当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一、金黄触感，阳光的味道——精品香蕉的甄选之道

当清晨的第一缕阳光洒满大地，在南国那片肥沃的土地上，一抹抹耀眼的金黄正悄然酝酿。它们沐浴着热带的恩泽，吸收着充沛的养分，经过精心培育与悉心照料，最终化作一根根饱满、香甜的精品香蕉。我们深知，每一口香甜，都源于对品质的极致追求。因此，从种植到采摘，从筛选到包装，我们都秉持着最严苛的标准，只为将最优质的“阳光馈赠”送到您的手中。

这不仅仅是一根香蕉，它是大自然慷慨的馈赠，是辛勤耕耘的结晶，更是我们对健康与美味不懈追求的承诺。我们的精品香蕉，严格遵循绿色种植的理念，拒绝任何不必要的化学添加。每一株香蕉树都在天然的土壤中自由生长，在纯净的空气中呼吸，汲取着自然的精华。果农们凭借世代相传的经验，用对土地的敬畏和对自然的尊重，悉心呵护每一棵蕉树，确保它们在最适宜的环境中茁壮成长。

当香蕉逐渐成熟，果皮由青转黄，散发出诱人的果香时，经验丰富的采摘师傅便会根据香蕉的成熟度、大小、形状以及果皮的完整度进行严格的筛选。只有那些色泽金黄、体态匀称、无明显损伤的香蕉，才能被冠以“精品”之名，踏上前往您餐桌的旅程。

“产地直供”是我们品质的另一重保障。我们摒弃了繁复的中间环节，从农场到您的家，路途被大大缩短。这意味着您收到的香蕉，不仅更新鲜，更能最大程度地保留其天然的風味和营养。想象一下，当您拆开包装，一股浓郁的果香扑鼻而来，那便是来自原產地的纯粹味道，未经任何“奔波”的损耗。

我们与当地的优质合作社建立了长期稳定的合作关系，确保每一批香蕉都能在最佳的成熟度采摘，并在最快的速度内完成冷链运输，将这份新鲜与美味原汁原味地传递。

“果肉饱满”是精品香蕉最直观的视觉呈现。掰开一根，您会發现它的果肉厚实、细腻，仿佛藏着满满的能量。这饱满的果肉，是充足日照和均衡营养的体现，它意味着更丰富的维生素、矿物质和膳食纤维。用舌尖轻轻触碰，那柔滑的质感，是细腻果肉带来的极致享受。每一次咀嚼，都能感受到它在口中逐渐融化的美妙，释放出层层叠叠的香甜。

“香甜入心”则是我们对味蕾的承诺。我们的精品香蕉，其甜度经过科学的测定和严格的把控，恰到好处，不會过于甜腻，也不会显得寡淡。它是一种自然的、清新的甜，带着淡淡的奶香和独特的果香，在口腔中弥漫开来，令人回味无穷。这种甜，不仅能满足您对味蕾的期待，更能带来愉悦的心情，仿佛置身于一片金黄的香蕉林中，沐浴着温暖的阳光。

我们相信，食物的本质是对生命的热爱与尊重。精品香蕉，正是这种理念的完美诠释。它不仅仅是满足口腹之欲的零食，更是您健康生活方式的理想选择。无论是作为早餐的能量补充，还是下午茶的甜蜜点缀，亦或是運动后的活力恢复，它都是您最佳的拍档。它天然的糖分能迅速转化為能量，帮助您驱散疲惫，重拾活力。

丰富的膳食纤维有助于促进肠道蠕动，维持身體健康。

在这个快节奏的時代，我们希望通过这一根根精选的香蕉，为您带来一份来自大自然的宁静与美好。它承载着产地的阳光、雨露和果农的汗水，也承载着我们对您健康与幸福的美好祝愿。让我们一起，用舌尖去感受這份金黄的魅力，品味這份来自阳光的香甜，開启一段属于您自己的“黄金盛宴”。

二、鲜活滋味，萬象搭配——精品香蕉的缤纷食界

当那根金黄的精品香蕉抵达您的手中，它的故事并未结束，而是刚刚拉开序幕。它的鲜活滋味，如同一个充满无限可能的调色盘，能够融入您日常生活的点点滴滴，创造出令人惊喜的味觉体验。我们提供的，不仅是优质的水果，更是激發您无限创意的美食灵感。

清晨，当闹钟无情地响起，您是否还在为一顿营养又便捷的早餐而发愁？别再犹豫了！将这根饱满香甜的精品香蕉切片，与您喜愛的麦片、酸奶或牛奶混合。瞬间，一碗元气满满的早餐便呈现在眼前。香蕉的天然甜味，省去了额外添加糖的麻烦，酸奶的微酸与香蕉的香甜交织，麦片的酥脆与香蕉的软糯融合，带来丰富的口感层次。

如果您赶时间，直接将香蕉剥皮，配合一杯温水，便是最简单却最有效的能量启动。其丰富的钾元素，能帮助身体维持電解质平衡，让您在一天开始時就充满活力。

午后，工作或学习让你感到疲惫，需要一剂甜蜜的“能量棒”？精品香蕉正是您的不二之选。无需任何加工，直接品尝，那份香甜与饱满的口感，能迅速驱散您的疲倦，让您重新找回专注力。您也可以尝试将香蕉与少许坚果一起食用，坚果的香脆与香蕉的软糯，蛋白质与碳水化合物的完美结合，提供持久的能量，让您下午的工作更加高效。

如果您的孩子放学回家，需要一份健康又美味的加餐，香蕉绝对是家长们的“救星”。孩子们天生就喜欢香甜的味道，而精品香蕉的自然甜香，更能让他们爱不释手。您可以将香蕉捣成泥，制作成香蕉泥，这是婴儿辅食的绝佳选择。对于稍大的孩子，可以将香蕉切成小块，用竹签串起来，蘸上融化的巧克力，制作成孩子们喜愛的“香蕉棒棒糖”。

或者，将其切片，与全麦面包、少量花生酱一起，制作成简单美味的“香蕉三明治”。这不仅能满足他们的味蕾，更能提供成长所需的营养。

当然，香蕉的魅力远不止于此。它更是烘焙和烹饪中的“秘密武器”。将成熟的香蕉捣碎，加入面粉、鸡蛋和少量糖，就能烘烤出香气四溢的香蕉蛋糕或香蕉玛芬。香蕉的天然糖分和湿润度，能让烘焙成品口感更加柔软，風味更加浓郁，甚至可以减少糖和油的用量。一杯香浓的咖啡，搭配一块自制的香蕉蛋糕，无疑是下午茶的极致享受。

如果您是奶昔或冰沙的爱好者，精品香蕉更是不可或缺的“灵魂伴侣”。将香蕉与冷冻的浆果、牛奶或植物奶一起放入搅拌机，便能制作出丝滑、冰爽又营养丰富的奶昔。香蕉的加入，不仅增加了奶昔的甜度和顺滑度，还能提供更多的钾和膳食纤维。无论是作为早餐替代品，还是运动后的恢复饮品，都是绝佳选择。

更进一步，您可以尝试将香蕉作为一些创意菜肴的配料。例如，在一些东南亚风味的咖喱菜肴中，加入几片香蕉，能为菜肴增添一丝甜味和独特的果香，平衡咖喱的辛辣，带来更丰富的层次感。或者，将香蕉与培根一起煎炸，甜咸的组合，会给您的味蕾带来意想不到的惊喜。

我们致力于讓每一根精品香蕉，都能在您的生活中扮演重要的角色。它不只是被动接受烹饪的角色，更能主动激发您的创造力。从最简单的直接品尝，到復杂精致的烘焙，再到意想不到的创意搭配，它都能游刃有余。我们相信，通过“产地直供”的新鲜，和“果肉饱满香甜”的品质，您将能解锁香蕉更多的可能性，将這份来自阳光的美味，融入您生活的每一个精彩瞬间。

让我们的精品香蕉，成为您健康生活、缤纷食界的得力助手。品味这份金黄的喜悦，享受这份自然的馈赠，让每一天都充满阳光的甜蜜。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 王克勤 摄

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