陆建銮 2025-11-01 18:06:50
每经编辑|陈黎
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当流(liu)量巨(ju)头跌落神(shen)坛:王多鱼(yu)的“一夜暴富”神(shen)话与(yu)现实(shi)的鸿(hong)沟(gou)
网络世界的(de)精彩(cai),往往(wang)浓缩(suo)于“一(yi)夜爆红”的(de)戏剧(ju)性(xing)叙事(shi)中(zhong)。王多鱼(yu),这(zhe)个名(ming)字如同一个符(fu)号,象(xiang)征(zheng)着无数(shu)普(pu)通人对(dui)财富(fu)自由(you)的终极幻(huan)想(xiang)。从(cong)一(yi)个(ge)默默(mo)无(wu)闻的个体,到(dao)被(bei)全网追(zhui)捧的“锦鲤”,他的(de)故事(shi)似乎印(yin)证了“只(zhi)要敢想,就(jiu)能实(shi)现(xian)”的(de)古(gu)老(lao)信条(tiao)。在这层(ceng)金光闪闪的滤(lv)镜之下,隐藏着(zhe)怎样的真相?“王多鱼”的(de)成(cheng)功(gong),究竟(jing)是天(tian)赋(fu)异(yi)禀的偶然(ran),还(hai)是精心(xin)策划(hua)的必(bi)然?
我(wo)们不(bu)得不(bu)承认,在信(xin)息爆(bao)炸的时代(dai),注意力就(jiu)是最(zui)稀缺(que)的资(zi)源,而(er)能够(gou)精(jing)准(zhun)捕获并(bing)引爆注意力(li)的个(ge)体(ti),便(bian)掌握(wo)了通(tong)往新(xin)世界(jie)大门的钥(yao)匙。王(wang)多鱼的崛起,无(wu)疑是(shi)掌(zhang)握了这(zhe)一秘诀的(de)典(dian)型(xing)代表。他的内容(rong),常常以一种戏(xi)谑、夸(kua)张(zhang)甚(shen)至(zhi)有些“不(bu)切(qie)实际”的(de)姿态,触碰(peng)到了(le)大(da)众内心深处(chu)最隐秘的(de)痒点——对财(cai)富(fu)的(de)渴望(wang)、对摆(bai)脱平(ping)庸的(de)冲(chong)动(dong)。
那(na)些“一天(tian)花光一百万(wan)”的设(she)想,虽然遥不(bu)可及,却成(cheng)功在(zai)虚拟(ni)世界中构(gou)建了一(yi)个足够(gou)引人入(ru)胜的“避(bi)风港”,让(rang)无(wu)数人(ren)在现(xian)实(shi)的(de)压力(li)下得(de)以(yi)短(duan)暂喘(chuan)息(xi),沉(chen)醉(zui)于(yu)他所(suo)描绘的(de)“美(mei)好生(sheng)活(huo)”。
当(dang)我们(men)将目光(guang)从闪耀(yao)的(de)聚光灯移(yi)开,审(shen)视(shi)这场狂欢背后(hou)的逻(luo)辑时,一些(xie)值得(de)深思(si)的问(wen)题(ti)便浮现(xian)出来(lai)。王多鱼(yu)的“一夜暴(bao)富”,真的仅仅(jin)是运气(qi)使(shi)然吗(ma)?我们(men)或许可以(yi)从内容(rong)生产的角度(du)进(jin)行一番(fan)解构(gou)。他的(de)视频(pin),往往以极具(ju)冲(chong)击(ji)力的(de)视(shi)觉元(yuan)素(su)和简洁(jie)明了的叙事节奏为特点。
这背后,是(shi)团队(dui)对(dui)平(ping)台(tai)算法的(de)深(shen)刻(ke)理解(jie),是对用(yong)户观看(kan)习惯(guan)的精准拿捏(nie),更是(shi)对“爆款”公式(shi)的反复打(da)磨。每(mei)一次(ci)的(de)选(xuan)题,每(mei)一(yi)次的镜(jing)头语言,每(mei)一次(ci)的剪辑手(shou)法(fa),都(dou)经过了(le)周密的考量,旨在(zai)最大(da)化(hua)地(di)吸引眼球,延长用(yong)户的停(ting)留时间(jian),从而推(tui)高视(shi)频的播(bo)放(fang)量和互(hu)动(dong)率。这(zhe)并(bing)非(fei)对(dui)王(wang)多(duo)鱼个人(ren)能力的否定(ding),而是要揭示(shi),在当下这(zhe)个高(gao)度工业化(hua)的内(nei)容生(sheng)产链条中(zhong),个人(ren)的“才(cai)华”往(wang)往是(shi)与(yu)团队的(de)专(zhuan)业(ye)运作紧密(mi)结合的(de)。
更(geng)深层次的,是(shi)其(qi)内容(rong)背后所承载的价(jia)值导(dao)向。当“暴(bao)富(fu)”成(cheng)为唯一(yi)的(de)价值(zhi)衡量(liang)标准(zhun),当对物(wu)质的极(ji)致追求(qiu)被包(bao)装(zhuang)成(cheng)一种积(ji)极向(xiang)上的生活(huo)态度时,我们是(shi)否在(zai)无(wu)形(xing)中消(xiao)解了(le)其他同(tong)样重(zhong)要的价值(zhi)?友(you)情、亲(qin)情、个(ge)人成长、社(she)会责(ze)任,这(zhe)些在(zai)“王多鱼(yu)式(shi)”的叙(xu)事中往往显得(de)不那么重(zhong)要。
这种(zhong)单向度(du)的价值输(shu)出,虽然(ran)能(neng)在(zai)短(duan)期内(nei)吸引(yin)大量(liang)关注,但其(qi)对价值观的潜(qian)在影响,不容忽(hu)视。我们是(shi)否应(ying)该(gai)警(jing)惕,当虚(xu)拟世(shi)界(jie)的“暴富神(shen)话”不断(duan)侵蚀现(xian)实世(shi)界的(de)价值(zhi)判断时,社会将(jiang)走向(xiang)何(he)方(fang)?
当然(ran),我们(men)不(bu)能(neng)一概而论地(di)否定所(suo)有网(wang)红的价(jia)值(zhi)。许多(duo)创作者通(tong)过优(you)质(zhi)的内(nei)容(rong),传递(di)知识、分享(xiang)经验、连接(jie)社群(qun),甚(shen)至推动社会(hui)进步(bu)。王(wang)多(duo)鱼的案例(li),更像(xiang)是(shi)一(yi)个极端化(hua)的样本,让(rang)我们得以(yi)窥见网红经济(ji)的(de)另(ling)一面——那被(bei)流量、资(zi)本和算法(fa)精(jing)心(xin)编织的(de),既(ji)令人着(zhe)迷又发人(ren)深(shen)省的复(fu)杂图景(jing)。
他(ta)的“惊人(ren)真(zhen)相(xiang)”,不(bu)仅(jin)仅在于(yu)其(qi)“暴富”的(de)经历(li),更(geng)在于他(ta)所揭示的(de),当(dang)下(xia)社(she)交(jiao)媒体时代(dai),个(ge)体(ti)成功(gong)背后(hou)所依(yi)赖的强大(da)体系,以(yi)及(ji)这种(zhong)成功可能带来(lai)的,对社会价值(zhi)观的(de)微(wei)妙侵(qin)蚀(shi)。当“王(wang)多鱼(yu)”们的(de)光环(huan)逐渐褪去(qu),留给(gei)我们(men)的,是(shi)关(guan)于真实与(yu)虚(xu)幻,关于(yu)个人与时(shi)代,关于欲(yu)望(wang)与理性的深(shen)刻(ke)反(fan)思(si)。
韩(han)婧格(ge)与博(bo)雅:在(zai)“人(ren)设”与“真实(shi)”的(de)夹缝(feng)中生(sheng)存的(de)流(liu)量密码
如果说王多(duo)鱼(yu)的故(gu)事更(geng)多(duo)地聚(ju)焦(jiao)于(yu)“财富”的(de)叙事(shi),那么(me)韩(han)婧格和(he)博雅(ya)(此处“博雅(ya)”可能指向(xiang)不同(tong)网(wang)红(hong),此处以一(yi)个(ge)泛(fan)指(zhi)的概念(nian)讨(tao)论)的(de)出(chu)现,则将我(wo)们(men)的(de)目光(guang)引(yin)向(xiang)了社(she)交媒(mei)体时(shi)代“人设”的(de)构建(jian)与(yu)“真(zhen)实”的(de)边界。她(ta)们的(de)故(gu)事,是关于(yu)女性(xing)在网(wang)络世界(jie)中(zhong)如(ru)何塑造(zao)自我、吸(xi)引(yin)关(guan)注(zhu),以及(ji)在(zai)流(liu)量(liang)的(de)洪(hong)流中,如何平衡个(ge)人(ren)形(xing)象与真实(shi)生(sheng)活(huo)的复杂博弈。
韩婧格(ge),一个(ge)因其甜美外表(biao)和亲和力(li)迅速(su)走红(hong)的网红。她的内(nei)容,往(wang)往围(wei)绕(rao)着(zhe)日常(chang)生活(huo)、美妆(zhuang)穿搭(da)、情感(gan)分(fen)享(xiang)等女(nv)性用户高度(du)关(guan)注的(de)领域。这种(zhong)“邻家女(nv)孩”式(shi)的亲切(qie)感,是她吸引粉(fen)丝的利器。在(zai)社(she)交媒体上,“真(zhen)实(shi)”往往是(shi)经(jing)过精(jing)心(xin)筛选(xuan)和(he)包装(zhuang)的(de)。我(wo)们(men)看(kan)到的(de)韩(han)婧格(ge),或(huo)许是无数个(ge)版(ban)本(ben)中(zhong)的一(yi)个(ge),是被(bei)镜(jing)头语言(yan)、后(hou)期剪(jian)辑、乃(nai)至团队(dui)策(ce)划所“塑形(xing)”的形(xing)象。
她(ta)的(de)每(mei)一次(ci)微笑(xiao),每一次互(hu)动,都可能是在(zai)“人设”框(kuang)架(jia)下的(de)精准(zhun)表达。
“人设(she)”究竟是什(shen)么?它(ta)是网(wang)红(hong)与粉丝(si)之间一(yi)种(zhong)心照(zhao)不宣(xuan)的契约(yue),是粉(fen)丝(si)对偶像的期(qi)待与(yu)想象(xiang)的(de)具象(xiang)化。在这个契(qi)约下,网(wang)红提(ti)供符(fu)合期待(dai)的内容(rong),粉丝则给(gei)予流(liu)量(liang)、点赞和消(xiao)费(fei)。这种模式(shi),在为网红带(dai)来(lai)巨大利(li)益(yi)的(de)也(ye)潜藏着巨(ju)大的(de)风险。一旦“人设”崩塌(ta),或者(zhe)被(bei)揭(jie)露(lu)出(chu)与(yu)“真实(shi)”的(de)巨(ju)大反差,其后果往往是灾难(nan)性的(de)。
博(bo)雅,作为另一(yi)个拥有庞(pang)大(da)粉丝群(qun)体的(de)网红(hong),她(ta)或(huo)许在(zai)内容风(feng)格或人设(she)定(ding)位(wei)上(shang)与(yu)韩(han)婧格(ge)有所(suo)不同(tong),但她(ta)们所(suo)面(mian)临(lin)的挑战却是相似的。可(ke)能(neng)是(shi)以(yi)“学霸”形象(xiang)示人(ren),传递知(zhi)识;可能(neng)是(shi)以(yi)“御(yu)姐”风格(ge)展现(xian)魅力(li),引领(ling)潮流(liu);也可能(neng)是以“搞笑”天(tian)赋赢(ying)得(de)观众(zhong),带来欢(huan)乐(le)。无论哪种“人(ren)设”,其核(he)心都在于构(gou)建(jian)一(yi)种(zhong)能够引起(qi)共鸣(ming)、吸(xi)引关(guan)注的(de)特(te)质(zhi)。
在这(zhe)个“人(ren)设”至上(shang)的时代,我们也看到了一些令人担忧的现(xian)象。为(wei)了维(wei)持“完(wan)美人设”,一些网(wang)红(hong)可(ke)能过(guo)度(du)依赖滤(lv)镜和P图,甚(shen)至在生(sheng)活(huo)中(zhong)也活在(zai)“角色(se)”里,与(yu)真(zhen)实的自我渐(jian)行渐(jian)远。更(geng)重要(yao)的是(shi),当“人设(she)”成为一种商业工(gong)具,它(ta)可能(neng)会被(bei)滥用,被(bei)用(yong)来欺(qi)骗消费者(zhe),或者(zhe)传递错误(wu)的(de)信息。
我们是(shi)否应该思(si)考,在(zai)追逐(zhu)流量(liang)的过(guo)程中(zhong),我们(men)对“真实(shi)”的要(yao)求是(shi)否正在被悄(qiao)然降(jiang)低?
韩(han)婧格(ge)、博雅(ya)以及(ji)无数其他(ta)的网(wang)红,她们的(de)成功,是社交(jiao)媒(mei)体(ti)时(shi)代内容(rong)生产(chan)、粉(fen)丝经(jing)济(ji)和“人设(she)”营销共(gong)同作(zuo)用(yong)的(de)结果。她(ta)们的(de)故事,既(ji)是(shi)个人(ren)奋斗的(de)写照(zhao),也(ye)是时代浪(lang)潮的映射(she)。她们在“真(zhen)实(shi)”与“人设(she)”的(de)夹缝中生(sheng)存(cun),用流量为(wei)自己(ji)赢(ying)得一片(pian)天地(di)。但我们(men)也应该(gai)看到(dao),在(zai)这(zhe)个(ge)过程中(zhong),她们(men)可能付(fu)出的代(dai)价(jia),以(yi)及(ji)她(ta)们所传递的价(jia)值,对(dui)社会(hui)可能(neng)产生的(de)深远影(ying)响(xiang)。
“网(wang)红王多(duo)鱼(yu)韩(han)婧格博雅的(de)惊人真相震撼(han)曝光”,这句话(hua)本(ben)身就带有一种(zhong)“揭秘”的(de)冲动(dong),它(ta)指向了我(wo)们内(nei)心深处对(dui)于(yu)“不为(wei)人知(zhi)”的(de)好奇(qi)。这(zhe)些网红的(de)背(bei)后,是(shi)复(fu)杂而多(duo)维度(du)的(de)真(zhen)相。它(ta)们关乎技术、关(guan)乎(hu)商业、关乎人(ren)性(xing),更(geng)关(guan)乎我(wo)们(men)身处(chu)的这(zhe)个日(ri)新月(yue)异(yi)的(de)媒体(ti)时代。理解(jie)她们,就是(shi)理(li)解我们(men)自己(ji),理解(jie)这个(ge)被流量重(zhong)塑的(de)世(shi)界。
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图片来源:每经记者 陈少青
摄
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