事方式、探索本地化的音乐語汇。平臺方也在逐步改進算法与推荐機制，推动高质量内容的曝光，同时保护创作者的权益。

早报、愛豆精品秘与国产传媒MV三者并肩前行，像是产业链中的三种利剑：信息的穿透、洞察的深度、创作的自由。它们共同塑造了一种更成熟、更具包容性的娱乐生态。未来，或许我们会看到更多跨界合作，如教育机构与娱乐品牌联合推出的创作工作坊、以艺人成长周期为线索的纪录片系列、以及以观众参与为核心的新型制作模式。

這场風潮的核心，不在于追逐热度，而在于以更明晰的价值观支撑内容生产。只有在透明的商業逻辑、健康的粉丝关系、以及对创作者权利的保护之间找到平衡，国内娱乐市场才能持续地孕育出真正具有国际竞争力的精品内容。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 胡舒立 摄

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