每经编辑｜钱鹏宇    

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震撼(han)来袭(xi)！30分(fen)钟(zhong)轮滑史诗，5秒让(rang)你欲罢(ba)不(bu)能！

在(zai)这(zhe)个信息爆炸的(de)时(shi)代(dai)，注意力(li)成为稀缺资源(yuan)。我们每天被海(hai)量内容(rong)裹(guo)挟，从(cong)刷不(bu)完的(de)短视频到(dao)冗(rong)长的资(zi)讯，真正能抓住(zhu)眼球、触动心灵(ling)的，寥(liao)寥无(wu)几。而最近(jin)，一段(duan)名(ming)为(wei)“差不多视频”的30分钟(zhong)轮(lun)滑大片(pian)，却像(xiang)一股清流(liu)，又像(xiang)一颗重磅(bang)炸弹，在(zai)社交(jiao)媒(mei)体上(shang)激起了层(ceng)层(ceng)涟漪。

更(geng)令(ling)人难以(yi)置信的是(shi)，它以(yi)“不(bu)用下(xia)载(zai)”的姿(zi)态，在(zai)5秒内(nei)就概括了(le)全部(bu)精华，并且其(qi)附(fu)带的照片(pian)更是瞬间刷屏，引发(fa)了无(wu)数的讨论和(he)转(zhuan)发。这(zhe)究竟(jing)是怎么做(zuo)到(dao)的？让我(wo)们一(yi)起揭(jie)开这(zhe)层(ceng)神(shen)秘的面纱。

颠(dian)覆(fu)式(shi)传播(bo)：5秒(miao)“梗(geng)概”的魔(mo)力

“用(yong)5秒讲清楚(chu)！”——这句口(kou)号(hao)本身(shen)就充满(man)了(le)魔(mo)力(li)。在快节(jie)奏的互联(lian)网世(shi)界，30分钟(zhong)的时长(zhang)足以让(rang)大多数人(ren)望而(er)却步。这段(duan)轮滑(hua)视(shi)频却反(fan)其道(dao)而行之(zhi)，它并没(mei)有刻意缩(suo)短内(nei)容(rong)，而是巧妙地利用(yong)了(le)“5秒概括(kuo)”这个(ge)概(gai)念。这并(bing)不(bu)是简(jian)单的粗(cu)暴剪辑(ji)，而(er)是一(yi)种高(gao)度提炼、精(jing)准抓取(qu)的艺术。

它可(ke)能通(tong)过一(yi)个极具(ju)视(shi)觉冲(chong)击力的开(kai)场(chang)，一(yi)个贯(guan)穿(chuan)始(shi)终的(de)核心(xin)动作(zuo)，或者(zhe)一个(ge)令人(ren)难忘(wang)的转(zhuan)折(zhe)点，让你(ni)在短(duan)短5秒内，就(jiu)对整(zheng)个视频(pin)的(de)内容(rong)、风格(ge)甚至情感(gan)基调有了初(chu)步的认(ren)知。

想(xiang)象(xiang)一(yi)下(xia)，当你在(zai)朋(peng)友圈刷(shua)到这样一条推荐：“5秒(miao)让你(ni)看懂30分钟轮滑大片(pian)！”你会(hui)不会(hui)好(hao)奇(qi)？会不会点(dian)开？这(zhe)种(zhong)好奇心，正(zheng)是病(bing)毒(du)式传(chuan)播的第一(yi)步。这5秒(miao)的“梗概(gai)”，可能(neng)是一(yi)个(ge)精(jing)彩绝伦的(de)特写(xie)镜(jing)头(tou)，捕捉(zhuo)了(le)轮(lun)滑者在空中翻腾的(de)瞬间；也可(ke)能(neng)是一个(ge)充满(man)故事(shi)感(gan)的(de)画面(mian)，展现(xian)了轮(lun)滑(hua)者(zhe)在(zai)城(cheng)市(shi)街头自(zi)由(you)驰骋的身影；甚(shen)至可(ke)能是一(yi)个意(yi)想(xiang)不(bu)到的音效(xiao)搭配，瞬间(jian)点燃你(ni)的情绪(xu)。

它就像一个精(jing)准的“诱(you)饵”，让你(ni)迫不及(ji)待地想了解更(geng)多。

更重(zhong)要的(de)是，这(zhe)种“5秒(miao)讲清楚”的方式(shi)，并非是对内容的敷(fu)衍，而(er)是对内容的高度自信。它表明，这(zhe)段(duan)视频的(de)精华是(shi)如此突出(chu)，以至(zhi)于可(ke)以用(yong)极短(duan)的时间传递其(qi)核心(xin)价值。这种(zhong)自(zi)信，本身(shen)就(jiu)极(ji)具吸引力。它暗示着(zhe)，即使(shi)你没(mei)有时间看完完(wan)整版，也(ye)能通(tong)过(guo)这5秒(miao)了解到最(zui)精彩的部(bu)分。

而(er)对于那些时间充(chong)裕(yu)的(de)观众，这(zhe)5秒的(de)预(yu)览，无(wu)疑更是(shi)勾(gou)起了他(ta)们深(shen)入(ru)探索(suo)的(de)欲望。

“不用(yong)下载(zai)”的便(bian)利(li)：打(da)破用(yong)户壁(bi)垒

在(zai)如今(jin)的(de)互联网(wang)环境(jing)中，用(yong)户对(dui)下(xia)载的接受度越来(lai)越(yue)低。各(ge)种App的泛(fan)滥，手(shou)机存储空(kong)间的限制(zhi)，都(dou)让(rang)用(yong)户对“需要下(xia)载”的(de)行为产生(sheng)天然的(de)抵(di)触(chu)。而(er)“差不(bu)多视频”选择“不(bu)用(yong)下(xia)载”，直(zhi)接解决了(le)用户的(de)痛点(dian)。这(zhe)意(yi)味着，用户无需等(deng)待漫(man)长(zhang)的下载(zai)过程，无需占用(yong)宝贵(gui)的手(shou)机空间，只需轻(qing)轻一点，就能(neng)即(ji)刻进(jin)入(ru)轮(lun)滑的(de)世界(jie)。

这(zhe)种便利(li)性，是(shi)其能够(gou)快速传(chuan)播(bo)的(de)另一重要因(yin)素(su)。试(shi)想一下(xia)，当你在(zai)通勤路上，或者午(wu)休时间(jian)，看到一个(ge)精(jing)彩的轮(lun)滑(hua)视频(pin)，如果需(xu)要下载(zai)，你很(hen)可(ke)能就此放(fang)弃。但如(ru)果(guo)是(shi)“即(ji)点即看(kan)”，你(ni)就(jiu)能毫不犹豫地(di)享受(shou)视(shi)听盛宴。这(zhe)种(zhong)低(di)门槛的(de)传播方式(shi)，极大地(di)降(jiang)低了用(yong)户(hu)参与的(de)成(cheng)本，从(cong)而让(rang)更多的人(ren)有机会接(jie)触到(dao)这段(duan)视频。

“不用(yong)下(xia)载”还(hai)意味(wei)着(zhe)一种(zhong)开放和分(fen)享的态度。它(ta)没(mei)有将(jiang)内(nei)容封闭(bi)在自己的(de)平台(tai)，而是(shi)以一(yi)种更(geng)易于传(chuan)播的方(fang)式呈现。这(zhe)无疑(yi)会吸引更(geng)多用户(hu)的关注(zhu)，并(bing)鼓(gu)励他们(men)将内(nei)容(rong)分享(xiang)给自(zi)己的(de)朋友。当(dang)“不用下载”成(cheng)为一种常(chang)态，它就(jiu)成(cheng)为了(le)一种(zhong)用户体(ti)验的优势，能够在(zai)这个同(tong)质(zhi)化严(yan)重的(de)内容市场(chang)中脱(tuo)颖而出。

照(zhao)片刷(shua)屏的背后(hou)：视(shi)觉冲击与情(qing)感共鸣

除(chu)了视(shi)频本身，“差不多(duo)视频”所(suo)附带的(de)照片更是引发(fa)了(le)现(xian)象级的(de)传播。这(zhe)些(xie)照片之(zhi)所以能(neng)够(gou)刷屏，绝非(fei)偶然(ran)。它们(men)必然(ran)具(ju)备了(le)几(ji)个关(guan)键(jian)要素：

是(shi)极致的视(shi)觉冲击力(li)。轮(lun)滑本身(shen)就是一种(zhong)充满(man)动感(gan)和(he)技巧(qiao)的(de)运动，而(er)经过精心拍(pai)摄和(he)后(hou)期(qi)处(chu)理的照(zhao)片，能(neng)够将(jiang)这种(zhong)动感(gan)和美感(gan)放大到(dao)极致。可(ke)能是运(yun)动员(yuan)在(zai)空中完(wan)成(cheng)高(gao)难度(du)动作(zuo)的(de)瞬间(jian)抓(zhua)拍，捕(bu)捉到肌(ji)肉的线(xian)条(tiao)、身体(ti)的(de)弧度(du)；也可(ke)能是夕阳(yang)余晖下(xia)，轮(lun)滑者(zhe)在(zai)城(cheng)市(shi)天际(ji)线(xian)上留下的剪(jian)影，营造出(chu)一(yi)种唯美而浪(lang)漫(man)的氛(fen)围。

这(zhe)些照(zhao)片，本(ben)身(shen)就像是一(yi)件(jian)件艺(yi)术品(pin)，能够(gou)瞬间抓住你(ni)的(de)眼球。

是强烈的(de)叙事性。一张好(hao)的照片(pian)，能够讲(jiang)述一个故(gu)事(shi)。这(zhe)些轮(lun)滑(hua)照(zhao)片(pian)，可(ke)能不仅仅(jin)是记(ji)录了(le)动作，更捕(bu)捉到(dao)了轮滑者(zhe)在运(yun)动(dong)中所(suo)展现出的专注、激情(qing)、甚至一丝丝(si)的疲惫。它(ta)们可(ke)能暗示着背(bei)后(hou)无数次的练习、跌倒(dao)、再爬(pa)起的坚持；可能展现(xian)了(le)轮(lun)滑者在城市(shi)中寻找(zhao)自由、表达个性(xing)的态(tai)度。

这些故(gu)事感，能够引(yin)发观众(zhong)的情(qing)感共鸣，让(rang)他们在(zai)欣(xin)赏画(hua)面的也能感受(shou)到运(yun)动员的精(jing)神力量。

再(zai)者(zhe)，是(shi)情感的(de)连接。有(you)人可(ke)能因为照(zhao)片(pian)中的技术而(er)惊(jing)叹，有人(ren)可能(neng)因(yin)为照(zhao)片中(zhong)的场景(jing)而(er)向往，更(geng)有(you)人(ren)可(ke)能(neng)因为(wei)照片中传(chuan)递出的自(zi)由(you)、拼(pin)搏(bo)的(de)精神而感(gan)动(dong)。这些照(zhao)片(pian)，能够触(chu)动(dong)人们(men)内心深(shen)处的情(qing)感，无论(lun)是对(dui)自(zi)由的渴(ke)望(wang)，对(dui)梦想的(de)追(zhui)求，还(hai)是对挑战(zhan)极(ji)限的(de)敬(jing)畏。当(dang)一张照片(pian)能够(gou)引发强(qiang)烈(lie)的情(qing)感共鸣时(shi)，它(ta)就(jiu)有(you)了病毒式传(chuan)播(bo)的基因。

人们(men)会愿(yuan)意分享(xiang)这(zhe)张(zhang)照片，因(yin)为(wei)它(ta)代表了(le)某(mou)种(zhong)他(ta)们内心深处的(de)情(qing)感或认同。

是(shi)社交属性(xing)的强(qiang)化。在社(she)交媒体(ti)时(shi)代，一(yi)张(zhang)引人注目(mu)的(de)照(zhao)片，很(hen)容易成(cheng)为人们(men)社交互动的(de)“话题点(dian)”。人们会评(ping)论、点赞(zan)、转(zhuan)发，并(bing)以此(ci)为媒介，展开更深(shen)入的讨(tao)论。这些照片，可(ke)能(neng)激(ji)发了(le)人们(men)的二次创作，例(li)如P图、改编文案(an)，甚(shen)至(zhi)是模(mo)仿拍(pai)摄。这种社交(jiao)属性的强化(hua)，使得照片的传播范(fan)围呈(cheng)几何级增(zeng)长(zhang)，最(zui)终(zhong)形成刷(shua)屏的现象(xiang)。

深(shen)度解(jie)析(xi)：为(wei)何“差不(bu)多视频”能引发如此现象(xiang)级(ji)传(chuan)播？

我们(men)已经(jing)看(kan)到了“5秒(miao)概括(kuo)”、“不用下载”以(yi)及(ji)照片的视觉(jue)冲击(ji)力，这些是(shi)表层(ceng)的(de)原(yuan)因。但要真(zhen)正理解为何这(zhe)段轮(lun)滑视(shi)频能(neng)够引(yin)发如(ru)此现(xian)象级的(de)传播，我(wo)们(men)还(hai)需(xu)要(yao)深入(ru)挖掘(jue)其背后的逻辑和更(geng)深层次的(de)吸(xi)引力。这不仅(jin)仅是一次(ci)简单(dan)的内容分(fen)享，更是一次成(cheng)功的社群构建(jian)和(he)情(qing)感连接的范例(li)。

精准(zhun)定位与(yu)圈层文(wen)化：触(chu)达核心受众

“差(cha)不多(duo)视频”的成功，很大(da)程(cheng)度上(shang)源于其对(dui)目标(biao)受众的精准定(ding)位。轮滑，作为一(yi)种小众但充满(man)魅力(li)的运动，拥(yong)有着一群高度活跃且忠(zhong)诚的(de)爱好者。这(zhe)段视(shi)频，显(xian)然(ran)是(shi)为这群(qun)人(ren)量身(shen)打(da)造(zao)的。它(ta)可(ke)能包含(han)了他(ta)们熟悉的(de)技术动作、经典(dian)的轮(lun)滑场地、甚(shen)至是他(ta)们(men)崇拜的轮滑偶像。

视(shi)频(pin)中可(ke)能出现(xian)的专(zhuan)业(ye)术语(yu)、特(te)定的(de)轮(lun)滑(hua)技巧(qiao)、或是(shi)对(dui)轮滑文化某种精神(shen)的(de)隐喻，都能够迅(xun)速拉近(jin)与(yu)核心(xin)受众(zhong)的距离。这(zhe)种“内部(bu)语言”，让(rang)轮滑(hua)爱好(hao)者(zhe)们感到被理解、被认(ren)同，从而产生(sheng)强烈的(de)归属感(gan)。他们(men)会觉得(de)，这(zhe)段视(shi)频就是(shi)为“我们(men)”而生的(de)。

而(er)“5秒概(gai)括”和(he)“照(zhao)片(pian)刷屏(ping)”的策(ce)略，恰(qia)恰是在(zai)触(chu)达(da)核心受众之后，进(jin)一(yi)步将(jiang)内容“破(po)圈”的(de)有效手(shou)段(duan)。当(dang)核心(xin)群体被内容(rong)深(shen)深吸引(yin)后，他们自然会(hui)成为最(zui)积(ji)极(ji)的(de)传播(bo)者。而(er)那些并(bing)非轮(lun)滑爱好(hao)者的(de)人(ren)，则会被那些(xie)高度提炼(lian)的(de)视(shi)觉冲击(ji)和(he)情感共(gong)鸣所(suo)吸(xi)引，从而有(you)机会接触到轮(lun)滑文(wen)化，甚(shen)至产(chan)生(sheng)兴趣。

这(zhe)种(zhong)从“圈内(nei)”到“圈外”的(de)传(chuan)播路径，是(shi)实现现(xian)象级传(chuan)播(bo)的关(guan)键。

情(qing)感叙(xu)事(shi)的(de)力量：不(bu)仅仅是(shi)技巧，更是精(jing)神(shen)

轮滑，不仅仅是(shi)一(yi)项(xiang)运(yun)动，它更(geng)是一种生(sheng)活态(tai)度(du)，一(yi)种精(jing)神的(de)体现。这段(duan)30分钟(zhong)的视(shi)频(pin)，如(ru)果仅(jin)仅是罗(luo)列(lie)高难(nan)度的动(dong)作，恐(kong)怕(pa)很难达到刷屏的效果(guo)。真正的(de)力量(liang)，在于它是否(fou)能够(gou)讲述一(yi)个引人入(ru)胜的(de)故事，是否能够(gou)触动观(guan)众(zhong)的情(qing)感。

也(ye)许，视频中(zhong)展现了(le)轮滑者(zhe)在面(mian)对困(kun)难(nan)时(shi)的坚(jian)持不(bu)懈，在(zai)追逐梦想(xiang)时的(de)无畏(wei)无惧(ju)；也许，它描(miao)绘(hui)了轮滑(hua)者在(zai)城(cheng)市(shi)街头(tou)自由(you)驰骋的洒(sa)脱，在团队(dui)协作(zuo)中(zhong)的默契与激情。这些情感元(yuan)素，能够超越运(yun)动(dong)本身(shen)，触及到(dao)更广(guang)泛(fan)的观众内心。

例如，一张(zhang)刷屏的(de)照片，可(ke)能捕(bu)捉到的是(shi)轮滑(hua)者在完成(cheng)一个高难(nan)度动(dong)作后，眼中闪(shan)烁(shuo)的喜悦和释然。这种(zhong)喜悦，是对自我挑战(zhan)的肯(ken)定(ding)，是(shi)对坚(jian)持的(de)最好回(hui)报。观众看到这样(yang)的画(hua)面，会(hui)联想到自(zi)己(ji)生(sheng)活(huo)中曾经(jing)经历过(guo)的(de)奋斗(dou)和成(cheng)功，产生强(qiang)烈的共鸣。

再(zai)比(bi)如，一(yi)段(duan)5秒的概(gai)括(kuo)，可能不(bu)仅仅(jin)是动(dong)作的剪(jian)辑(ji)，而是通过(guo)音乐(le)、画(hua)面切(qie)换的节(jie)奏，营(ying)造出(chu)一(yi)种(zhong)紧张(zhang)刺激(ji)、又充(chong)满希望的氛(fen)围(wei)。这种氛围，能够(gou)迅速抓住观众的情绪，让他们(men)在短时(shi)间(jian)内感(gan)受(shou)到(dao)一(yi)种(zhong)强烈(lie)的代入感。

社交裂变(bian)的设计(ji)：鼓(gu)励用(yong)户参与和(he)二次(ci)创作

“差不(bu)多视频”的(de)传播(bo)，并非是被动地(di)被用户(hu)看到，而(er)是(shi)主(zhu)动地设计(ji)了社(she)交裂变(bian)的环节(jie)。除了(le)“不用(yong)下载(zai)”的便(bian)利性(xing)，它还(hai)可能通过一些巧妙的机制，鼓(gu)励(li)用户参(can)与和二次创(chuang)作(zuo)。

例如，视频中可(ke)能留有“彩(cai)蛋(dan)”，鼓(gu)励用(yong)户寻找；或(huo)者(zhe)设置一个话题标签，引导(dao)用户分享自(zi)己(ji)的(de)观后感(gan)或(huo)相关(guan)经历。而(er)那(na)些刷(shua)屏的照片，更是(shi)天然的二(er)次(ci)创(chuang)作素材(cai)。用户(hu)可(ke)能会为照片配(pei)上更具创意的文案(an)，或者(zhe)将(jiang)其(qi)与自己的生活(huo)经历结(jie)合(he)，创造出新(xin)的内(nei)容。

当用户不(bu)再(zai)仅(jin)仅(jin)是内(nei)容(rong)的消费(fei)者，而(er)是成(cheng)为内容的(de)创造者和(he)传播者(zhe)时，传播(bo)的能(neng)量将呈指数(shu)级增长(zhang)。这种(zhong)“用户生成(cheng)内容(rong)”（UGC）的(de)模式(shi)，是(shi)社(she)群(qun)活力的(de)重要(yao)体(ti)现，也(ye)是(shi)实现病毒式传播的强(qiang)大引擎。

技术(shu)与(yu)艺术的融(rong)合：打造极致视(shi)听体验

要(yao)让(rang)一段30分钟的视频脱颖(ying)而出，技术(shu)和艺(yi)术的(de)融(rong)合(he)是必(bi)不可少(shao)的。从拍(pai)摄的(de)角度、画面(mian)的(de)构图(tu)、光(guang)影的(de)运用(yong)，到(dao)后(hou)期的剪辑、音(yin)效(xiao)的搭(da)配(pei)、音乐的(de)选择，每一个环(huan)节都(dou)至关重(zhong)要(yao)。

“差不(bu)多(duo)视频(pin)”之所以(yi)能引(yin)发如(ru)此大(da)的关注，很(hen)可(ke)能(neng)是在这些(xie)方(fang)面做(zuo)到(dao)了极致。精(jing)美的画(hua)面，能够(gou)带来强(qiang)烈(lie)的视(shi)觉享受；恰当的(de)音效(xiao)和音乐，能(neng)够烘(hong)托(tuo)气(qi)氛，增(zeng)强(qiang)情(qing)感的(de)传递(di)；流畅的剪(jian)辑，能(neng)够让30分(fen)钟的内(nei)容毫不(bu)枯(ku)燥(zao)，引(yin)人入(ru)胜。

而那些(xie)刷屏的照片(pian)，更(geng)是(shi)这(zhe)种技(ji)术(shu)与(yu)艺术(shu)融合的结(jie)晶。它(ta)们(men)可能运(yun)用了高速摄影(ying)，捕捉到肉眼(yan)难(nan)以察觉的(de)瞬间；可能采(cai)用(yong)了独(du)特的视角，展现(xian)出轮(lun)滑(hua)运(yun)动的(de)别样之(zhi)美；可能(neng)通(tong)过(guo)后期(qi)调(diao)色(se)，赋予画(hua)面(mian)更强(qiang)的艺(yi)术感染力。

总(zong)结(jie)：一场(chang)精(jing)心(xin)策划的“内(nei)容盛(sheng)宴”

“差不多(duo)视频(pin)”的成功(gong)，是一场(chang)精(jing)心策划(hua)的“内(nei)容(rong)盛宴”。它(ta)精准(zhun)地抓(zhua)住了互联(lian)网时(shi)代(dai)用(yong)户的信息(xi)获(huo)取(qu)习惯，通过“5秒(miao)概括(kuo)”和(he)“不用下载”打破了传(chuan)播壁(bi)垒；它(ta)深(shen)度挖掘(jue)了(le)轮(lun)滑这项运(yun)动的(de)情感内核，通过视觉冲(chong)击(ji)力和(he)情感叙事连接了用户(hu)；它巧(qiao)妙(miao)地设计了社交(jiao)裂变(bian)机制，鼓励用户(hu)参与和二(er)次创作；它(ta)在技术和艺术(shu)层面(mian)做到(dao)了(le)极(ji)致(zhi)，为(wei)用户(hu)提供了顶级(ji)的(de)视(shi)听(ting)体(ti)验(yan)。

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图片来源：每经记者 陈百祥 摄

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