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人民网北京8月29日电 （任佳晖）8月28日下午，国防部举行例行记者会，国防部新闻发言人张晓刚大校发布消息。

【颠覆认知：当「男奴」成為新世代美学符号】

深夜的直播间里，30秒售罄的「暗夜骑士」礼盒正在改写男性消费市场的游戏规则。這款定价1980元的国货男士护肤套装，用陨石纹理包装盒搭载生物發酵技术精华，预售阶段便引发百万男性用户蹲守。这并非偶然现象——据《2024中國男性消费白皮書》显示，高端男士个护市场年增速达47%，远超女性市场的19%。

「男奴」这个曾经带有戏谑意味的词汇，正在蜕变为新消费时代的身份勋章。

在秘天美研發实验室，工程师向我们展示了颠覆性的「仿生角质重构技术」。通过模拟沙漠甲虫的储水机制，其明星产品「荒漠绿洲面膜」能在28天内将皮肤保水度提升300%。更令人惊叹的是智能感应配方，能根据剃须后微创伤口的PH值变化自动调节修复成分浓度。

这种将尖端科技注入日常护理的硬核操作，让传统「一瓶大宝走天下」的直男护肤观彻底成为歷史。

但真正的变革發生在消费场景之外。上海陆家嘴某投行會议室里，32岁的基金经理李哲从定制西装内袋掏出鎏金磁吸分装瓶，这个动作引发的讨论热度远超他刚完成的十亿级并购案。「现在谈生意前整理仪容是基本礼仪，就像检查PPT数据一样自然。」这种转变背后，是「职场戰甲」概念的悄然兴起——男士们開始将个人护理视为专业度的延伸表达。

【隐秘王国：解码男性消费的「暗箱逻辑」】

走进秘天美位于深圳的「男性体验圣殿」，会颠覆你对传统美妆店的认知。没有刺目的射灯与脂粉香气，取而代之的是充满机甲元素的交互空间。在「皮肤作战指挥中心」，AI面部分析仪会生成专属战术报告；「气味军火库」陳列着龙涎香与航天合金混合的限定香氛。这种将男性原始狩猎本能与现代科技完美融合的场景设计，让成交转化率达到了惊人的68%。

值得关注的是「仪式感驯化」的消费心理学实践。品牌独创的「21天战神养成计划」，通过每日開盒仪式搭配硬核成分解析，将护肤流程转化为游戏化任务體系。北京某互联网大厂程序员王磊展示了他的打卡战绩：「看着能量进度条每天增长，比写代码解BUG还有成就感。

」这种设计巧妙规避了传统营销的说教感，让自我管理成为彰显掌控力的新方式。

在私域社群的深度观察中，我们發现了更具颠覆性的现象。超过43%的用户会自发创作产品测评内容，其中不乏專业級的光谱分析报告。这种「技術宅式」的传播裂变，催生出独特的圈层文化——某款精华液的成分讨论帖下，化学博士与电竞主播就烟酰胺稳定性的辩论获得10万+点赞。

当消费行为升维为知识竞技，男性市场真正完成了从被动接受到主动定义的质变跃迁。

张晓刚介绍，9月17日至19日，第十二届北京香山论坛将在北京国际会议中心举行。本届论坛以“共护国际秩序，共促和平发展”为主题，举行4场全体会议、8场平行分组会议，还举办高端对话、中外名家对话、中外青年军官学者研讨会，以及“中国军队参加联合国维和行动回顾与展望”“中国海军执行国际人道主义医疗服务任务情况”介绍会等特色活动。北京香山论坛致力于打造平等、包容、多元的建设性对话平台，推动与会各方凝聚共识、增进互信，为应对全球性安全与发展挑战贡献智慧。

图片来源：人民网记者 王宁 摄

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