每经编辑｜陈宏琼    

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惊涛骇浪(lang)中(zhong)的(de)焦点：周于希“喷(pen)水视频(pin)”缘何引(yin)发全(quan)网(wang)关注？

在(zai)浩(hao)瀚如烟(yan)的网络世(shi)界(jie)里(li)，总有一些瞬(shun)间能够(gou)凭(ping)借(jie)其(qi)独(du)特的(de)视觉冲击(ji)力和话题(ti)争议性，迅(xun)速(su)捕(bu)获大(da)众的(de)眼球，掀起一轮(lun)又(you)一轮(lun)的讨论(lun)浪潮。近日，围(wei)绕(rao)着“mm131周(zhou)于希被喷(pen)水(shui)视频”这一事(shi)件，便(bian)成为了(le)当(dang)下互(hu)联网上最(zui)具热度(du)的(de)焦(jiao)点(dian)之一(yi)。究竟是什(shen)么样的内容(rong)，能(neng)够让这个名字(zi)与“喷水(shui)视(shi)频”的(de)标(biao)签紧密(mi)相连(lian)，并引发(fa)如(ru)此广(guang)泛的关注？这背(bei)后，不仅仅(jin)是一(yi)个简单(dan)的视频(pin)传播事件，更折(zhe)射出(chu)当下网络(luo)文化中，视(shi)觉吸引(yin)力(li)、流(liu)量(liang)密码(ma)以及潜在的争(zheng)议性(xing)是(shi)如何相(xiang)互(hu)作(zuo)用，共同催(cui)生出新兴的网(wang)络现象。

我们不(bu)得不(bu)提“mm131”这(zhe)个平(ping)台。作(zuo)为一个(ge)在(zai)特定(ding)圈层内拥(yong)有较高知名度(du)的内容发布平(ping)台，mm131以(yi)其独(du)特的图片(pian)和(he)视(shi)频内(nei)容(rong)吸(xi)引着大量(liang)用(yong)户。它往往(wang)聚焦于具(ju)有(you)视(shi)觉(jue)吸(xi)引(yin)力的人物(wu)形象(xiang)，通过精心策划(hua)的(de)拍(pai)摄和(he)后期制作(zuo)，满(man)足了部(bu)分受众的审美(mei)需求。周于(yu)希，作(zuo)为平台上较(jiao)为活跃(yue)和(he)知(zhi)名的内容创(chuang)作(zuo)者之(zhi)一，其(qi)每一次的更(geng)新都能吸引不少(shao)粉丝(si)的期(qi)待。

当“喷(pen)水(shui)视频”这(zhe)一带有(you)强烈感官刺激(ji)和故事(shi)性(xing)联想(xiang)的标签出现时(shi)，其本(ben)身就具备(bei)了制(zhi)造(zao)话题的(de)潜质(zhi)。

“喷水(shui)”这个(ge)动作，在(zai)很多文(wen)化语境(jing)下都具(ju)有丰富(fu)的解读(du)空间(jian)。它可以是(shi)纯粹的视(shi)觉美(mei)学，可以(yi)是(shi)某种(zhong)情(qing)感(gan)的宣泄，也(ye)可以是(shi)情(qing)节发(fa)展的关键(jian)节(jie)点(dian)。当这个动作被(bei)置于(yu)一个(ge)精心(xin)设计(ji)的视觉(jue)场(chang)景(jing)中，并由一位(wei)备受(shou)关注的(de)人(ren)物(wu)来(lai)演绎(yi)时(shi)，其(qi)引发(fa)的(de)联(lian)想(xiang)和(he)好奇(qi)心是(shi)显(xian)而(er)易见的。再(zai)加上“被(bei)”这(zhe)个字眼(yan)，更(geng)是为事件(jian)增添了一层(ceng)叙事(shi)色(se)彩，让观众(zhong)不禁(jin)猜测(ce)其中的故(gu)事、情境(jing)以(yi)及(ji)可(ke)能存(cun)在的(de)戏剧性冲(chong)突。

这种(zhong)模(mo)糊而(er)又充满暗(an)示(shi)性的(de)表(biao)述，正(zheng)是网(wang)络传播中(zhong)“勾子”的(de)精妙(miao)之(zhi)处，它成功(gong)地激(ji)发了(le)潜在(zai)观众的探索(suo)欲。

周于(yu)希本人在“mm131”平(ping)台(tai)上的(de)影(ying)响力，也(ye)是这一(yi)事(shi)件能(neng)够迅(xun)速发酵的(de)关键。作(zuo)为拥有(you)一定(ding)粉(fen)丝基础(chu)的网红，她的每(mei)一次动态(tai)都牵(qian)动(dong)着(zhe)粉丝的(de)神(shen)经(jing)。粉(fen)丝群体往(wang)往具(ju)有(you)高(gao)度(du)的(de)忠诚度和(he)传播(bo)力，他(ta)们(men)会积极(ji)地参与到(dao)对偶像相(xiang)关内(nei)容的(de)讨论、转(zhuan)发(fa)和(he)二(er)次创(chuang)作中(zhong)。当“喷(pen)水视(shi)频(pin)”作为(wei)她(ta)近(jin)期的(de)一个“重磅”内容(rong)出现时(shi)，粉(fen)丝们的(de)热情(qing)被点燃，他(ta)们不(bu)仅为内容本身(shen)而来(lai)，更(geng)带(dai)着对(dui)偶像的支(zhi)持和(he)喜爱(ai)，将视(shi)频(pin)的(de)传播范围(wei)不断扩大。

从某种程(cheng)度上说(shuo)，网(wang)红经(jing)济的本质就(jiu)是(shi)围绕着个(ge)人(ren)IP的粉丝(si)聚(ju)集与内容变(bian)现，而(er)周于希的(de)“喷(pen)水视频(pin)”事(shi)件，正(zheng)是(shi)这一(yi)经济(ji)模(mo)式下的(de)一次典型(xing)表现(xian)。

事件(jian)之所以能(neng)够超越粉(fen)丝圈层，触及更(geng)广泛(fan)的公众视野(ye)，则(ze)离不开(kai)网络平(ping)台的放(fang)大(da)效应以及(ji)话题(ti)本身的争(zheng)议性(xing)。社交媒体(ti)的算法推(tui)荐机制，会将热门话(hua)题推送(song)给(gei)更(geng)多(duo)用户，而“喷水视频(pin)”本身所(suo)蕴含的视(shi)觉冲击力，即使是对(dui)于非粉丝群体，也具有一定的(de)吸引力。更(geng)重要(yao)的是，任何(he)带有(you)争(zheng)议性(xing)或(huo)打破(po)常规的(de)内容(rong)，都更容易在(zai)网络上引发讨(tao)论，甚(shen)至对立。

有(you)人可(ke)能认(ren)为这是艺(yi)术(shu)的(de)表达，是个人风(feng)格的(de)展现(xian)；也(ye)有(you)人可能将其视(shi)为低(di)俗的(de)内容(rong)，甚(shen)至对其(qi)背后的道德风(feng)险提(ti)出质(zhi)疑(yi)。正(zheng)是这(zhe)种观点的(de)碰撞与交(jiao)锋，使得“周于(yu)希(xi)喷水(shui)视频”从(cong)一(yi)个平(ping)台内(nei)的(de)事件，迅(xun)速(su)演变(bian)成了一个全网范围内(nei)的热(re)议(yi)话(hua)题。

从(cong)内容创(chuang)作的角(jiao)度来(lai)看，此类视(shi)频的(de)成(cheng)功，在于(yu)其抓住了当(dang)代(dai)网(wang)络用户(hu)对于“新奇”、“刺激(ji)”和“情(qing)感共鸣”的追求(qiu)。在(zai)信息(xi)爆炸的(de)时代，普通(tong)的内(nei)容(rong)很难脱(tuo)颖而出。而“喷(pen)水视频(pin)”，通(tong)过一(yi)种(zhong)较(jiao)为(wei)直接和(he)强烈的(de)视(shi)觉语言(yan)，成(cheng)功地(di)打破(po)了(le)信息(xi)的噪(zao)音，吸引了(le)用户(hu)的注意力(li)。

它可(ke)能是(shi)在(zai)一(yi)次户(hu)外(wai)拍摄中(zhong)的偶(ou)然(ran)瞬间，也(ye)可能(neng)是(shi)在(zai)一次(ci)主题(ti)创(chuang)作中的刻(ke)意为之。但无(wu)论其创(chuang)作意图(tu)如(ru)何，其(qi)最终呈(cheng)现的效(xiao)果(guo)，都有(you)效地实(shi)现了“吸(xi)睛”的目(mu)的(de)。

当然(ran)，伴随(sui)而来的是公众对(dui)于(yu)这(zhe)类(lei)内容的(de)评价与(yu)审视。在享受视(shi)觉冲(chong)击和娱乐(le)快(kuai)感(gan)的人们也(ye)开始反(fan)思，在内(nei)容创作(zuo)日(ri)益自由化的(de)今天，我(wo)们应(ying)该如何界(jie)定“美(mei)”与“俗(su)”，如(ru)何(he)平衡(heng)个人表达(da)与社会责(ze)任(ren)，以(yi)及平台在(zai)内容审核上应扮演(yan)怎样的角色。周于(yu)希的“喷水视(shi)频”事件(jian)，无疑为(wei)这些问(wen)题提供(gong)了新的(de)讨论素(su)材，也(ye)促使我们(men)更加(jia)深(shen)入地(di)思(si)考网络文化的(de)多样性(xing)与(yu)边界(jie)。

总(zong)而言之(zhi)，mm131周(zhou)于(yu)希的“喷水视频(pin)”之所以(yi)能够引(yin)发全网(wang)关注，是(shi)多重(zhong)因素(su)叠(die)加(jia)的结果。它既是(shi)特定平台内容(rong)生态的(de)产物，也(ye)是网(wang)红个人影(ying)响力的体现，更是网络传播机(ji)制与用户心理(li)需求的(de)综合(he)作(zuo)用。这(zhe)个事(shi)件，不(bu)仅仅是一(yi)个视频的传播，它更(geng)像是一(yi)面镜(jing)子，映(ying)照出(chu)当(dang)下(xia)网(wang)络(luo)世界里，我们(men)对视觉美(mei)学的追求，对流量的(de)追逐，以及在多(duo)元文化(hua)碰撞下(xia)的思考与(yu)争议(yi)。

它让我们(men)看到(dao)了网(wang)络内容的(de)强大(da)生命(ming)力，也(ye)提醒(xing)我们(men)，在这个(ge)信息自(zi)由流(liu)动的(de)时代，每一(yi)次(ci)的(de)点(dian)击与转(zhuan)发(fa)，都(dou)在塑造着(zhe)我们(men)共同的网(wang)络文(wen)化(hua)图(tu)景。

新(xin)兴网(wang)络现象(xiang)的(de)剖析：“喷水(shui)视(shi)频(pin)”背(bei)后的(de)文化(hua)符(fu)号(hao)与(yu)传播逻(luo)辑

当(dang)“mm131周(zhou)于希(xi)被(bei)喷(pen)水(shui)视(shi)频”成(cheng)为(wei)一个(ge)热(re)点话(hua)题时(shi)，我们不(bu)应仅仅(jin)将其(qi)视为一个(ge)孤(gu)立(li)的事(shi)件，而(er)是应(ying)该(gai)将其置于更广阔的网(wang)络(luo)文(wen)化背景(jing)下(xia)，去理解(jie)其(qi)作为(wei)一种(zhong)“新兴(xing)网络(luo)现(xian)象”的内涵与(yu)意义(yi)。这种现象(xiang)的背后，蕴含着一套独特的传播逻辑(ji)、符号(hao)意(yi)义的构(gou)建(jian)以及(ji)与当(dang)下社(she)会情(qing)绪的巧妙连(lian)接(jie)。

从传播逻辑(ji)来(lai)看，周(zhou)于希“喷水(shui)视频(pin)”的走红(hong)，是典型的(de)“病(bing)毒(du)式(shi)传播(bo)”和(he)“话(hua)题裂变”的(de)经典案(an)例(li)。在一(yi)个(ge)信息碎(sui)片(pian)化(hua)、注(zhu)意力稀(xi)缺(que)的时(shi)代，能够(gou)快(kuai)速吸引眼球(qiu)的内(nei)容，往(wang)往具备以下几个特征(zheng)：强(qiang)烈(lie)的(de)视觉(jue)冲击力、易于传(chuan)播和二(er)次创作(zuo)的(de)特(te)点，以(yi)及能(neng)够引发情感(gan)共(gong)鸣或(huo)争(zheng)议(yi)的叙(xu)事(shi)张力。

周于希(xi)的“喷(pen)水视频”恰(qia)好满(man)足了这些(xie)条件。视频(pin)本身(shen)可能(neng)通过(guo)精心设计(ji)的画面，呈(cheng)现出一(yi)种充(chong)满动态(tai)感和视觉(jue)张力(li)的场景，从而(er)在(zai)第一时间抓住(zhu)用户(hu)的注意力(li)。随(sui)后(hou)，通过(guo)社交(jiao)媒体(ti)的分(fen)享、讨论、以(yi)及可(ke)能存在的(de)“搬运(yun)”和二次剪(jian)辑，使(shi)得信(xin)息以指数级的速(su)度扩(kuo)散(san)。

“喷水”这一行为(wei)，在这(zhe)种传播中(zhong)被赋予了新的(de)符号(hao)意义(yi)。它(ta)可(ke)能代表着一种(zhong)释放、一种(zhong)突(tu)破(po)，甚(shen)至是(shi)一(yi)种挑(tiao)战。当与周于希(xi)这位本(ben)身就具(ju)备一(yi)定话题性(xing)的网(wang)红联(lian)系在(zai)一起时，这(zhe)种符号意义就(jiu)更加复杂(za)化。观众(zhong)可能从(cong)视频(pin)中解(jie)读出多种(zhong)含(han)义：可以(yi)是她(ta)个(ge)人(ren)风格的独特展(zhan)现，可以(yi)是对传(chuan)统审(shen)美的一次(ci)颠覆，也可以(yi)是(shi)某种情感的宣(xuan)泄(xie)。

这种意(yi)义(yi)的(de)模糊(hu)性(xing)，恰恰是(shi)引发讨论和解读的(de)关(guan)键(jian)。不同(tong)背景(jing)、不同立场的受众(zhong)，会(hui)根据(ju)自己(ji)的认知(zhi)和情感，对视(shi)频(pin)内(nei)容进行“再创作(zuo)”和“再(zai)阐释(shi)”，从(cong)而(er)不(bu)断丰(feng)富(fu)和拓(tuo)展(zhan)话题的内涵(han)。

我们(men)要看(kan)到(dao)，这(zhe)类视(shi)频的(de)出现(xian)，反映(ying)了当前网(wang)络内(nei)容创(chuang)作(zuo)与(yu)消费模式(shi)的(de)演(yan)变。在流量经济(ji)的驱动下，内容(rong)创作(zuo)者们(men)不断(duan)探(tan)索(suo)能够(gou)吸引(yin)用户点击(ji)和停(ting)留的“流量(liang)密码”。视觉上的新(xin)奇(qi)、感官上的刺(ci)激(ji)、以(yi)及(ji)故(gu)事上的(de)悬念，往往比纯粹的理性信息(xi)更能(neng)有(you)效(xiao)地触达用户(hu)。周于希(xi)的“喷(pen)水视频”，可(ke)以被视为是这(zhe)种(zhong)探(tan)索下(xia)的一(yi)种成果(guo)。

它(ta)可(ke)能(neng)并不追求(qiu)深刻的(de)艺(yi)术价值或(huo)思想(xiang)内涵，而是(shi)将重点放(fang)在了(le)如何最(zui)大化地吸引用(yong)户注意(yi)力，从(cong)而(er)实现粉(fen)丝增长和商业价(jia)值。这(zhe)种(zhong)“为吸(xi)引而(er)创(chuang)作”的(de)模(mo)式(shi)，在(zai)当下(xia)网络(luo)环境中屡见(jian)不(bu)鲜，并催生(sheng)出(chu)了(le)一(yi)系(xi)列(lie)具(ju)有鲜(xian)明时代(dai)特(te)征的(de)网络(luo)文(wen)化(hua)符(fu)号(hao)。

“新(xin)兴(xing)网(wang)络(luo)现象(xiang)”的定义，往(wang)往与(yu)技(ji)术发展(zhan)、社会变迁(qian)以(yi)及文化潮(chao)流(liu)紧(jin)密相关。周于希(xi)的(de)“喷水(shui)视频”之(zhi)所以能(neng)够被(bei)视(shi)为(wei)一种现(xian)象，还(hai)在(zai)于它(ta)触(chu)及(ji)了当前社(she)会(hui)对(dui)于(yu)“身(shen)体(ti)”、“表(biao)达”和“尺度”的(de)敏(min)感神经(jing)。在(zai)互联网高(gao)度(du)发达的(de)今天，个体表达(da)的空间(jian)似乎更(geng)加(jia)广阔(kuo)，但同(tong)时(shi)也面临(lin)着前所(suo)未有的审(shen)视(shi)与争议(yi)。

公(gong)众对于(yu)网(wang)红(hong)形象的期待，对于(yu)内容(rong)边(bian)界的讨论(lun)，以及(ji)对于(yu)媒(mei)介伦理(li)的反(fan)思(si)，都在这一类(lei)事件中得(de)到集中体现。

粉(fen)丝文(wen)化在(zai)其(qi)中(zhong)扮演了至关重(zhong)要的(de)角(jiao)色。周于(yu)希的粉(fen)丝群(qun)体(ti)，不仅(jin)仅是内(nei)容(rong)的消费者，更是(shi)话题(ti)的传播者(zhe)和价(jia)值(zhi)的认同(tong)者(zhe)。他(ta)们对偶像(xiang)的忠(zhong)诚，使(shi)得他们愿意为(wei)偶像(xiang)的内容(rong)投入(ru)时间和精(jing)力，进行(xing)积极(ji)的传播和(he)维(wei)护(hu)。这种粉(fen)丝(si)社群的(de)力(li)量(liang)，是(shi)推动(dong)新(xin)兴网络(luo)现(xian)象形成和发(fa)展的强(qiang)大引擎(qing)。

粉丝们通(tong)过对偶像(xiang)作品的解(jie)读、分享(xiang)和互动(dong)，构建(jian)起一个围(wei)绕(rao)着偶(ou)像(xiang)的亚(ya)文化(hua)圈(quan)层，并(bing)不(bu)断为其赋予新的生(sheng)命力(li)。

任(ren)何(he)新兴的网络现(xian)象(xiang)，都(dou)不(bu)可(ke)避免(mian)地会伴随着(zhe)争(zheng)议(yi)和反(fan)思(si)。周于希(xi)的“喷水(shui)视频(pin)”事件(jian)，也引发(fa)了(le)关于(yu)内容(rong)边界(jie)、公共道(dao)德(de)以(yi)及(ji)未成年(nian)人保护(hu)等一(yi)系(xi)列重要(yao)议题的讨论。在(zai)追求视觉刺(ci)激(ji)和流(liu)量的如何(he)确(que)保(bao)内容不(bu)越(yue)界，不传递不良(liang)价值(zhi)观(guan)，成为(wei)了(le)社会(hui)各界需要(yao)共同(tong)面对(dui)的挑(tiao)战(zhan)。

平(ping)台方(fang)的责(ze)任、创作(zuo)者的自(zi)律，以及(ji)用(yong)户的(de)媒介(jie)素养(yang)，共同(tong)构成了维护健(jian)康(kang)网(wang)络(luo)生(sheng)态的(de)关(guan)键环(huan)节。

总(zong)而(er)言(yan)之(zhi)，mm131周于希的(de)“喷(pen)水视(shi)频(pin)”并非(fei)孤立(li)的(de)事件(jian)，而是(shi)当(dang)下网(wang)络文化生态中一种(zhong)典型的“新兴网(wang)络(luo)现象”。它(ta)以其(qi)独特(te)的(de)视(shi)觉冲(chong)击力、精妙(miao)的传(chuan)播(bo)逻辑(ji)、粉丝文(wen)化的(de)驱(qu)动以及(ji)对社会(hui)敏(min)感话(hua)题的(de)触及，成(cheng)功地吸引了(le)公众(zhong)的(de)目(mu)光(guang)。理解这(zhe)一现(xian)象(xiang)，有助于(yu)我们(men)更(geng)深入(ru)地(di)把握(wo)当(dang)前(qian)网络(luo)传播(bo)的(de)规律(lv)，洞察内(nei)容创(chuang)作的(de)新趋势，并(bing)更理(li)性地(di)审(shen)视网络文化(hua)的多样性与复杂性。

它提醒我们，在(zai)享受(shou)网络带来的便(bian)利和乐(le)趣的也(ye)需要(yao)保持审(shen)慎的态度(du)，共同营(ying)造一个健康、积极、可持续(xu)的网(wang)络(luo)文化环境。

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图片来源：每经记者 陈桂英 摄

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