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【特写】米奇90载(zai)：不(bu)止(zhi)是卡(ka)通，更是(shi)文化图腾(teng)的诞(dan)生与演进

提起(qi)米奇(qi)，脑海中立(li)刻(ke)浮现的是那(na)对(dui)标志性(xing)的圆(yuan)形(xing)耳朵(duo)，那抹标(biao)志(zhi)性(xing)的红色短裤(ku)，还有那(na)份(fen)纯(chun)真而快乐(le)的笑(xiao)容。1928年，沃尔(er)特(te)·迪士(shi)尼与(yu)乌(wu)布·伊(yi)沃克(ke)斯(si)创(chuang)造的(de)这个小老鼠，在(zai)《威利(li)号汽船》中(zhong)横空出世(shi)，开启(qi)了(le)一个时(shi)代的(de)传奇。90年(nian)，足(zu)以让(rang)一代(dai)人从(cong)呱呱坠地走向(xiang)白(bai)发(fa)苍苍，而米(mi)奇，却(que)仿佛被(bei)时间遗(yi)忘，依(yi)旧以其(qi)独(du)特(te)的(de)魅力(li)，征(zheng)服(fu)着一(yi)代又一代(dai)的观(guan)众(zhong)。

这90年的(de)旅程，早(zao)已(yi)超越(yue)了一(yi)个普通卡通(tong)形(xing)象(xiang)的范畴(chou)，它已(yi)然(ran)演变成了一个强(qiang)大的(de)文化(hua)图(tu)腾，一个连接(jie)情感(gan)、承载(zai)记(ji)忆的共(gong)同符(fu)号(hao)。

米奇(qi)的成(cheng)功(gong)，并非(fei)偶然(ran)。在那(na)个(ge)黑(hei)白电影尚(shang)未普及配(pei)音的(de)年代，迪士尼(ni)团(tuan)队大(da)胆(dan)地为(wei)《威(wei)利号汽船(chuan)》加(jia)入(ru)了同步(bu)音效和(he)音(yin)乐(le)，而(er)米奇的(de)歌唱和口(kou)哨声(sheng)，瞬间让这个角(jiao)色活了起来，充满了(le)生(sheng)命力。这(zhe)种(zhong)对技术和创(chuang)新的(de)大(da)胆运(yun)用(yong)，奠定了迪士(shi)尼(ni)日后在娱乐产(chan)业中(zhong)的(de)领先(xian)地(di)位。而(er)米奇本身(shen)，也并(bing)非一(yi)成不(bu)变。

从最(zui)初的粗(cu)线条形象，到后来日(ri)益(yi)精细的(de)动(dong)画(hua)制作(zuo)，再到如今(jin)3DCGI技术的加(jia)持，米(mi)奇的形象(xiang)一直在(zai)与(yu)时(shi)俱(ju)进，不断适(shi)应着观众的(de)审(shen)美变化，却(que)始(shi)终保(bao)留(liu)着那(na)份核(he)心(xin)的(de)、温暖人心的特(te)质(zhi)。他的乐观、勇敢、善良，以(yi)及偶尔的(de)调皮捣蛋(dan)，都使得他更(geng)加(jia)relatable，更容易被(bei)不同(tong)年龄、不(bu)同文化背景(jing)的人(ren)们所(suo)接纳(na)和喜(xi)爱。

更重要的是，米奇(qi)的成功(gong)，在于他所代(dai)表的“迪士(shi)尼魔法”。这(zhe)种魔(mo)法(fa)，不仅仅(jin)是(shi)荧(ying)幕(mu)上的光影魔(mo)术，更是(shi)迪士(shi)尼(ni)品(pin)牌所(suo)构建的(de)情感(gan)连接。米奇(qi)不仅仅是(shi)一个动画(hua)角色，他是(shi)一个(ge)故事(shi)的载(zai)体，是无数(shu)童年(nian)梦想(xiang)的寄(ji)托。从(cong)动(dong)画短(duan)片到长(zhang)篇电影(ying)，从(cong)主题(ti)公园(yuan)的(de)巡(xun)游到(dao)商(shang)品橱(chu)窗的(de)展(zhan)示，米奇无处不(bu)在(zai)，他(ta)串(chuan)联(lian)起(qi)了(le)迪士尼(ni)庞大的(de)内容生态。

每一个与米奇相(xiang)关(guan)的(de)产品，无(wu)论是(shi)玩具、服(fu)装(zhuang)，还是(shi)家居用品，都承载着(zhe)消费(fei)者对(dui)迪士尼(ni)品(pin)牌(pai)的美好(hao)情感和(he)童(tong)年(nian)回(hui)忆。这种情(qing)感价(jia)值，是米奇(qi)最宝(bao)贵的(de)财富(fu)，也是迪士(shi)尼(ni)IP价(jia)值的基石(shi)。

迪士(shi)尼(ni)深(shen)谙此道，并(bing)持续不断地为(wei)米(mi)奇(qi)注(zhu)入新(xin)的(de)生(sheng)命(ming)力(li)。每(mei)隔一(yi)段时间，都会有(you)新(xin)的米(mi)奇(qi)系列(lie)动画短片或电(dian)影问(wen)世，让(rang)这个(ge)经典形(xing)象在新(xin)的时代背景下(xia)焕发新的(de)光(guang)彩(cai)。例如(ru)，近年(nian)来的(de)《米奇妙妙屋(wu)》系(xi)列(lie)，就以一(yi)种寓(yu)教于(yu)乐的(de)方式(shi)，将米奇和他的(de)朋友们(men)带(dai)入到(dao)学龄前(qian)儿童的(de)日常生活中(zhong)，通(tong)过解决(jue)各种问(wen)题，传递着积(ji)极(ji)向上的价(jia)值观(guan)，进一(yi)步巩固了(le)米(mi)奇(qi)在(zai)年轻一(yi)代(dai)心(xin)中的地位(wei)。

迪士(shi)尼也(ye)鼓励(li)艺术(shu)家和设计(ji)师们以米奇为灵感(gan)，进(jin)行(xing)二(er)次(ci)创作(zuo)，催生出各(ge)种潮(chao)流化、个性(xing)化(hua)的米(mi)奇周边(bian)产(chan)品，让米奇突(tu)破(po)了年(nian)龄(ling)和性(xing)别的界限(xian)，成为(wei)了一种(zhong)时(shi)尚的(de)象征(zheng)。

这种持(chi)续(xu)的创新和(he)迭代，使得(de)米奇(qi)不仅(jin)能够(gou)保持(chi)其经(jing)典魅力，更能紧(jin)随时(shi)代潮流(liu)，与(yu)时(shi)俱进。90年(nian)来(lai)，米(mi)奇见(jian)证了(le)电影(ying)技术(shu)从黑(hei)白到(dao)彩色，从2D到(dao)3D的(de)飞(fei)跃；他(ta)经历了广(guang)播(bo)、电(dian)视、互(hu)联网(wang)、移动(dong)互(hu)联网的变(bian)革；他经历了(le)冷战、科(ke)技革命(ming)、全球化浪(lang)潮(chao)。而他，始终(zhong)是(shi)那(na)个快(kuai)乐、积(ji)极(ji)的米(mi)奇(qi)，只是他与世(shi)界(jie)互(hu)动的方式(shi)，以及他所(suo)承载(zai)的文化内(nei)涵，也(ye)在不(bu)断(duan)丰富和(he)演进(jin)。

从一个简(jian)单的卡通形象(xiang)，到代表(biao)着乐观(guan)、梦想、家(jia)庭(ting)和友(you)谊(yi)的(de)文化符号(hao)，米奇的90年，是一(yi)部关(guan)于(yu)如(ru)何创(chuang)造和(he)维(wei)护一(yi)个(ge)永恒文化(hua)图腾(teng)的生动教材。他(ta)证(zheng)明(ming)了(le)，一个真正(zheng)伟(wei)大的(de)IP，不(bu)仅(jin)仅是关于一个(ge)故事，更是(shi)关(guan)于一种连接(jie)，一种(zhong)情感，一(yi)种(zhong)超越(yue)时间和空间的(de)共鸣(ming)。

【特(te)写】米奇90载：90年疯狂(kuang)吸金(jin)，迪士(shi)尼如何炼成(cheng)IP商业变(bian)现的(de)“航空(kong)母(mu)舰”

当米(mi)奇庆(qing)祝(zhu)他的90岁(sui)生(sheng)日(ri)时，这不仅(jin)仅是一个卡通人物的里程碑(bei)，更是迪士尼这(zhe)家公司(si)90年(nian)商(shang)业(ye)帝国崛起(qi)的缩(suo)影。米奇，作为迪士尼最核心、最(zui)标志(zhi)性的IP，其“吸(xi)金(jin)”能力早已(yi)超(chao)乎想(xiang)象(xiang)。从(cong)最初(chu)的动画(hua)片授权，到如今涵盖主(zhu)题乐园(yuan)、影(ying)视制作、衍(yan)生品(pin)、媒体(ti)网络、流媒体服务等(deng)全方位的(de)商业版图，迪士尼凭借(jie)米(mi)奇(qi)这(zhe)一“金字招(zhao)棋”，构建了一个庞大(da)的IP商业变(bian)现“航(hang)空母(mu)舰(jian)”，其模式(shi)之成(cheng)熟(shu)，影响之(zhi)深远，堪称行业(ye)典(dian)范(fan)。

迪士(shi)尼深(shen)谙IP的(de)价(jia)值在于其延展性。米(mi)奇(qi)的形象(xiang)，被(bei)巧妙(miao)地应(ying)用于各(ge)种(zhong)商品上，从孩童(tong)喜爱(ai)的毛(mao)绒玩(wan)具(ju)、服(fu)装(zhuang)，到成年(nian)人(ren)收藏的(de)限量(liang)版艺(yi)术(shu)品(pin)、时(shi)尚(shang)单品，几(ji)乎(hu)覆盖了所(suo)有(you)消(xiao)费品(pin)类。每(mei)一件(jian)印有(you)米奇图(tu)案的产(chan)品(pin)，都仿(fang)佛(fu)自带(dai)“迪士尼滤(lv)镜”，能(neng)够激发(fa)消(xiao)费者(zhe)的购(gou)买欲(yu)，这得(de)益(yi)于迪士尼多(duo)年来(lai)在(zai)品(pin)牌形象塑造(zao)和消费(fei)者情(qing)感(gan)连接上(shang)的(de)不懈努(nu)力。

据(ju)估计，米奇(qi)相关(guan)的商品销售额(e)每年(nian)都(dou)能达到(dao)数十亿(yi)美元，这仅仅(jin)是冰(bing)山一(yi)角(jiao)。

更(geng)重要的是(shi)，迪士(shi)尼将米奇(qi)的IP价值(zhi)，成(cheng)功地(di)延伸(shen)到了“体验(yan)经济”之(zhi)中。全球(qiu)闻名(ming)的迪士(shi)尼(ni)乐园(yuan)，是米奇(qi)IP价值最(zui)直(zhi)接(jie)的体(ti)现。在(zai)这些(xie)充满(man)魔幻(huan)色彩(cai)的王(wang)国(guo)里，游客们可(ke)以与(yu)米(mi)奇和其(qi)他迪士(shi)尼(ni)角色近距离互(hu)动，沉(chen)浸在迪士(shi)尼的(de)童话(hua)世(shi)界中。这(zhe)种沉浸(jin)式的体验(yan)，不(bu)仅(jin)带来了(le)巨大的门票收入，更(geng)通过商品销售、餐(can)饮(yin)服务(wu)等，进一步将(jiang)IP价(jia)值变现(xian)。

米奇不再仅(jin)仅(jin)是屏幕(mu)上(shang)的形象，他成(cheng)为了连接现(xian)实(shi)与梦(meng)想的(de)桥梁(liang)，为(wei)消费(fei)者提供(gong)了(le)独一无二(er)的快乐(le)和回忆。

在(zai)影视内(nei)容(rong)方面(mian)，米奇(qi)更是迪士(shi)尼内(nei)容矩阵的(de)核(he)心。虽然如今(jin)迪士(shi)尼拥(yong)有漫(man)威、星(xing)球大(da)战等(deng)众多炙手(shou)可(ke)热(re)的IP，但(dan)米奇(qi)的(de)地(di)位始终(zhong)不可动摇(yao)。围绕米奇及(ji)其(qi)朋友们创作(zuo)的动画电影、剧集，以及真(zhen)人改编电影(ying)，不断地为迪士尼的内容(rong)库注入新(xin)鲜(xian)血液，同时也为(wei)衍生(sheng)品和(he)主题(ti)乐园(yuan)输送(song)着源(yuan)源不断的IP活力。

迪士(shi)尼(ni)+（Disney+）流(liu)媒体(ti)平台的成(cheng)功(gong)，很(hen)大程度上(shang)也得(de)益于(yu)其强(qiang)大(da)的(de)IP储备，而米奇作(zuo)为“元老级(ji)”IP，自然(ran)是(shi)其中不(bu)可或缺的流量担当(dang)。

迪士尼(ni)的(de)IP变现(xian)模(mo)式(shi)，并非简单(dan)的“产(chan)品授(shou)权”。它(ta)是一(yi)种“生态(tai)化(hua)”的运(yun)作。从内(nei)容(rong)创作，到(dao)品牌推(tui)广，再(zai)到产品开发(fa)和(he)渠(qu)道(dao)销售(shou)，迪士尼将IP价(jia)值(zhi)的每一(yi)个(ge)环节(jie)都(dou)打(da)通(tong)，形成了一个(ge)良性循环(huan)。例如(ru)，一部新的(de)米奇动(dong)画剧(ju)集(ji)上线，会迅(xun)速带(dai)动相关玩具、服(fu)装的销(xiao)售(shou)，同(tong)时(shi)也(ye)会(hui)吸引(yin)更多(duo)游客前往迪士尼乐园体验；反(fan)之(zhi)，乐园的成功体验(yan)，也会(hui)促(cu)使(shi)游客购(gou)买周(zhou)边(bian)商品(pin)，并更加(jia)期(qi)待新的影(ying)视内容(rong)。

这(zhe)种(zhong)跨(kua)界、跨(kua)平(ping)台的联动，使得米(mi)奇的(de)IP价值(zhi)得以最大(da)化释(shi)放，并且持(chi)续增(zeng)值。

进入数(shu)字时(shi)代，迪士尼并未(wei)停止(zhi)探索IP变(bian)现(xian)的边(bian)界。虚拟现(xian)实（VR）、增强现(xian)实（AR）等新技术，为(wei)米奇(qi)IP的呈(cheng)现方式带(dai)来了(le)更多(duo)可能(neng)。未来(lai)的米(mi)奇(qi)，或(huo)许能以更(geng)加生动、互(hu)动的方式(shi)走进(jin)我(wo)们的生(sheng)活(huo)。在(zai)合(he)作(zuo)方(fang)面(mian)，迪士(shi)尼也更加(jia)开放。通(tong)过(guo)与艺(yi)术家、设计师、潮(chao)牌等合作(zuo)，推(tui)出限(xian)量联名款产(chan)品，不仅满足了(le)年轻(qing)消(xiao)费(fei)者的(de)个(ge)性化(hua)需求，也(ye)让米(mi)奇IP不断焕(huan)发(fa)新的生命(ming)力(li)，触及(ji)更广泛(fan)的(de)消费群体。

90年(nian)来(lai)，米奇从一(yi)个黑(hei)白动画形(xing)象，成长为(wei)全(quan)球(qiu)最具(ju)辨识度和商业价值(zhi)的IP之一(yi)。他(ta)不仅(jin)仅是一个(ge)卡通人物，更是迪士尼这家娱(yu)乐巨(ju)头(tou)商业(ye)帝国(guo)核(he)心驱动力(li)。米(mi)奇(qi)的故事，是关于如何创造(zao)一个能(neng)够触动(dong)人心的文(wen)化符(fu)号，并将(jiang)其价值(zhi)通过创新、生态(tai)化的(de)商业模式(shi)，持续不断(duan)地转(zhuan)化为巨(ju)大(da)经济(ji)效益的典范。

在(zai)IP经济日(ri)益(yi)成为(wei)主流的今(jin)天，米奇(qi)这(zhe)90年(nian)的“疯狂(kuang)吸金史(shi)”，无(wu)疑(yi)为所有渴(ke)望(wang)打(da)造(zao)长盛不衰(shuai)IP的企(qi)业，提(ti)供了(le)最生动的启(qi)示。

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图片来源：每经记者 阎韦伶 摄

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