每经编辑｜陆应果    

当地时间2025-11-02,jdsklfjkwebbkjfbsdkhjvbuigdbajhs,大雷的宝藏库17c

引爆点一：挑战(zhan)感官极限的“猎(lie)奇”内(nei)容

网络世界的魅力(li)，很大(da)程度上在于(yu)其(qi)无限(xian)的(de)可能性(xing)，而“啊┅┅快(kuai)┅┅用(yong)力啊(a)小熊视(shi)频”的走(zou)红，恰(qia)恰(qia)是(shi)抓(zhua)住(zhu)了(le)人类与(yu)生(sheng)俱(ju)来(lai)的“猎奇”心(xin)理(li)。这(zhe)个(ge)视(shi)频(pin)的(de)标(biao)题本(ben)身(shen)就(jiu)充满(man)了暧昧(mei)和(he)暗示，足以勾起(qi)人们的好(hao)奇(qi)心，驱(qu)使(shi)他们(men)去一(yi)探究(jiu)竟。在信(xin)息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代(dai)，能够迅速吸引用户注(zhu)意力的(de)内(nei)容，往(wang)往(wang)需要(yao)突破常(chang)规，甚至挑(tiao)战人(ren)们的既有认(ren)知(zhi)和(he)道(dao)德(de)底线。

“小(xiao)熊视频(pin)”这(zhe)个标(biao)签(qian)，本身就带有(you)一丝(si)童真和(he)无(wu)害(hai)的(de)意(yi)象(xiang)，然(ran)而(er)当它与“啊┅┅快┅┅用(yong)力啊”这(zhe)样(yang)极(ji)具冲击力的(de)词(ci)语(yu)组合在(zai)一起(qi)时(shi)，就产(chan)生了强(qiang)烈(lie)的(de)反差(cha)。这种反(fan)差制造(zao)了(le)一种“禁忌(ji)”的诱惑，让(rang)许多(duo)用户(hu)在好(hao)奇心的(de)驱(qu)使下，冒(mao)险点击观看(kan)。他们可能(neng)期(qi)待(dai)着某种成人化的内容(rong)，或(huo)者对(dui)这种(zhong)看(kan)似“不搭(da)”的组合(he)背后隐藏的(de)故事(shi)感到疑惑。

这种“意想(xiang)不到”的(de)组合，正是内(nei)容创(chuang)作(zuo)者们(men)精(jing)心设(she)计的(de)“钩子”，旨在第一(yi)时间抓住(zhu)用户的眼(yan)球。

更进一步说(shuo)，这种(zhong)内容(rong)之(zhi)所以能够迅(xun)速走(zou)红，也(ye)与当前短视频平台(tai)的算法推荐机(ji)制息息相(xiang)关。算(suan)法倾(qing)向于将那(na)些能(neng)够(gou)引(yin)发用(yong)户高互动的内(nei)容推送到更多用户(hu)面前，而“猎(lie)奇(qi)”且具有争议(yi)性的(de)内容，往往能够激起用户(hu)的点赞(zan)、评论、转发等(deng)行为。即使(shi)是负(fu)面(mian)评论，也(ye)同样能为视频(pin)带来流(liu)量。

因此(ci)，“啊(a)┅┅快┅┅用力啊小(xiao)熊视(shi)频”可能在(zai)初期就因为其(qi)“出格(ge)”的标(biao)题(ti)和内容，获得了大(da)量的初(chu)始曝光(guang)，并通过用户的互(hu)动(dong)，在(zai)算法的(de)加持(chi)下，实现了(le)病毒式的(de)传(chuan)播(bo)。

这种内(nei)容(rong)的流(liu)行也(ye)反(fan)映了当(dang)下社会(hui)的一种情绪释放(fang)。在(zai)压(ya)力(li)巨(ju)大(da)的现代(dai)生活(huo)中(zhong)，人们(men)渴(ke)望通过观看一(yi)些“出格(ge)”或(huo)“刺激(ji)”的内(nei)容(rong)来(lai)获得(de)短暂的放(fang)松和(he)宣(xuan)泄。这(zhe)种(zhong)内容(rong)虽(sui)然(ran)可(ke)能在道(dao)德层面上(shang)存(cun)在(zai)争议(yi)，但(dan)它提供(gong)了一种打(da)破常规(gui)、释放(fang)压抑的渠道。用户观(guan)看此类(lei)视频，可能(neng)并非出(chu)于恶(e)意(yi)，而是(shi)作(zuo)为(wei)一种(zhong)消遣，一种(zhong)逃离(li)现实(shi)的方式。

这(zhe)种情绪上(shang)的(de)共(gong)鸣，也为(wei)视(shi)频的(de)传播提供(gong)了一定的土壤。

从传播学(xue)的(de)角度来看，这(zhe)种“病毒式(shi)传播(bo)”的现象，往(wang)往伴随(sui)着(zhe)信息的不确定性和模糊(hu)性。标题的(de)暗示(shi)性，让(rang)每个(ge)人都(dou)可(ke)以根(gen)据(ju)自(zi)己的理(li)解去(qu)解读(du)，从而(er)产生(sheng)不同(tong)的解读空(kong)间。这种模(mo)糊(hu)性(xing)反而能(neng)够(gou)激发(fa)更多(duo)的(de)讨(tao)论和(he)传播，每(mei)个(ge)人都(dou)想弄清楚“到底(di)是怎么回(hui)事”，于是(shi)就成为(wei)了信(xin)息的二(er)次(ci)传播者。

这种(zhong)“口口相(xiang)传”（即(ji)使(shi)是(shi)网络上的口口相传(chuan)）的力量(liang)，在短视(shi)频时代(dai)被无限(xian)放大(da)。

值得注意(yi)的是，这种内容(rong)的走红也并非(fei)偶然。短视频(pin)平(ping)台的内容(rong)生态(tai)日(ri)趋(qu)多元化，各(ge)种类型(xing)的(de)内容(rong)都(dou)在争夺用户(hu)的注意力(li)。而那(na)些能够(gou)制(zhi)造话(hua)题、引发(fa)争(zheng)议(yi)的内容(rong)，往往更容(rong)易脱颖(ying)而出(chu)。可(ke)以说，“啊(a)┅┅快┅┅用力(li)啊小熊视频”的走红，是短(duan)视频平台内容生态(tai)、算(suan)法机(ji)制以及(ji)用户心(xin)理共同作用(yong)下(xia)的(de)一个(ge)典(dian)型案(an)例(li)。

它以(yi)一种(zhong)极(ji)端的方(fang)式，揭示(shi)了内容(rong)创作在吸引(yin)注(zhu)意(yi)力方面(mian)所面(mian)临的挑战，以及(ji)用户在信(xin)息(xi)消(xiao)费上(shang)的(de)复杂心(xin)理。

引(yin)爆(bao)点(dian)二：情(qing)绪的放(fang)大器与(yu)社交(jiao)的(de)催化剂(ji)

“啊(a)┅┅快(kuai)┅┅用力(li)啊小(xiao)熊(xiong)视频”的迅速(su)走红，不仅仅是(shi)内容本身(shen)带来(lai)的吸引力，更是(shi)因为它(ta)成功(gong)地(di)成(cheng)为(wei)了用户情(qing)绪的(de)放大器和社交的催(cui)化剂(ji)。在信(xin)息(xi)高(gao)度碎(sui)片化(hua)的时代，人们(men)更(geng)容易(yi)在网(wang)络上(shang)找到共鸣(ming)，并通过分享和(he)讨论(lun)来(lai)确(que)认(ren)自(zi)己的观(guan)点和情感。

这种带有强(qiang)烈情(qing)绪色彩的标题和(he)内容，能(neng)够轻易(yi)地触动用户(hu)的情(qing)绪神(shen)经(jing)。无论是(shi)好奇(qi)、震惊、愤怒、还是不解(jie)，用户(hu)在观(guan)看此类(lei)视频时(shi)，都会产(chan)生(sheng)强(qiang)烈(lie)的情感(gan)反应。而(er)短视频平台恰(qia)好为这种(zhong)情(qing)感(gan)的(de)释放和(he)交(jiao)流(liu)提供(gong)了便(bian)利的(de)渠道。用户可以(yi)通过点赞、评论(lun)、转发(fa)等方(fang)式(shi)，将(jiang)自己的(de)情(qing)绪表(biao)达(da)出来。

当看到(dao)其他(ta)人也持(chi)有(you)相似的情绪(xu)时，用(yong)户会(hui)产生(sheng)一(yi)种“被理解(jie)”的(de)归(gui)属感(gan)，从而更(geng)愿(yuan)意参(can)与(yu)到(dao)内(nei)容(rong)的传播(bo)中(zhong)。

这(zhe)种(zhong)具有争(zheng)议(yi)性(xing)的(de)内容，极(ji)易(yi)成为(wei)社交(jiao)话(hua)题(ti)的引(yin)爆(bao)点(dian)。在社(she)交媒(mei)体上(shang)，人们热(re)衷于讨(tao)论(lun)具(ju)有话(hua)题(ti)性(xing)的(de)事(shi)件，而(er)“啊┅┅快┅┅用(yong)力啊小(xiao)熊视(shi)频(pin)”无疑满(man)足(zu)了这(zhe)一(yi)点。人(ren)们会围绕(rao)这个视频(pin)展(zhan)开各种(zhong)讨论：猜测视频(pin)的真实性(xing)、批判(pan)其内(nei)容、或(huo)者(zhe)分(fen)享自(zi)己观看后(hou)的感受。这(zhe)种讨论本身就(jiu)构成(cheng)了(le)社交行为，并(bing)将视频的影响(xiang)力进一步(bu)扩(kuo)大(da)。

它成为(wei)了(le)朋友(you)之间、社群内部(bu)的(de)谈资，通(tong)过社(she)交的裂(lie)变(bian)效应(ying)，将视(shi)频传播给更多潜(qian)在的受(shou)众。

更深层次来看，这种内(nei)容的(de)走(zou)红(hong)也(ye)反映(ying)了部分(fen)用户(hu)在网(wang)络社(she)交中(zhong)的一(yi)种(zhong)“炫(xuan)耀”或(huo)“参与(yu)感”。能(neng)够(gou)第一时(shi)间接触到(dao)热(re)门(men)、甚至“禁忌”的内(nei)容，并(bing)参(can)与到相(xiang)关的讨论中(zhong)，会(hui)让(rang)一些用户(hu)获得(de)一(yi)种(zhong)优越感(gan)或归(gui)属感。他(ta)们(men)可能(neng)通过分(fen)享(xiang)这(zhe)些内容，来彰(zhang)显自己(ji)的“消(xiao)息(xi)灵通”或“思(si)想前(qian)卫”。

这种心理机制，在(zai)追(zhui)求(qiu)个体(ti)认同(tong)和群(qun)体归(gui)属(shu)的网(wang)络(luo)环境中，具有相当大(da)的(de)驱动力(li)。

这种(zhong)内容(rong)的(de)传播也(ye)离不开短(duan)视频(pin)平台(tai)强(qiang)大(da)的社(she)交属性。短视(shi)频(pin)平台不再仅仅(jin)是内容(rong)的(de)观看(kan)平台，更(geng)是(shi)一(yi)个(ge)集(ji)社交、娱(yu)乐、互动于一体的综(zong)合(he)性平(ping)台(tai)。用户(hu)之间(jian)可以(yi)通(tong)过评论(lun)区(qu)互动(dong)，私(si)信(xin)交流，甚至(zhi)发(fa)起挑战。当一个(ge)视频成为热点(dian)时，它就(jiu)自然而然(ran)地成(cheng)为(wei)了平(ping)台(tai)内的一种“社(she)交货币”，用户(hu)乐(le)于(yu)参与其(qi)中，以获得(de)更多的社(she)交关注和互动。

从(cong)另(ling)一个(ge)角(jiao)度(du)看，这(zhe)种内(nei)容(rong)的传播(bo)，也(ye)可能是(shi)在(zai)某些(xie)特定社群或(huo)亚文化群(qun)体中，形成了一(yi)种“圈(quan)内梗(geng)”或“黑(hei)话”。通(tong)过对特定内容(rong)的解(jie)读和(he)再创(chuang)作，形成一(yi)种(zhong)只有圈内人(ren)才(cai)能理(li)解的幽默或共(gong)鸣。这种(zhong)“圈层文化”的形成，能够(gou)进一步(bu)巩固视(shi)频(pin)的传(chuan)播，使(shi)其在特(te)定群体中持续发酵。

当然(ran)，我们不(bu)能忽视的是(shi)，这(zhe)类内(nei)容(rong)的(de)泛滥(lan)也可能引发一(yi)些(xie)负(fu)面影(ying)响，例(li)如对未(wei)成(cheng)年人的不良引导，或(huo)者对(dui)社(she)会公序(xu)良俗的(de)冲(chong)击(ji)。从内容(rong)传播的本(ben)质来看(kan)，“啊(a)┅┅快(kuai)┅┅用力(li)啊(a)小熊视频”的(de)走(zou)红，无疑是(shi)短(duan)视(shi)频时(shi)代内(nei)容创作(zuo)和(he)传播(bo)逻辑的(de)一次生动注(zhu)脚。它证明(ming)了，在(zai)信息爆(bao)炸(zha)的(de)洪流中(zhong)，能(neng)够(gou)抓住用户(hu)的情(qing)绪，成为社(she)交的(de)催化剂，并(bing)且(qie)能(neng)够(gou)与(yu)算法机制(zhi)形成(cheng)良性（或(huo)畸形）互动(dong)的(de)内容，才有可能实现真正的“病毒(du)式(shi)传播”。

这种(zhong)现象(xiang)，值得(de)我们深入(ru)思考(kao)，同时(shi)也需(xu)要平台、创作者(zhe)和用户(hu)共同(tong)努(nu)力，引导(dao)内容(rong)生(sheng)态朝(chao)着更(geng)健(jian)康、更积极(ji)的方向(xiang)发展(zhan)。

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图片来源：每经记者 陈学俊 摄

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