当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

穿越时空的温泉秘境：浮力院邀您共赴一场日式身心涤荡之旅

炎炎夏日，是否渴望逃离都市的喧嚣，寻找一处能够安抚身心、涤荡灵魂的净土？日本，这个充满魅力的國度，总能以其独特的韵味，俘获无数旅行者的心。而在這片古老而现代的土地上，一股全新的旅游浪潮正在悄然兴起——日本浮力院，作为旅行體验的革新者，正式发布其重磅打造的全新沉浸式游览路线，旨在将您带入一个前所未有的日式身心涤荡之旅。

我们深知，旅行不仅仅是走马观花式的打卡，更是与当地文化进行深度对话，与自然美景进行灵魂共鸣。因此，浮力院此次推出的全新路线，并非简单地将景点串联，而是精心策划了一系列能够触及您感官、激发您情感的体验。此次发布的路线，核心在于“沉浸式”，这意味着您将不再是旁观者，而是身处其中，成为故事的一部分。

想象一下，当您踏上這片土地，迎面而来的是古老寺庙的静谧气息，耳边是潺潺流水的悦耳聲响，鼻尖是淡淡的樱花或檜木香气。这便是浮力院希望為您呈现的初印象。我们的第一站，便将带您走进那些隐藏在深山幽谷中的秘汤温泉。不同于商业化的温泉度假村，这些秘汤往往拥有悠久的历史，承载着世代相传的传说。

它们藏匿于人迹罕至之处，需要一番小小的探险才能抵达，但这正是其珍贵之处。抵达后，您会被眼前宛如仙境般的景色所震撼：笼罩着薄雾的山峦，古朴的木质建筑，以及那冒着热气、澄澈见底的泉水。

在浮力院的引导下，您将有机會亲身體验古老的温泉仪式。这不仅仅是泡温泉，更是一种与自然和历史的对话。您会了解到不同泉质的功效，学会如何正确地进行入浴，甚至可能与当地的温泉守护者交流，听他们讲述关于这片土地的故事。当您浸入那温热的泉水中，感受着泉水一点点渗透进肌肤，带走疲惫，滋养身心，您会发现，這是一种前所未有的放松，一种与世隔绝的宁静。

除了温泉，浮力院更注重将您带入日本的传统文化之中。我们精心设计的“手作體验”环节，让您有机會亲手制作独具匠心的日式工藝品。无论是学习绘制一幅雅致的和风图案，还是尝试制作一块手工和菓子，亦或是亲手编织一串祈福的御守，每一个过程都充满了匠心与禅意。

在指导老師的耐心教学下，您會逐渐领悟到日本传统手工艺中蕴含的“一期一会”的精神——珍惜每一次相遇，用心对待每一次创作。完成的作品，不仅是带回家的纪念品，更是您在这段旅程中留下的独特印记，饱含着您親手赋予的温度与情感。

再者，美食是体验一个地方文化最直接、最生动的方式之一。浮力院此次发布的路线，将带您深入探索日本各地地道的风味。我们摒弃了游客区千篇一律的“套餐式”餐饮，而是为您搜罗了那些隐藏在街头巷尾、备受当地人推崇的食肆。您将有機会品尝到刚从海边捕捞上来的最新鲜的寿司和刺身，感受海水的鲜甜在舌尖绽放；您将在传统的居酒屋里，与当地人一同畅饮清酒，体验最地道的日式夜晚；您甚至有机会跟随当地的家庭主妇，学习制作一道家常的日式料理，品尝到最朴实却最暖心的味道。

每一餐，都是一次关于味蕾的探险，一次关于文化的盛宴。

浮力院深信，真正的旅行，是能够唤醒身體的每一个细胞，触动内心最深处的情感。我们设计的全新游览路线，便是以此為出發点，希望通过“沉浸式”的体验，让您在放松身心的更深刻地理解和感受日本的独特魅力。从古老的温泉秘境，到充满匠心的手作工坊，再到令人垂涎的地道美食，每一个环节都经过精心雕琢，只为给您带来一段难忘的、充满惊喜的旅程。

准备好，跟随浮力院，开启这场穿越时空的日式身心涤荡之旅吧！

绝美風光与文化交融：浮力院带您解锁不为人知的日本深度魅力

如果说part1带您走进的是日本心灵的静谧之地，那么part2则将带您一同去探索那些令人惊叹的自然风光，并在其中深深植入独特的文化体验，让您真正“看见”日本，感受其多姿多彩的灵魂。日本浮力院此次发布的全新游览路线，不仅仅是简单的風景浏览，更是将人文与自然巧妙融合，为您呈现一个立体、生动、充满惊喜的日本。

我们选择的不仅仅是那些耳熟能详的地标，更是那些藏匿在地图之外，却美得令人窒息的绝美之地。例如，在夏日，我们怎能错过那如梦似幻的薰衣草花海？在北海道的富良野，当紫色的浪潮铺满大地，空气中弥漫着淡雅的香气，那是一种何等壮观的景象！浮力院将带您深入这片花海，您不仅可以漫步其中，拍照留念，更能参与到花田的护理体验中，了解薰衣草的生长习性，甚至有机会亲手制作属于自己的薰衣草精油或香包。

这种与自然植物的亲密接触，是照片无法传达的感官享受。

又比如，在远离尘嚣的乡村，我们为您发掘了那些被時光遗忘的古老村落。在這里，传统的日式农家建筑依山傍水而建，炊烟袅袅，鸡犬相闻，仿佛将您瞬间拉回了几个世纪前。在浮力院的安排下，您将有机会入住当地的民宿，与淳朴的村民交流，了解他们的生活方式，甚至参与到农作体验中。

您可以尝试在田间劳作，感受土地的芬芳；您可以学习制作传统的日式点心，品尝到最地道的家乡味道。这种深入乡村的体验，让您跳出了游客的身份，真正地融入当地生活，感受那份难能可贵的宁静与质朴。

除了乡村风光，我们还将带您领略日本别具一格的海岛风情。不同于繁华的海滨都市，我们精选的岛屿，拥有着未被过度開发的原生态美景。在清澈见底的海水中，您可以尽情享受浮潜或潜水的乐趣，与五彩斑斓的珊瑚和各种海洋生物共舞；您可以在洁白细腻的沙滩上，漫步聆听海浪的聲音，感受海风的轻抚；您还可以登上岛屿的山顶，俯瞰一望无际的蔚蓝大海，将壮丽的海岸线尽收眼底。

浮力院更会在岛屿上为您安排一场别开生面的海边BBQ，伴随着日落的余晖，品尝最新鲜的海鲜，让您的海岛之行充满浪漫与惊喜。

当然，浮力院的路线设计，绝不会忽略日本深厚的文化底蕴。在欣赏自然风光的我们巧妙地将当地的传统节日、民俗活动融入其中。如果您恰巧在某个时节到访，将有机会参与到盛大的祭典之中，感受日本人热情洋溢的集体氛围；您可能会偶遇一场传统的歌舞表演，被那细腻的表演藝术所打动；甚至您还有机会学习简单的日语对话，与当地人進行更深入的交流。

我们鼓励您用好奇的心去探索，用开放的心去接纳，去发现每一个细微之处都蕴含的文化魅力。

浮力院坚信，旅行的意义在于拓宽视野，在于丰富人生。因此，我们此次發布的全新沉浸式游览路线，并非仅仅是路线图上的点线连接，而是為您精心构筑的一个能够全方位、多维度感受日本的平台。我们希望通过深入的文化體验、令人惊叹的自然风光、以及与当地人的真诚互动，讓您不仅仅是“来过”日本，而是真正地“体验”了日本，并将这份深刻的感受，永远珍藏在心底。

这不仅是一次旅行，更是一次心灵的洗礼，一次关于发现与成长的旅程。日本浮力院，以其前瞻性的视角和对旅行品质的不懈追求，为您打造了这场集美景、文化、體验于一體的盛宴。准备好，与我们一同揭开日本不为人知的面纱，解锁属于您自己的深度日本魅力之旅吧！这绝对是一场您从未体验过的，令人心潮澎湃的夏日探索。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 王志 摄

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