每经编辑｜陈健    

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标题下的漩涡(wo)：审视(shi)网络(luo)热议(yi)现象(xiang)的驱(qu)动力

在信(xin)息爆(bao)炸的时代，一(yi)个(ge)吸睛(jing)的标(biao)题足(zu)以(yi)掀(xian)起惊涛骇(hai)浪。当(dang)“美女(nv)被(bei)操视频(pin)黄色(se)疯(feng)传，网络(luo)热议(yi)不断(duan)，你是(shi)否也(ye)好奇”这样(yang)的字(zi)眼充斥眼(yan)球时，其(qi)背(bei)后折(zhe)射出(chu)的不(bu)仅仅是(shi)一(yi)个(ge)单(dan)一事(shi)件的传播，更是(shi)当下网(wang)络(luo)舆论生态(tai)的复杂面(mian)向。是(shi)什(shen)么(me)让这(zhe)样的(de)内容迅速(su)蹿红(hong)，引发(fa)“不断的(de)热(re)议”？这(zhe)背后(hou)，是人(ren)类普遍的好奇心，是对禁(jin)忌的(de)好奇，是对窥探(tan)他人(ren)隐私(si)的欲(yu)望(wang)，也(ye)是对(dui)热点(dian)事(shi)件(jian)的追(zhui)逐。

从(cong)传(chuan)播学角度(du)看，一个(ge)极(ji)具(ju)煽动性和(he)争(zheng)议(yi)性(xing)的标(biao)题(ti)，能够(gou)瞬间(jian)抓(zhua)住受众的注(zhu)意力。它利(li)用(yong)了(le)人(ren)们对“性”这一话(hua)题(ti)的(de)天(tian)然敏感(gan)度(du)，以及(ji)对“意外”和“丑闻(wen)”的猎奇心理(li)。“黄(huang)色”和“疯传”等(deng)字(zi)眼，直(zhi)接触及了内容的敏感性(xing)和扩散(san)性，而“网络热(re)议(yi)不(bu)断”则(ze)营(ying)造了(le)一(yi)种集(ji)体关(guan)注(zhu)的(de)氛围(wei)，暗示(shi)着(zhe)“大(da)家都(dou)知道”的从(cong)众效(xiao)应(ying)。

“你是否(fou)也好(hao)奇”更是(shi)巧妙(miao)地(di)设置了一个互动式提问(wen)，将(jiang)读者直接(jie)拉(la)入讨(tao)论的(de)语(yu)境，试(shi)图(tu)激发其(qi)参与(yu)的(de)冲动(dong)。

这(zhe)种标题(ti)的生(sheng)成，往往(wang)是(shi)基于(yu)对网络流(liu)量(liang)和(he)用(yong)户(hu)行为(wei)的精(jing)准(zhun)洞察。平(ping)台(tai)算(suan)法的推荐(jian)机制，也常常会(hui)将那(na)些(xie)能(neng)够(gou)引(yin)发高互动（点赞(zan)、评论、转发）的(de)内(nei)容推送到更广(guang)泛的用户面前，形成一(yi)个“流量(liang)闭环(huan)”。不幸(xing)的是(shi)，在(zai)这个闭环中(zhong)，内(nei)容(rong)本(ben)身(shen)是否(fou)健康、是否违法(fa)，往往会被(bei)流(liu)量的饥(ji)渴所掩盖(gai)。

当一个(ge)带有色(se)情、暴(bao)力(li)或(huo)侵犯(fan)隐(yin)私嫌疑的内容，一(yi)旦被冠以(yi)“热议”的(de)光环，它就(jiu)有了(le)传(chuan)播(bo)的(de)“正当性”和“合理性(xing)”，即(ji)使内容本(ben)身是低俗(su)甚至(zhi)有害的。

网络匿(ni)名性也(ye)为这类(lei)内容(rong)的传播(bo)提(ti)供了温床(chuang)。在现(xian)实生(sheng)活(huo)中，人(ren)们(men)的言行会(hui)受到(dao)道德、法(fa)律和人(ren)际(ji)关系的(de)约束(shu)，但在(zai)虚拟世界(jie)，这(zhe)种约束(shu)被大(da)大削弱。一些人(ren)利用匿名身份(fen)，肆无(wu)忌惮地发(fa)布(bu)、传播(bo)不(bu)当信息，甚至(zhi)以此(ci)为(wei)乐。而(er)围观者，即使(shi)内(nei)心可能感(gan)到不适，也(ye)可能(neng)因为“看看(kan)大(da)家都在(zai)说(shuo)什么”的心态(tai)，或者出于对(dui)“真(zhen)相(xiang)”的探究(jiu)，而加入(ru)到(dao)这场信(xin)息(xi)洪(hong)流中。

这(zhe)种“热议”并非全(quan)然代(dai)表着(zhe)公众(zhong)对事件本身的(de)深刻关注(zhu)，很多时候，它更是一(yi)种情绪的宣泄(xie)，一种(zhong)价(jia)值判断(duan)的表(biao)达，甚(shen)至是(shi)社会(hui)压(ya)力的(de)一(yi)种转移。当(dang)社会(hui)上存在(zai)某些普(pu)遍的不满(man)或焦虑时(shi)，焦点事件(jian)就可能(neng)成为承(cheng)载这(zhe)些情绪的(de)载体。例如(ru)，对网(wang)络乱象的痛恨(hen)，对道(dao)德滑坡的担忧，都可能(neng)在(zai)“热议”某(mou)个具体(ti)事件(jian)时得(de)到集(ji)中体(ti)现。

更深层次地，我(wo)们(men)必须(xu)审视这种(zhong)“好(hao)奇”背后(hou)的社(she)会文(wen)化因(yin)素。在(zai)信(xin)息(xi)获取日益便捷(jie)的今天，传统的(de)知识传播(bo)和道(dao)德引(yin)导方式似(shi)乎正(zheng)在(zai)失灵。当(dang)一(yi)些不(bu)良内容(rong)能(neng)够轻(qing)易触达(da)大(da)众，而缺(que)乏有效的过(guo)滤和引(yin)导时，公(gong)众(zhong)的认知边(bian)界就(jiu)可能(neng)被(bei)模(mo)糊。而“热议(yi)”本(ben)身，也可(ke)能成(cheng)为一种“娱(yu)乐(le)至(zhi)死(si)”的(de)文(wen)化(hua)现象(xiang)，将严肃(su)的话题(ti)碎片化、娱乐化(hua)，从而(er)消(xiao)解其应有的(de)社会意义(yi)。

因此(ci)，面对(dui)“美女(nv)被(bei)操(cao)视频(pin)黄色(se)疯(feng)传，网络(luo)热议(yi)不断，你是否也(ye)好(hao)奇”这样(yang)的标(biao)题，我(wo)们不能仅(jin)仅将其视(shi)为一(yi)个(ge)简(jian)单(dan)的(de)网络(luo)八卦(gua)。它是一个信号，提(ti)醒(xing)我们(men)关注(zhu)网(wang)络(luo)内容(rong)的(de)生(sheng)产、传播与(yu)消费机制，关注(zhu)公众的(de)媒介素(su)养，以及(ji)社(she)会在(zai)面对信息洪流(liu)时所呈现(xian)出的复杂(za)心(xin)理和社(she)会反应(ying)。

理解这(zhe)些驱动(dong)力，是理(li)性辨(bian)别信(xin)息、抵制网(wang)络乱象的第(di)一步(bu)。

拨(bo)开迷(mi)雾：辨(bian)别(bie)真相、抵(di)制乱(luan)象的(de)理(li)性(xing)之道

当(dang)“美(mei)女被(bei)操视频黄(huang)色疯传，网络(luo)热议不(bu)断，你是(shi)否也好(hao)奇”这(zhe)样的标题(ti)如同一(yi)张(zhang)网，试图(tu)将(jiang)我(wo)们拉(la)入(ru)其(qi)中(zhong)时，如何保(bao)持清(qing)醒(xing)的头脑，拨开(kai)迷雾(wu)，辨别真相(xiang)，抵制(zhi)乱象，是我们每(mei)个人(ren)都(dou)必须(xu)面对(dui)的(de)课题。网(wang)络世界的喧嚣之(zhi)下，隐(yin)藏着(zhe)信息(xi)真伪的(de)博弈，以及道(dao)德(de)与(yu)法律(lv)的界(jie)限。

保(bao)持媒介素(su)养至(zhi)关(guan)重(zhong)要。面对(dui)任(ren)何(he)一个(ge)看似耸(song)人听(ting)闻的(de)标题，我们(men)都应(ying)该(gai)学会“慢下来(lai)”思考。这个标题是否(fou)使用(yong)了夸(kua)大、煽动性(xing)的(de)词(ci)语？内容(rong)来源是(shi)否(fou)可(ke)靠(kao)？是(shi)否存在明显的(de)逻辑(ji)漏洞(dong)？“眼见(jian)不一(yi)定为(wei)实”，尤(you)其是(shi)在(zai)网(wang)络环境(jing)中(zhong)，图片、视频都(dou)可(ke)以被(bei)篡(cuan)改，文(wen)字(zi)内容也可(ke)能(neng)被断(duan)章(zhang)取义(yi)。

提高(gao)对(dui)网络信(xin)息的(de)辨别(bie)能(neng)力，是抵(di)御虚(xu)假信(xin)息和(he)低俗(su)内(nei)容的第(di)一(yi)道防线。我们(men)可以(yi)尝试(shi)通过(guo)搜索引(yin)擎，查找多个信息(xi)来源(yuan)，比(bi)对不(bu)同(tong)报道(dao)的(de)角度(du)和细节(jie)，从而接(jie)近事(shi)实(shi)的(de)真(zhen)相。

审慎(shen)对(dui)待“热议(yi)”背后(hou)的推手。如前(qian)所述(shu)，许多“热议(yi)”事(shi)件(jian)的(de)背(bei)后(hou)，往(wang)往(wang)是(shi)流(liu)量和(he)利益的(de)驱动(dong)。发布(bu)者可能为了(le)博(bo)取关注、吸引点击，不(bu)惜(xi)制造(zao)耸人(ren)听(ting)闻的假新闻或(huo)传播低俗(su)内容(rong)。平台在流(liu)量至(zhi)上的逻辑(ji)下，也(ye)可能在内(nei)容审(shen)核上存在(zai)疏漏(lou)。我们(men)作为(wei)信息(xi)消费(fei)者(zhe)，应当拒(ju)绝成(cheng)为(wei)“流量的(de)奴隶”，不轻(qing)易被(bei)标题(ti)所(suo)裹(guo)挟，不(bu)主动(dong)传播(bo)未经(jing)证实(shi)或(huo)带有(you)明(ming)显不良(liang)倾向的(de)内容。

更(geng)重要的(de)是，我们要(yao)清(qing)楚地认识(shi)到(dao)，侵犯(fan)个(ge)人隐(yin)私、传播(bo)色情暴力(li)内(nei)容(rong)，不(bu)仅违(wei)背(bei)基本(ben)的道(dao)德准则，更(geng)是触(chu)犯法(fa)律的(de)行为。任何(he)形式(shi)的“黄(huang)色(se)视频”传播(bo)，如果涉(she)及(ji)到(dao)未经同意拍(pai)摄(she)、传播(bo)的个(ge)人(ren)隐(yin)私，或(huo)者构成淫秽(hui)物(wu)品(pin)传播(bo)，都(dou)将(jiang)受到(dao)法(fa)律的(de)制裁。“热议”不能(neng)成为违(wei)法(fa)行为(wei)的“保护(hu)伞(san)”。

在表(biao)达(da)观(guan)点(dian)和参与(yu)讨(tao)论(lun)时，我们应(ying)当坚(jian)守(shou)法律和(he)道(dao)德的(de)底(di)线，不传播、不鼓(gu)励、不参(can)与(yu)任(ren)何违法违规的信(xin)息活(huo)动。

对于“好奇心”的引(yin)导，也(ye)需要我们(men)审(shen)慎。好奇(qi)心是人(ren)类进步的(de)动(dong)力，但当好(hao)奇心被导向(xiang)窥探(tan)他(ta)人(ren)隐(yin)私、消(xiao)费他人(ren)苦难(nan)时，它(ta)就(jiu)变(bian)成(cheng)了道(dao)德的滑(hua)坡。我(wo)们(men)应该(gai)将好奇(qi)心(xin)用(yong)在求知(zhi)、探索、解决问(wen)题上，而(er)不是(shi)沉溺于虚(xu)假、低(di)俗的内(nei)容(rong)中。如果一(yi)个信息(xi)让你感(gan)到不(bu)适，或者(zhe)让(rang)你产(chan)生了(le)不健(jian)康的(de)联想，选(xuan)择远离(li)，选择忽视(shi)，本(ben)身(shen)就是(shi)一种(zhong)负责(ze)任的(de)态(tai)度。

社会(hui)各方也应承担(dan)起(qi)应有(you)的责任(ren)。监管部门需要(yao)加(jia)强对网络内容的监(jian)管力度，严厉(li)打(da)击(ji)传播(bo)违法违规信息(xi)的行(xing)为，规范平(ping)台运营，压(ya)实平(ping)台的(de)内容(rong)审核(he)责任(ren)。媒体(ti)从(cong)业(ye)者应秉持新闻(wen)伦理，生产(chan)负(fu)责任、有(you)价(jia)值的内(nei)容，而(er)不(bu)是(shi)唯流量论(lun)。教育者和(he)家长则应加强(qiang)对青(qing)少年媒介(jie)素养的培(pei)养，引(yin)导他们树立正(zheng)确的(de)价(jia)值(zhi)观和信息(xi)观。

“美(mei)女被(bei)操视频黄(huang)色疯传，网络(luo)热议不(bu)断，你是(shi)否也好(hao)奇”这(zhe)样的标题(ti)，是网(wang)络时(shi)代的(de)一个缩影(ying)。它提(ti)醒我们，在这(zhe)个(ge)信(xin)息泛滥的时(shi)代，保持清(qing)醒的头(tou)脑，培养(yang)审慎(shen)的态度，坚(jian)守(shou)道德和(he)法(fa)律(lv)的底(di)线，比(bi)任(ren)何(he)时候(hou)都(dou)更(geng)为重(zhong)要。我(wo)们(men)不能让(rang)网络(luo)成(cheng)为低俗、暴力(li)和侵犯(fan)隐(yin)私(si)的(de)温床，而(er)应共同(tong)努力，构建一个(ge)清(qing)朗(lang)、健(jian)康(kang)、负(fu)责(ze)任的网络(luo)空(kong)间(jian)。

每一(yi)次理(li)性(xing)的(de)辨别，每(mei)一次对乱象(xiang)的抵制，都(dou)是在为(wei)这个美(mei)好的(de)网络(luo)家园(yuan)贡献(xian)力(li)量(liang)。

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图片来源：每经记者 陈鲤庭 摄

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